手機(jī)社會(huì)調(diào)查報(bào)告

手機(jī)社會(huì)調(diào)查報(bào)告關(guān)于大學(xué)生手機(jī)的使用及觀念的調(diào)查

引言：由于改革開(kāi)放與中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的建立、完善與實(shí)踐。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入了飛速發(fā)展的時(shí)代。人民的生活水平不斷提高，精神文明建設(shè)顯著。手機(jī)也從一個(gè)單純的溝通交流工具逐漸發(fā)展為人們工作、學(xué)習(xí)和生活中不可或缺的“萬(wàn)能道具”。隨著手機(jī)在大學(xué)生群體中的普及，“拇指一族”正逐漸成為大學(xué)校園里一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論在教室、寢室、食堂，還是在上課、自習(xí)、休息時(shí)，都可以看到大學(xué)生使用手機(jī)的場(chǎng)景。手機(jī)正在逐漸改變著大學(xué)生的生活方式與思維方式……

注：數(shù)據(jù)分析中百分比均保留整數(shù)。

研究綜述：通過(guò)調(diào)查大學(xué)生使用手機(jī)的具體情況，分析大學(xué)生使用手機(jī)現(xiàn)狀及利弊。

研究意義：通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的分析，探討出大學(xué)生如何合理使用手機(jī)的對(duì)策。

調(diào)查情況：

調(diào)查時(shí)間：20xx年11-12月

調(diào)查對(duì)象：活躍在網(wǎng)上的各類大學(xué)生

調(diào)查目的：1、了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用情況

2、學(xué)習(xí)更好的運(yùn)用所學(xué)的課程進(jìn)行調(diào)查研究、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。

調(diào)查方式：在QQ/微博等平臺(tái)上投放問(wèn)卷，并回收問(wèn)卷

（采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷，更能提高效率，減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問(wèn)卷使用電子郵箱發(fā)給大家，無(wú)需分配問(wèn)卷，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷）調(diào)查人數(shù)：投放問(wèn)卷無(wú)數(shù)份，隨機(jī)回收有效問(wèn)卷100份

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一、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果及分析：

1、請(qǐng)問(wèn)你買(mǎi)手機(jī)更看重手機(jī)的哪方面？（）

A.質(zhì)量（14）B.款式（19）C.品牌（37）D.性價(jià)比（10）

2、請(qǐng)問(wèn)你手機(jī)的價(jià)格區(qū)間，或者自己所能接受的手機(jī)的價(jià)格區(qū)間？（）

A.1000以下（18）B.1000～2000（30）C.2000～4000（34）D.4000以上（17）

3、請(qǐng)問(wèn)你每月的話費(fèi)大約多少？（）

A.50元以內(nèi)（10）B.50~100元（54）C.100~200元（24）D.200元以上（12）

4、請(qǐng)問(wèn)你多久更換一次手機(jī)？（）

A.半年（13）B.一年（29）C.一年以上（34）D.用壞了再換（24）

調(diào)查結(jié)果：很多學(xué)生還是看手機(jī)的質(zhì)量來(lái)選購(gòu)手機(jī)。與此同時(shí)，也有相當(dāng)大的一部分同學(xué)看重手機(jī)的品牌及款式；絕大多數(shù)學(xué)生每月話費(fèi)為50～150元；大家所接受手機(jī)價(jià)格區(qū)間一般在1000～4000；一般來(lái)講同學(xué)在一年之后或是用壞了再選擇換手機(jī)。

分析：我們來(lái)看現(xiàn)在的手機(jī)，更新?lián)Q代速度之快，現(xiàn)在學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)不僅僅局限于對(duì)其功能的消費(fèi)，更大程度上，是將手機(jī)本身作為一個(gè)“身份象征”來(lái)消費(fèi)。大學(xué)生認(rèn)為自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的是時(shí)尚、精致、高效的生活方式。這樣下來(lái)，大學(xué)生的攀比消費(fèi)以及較高的話費(fèi)支出，容易使其養(yǎng)成不良的虛榮心理和錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念，加重家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

