公關(guān)與禮儀 課件 項(xiàng)目三 組織公關(guān)活動(dòng)

公組織公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目三關(guān)與禮儀目錄02組織慶典活動(dòng)01組織新聞發(fā)布會(huì)03組織展覽會(huì)04組織贊助活動(dòng)05組織參觀活動(dòng)學(xué)習(xí)目標(biāo)（1）掌握公共關(guān)系專題活動(dòng)的各種模式的含義；（2）掌握公共關(guān)系專題活動(dòng)的各種模式的工作程序。（3）掌握慶典活動(dòng)的方法；（4）掌握展覽會(huì)的準(zhǔn)備與組織流程；（5）掌握社會(huì)贊助的原則、程序與方法；能力目標(biāo)（1）能夠舉辦新聞發(fā)布會(huì)；（2）能夠策劃、組織和協(xié)調(diào)慶典活動(dòng)；（3）能夠掌握展覽會(huì)的組織與實(shí)施工作；（4）能夠掌握贊助活動(dòng)的有效開展；（5）能夠組織班級(jí)參觀活動(dòng)。素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)學(xué)生在常見公關(guān)專題活動(dòng)中的實(shí)踐能力；（2）培養(yǎng)與提高公關(guān)活動(dòng)素養(yǎng)；（3）培養(yǎng)學(xué)生以人民價(jià)值為主體的意識(shí)；（4）培養(yǎng)學(xué)生具備不畏艱難、鍥而不舍的中國力量和中國精神。01PARTONE組織新聞發(fā)布會(huì)【項(xiàng)目引入】

商丘市委網(wǎng)信辦開展助力“愛心早餐”志愿服務(wù)活動(dòng)

深秋的清晨，透著微微的清寒。一來到愛心早餐點(diǎn)，市委網(wǎng)信辦的志愿者們就來到位于珠江路上的商丘好人愛心早餐點(diǎn)，為一線環(huán)衛(wèi)工人準(zhǔn)備愛心早餐，并捐助大米、食用油，助力愛心早餐發(fā)展。他們和其他義工一起忙碌了起來。有的人擦籮筐、擺桌椅，有的人洗菜、切菜，有的人清理衛(wèi)生，為當(dāng)天的愛心早餐做準(zhǔn)備。6時(shí)40分許，一切準(zhǔn)備就緒后，早餐點(diǎn)負(fù)責(zé)人將志愿服務(wù)的義工召集到一起，宣讀了義工名單，然后志愿者們開始為前來就餐的環(huán)衛(wèi)工人盛菜、打飯、發(fā)饅頭，并在用餐完畢后擦桌子、收拾桌椅。

隨后，市委網(wǎng)信辦主任侯公濤向商丘市義工聯(lián)授“網(wǎng)絡(luò)文明志愿者”錦旗，并向市義工聯(lián)會(huì)長楊海振詳細(xì)詢問了愛心早餐的開展情況，鼓勵(lì)商丘義工聯(lián)積極發(fā)揮社會(huì)組織帶動(dòng)作用，將“商丘好人”愛心早餐辦得更好。

【項(xiàng)目引入】

讓“商丘好人”精神不斷得到弘揚(yáng)。候公濤指出，環(huán)衛(wèi)工人作為城市的美容師，不畏嚴(yán)寒酷暑，奮戰(zhàn)在城市的各個(gè)角落，改善環(huán)境：他們發(fā)揚(yáng)“字可一人臟，換取萬人潔，無私做奉獻(xiàn)”的優(yōu)良作風(fēng)，任勞任怨、勤懇工作，美化、綠化、凈化我們的城市，感謝環(huán)衛(wèi)工人的辛苦付出，為商丘的市容市貌奉獻(xiàn)自己的力量。

活動(dòng)結(jié)束后，志愿者們紛紛表示，參加助力“愛心早餐”志愿活動(dòng)，不僅是弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德的善舉，也是每個(gè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任；要以此次活動(dòng)為契機(jī)，在今后的工作中更加積極主動(dòng)地參與社會(huì)公益事業(yè)，為建設(shè)美麗商丘做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)?！卷?xiàng)目思考】1．商丘市委網(wǎng)信辦開展的公益活動(dòng)主題是什么？2．這類公益活動(dòng)成功的因素有哪些？【項(xiàng)目引入】

