2025中國(guó)高端智能手機(jī)用戶白皮書

2025年1月功實(shí)現(xiàn)觸底反彈。各類技術(shù)創(chuàng)新的成果成為推動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)需求釋放的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)活消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)手機(jī)高端市場(chǎng)擴(kuò)容向于追求高品質(zhì)與技術(shù)創(chuàng)新。023.7%27.4%23.7%27.4%29.3%17.0%6.6%10.4%6.6%39.4%34.7%39.8%34.7%28.5%42.4%28.5%22.3%27.5%32.9%20.0%22.3%27.5%32.9%縱覽今天的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全局，以vivo為代表的國(guó)產(chǎn)品牌已然構(gòu)筑起強(qiáng)勁的市場(chǎng)優(yōu)額下降明顯，國(guó)產(chǎn)品牌則全面發(fā)力，以更快的增長(zhǎng)步伐逐步縮小差距。華為、小米、費(fèi)者數(shù)據(jù)的歷史記錄，五年前中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，最為看重的是5G網(wǎng)絡(luò)支持、電池續(xù)航能力以及屏幕尺寸。然而，隨著5G技術(shù)推廣普及和電池容量的持續(xù)擴(kuò)容，這些曾經(jīng)的核心考量因素已不再是決定性因素。如今，消從“硬件參數(shù)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)領(lǐng)先”全局把握，全面解析高端手機(jī)市場(chǎng)的需求變遷與高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)用戶洞察新選擇，新場(chǎng)景 破“海外品牌更受一線城市用戶青睞”的傳統(tǒng)認(rèn)知。而二線城市的用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)與海外品牌的偏好趨于均衡，三線城市48%48%52%58%58%42%48%48%52%48%48%52%77%62%79%55%76%63%76%67%76%67%WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS 48%48%52%44%44%56%47%47%53%47%47%53%77%62%60%77%58%74%67% 新選擇：三線城市與成熟人群是“潛力股新選擇：三線城市與成熟人群是“潛力股”SMARTPHONEUSERSSMARTPHONEUSERSWHITEPAPERONCHINA'SPREMIUM 新選擇：高端≠商務(wù)標(biāo)簽？全場(chǎng)景體驗(yàn)才是未來(lái)新選擇：高端≠商務(wù)標(biāo)簽？全場(chǎng)景體驗(yàn)才是未來(lái)與中端用戶一樣，高端用戶同樣高度關(guān)注手機(jī)的使用體驗(yàn)，但他們對(duì)體驗(yàn)的定義更為多元化。中端用戶關(guān)注實(shí)用性與性價(jià)比，而高端用戶更青睞日常管理、攝影和國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)不僅在基礎(chǔ)性能上表現(xiàn)優(yōu)異，還通過(guò)在智能生活、影像功高端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)使用洞察新機(jī)遇，新主角 7%53%32%8%7% 8%58%27%7% 5%47%38%10%WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS 55%33%7%2%55%33%7%2%2%2%2%4%2%29%63%WHITEPAPERONCHINA'SWHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS47%38% 接受度不斷提升，通過(guò)進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新與8%20%28%28%72%48%22%7%37%% WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUM48整體39%27%73%52%38%23% 未來(lái)1-2年將是國(guó)產(chǎn)品牌高端化發(fā)展的關(guān)鍵窗口期。借助現(xiàn)有的心智優(yōu)勢(shì)和購(gòu)買轉(zhuǎn)化鏈條，國(guó)產(chǎn)品牌若能持續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品WHITEPAPERONCHINA'SPREMIUMSMARTPHONEUSERS高端手機(jī)消費(fèi)者心智趨勢(shì)洞察新態(tài)度，新增長(zhǎng) 86%海外手機(jī)品牌認(rèn)真考慮度86%海外手機(jī)品牌認(rèn)真考慮度93%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌46%40%46%40%63%6%2%2% 品牌喜愛(ài)度品牌喜愛(ài)度72%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌42%29%22%30%42%25%4%42%29%22%30%42%25%4%7%7% 67%海外手機(jī)品牌需求滿足度36%28%6%67%海外手機(jī)品牌需求滿足度36%28%6%27%34%32%7% 與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，單純的性價(jià)比和功能疊加已經(jīng)難以滿足用戶對(duì)于品牌認(rèn)同的深層需求，國(guó)產(chǎn)品牌需要解決差異化不足的短板問(wèn)題。