結(jié)論：

學(xué)生使用手機(jī)不應(yīng)一味的追求高價(jià)格，這樣也能適當(dāng)減少自己及家庭經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)。2

5、請(qǐng)問(wèn)你每日手機(jī)使用（盯著屏幕）時(shí)間有多久？（）

A.1小時(shí)以內(nèi)（3）B.1~3小時(shí)（29）C.5~8小時(shí)（34）D.8小時(shí)以上（24）

6、請(qǐng)問(wèn)你手機(jī)主要做哪些用途？（）

A.電話B.短信C.上網(wǎng)D.游戲E.聽(tīng)歌F.學(xué)習(xí)G.聊天

7、上課是否會(huì)玩手機(jī)？（）

A.會(huì)（24）B.不會(huì)（27）C.偶爾有事時(shí)會(huì)（49）

調(diào)查結(jié)果：很多學(xué)生每天盯著手機(jī)的屏幕的時(shí)間在5小時(shí)以上；學(xué)生除了電話和短信的功能外還常用手機(jī)來(lái)上網(wǎng)或游戲，用來(lái)學(xué)習(xí)的較少；很多學(xué)生承認(rèn)上課偶爾有時(shí)會(huì)玩手機(jī)。分析：作為大學(xué)生，主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，可是選擇學(xué)習(xí)這一項(xiàng)的同學(xué)是最少的。而我們知道，大學(xué)還處于一個(gè)拓寬知識(shí)面的階段，主要的精力還是學(xué)知識(shí)，并不是每天花過(guò)多的時(shí)間在玩手機(jī)上。而上課使用手機(jī)會(huì)擾亂老師的課堂秩序，影響老師的教學(xué)情緒。我們都知道課堂上教師的情緒好，積極性受到激發(fā)，講課的內(nèi)容可能比原來(lái)備課時(shí)要多，可能會(huì)講的有聲有色；相反，如果教師的情緒差的話，講課的時(shí)候就有可能敷衍教學(xué)，能過(guò)則過(guò)。所以，最終吃虧的還是學(xué)生本人。很多同學(xué)認(rèn)為上課使用手機(jī)有點(diǎn)影響，但確實(shí)有時(shí)會(huì)這么做。這就說(shuō)明我們的大學(xué)生在自制力這方面還欠佳。

結(jié)論：學(xué)生應(yīng)減少玩手機(jī)的時(shí)間，多關(guān)注外面的世界，多關(guān)注課堂；嘗試著用手機(jī)去學(xué)習(xí)從而提高自

己的學(xué)習(xí)效率。

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8、如果你身邊不帶手機(jī)，你覺(jué)得沒(méi)有手機(jī)多久會(huì)讓你感覺(jué)不自在？（）

A.幾分鐘（15）B.幾小時(shí)（43）C.一天或幾天（39）D.幾個(gè)禮拜或更久（3）

9、睡覺(jué)時(shí)手機(jī)是否關(guān)機(jī)？（）

A.關(guān)機(jī)（31）B.偶爾關(guān)機(jī)（26）C.沒(méi)電了才關(guān)機(jī)（24）D.從不關(guān)機(jī)（19）

10、有沒(méi)有沒(méi)事就去刷手機(jī)的習(xí)慣？（）

A.有（38）B.沒(méi)有（23）C.我不知道我算不算有（36）

11、請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得自己對(duì)手機(jī)依賴程度如何？（）

A.完全不依賴（21）B.有點(diǎn)依賴（55）C.很依賴，完全不能離開(kāi)手機(jī)（24）

調(diào)查結(jié)果：手機(jī)已經(jīng)成為大學(xué)生的貼身之物，大多數(shù)學(xué)生很難離開(kāi)手機(jī)。很多學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)生了依賴。