賈征大學(xué)沒考上，自己跑到南方去做生意，賺了些錢，如今回到上海注冊公司當(dāng)起了老板。今天正好陪著兩位從香港來的生意伙伴一起來看音樂劇。此時(shí)，王峰和賈征彼此都既高興又激動(dòng)。賈征大聲寒暄之后，才想起了王峰身邊還站著一位女士，就問王峰身邊的女士是誰。王峰這時(shí)才想起向賈征介紹自己的妻子。待王峰介紹完畢，賈征高興地走上去，給了王峰妻子一個(gè)擁抱禮。這時(shí)賈征也想起該向老同學(xué)介紹他的生意伙伴了。一新聞發(fā)布會(huì)的含義與特點(diǎn)（一）新聞發(fā)布會(huì)的含義

新聞發(fā)布會(huì)是社會(huì)組織或個(gè)人把各新聞機(jī)構(gòu)的記者請到一起,公開發(fā)布新聞的會(huì)議，是利用媒介與公眾進(jìn)行溝通的例行方式，是廣泛傳播某一重要信息的有效方法。一（二）新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)1.

條理清晣2.節(jié)奏明快3.程序規(guī)范4.可以發(fā)掘有價(jià)值的新聞5.對(duì)新聞發(fā)言人要求很高新聞發(fā)布會(huì)的含義與特點(diǎn)二新聞發(fā)布會(huì)前的籌備工作4．要準(zhǔn)備好會(huì)議發(fā)言提綱和宣傳輔助材料1．要確定新聞發(fā)布會(huì)召開的必要性和主題3．要選定新聞發(fā)布會(huì)的主持人和發(fā)言人2．要確定新聞發(fā)布會(huì)邀請的對(duì)象5．選擇好合適的工作人員6．預(yù)演7．其他準(zhǔn)備工作三新聞發(fā)布會(huì)的程序新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的一般程序包括以下步驟：1宣布會(huì)議開始2發(fā)布新聞內(nèi)容3回答記者提問4宣布會(huì)議結(jié)束5提示會(huì)后安排四新聞發(fā)布會(huì)過程中的注意事項(xiàng)1.主持人要充分發(fā)揮引導(dǎo)會(huì)議的作用2.會(huì)議發(fā)言人和主持人應(yīng)相互配合3.發(fā)布信息必須做到準(zhǔn)確無誤4.對(duì)記者的各類刁鉆問題要委婉處理五新聞發(fā)布會(huì)后的善后工作1.整理新聞發(fā)布會(huì)的資料2.收集媒體報(bào)道并檢查是否起到預(yù)期效果相關(guān)鏈接

索威爾科技上市啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)成功舉辦

大潮起，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)；同奮進(jìn)，邁向新征程。2023年3月5日，深圳市索威爾科技開發(fā)有限公司（以下簡稱索威爾科技）上市啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)在深圳隆重舉行。此次啟動(dòng)上市，是索威爾科技在全球化布局、跨越式發(fā)展道路上的重要里程碑，也是索威爾科技經(jīng)過多年發(fā)展沉淀之后走向更加規(guī)模化、品牌化的全新開端，標(biāo)志著索威爾科技邁向國際資本市場的新發(fā)展篇章、新發(fā)展征程正式拉開序幕。此次發(fā)布會(huì)以“揚(yáng)帆出?！ぷ呦蚴澜纭睘橹黝}，政企研學(xué)金巨擘云集，共話未來、共襄盛舉。索威爾科技相關(guān)人員以及合作伙伴、媒體等利益相關(guān)方近千人現(xiàn)場見證，近兩百萬人次在線收看發(fā)布會(huì)直播。相關(guān)鏈接

