《抖音營銷那些事》課件

《抖音營銷那些事》抖音平臺已經(jīng)成為重要的營銷渠道，擁有巨大流量和用戶群體。本課程將帶您深入了解抖音營銷的方方面面，助您掌握抖音平臺運(yùn)營技巧，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。課程介紹目標(biāo)掌握抖音營銷策略，提升運(yùn)營技巧內(nèi)容平臺概述、用戶特征、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營推廣、案例分享等收益提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，拓展?fàn)I銷渠道抖音平臺概述1平臺介紹短視頻分享平臺，擁有龐大用戶群體2核心功能視頻拍攝、剪輯、發(fā)布、互動、直播等3商業(yè)模式廣告、電商、直播帶貨等抖音用戶特征年輕化以年輕群體為主，年齡集中在18-35歲移動化用戶主要使用手機(jī)訪問平臺，對移動端體驗(yàn)要求較高潮流化關(guān)注最新流行趨勢，對新鮮事物有較強(qiáng)接受度抖音短視頻內(nèi)容特點(diǎn)短小精悍視頻時長通常在15-60秒，內(nèi)容簡潔易懂節(jié)奏明快剪輯快速流暢，節(jié)奏感強(qiáng)，吸引用戶注意力內(nèi)容多元涵蓋生活、娛樂、知識、時尚等多個領(lǐng)域抖音熱門視頻類型分析搞笑類幽默風(fēng)趣，引人發(fā)笑，具有強(qiáng)傳播性舞蹈類展現(xiàn)舞蹈技巧，視覺沖擊強(qiáng)，吸引眼球美食類展現(xiàn)美食制作過程，刺激食欲，引發(fā)共鳴抖音營銷價值1流量優(yōu)勢平臺擁有龐大用戶群體，流量巨大2精準(zhǔn)觸達(dá)根據(jù)用戶畫像，精準(zhǔn)投放廣告，提升轉(zhuǎn)化率3內(nèi)容傳播利用短視頻和直播，快速傳播品牌信息入駐抖音賬號的必備步驟1注冊賬號選擇個人賬號或企業(yè)賬號，填寫相關(guān)信息2完善資料上傳頭像、設(shè)置昵稱、添加簡介，打造賬號形象3綁定手機(jī)綁定手機(jī)號碼，提高賬號安全性抖音賬號類型選擇個人賬號適合個人用戶，以分享日常生活為主企業(yè)賬號適合企業(yè)進(jìn)行品牌推廣和營銷活動機(jī)構(gòu)賬號適合機(jī)構(gòu)組織，發(fā)布專業(yè)內(nèi)容，提升影響力如何定位抖音目標(biāo)群體1用戶畫像年齡、性別、興趣愛好、地域等2競爭分析分析同行賬號，了解用戶喜好3數(shù)據(jù)分析通過平臺數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)用戶特征抖音內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)內(nèi)容定位確定賬號主題，保持內(nèi)容一致性內(nèi)容策劃根據(jù)目標(biāo)用戶需求，創(chuàng)作吸引人的內(nèi)容內(nèi)容質(zhì)量保證內(nèi)容原創(chuàng)性，提升用戶體驗(yàn)抖音視頻拍攝技巧抖音視頻編輯技巧剪輯節(jié)奏保持視頻節(jié)奏明快，避免拖沓冗長配樂選擇選擇符合視頻主題的音樂，增強(qiáng)感染力字幕添加添加字幕，方便用戶理解視頻內(nèi)容抖音視頻優(yōu)化策略標(biāo)題優(yōu)化吸引用戶點(diǎn)擊，突出視頻亮點(diǎn)封面設(shè)置使用精美封面，提升視頻曝光率話題選擇選擇相關(guān)話題，增加視頻推薦量抖音內(nèi)容推廣方法1付費(fèi)推廣使用抖音廣告功能，精準(zhǔn)投放目標(biāo)用戶2合作推廣與其他賬號合作，實(shí)現(xiàn)流量互換3活動推廣參與平臺活動，提升賬號曝光率抖音直播運(yùn)營技巧1選題策劃選擇熱門話題，吸引用戶觀看2直播預(yù)熱提前預(yù)告直播內(nèi)容，引發(fā)用戶期待3互動環(huán)節(jié)與觀眾互動，提高直播活躍度抖音廣告投放指南廣告類型選擇適合產(chǎn)品的廣告形式，例如信息流廣告、開屏廣告等目標(biāo)群體根據(jù)目標(biāo)用戶畫像，精準(zhǔn)投放廣告廣告素材制作精美廣告素材，吸引用戶點(diǎn)擊抖音口令紅包營銷1設(shè)置口令創(chuàng)建紅包口令，用于吸引用戶參與2發(fā)布活動在抖音平臺發(fā)布紅包活動信息，引導(dǎo)用戶參與3數(shù)據(jù)分析跟蹤活動數(shù)據(jù)，評估營銷效果抖音電商帶貨技巧商品選擇選擇符合抖音用戶需求的商品，提高轉(zhuǎn)化率直播講解生動講解商品特點(diǎn)，激發(fā)用戶購買欲望優(yōu)惠促銷提供優(yōu)惠活動，刺激用戶下單抖音數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化數(shù)據(jù)指標(biāo)粉絲增長、視頻播放量、互動量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)分析分析數(shù)據(jù)變化趨勢，找出問題所在優(yōu)化策略根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營策略抖音網(wǎng)紅孵化方案1人才篩選尋找有潛力的網(wǎng)紅，進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)2內(nèi)容打造制定內(nèi)容策略，創(chuàng)作高品質(zhì)視頻3流量運(yùn)營利用各種推廣手段，提升網(wǎng)紅知名度抖音MCN機(jī)構(gòu)合作資源整合MCN機(jī)構(gòu)擁有豐富的資源，可以幫助提升賬號運(yùn)營效率專業(yè)服務(wù)MCN機(jī)構(gòu)提供專業(yè)運(yùn)營服務(wù)，幫助打造爆款視頻流量扶持MCN機(jī)構(gòu)可以幫助賬號獲得更多曝光和流量抖音行業(yè)案例分享1餐飲行業(yè)利用抖音短視頻，吸引用戶關(guān)注，提升品牌知名度2美妝行業(yè)通過直播帶貨，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，提高轉(zhuǎn)化率3教育行業(yè)發(fā)布知識類視頻，吸引用戶學(xué)習(xí)，提升影響力抖音新功能更新解讀1直播功能新增直播功能，提升用戶互動性2電商功能完善電商功能，促進(jìn)商品銷售3廣告功能升級廣告功能，提升廣告投放效果抖音平臺運(yùn)營風(fēng)險防范賬號安全注意賬號密碼安全，防止被盜號內(nèi)容合規(guī)遵守平臺規(guī)則，避免發(fā)布違規(guī)內(nèi)容版權(quán)問題注意視頻版權(quán)，避免侵犯他人版權(quán)抖音監(jiān)管政策解讀內(nèi)容審核平臺加強(qiáng)內(nèi)容審核，杜絕違規(guī)內(nèi)容廣告監(jiān)管規(guī)范廣告發(fā)布行為，保護(hù)用戶權(quán)益數(shù)據(jù)安全重視數(shù)據(jù)安全，防止用戶數(shù)據(jù)泄露抖音營銷的發(fā)展趨勢抖音營銷實(shí)操練習(xí)根據(jù)課程內(nèi)容，進(jìn)行實(shí)際操作練