分析：我們每天花這么多時(shí)間在手機(jī)上面，還有一部分同學(xué)習(xí)慣在睡覺(jué)前玩玩手機(jī)再去睡覺(jué)，根據(jù)調(diào)查表明睡眠前玩手機(jī)，大量的信息很容易引起大腦興奮，延遲入睡時(shí)間，影響睡眠質(zhì)量。此外，睡眠不足還會(huì)導(dǎo)致精神不集中、記憶力減退、學(xué)習(xí)效率降低等，長(zhǎng)期睡眠不足甚至可以導(dǎo)致情緒不穩(wěn)，出現(xiàn)心理問(wèn)題和精神疾病。所以筆者建議在睡覺(jué)前半小時(shí)最好不要使用手機(jī)。大學(xué)生們以對(duì)自己的了解，幾乎都認(rèn)為自身對(duì)手機(jī)存在依賴。

結(jié)論：手機(jī)對(duì)我們的健康已經(jīng)產(chǎn)生負(fù)面影響：很多人依賴手機(jī)去生活；

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二、大學(xué)生使用手機(jī)時(shí)的幾個(gè)突出問(wèn)題：

1、攀比，浪費(fèi)現(xiàn)象比較突出

部分同學(xué)會(huì)隨著手機(jī)的更新而更換手機(jī)，這樣必定造成浪費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)智能手機(jī)的品牌和價(jià)位又讓有些同學(xué)認(rèn)為是貧富的象征，故造成攀比心理。

2、玩手機(jī)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，影響學(xué)習(xí)成績(jī)

目前，同學(xué)們每天對(duì)著手機(jī)的時(shí)間不斷加長(zhǎng)，甚至在上課時(shí)還玩手機(jī)，這樣必定造成成績(jī)的下降。

3、長(zhǎng)時(shí)間的面對(duì)手機(jī)導(dǎo)致身體健康問(wèn)題

隨著智能手機(jī)內(nèi)游戲等各類軟件的不斷開(kāi)發(fā)，使一些同學(xué)不免沉迷于手機(jī)游戲，容易導(dǎo)致一些健康問(wèn)題，主要有：睡眠質(zhì)量問(wèn)題；手指會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的觸摸與滑動(dòng)而有酸痛感；同時(shí)感覺(jué)視力疲勞；這些健康問(wèn)題越來(lái)越突出。

三、解決措施及注意事項(xiàng)：

學(xué)生方面：

1、手機(jī)消費(fèi)應(yīng)該適當(dāng)減少，減少這種不必要的消費(fèi)支出。

2、正確認(rèn)識(shí)手機(jī)的用途，而不是一味的使用其娛樂(lè)功能。

3、應(yīng)合理利用時(shí)間，減少使用手機(jī)時(shí)間。

4、克制自己，不要在上課期間使用手機(jī)。

5、主動(dòng)了解手機(jī)對(duì)人體健康的危害，正確使用手機(jī)，避免因使用不當(dāng)而造成身體上和心理上的影響。

學(xué)校方面：

應(yīng)對(duì)大學(xué)生使用手機(jī)有適當(dāng)?shù)囊?guī)定或向?qū)W生提一些必要的建議。

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參考文獻(xiàn)：

【1】王照杰《手機(jī)對(duì)大學(xué)生的不良影響》中國(guó)石油大學(xué)新聞網(wǎng)

【2】劉文魁《手機(jī)與健康》人民衛(wèi)生出版社

【3】靖鳴，劉瑞《手機(jī)傳播學(xué)》[M].新華出版社

【4】RichLing《M時(shí)代—手機(jī)與你》[M].人民郵電出版社

【5】倪桓《手機(jī)短信傳播心理探索》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

【6】朱海松《手機(jī)媒體：手機(jī)媒介化的商業(yè)應(yīng)用思維與遠(yuǎn)離》[M].廣東經(jīng)濟(jì)出版社

【7】保羅.萊文森《手機(jī)：擋不住的呼喚》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社

【8】百度百科強(qiáng)迫行為

參考數(shù)據(jù)：

新浪微博2013主題關(guān)注系列之“大學(xué)生與手機(jī)”