新聞發(fā)布會(huì)上指出，下一步，索威爾科技將加快推進(jìn)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，加大團(tuán)隊(duì)建設(shè)和業(yè)務(wù)拓展，扎實(shí)規(guī)范企業(yè)運(yùn)作和管理，實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速、長期、穩(wěn)健、持續(xù)的增長，實(shí)現(xiàn)客戶、員工、股東、合作伙伴多方共贏的局面，也一如既往秉承“用科技建設(shè)美好生活”的使命，錨定“科技強(qiáng)國”的戰(zhàn)略目標(biāo)、堅(jiān)定“科技為民”的價(jià)值追求、投身科技創(chuàng)新的廣闊天地，聚焦人工智能、智慧城市等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

思考：索威爾科技此次新聞發(fā)布會(huì)的舉辦對(duì)其未來發(fā)展有何作用？02PARTTWO組織慶典活動(dòng)知識(shí)研修

慶典是隆重的慶祝典禮。慶典活動(dòng)是組織自身重大事件的儀式活動(dòng)和組織所處社會(huì)環(huán)境中相關(guān)的節(jié)日慶典和大事慶典活動(dòng)的總稱，是組織經(jīng)常開展的專題活動(dòng)之一。慶典活動(dòng)具有特殊性和隆重性，可以使組織利用舉辦此項(xiàng)活動(dòng)的契機(jī)廣結(jié)善緣、廣交朋友,振奮組織成員的士氣,提高組織的知名度和美譽(yù)度。一1節(jié)慶活動(dòng)2紀(jì)念活動(dòng)3典禮儀式4其他活動(dòng)慶典儀式的類型二工作程序類型（一）準(zhǔn)備工作1.邀請賓客2.擬定程序表3.布置場地4.準(zhǔn)備好各類文件材料5.安排專人負(fù)責(zé)禮儀和接待6.準(zhǔn)備饋贈(zèng)禮品二工作程序類型（二）儀式過程1.來賓簽到2.接待3.剪彩4.領(lǐng)導(dǎo)致辭5.節(jié)目表演6.參觀、座談或聚會(huì)7.贈(zèng)送紀(jì)念品03PARTTWO組織展覽會(huì)知識(shí)研修

展覽會(huì)是一種復(fù)合型的傳播方式。展覽會(huì)從滿足人們的心理需求出發(fā),把要宣傳的某種思想觀念、技術(shù)成果或商品,用實(shí)物、文字、因表等方式直觀地展現(xiàn)出來，充分展示組織的特征、風(fēng)貌、成果。復(fù)合性雙向性高度集中、高效率媒體關(guān)注度高3214展覽會(huì)的特點(diǎn)一【案例鏈接】

中國進(jìn)出口商品交易會(huì)

中國進(jìn)出口商品交易會(huì)簡稱廣交會(huì)，英文名為Cantonfair。創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，是中國日前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會(huì)。自2007年4月第101屆起，廣交會(huì)由中國出口商品交易會(huì)更名為中國進(jìn)出口商品交易會(huì)，由單一出口平臺(tái)變?yōu)檫M(jìn)出口雙向交易平臺(tái)。

中國進(jìn)出口商品交易會(huì)有數(shù)千家資信良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、科研院所、外商投資/獨(dú)資企業(yè)、私營企業(yè)參展。

中國進(jìn)出口商品交易會(huì)貿(mào)易方式靈活多樣，除傳統(tǒng)的看樣成交外，還舉辦網(wǎng)上交易會(huì)。廣交會(huì)以出口貿(mào)易為主，也做進(jìn)口貿(mào)易，還可以開展多種形式的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作與交流，以及商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、廣告、咨詢等業(yè)務(wù)活動(dòng)。來自世界各地的客商云集廣州，互通商情，增進(jìn)友誼。思考：1.展覽會(huì)的定義是什么？2.該展覽會(huì)具有什么特點(diǎn)？3.怎樣組織與實(shí)施展覽會(huì)？二展覽會(huì)的類型1按照展覽會(huì)的性質(zhì)劃分2按照舉辦展覽的地點(diǎn)劃分3按照展出商品的種類劃分4按照展覽的規(guī)模劃分按照展覽地點(diǎn)是否固定劃分5展覽會(huì)的工作程序1.明確展覽活動(dòng)的目標(biāo)和主題2.明確參展單位和參展項(xiàng)目3.指定展覽活動(dòng)主創(chuàng)與主編人員4.明確參觀者類型和數(shù)量5.選擇展覽活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)6.準(zhǔn)備好展覽活動(dòng)的宣傳資料7.成立展覽活動(dòng)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)8.培訓(xùn)展覽活動(dòng)的工作人員9.費(fèi)用預(yù)算10.布置展廳11.展廳開放12.會(huì)后總結(jié)三04PARTTWO贊助活動(dòng)一贊助活動(dòng)的目的