未來(lái)引領(lǐng)潮流度58%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌64%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌引領(lǐng)潮流度58%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌64%國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌25%33%36%6%30%與眾不同度34%30%6%70%海外手機(jī)品牌70%海外手機(jī)品牌74%海外手機(jī)品牌40%30%2540%30%25%5%28%4% 在知乎高端手機(jī)用戶印象里，和海外品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌是有“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”且“靈動(dòng)貼心”的，這是構(gòu)筑高端手機(jī)用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌喜愛(ài)度的重要基石。vivo在系統(tǒng)優(yōu)化方面做得相當(dāng)出色，流暢性和產(chǎn)品設(shè)計(jì)及創(chuàng)新突破，能看 華為以“華為以“探索未知”為使命，在高端市場(chǎng)持續(xù)悍性能融為一體，為用戶提供了靈活高效的多專注于突破性技人性化與年輕化小米手機(jī)以“小米手機(jī)以“可靠”“高性能”著稱，兼顧設(shè)計(jì)與實(shí)用，為消費(fèi)者提供高效且貼心的使用體驗(yàn)。通過(guò)AIoT生態(tài)布局，小米構(gòu)建從家庭到出行的完整智能體驗(yàn)閉環(huán)，通過(guò)生態(tài)延展讓用戶感受到持續(xù)創(chuàng)新的價(jià)值，成為現(xiàn)代家庭中的智覆蓋多層次消費(fèi)高端手機(jī)產(chǎn)品升級(jí)新需求，新驅(qū)動(dòng) 高端用戶的購(gòu)機(jī)決策已從單一功能需求邁向更全面的品質(zhì)望。相比單一參數(shù)，高端用戶更傾向于選擇能夠提供多維度們對(duì)技術(shù)性能與品牌價(jià)值的雙重追求。綜合體驗(yàn)的提升正成63%34%32%30%25%23%8%+4%0%+4%-8%-2%66%66%50%50%29%29%37%37%39%32%32%26%26%33%29%25%-2%-2%-7%-8%-7%52%52%22%22%45%45%39%37%37%25%25%29%29%38%35%+30%+6%-2%-3%-6%-6% 89%88%76%66%89%88%76%66%%硬件配置-具體考慮因素的游戲幀率及視覺(jué)效果優(yōu)深度整合iOS系統(tǒng)，通過(guò)軟硬件協(xié)同實(shí)現(xiàn)用戶體在高端市場(chǎng)的技術(shù)標(biāo)桿地專為影像計(jì)算、AI任能和中國(guó)芯片技術(shù)突破方品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要基 高達(dá)72%的高端手機(jī)用戶關(guān)注長(zhǎng)焦攝像功能。高端用長(zhǎng)焦技術(shù)引領(lǐng)影像需求 72%影像技術(shù)整體關(guān)注度高影像技術(shù)整體關(guān)注度高 72% 67%品牌聯(lián)名與技術(shù)創(chuàng)新加持 品牌聯(lián)名與技術(shù)創(chuàng)新加持 58%48%38% 在選擇品牌時(shí)，高端手機(jī)用戶看重品牌的行業(yè)地位在選擇品牌時(shí)，高端手機(jī)用戶看重品牌的行業(yè)地位和產(chǎn)品功能和良好的用戶體驗(yàn)。高端用戶對(duì)品牌的偏好集中于行業(yè)地 56% 49%品牌標(biāo)桿地位重要品牌標(biāo)桿地位重要 48%56%的高端用戶認(rèn)為品牌需要具備行業(yè)標(biāo)桿作56%的高端用戶認(rèn)為品牌需要具備行業(yè)標(biāo)桿作關(guān)注品牌工藝與創(chuàng)新 46% 42% 48%的用戶關(guān)注品牌工藝質(zhì)量，42%的用戶看重品牌的創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，顯示高 48%的用戶關(guān)注品牌工藝質(zhì)量，42%的用戶看重品牌的創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特設(shè)計(jì)理念，顯示高 40% 39%生態(tài)與體驗(yàn)加分生態(tài)與體驗(yàn)加分 34%40%的高端用戶重視品牌的生態(tài)豐富度和人性化體驗(yàn)，這表明用戶對(duì)品牌在硬件之外40%的高端用戶重視品牌的生態(tài)豐富度和人性化體驗(yàn)，這表明用戶對(duì)品牌在硬件之外 25% 支付與賬戶保護(hù)成為首要需求76%74%重視數(shù)據(jù)隱私與管理74%68%68%66%防護(hù)功能需求多樣化66%60%59%56%56%50%46% 83% 75% 74% 70% 50% 26%原子島功能，智能交互體驗(yàn)，如拖動(dòng)圖片到應(yīng)用圖標(biāo)快速操作，識(shí)別文字內(nèi)容開支持多種喚醒方式，可深度對(duì)話，加入寫作神器、閱屏幕支持靈犀觸控，瞬時(shí)智能助手改進(jìn)，能快速響應(yīng)指令，學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣進(jìn)行支持AI繪畫和AI寫作，提供創(chuàng)作工具，實(shí)現(xiàn)智能化配 “讓每個(gè)人都能平等享受生活，了不起” “讓每個(gè)人都能平等享受生活，了不起”使用體驗(yàn)-具體考慮因素使用體驗(yàn)-具體考慮因素83%76%70%66%53%供了這么好的產(chǎn)品和服務(wù)”供了這么好的產(chǎn)品和服務(wù)”境問(wèn)答和離線模式支持