人人網(wǎng)2014主題調(diào)查“大學(xué)生手機(jī)使用狀況調(diào)查”

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大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

1、請(qǐng)問(wèn)你買(mǎi)手機(jī)更看重手機(jī)的哪方面？（）

A.質(zhì)量B.款式C.品牌D.性價(jià)比

2、請(qǐng)問(wèn)你手機(jī)的價(jià)格區(qū)間，或者自己所能接受的手機(jī)的價(jià)格區(qū)間？（）

A.1000以下B.1000～2000C.2000～4000D.4000以上

3、請(qǐng)問(wèn)你每月的話費(fèi)大約多少？（）

A.50元以內(nèi)B.50~100元C.100~200元D.200元以上

4、請(qǐng)問(wèn)你多久更換一次手機(jī)？（）

A.半年B.一年C.一年以上D.用壞了再換

5、請(qǐng)問(wèn)你每日手機(jī)使用（盯著屏幕）時(shí)間有多久？（）

A.1小時(shí)以內(nèi)B.1~3小時(shí)C.5~8小時(shí)D.8小時(shí)以上

6、請(qǐng)問(wèn)你手機(jī)主要做哪些用途？（）

A.電話B.短信C.上網(wǎng)D.游戲E.聽(tīng)歌F.學(xué)習(xí)G.聊天

7、上課是否會(huì)玩手機(jī)？（）

A.會(huì)B.不會(huì)C.偶爾有事時(shí)會(huì)

8、如果你身邊不帶手機(jī)，你覺(jué)得沒(méi)有手機(jī)多久會(huì)讓你感覺(jué)不自在？（）

A.幾分鐘B.幾小時(shí)C.一天或幾天D.幾個(gè)禮拜或更久

9、睡覺(jué)時(shí)手機(jī)是否關(guān)機(jī)？（）

A.關(guān)機(jī)B.偶爾關(guān)機(jī)C.沒(méi)電了才關(guān)機(jī)D.從不關(guān)機(jī)

10、有沒(méi)有沒(méi)事就去刷手機(jī)的習(xí)慣？（）

A.有B.沒(méi)有C.我不知道我算不算有

11、請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得自己對(duì)手機(jī)依賴程度如何？（）

A.完全不依賴B.有點(diǎn)依賴C.很依賴，完全不能離開(kāi)手機(jī)

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第二篇：關(guān)于手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3200字

關(guān)于手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

據(jù)工業(yè)和信息化產(chǎn)業(yè)部24日發(fā)布的通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，今年1～4月全國(guó)移動(dòng)電話用戶累計(jì)凈增4138.6萬(wàn)戶，總數(shù)達(dá)到90038.9萬(wàn)戶。其中3G用戶凈增2052.1萬(wàn)戶，達(dá)到了6757.2萬(wàn)戶。由此可見(jiàn)手機(jī)的重要性。為幫助手機(jī)行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心手機(jī)的市民更清楚地了解中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，我們實(shí)施了本次調(diào)查，本次調(diào)查我們將從手機(jī)行業(yè)概況、手機(jī)品牌格局、手機(jī)品牌及運(yùn)用、手機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)及手機(jī)發(fā)展策略等方面展開(kāi)，以全新的角度深入解讀中國(guó)手機(jī)行業(yè)。

20xx年12月25日星期天我們到新街口各手機(jī)店進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放了50份問(wèn)卷，其中35為有效問(wèn)卷。根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)表述，結(jié)合網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)，我們總結(jié)分析得出結(jié)論。統(tǒng)計(jì)分析：

1.我們對(duì)影響市民購(gòu)選手機(jī)的因素進(jìn)行了分析，其因素有：質(zhì)量、功能、服務(wù)、外觀、價(jià)格等。其具體的分析數(shù)據(jù)如下：

所占百分比

從圖中我們不難看出，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的要求還是很高的，在眾多的因素的中居于首位。

