廣告策劃流程圖

廣告策劃流程圖演講人：日期：廣告策劃前期準(zhǔn)備創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)階段媒介選擇與投放計(jì)劃制定拍攝制作與后期制作階段廣告發(fā)布與推廣活動(dòng)策劃評(píng)估總結(jié)與未來規(guī)劃目錄CONTENTS01廣告策劃前期準(zhǔn)備CHAPTER明確廣告目標(biāo)明確廣告想要達(dá)到的目標(biāo)，如提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、促進(jìn)銷售等。確定目標(biāo)受眾明確廣告的主要受眾群體，包括其年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等。明確廣告目標(biāo)與受眾市場(chǎng)分析了解行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)份額等信息，為廣告策劃提供依據(jù)。競(jìng)品研究分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、投放渠道、廣告效果等，以便制定更有效的廣告策略。市場(chǎng)分析與競(jìng)品研究確定廣告的主題、創(chuàng)意、表現(xiàn)形式等，以及廣告的投放渠道和時(shí)間。廣告策略根據(jù)市場(chǎng)分析和競(jìng)品研究，確定廣告的定位和差異化特點(diǎn)，以吸引目標(biāo)受眾的注意。廣告方向制定廣告策略與方向組建專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)協(xié)作與分工明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和分工，確保廣告策劃工作的高效進(jìn)行。策劃人員包括文案、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)分析等專業(yè)人員，共同參與廣告策劃工作。02創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)階段CHAPTER團(tuán)隊(duì)成員集思廣益，提出各種創(chuàng)意和想法。頭腦風(fēng)暴會(huì)議創(chuàng)意評(píng)估與篩選創(chuàng)意整合與優(yōu)化對(duì)提出的創(chuàng)意進(jìn)行初步評(píng)估，篩選出符合廣告目標(biāo)和定位的創(chuàng)意。將篩選出的創(chuàng)意進(jìn)行整合和優(yōu)化，形成更具吸引力的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴與篩選根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點(diǎn)，確定廣告的主題和核心信息。確定廣告主題包括顏色、字體、圖像、布局等，確保視覺元素與廣告主題相協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)視覺元素通過測(cè)試，評(píng)估視覺元素對(duì)廣告效果的影響，并進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。視覺元素測(cè)試設(shè)計(jì)廣告主題與視覺元素010203根據(jù)廣告主題和視覺元素，撰寫簡(jiǎn)潔、有力、引人注目的廣告語。撰寫廣告語撰寫與廣告主題相關(guān)的文案內(nèi)容，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景等。文案內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)文案內(nèi)容進(jìn)行審核和修改，確保文案內(nèi)容準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、有說服力。文案審核與修改撰寫廣告語及文案內(nèi)容確定廣告風(fēng)格根據(jù)廣告主題和受眾特點(diǎn)，確定廣告的整體風(fēng)格，如幽默、溫馨、專業(yè)等。調(diào)整廣告調(diào)性根據(jù)廣告的傳播渠道和受眾特點(diǎn)，對(duì)廣告的調(diào)性進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，確保廣告與受眾的接受習(xí)慣相符。廣告風(fēng)格與品牌一致性確保廣告風(fēng)格與品牌形象和定位保持一致，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶度。確定廣告風(fēng)格與調(diào)性03媒介選擇與投放計(jì)劃制定CHAPTER媒介特點(diǎn)電視廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，覆蓋面廣；報(bào)紙廣告?zhèn)鞑ド疃雀撸畔?quán)威；網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣。受眾覆蓋情況電視廣告適合大眾傳播，覆蓋范圍廣；報(bào)紙廣告適合中老年及固定訂閱群體；網(wǎng)絡(luò)廣告適合年輕及互聯(lián)網(wǎng)用戶。分析各媒介特點(diǎn)及受眾覆蓋情況根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)環(huán)境，選擇合適的媒介投放策略，如媒體組合、投放頻率等。媒介投放策略根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣，合理安排廣告投放時(shí)段，如黃金時(shí)段、節(jié)假日等。時(shí)段安排制定媒介投放策略及時(shí)段安排預(yù)算分配與效果評(píng)估方法論述效果評(píng)估方法通過廣告效果監(jiān)測(cè)、受眾反饋、銷售數(shù)據(jù)等多種方式，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，為下一輪投放提供數(shù)據(jù)支持。預(yù)算分配根據(jù)媒介特點(diǎn)、投放策略及市場(chǎng)情況，合理分配廣告預(yù)算，確保廣告效果最大化。合同內(nèi)容明確廣告投放時(shí)間、媒介、費(fèi)用等關(guān)鍵條款，確保雙方權(quán)益。合同簽訂簽訂媒介購買合同與媒介方進(jìn)行充分溝通，就廣告內(nèi)容、投放方式等達(dá)成一致后，簽訂正式的媒介購買合同。010204拍攝制作與后期制作階段CHAPTER場(chǎng)景選取根據(jù)廣告策劃需求，選取適合的拍攝場(chǎng)景，并進(jìn)行實(shí)地勘察。