贊助活動(dòng)是指組織以不計(jì)報(bào)酬的捐贈(zèng)方式,出資或出力支持社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)事業(yè)等。這種公共關(guān)系活動(dòng)形式比較容易引起公眾和新聞界的注意，是樹立組織形象、推廣產(chǎn)品的極好方式。增強(qiáng)廣告的說服力和影響力樹立良好的組織形象擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度321【案例鏈接】

361°贊助各大賽事

361°先后贊助過各種國內(nèi)和海外的體育賽事，包括2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2014年仁川亞運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)和2022年杭州亞運(yùn)會(huì)。361°表示，贊助這種大型賽事對(duì)于銷售的影響并不會(huì)立竿見影，但是賽事會(huì)全球直播，作為贊助商，361°品牌和產(chǎn)品可謂無處不在。贊助國際體育大賽，既可以樹立專業(yè)化的形象，又可以在海外市場獲得關(guān)注，提升國際知名度。從長遠(yuǎn)來看，將有助公司開拓海外市場，推進(jìn)國際化戰(zhàn)略。

作為多屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，361°認(rèn)為，他們可以發(fā)揮該集團(tuán)多年來持續(xù)支持國際大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，以及在裝備方面兼具設(shè)計(jì)與科技的優(yōu)勢，為相關(guān)的運(yùn)動(dòng)員、工作人員等提供專業(yè)服飾，打造專業(yè)形象。思考：361°贊助各大賽事對(duì)集團(tuán)本身有什么作用？二贊助活動(dòng)的類型1贊助體育活動(dòng)2贊助文化藝術(shù)事業(yè)3贊助壯舉和探險(xiǎn)4贊助社會(huì)慈善和福利事業(yè)贊助教育、科學(xué)研究和出版事業(yè)5三贊助活動(dòng)的工作程序1.成立專門負(fù)責(zé)贊助的機(jī)構(gòu)2.研究贊助方案3.制訂贊助計(jì)劃4.審核和評(píng)定具體的贊助項(xiàng)目05PARTTWO組織參觀活動(dòng)【知識(shí)研修】

組織為了增加透明度，讓公眾更好地了解自己，獲得公眾對(duì)其經(jīng)營發(fā)展的支持，可以有計(jì)劃地組織公眾參觀，如邀請組織的員工家屬、社區(qū)公眾、新聞工作者以及其他對(duì)組織感興趣的人深人組織內(nèi)部進(jìn)行參觀訪問，并借此機(jī)會(huì)向公眾進(jìn)行宣傳，從而幫助組織塑造良好形象。

對(duì)外開放參觀活動(dòng)是樹立組織形象的良好時(shí)機(jī)，但如果接待組織工作做得不好，則會(huì)招致適得其反的效果。因此，一定要認(rèn)真對(duì)待，充分準(zhǔn)備。一開放參觀活動(dòng)的對(duì)象4．黨政部門1．目標(biāo)公眾3．股東公眾2．一般公眾5．其他相關(guān)部門6．社會(huì)名流7．國外投資者、外國客商、觀光者、旅游者等8．各類慈善組織和社會(huì)福利團(tuán)體等開放參觀活動(dòng)的組織形式1.明確參觀活動(dòng)目的2.明確參觀活動(dòng)主題3.確定參觀日期4.成立專門機(jī)構(gòu)5.做好宣傳準(zhǔn)備工作6.確定參觀活動(dòng)內(nèi)容7.選擇參觀路線8.做好解說和接待工作9.收集參觀者意見10.營造真誠、開放的活動(dòng)氛圍二【案例鏈接】企業(yè)參觀活動(dòng)某公