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消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)能夠使用較長(zhǎng)時(shí)間，不希望在使用的過(guò)程中反復(fù)地出現(xiàn)問(wèn)題，給他們帶來(lái)極大的麻煩。我們也應(yīng)該看到消費(fèi)者對(duì)手機(jī)功能的要求也不低，在調(diào)查問(wèn)卷中，消費(fèi)者表達(dá)了他們喜歡功能強(qiáng)大的手機(jī)，手機(jī)的功能越多，消費(fèi)者將能到更多的方式打發(fā)時(shí)間，給消費(fèi)者的工作或是學(xué)習(xí)帶來(lái)方便。由此我們可以看出，手機(jī)功能化將成為未來(lái)的趨勢(shì)。當(dāng)然消費(fèi)者也需要良好的手機(jī)的售后服務(wù)，在有售后服務(wù)和沒(méi)有售后服務(wù)中，消費(fèi)者更傾向于前者，他們都希望自己的權(quán)益能得到有效的保護(hù)。消費(fèi)者對(duì)外觀的要求居于服務(wù)之后，外觀對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)有影響，但影響不大。在價(jià)格方面，我們從圖表中可以看出，消費(fèi)者不是很在乎。

2.我們對(duì)手機(jī)是否是國(guó)產(chǎn)手機(jī)也進(jìn)行了調(diào)查，具體的調(diào)查數(shù)據(jù)如下：

類型

國(guó)產(chǎn)

非國(guó)產(chǎn)所占比例40%60%

從餅圖中我們可以看出國(guó)產(chǎn)手機(jī)所占的比例相對(duì)較小，外國(guó)手機(jī)在我們市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的比重。這顯示了我們的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不夠，對(duì)于我國(guó)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。這主要是因?yàn)槲覈?guó)的手機(jī)行業(yè)發(fā)展還不成熟，在技術(shù)研發(fā)方面缺乏創(chuàng)新，難以制造出令消費(fèi)者喜歡的手機(jī)，其次，一些手機(jī)行業(yè)缺乏相應(yīng)的手機(jī)銷(xiāo)售政策，這方面的缺失使他們失去了相當(dāng)一部分的市場(chǎng)份額。

SWOT分析法，即態(tài)勢(shì)分析法，最早在20世紀(jì)80年代由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授韋里克提出，是一種通過(guò)對(duì)研究對(duì)象自身?xiàng)l件及外部環(huán)境等因素進(jìn)行綜合考慮，分析其內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)與威脅，從而提出一系列相應(yīng)對(duì)策的方法。

手機(jī)行業(yè)的SWOT分析：

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按照SWOT分析方法，我們可以從產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、渠道、促銷(xiāo)、管理等方面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)，有針對(duì)性的研究，明白其優(yōu)劣勢(shì)，機(jī)會(huì)與威脅，進(jìn)而得出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展策略。

1.優(yōu)勢(shì)

（1）價(jià)格優(yōu)勢(shì)

談到國(guó)產(chǎn)手機(jī)，大多數(shù)人腦海中的第一印象就是便宜實(shí)惠。不錯(cuò)，在市場(chǎng)中，價(jià)格常常是決定性因素，消費(fèi)者往往喜歡追求物美價(jià)廉的商品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)功能全，價(jià)格低廉，正好給消費(fèi)者帶來(lái)了最大的心里滿足。而且，國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，一個(gè)重要的因素就是具有競(jìng)爭(zhēng)性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

（2）渠道優(yōu)勢(shì)

渠道是指廠家把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)過(guò)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通常指代理商。與外資品牌的層級(jí)代理渠道模式不同，國(guó)產(chǎn)手機(jī)采用了扁平化的省包模式，使得以降低了多層渠道的成本，加強(qiáng)對(duì)終端的控制，快速獲得得市場(chǎng)反饋。再加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)的熟悉使得這種渠道優(yōu)勢(shì)更加擴(kuò)大化。