攝影設(shè)備準(zhǔn)備根據(jù)拍攝需求，準(zhǔn)備相應(yīng)的攝影設(shè)備，如相機(jī)、鏡頭、三腳架、燈光等。工作人員安排明確導(dǎo)演、攝影師、化妝師等工作人員的職責(zé)和分工。拍攝執(zhí)行按照拍攝計(jì)劃進(jìn)行實(shí)際拍攝，確保拍攝質(zhì)量和進(jìn)度。拍攝計(jì)劃制定及執(zhí)行將拍攝的視頻素材進(jìn)行剪輯，去掉冗余部分，使視頻更加流暢。視頻剪輯根據(jù)廣告需求，添加相應(yīng)的特效，如動(dòng)畫、過渡效果等，增強(qiáng)視覺效果。特效處理為視頻配音、配樂，調(diào)整音效，使音頻與視頻內(nèi)容更加匹配。音頻調(diào)配視頻剪輯、特效處理及音頻調(diào)配010203根據(jù)廣告策劃要求，設(shè)計(jì)相應(yīng)的平面廣告，包括海報(bào)、宣傳單等。平面設(shè)計(jì)排版印刷品制作將設(shè)計(jì)好的平面廣告進(jìn)行排版，使其符合印刷或展示要求。將排版好的平面廣告進(jìn)行印刷，制作出成品。平面設(shè)計(jì)、排版和印刷品制作根據(jù)審核結(jié)果，對(duì)廣告進(jìn)行修改，并將修改意見反饋給相關(guān)人員。修改意見反饋經(jīng)過多次修改和確認(rèn)，最終完成廣告的制作。最終確認(rèn)對(duì)制作完成的廣告成品進(jìn)行審核，確保質(zhì)量符合要求。成品審核成品審核與修改意見反饋05廣告發(fā)布與推廣活動(dòng)策劃CHAPTER廣告排期與節(jié)奏安排合理安排廣告的排期和投放節(jié)奏，確保廣告能夠覆蓋目標(biāo)受眾，同時(shí)避免過度集中或疏漏。確定廣告投放時(shí)間根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)受眾活躍時(shí)間段等因素，確定最佳廣告投放時(shí)間。選擇廣告投放渠道根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和廣告預(yù)算，選擇合適的廣告投放渠道，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)等。確定廣告發(fā)布時(shí)間和渠道線上線下推廣活動(dòng)策劃線上推廣活動(dòng)通過社交媒體、搜索引擎、短視頻平臺(tái)等線上渠道，策劃并執(zhí)行各類推廣活動(dòng)，如優(yōu)惠券發(fā)放、限時(shí)折扣、互動(dòng)游戲等，吸引用戶參與，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。線下推廣活動(dòng)配合線上推廣，策劃并執(zhí)行線下活動(dòng)，如產(chǎn)品展覽、促銷活動(dòng)、路演等，增強(qiáng)品牌與用戶的互動(dòng)體驗(yàn)?；顒?dòng)創(chuàng)意與策劃根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意和吸引力的活動(dòng)形式和內(nèi)容，確?；顒?dòng)能夠達(dá)到預(yù)期效果。根據(jù)廣告活動(dòng)的需求，尋找合適的合作伙伴，如廣告代理商、媒體平臺(tái)、品牌合作伙伴等。尋找合作伙伴與合作伙伴簽訂詳細(xì)的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。合作協(xié)議簽訂定期與合作伙伴進(jìn)行溝通，了解合作效果，解決合作過程中出現(xiàn)的問題，保持良好的合作關(guān)系。合作伙伴關(guān)系維護(hù)合作伙伴關(guān)系建立與維護(hù)廣告效果監(jiān)測(cè)根據(jù)廣告效果監(jiān)測(cè)結(jié)果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，如調(diào)整投放渠道、優(yōu)化廣告內(nèi)容、提高投放頻率等，以提高廣告效果。廣告策略調(diào)整持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新不斷嘗試新的廣告形式和創(chuàng)意，持續(xù)優(yōu)化廣告策略，以保持廣告的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，了解廣告的覆蓋面、受眾反應(yīng)、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。監(jiān)測(cè)廣告效果并持續(xù)優(yōu)化06評(píng)估總結(jié)與未來規(guī)劃CHAPTER包括廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，用于評(píng)估廣告的吸引力及投放效果。廣告投放效果數(shù)據(jù)收集目標(biāo)受眾對(duì)廣告的反饋意見，包括對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)、廣告內(nèi)容的喜好等。目標(biāo)受眾反饋數(shù)據(jù)收集并分析競(jìng)品廣告策略及效果，為自身廣告優(yōu)化提供參考。競(jìng)品廣告分析收集數(shù)據(jù)并分析廣告效果廣告策略回顧分析廣告策略是否達(dá)到預(yù)期效果，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處。創(chuàng)意及內(nèi)容優(yōu)化根據(jù)廣告效果數(shù)據(jù)，提出創(chuàng)意和內(nèi)容方面的改進(jìn)建議，如優(yōu)化廣告文案、圖片、視頻等。投放渠道選擇評(píng)估各投放渠道的廣告效果，優(yōu)化投放渠道組合，提高廣告投放效率。030201總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提出改進(jìn)措施密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解行業(yè)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求變化，為廣告策略調(diào)整提供依據(jù)。市場(chǎng)趨勢(shì)分析根據(jù)目標(biāo)受眾的反饋，及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，以更好地滿足受眾需求。受眾需求變化針對(duì)競(jìng)品的廣告策略，及時(shí)調(diào)整自身廣告策略，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)品策略應(yīng)對(duì)根據(jù)市場(chǎng)反饋