（3）功能齊全款式多樣

國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠取得一定市場(chǎng)份額的另一個(gè)重要因素是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。面對(duì)越來(lái)越個(gè)性化，要求越來(lái)越高的消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀、功能上可謂是下足了功夫。個(gè)性化的外觀再加上聽(tīng)歌、上網(wǎng)、看電視、炒股等功能級(jí)一身，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擴(kuò)張賺足了人氣。

（4）農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)低端優(yōu)勢(shì)以及本土優(yōu)勢(shì)

農(nóng)村市場(chǎng)一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的占主導(dǎo)地位，本土化優(yōu)勢(shì)及農(nóng)村市場(chǎng)的自身特點(diǎn)使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量一直領(lǐng)先于國(guó)外品牌。

2．劣勢(shì)（Weakness）

（1）產(chǎn)品附加值低缺乏核心技術(shù)

無(wú)論在什么領(lǐng)域，質(zhì)量永遠(yuǎn)是最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)力影響因素。對(duì)于手機(jī)，質(zhì)量即意味著技術(shù)。與國(guó)外品牌相比，技術(shù)研發(fā)能力不足、質(zhì)量不穩(wěn)定、返修率高等使得國(guó)產(chǎn)品牌的整體形象整體降低。同時(shí)產(chǎn)品的附加值低，自然經(jīng)濟(jì)效益不明顯，利潤(rùn)率低，這也是國(guó)內(nèi)廠商無(wú)力進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的客觀因素。

（2）大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模偏小產(chǎn)業(yè)鏈不完整

除了一些經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的老品牌之外（如波導(dǎo)、聯(lián)想等），大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)規(guī)模都偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，主要依靠貼牌或品牌合作等進(jìn)行生產(chǎn)。

（3）庫(kù)存壓力產(chǎn)能過(guò)剩

國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)普遍存在庫(kù)存嚴(yán)重超額現(xiàn)象，造成積壓。

（4）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

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由于聯(lián)發(fā)科的壟斷，所有采用聯(lián)發(fā)科芯片的企業(yè)都面臨著“泛商品化”的問(wèn)題。

（5）國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相互制約

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)”作為一個(gè)大的商品品牌，是對(duì)所有國(guó)內(nèi)品牌的統(tǒng)稱。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌眾多，烏龍混雜，品牌形象相互制約。

（6）缺乏創(chuàng)新一味跟隨

無(wú)論是在功能還是在外觀上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)相對(duì)于外資品牌的跟隨效仿非常泛濫，似是而非，缺乏創(chuàng)新。

（7）高端策略上誤入歧途

一些不滿足于低端市場(chǎng)效益，想通過(guò)高端市場(chǎng)獲取更多利益的企業(yè)，妄想通過(guò)華而不實(shí)的外觀（如鑲嵌鉆石、黃金），廣告特色不鮮明的明星代言等方法進(jìn)入，舍本而逐末，其結(jié)果是可想而知的。

3．機(jī)會(huì)

（1）目前，進(jìn)行的有聲有色的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)以及國(guó)家出臺(tái)的一系列提高出口退稅、鼓勵(lì)

消費(fèi)、穩(wěn)定出口等政策，為舉步維艱的手機(jī)廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇，生產(chǎn)下滑的趨勢(shì)也逐步得以遏制。

（2）中國(guó)依然有較大的發(fā)展?jié)摿?，且?guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更為熟悉

（3）前景明朗的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)世界其他國(guó)家而言，受金融危機(jī)的影響較小，

而且目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已開(kāi)始回暖。

（4）出口市場(chǎng)逐步回升。

4．威脅

（1）山寨機(jī)等替代產(chǎn)品的威脅。山寨機(jī)是指未經(jīng)信息產(chǎn)業(yè)部的入網(wǎng)檢測(cè)，沒(méi)有進(jìn)網(wǎng)許可

證，該類產(chǎn)品功能極其豐富、價(jià)格及其低廉、外觀及其新穎、質(zhì)量及其不穩(wěn)定，以其狼性、創(chuàng)新、迎合市場(chǎng)的精神儼然成為一種非主流文化