電子商務(wù)發(fā)展前景和政策導(dǎo)向分析研究

電子商務(wù)發(fā)展前景和政策導(dǎo)向一、電子商務(wù)的發(fā)展前景電子商務(wù)，顧名思義就是建立在電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的商業(yè)運(yùn)作，是利用電子技術(shù)所提供的工具手段實(shí)現(xiàn)其操作過(guò)程的商務(wù)。當(dāng)企業(yè)將它的主要業(yè)務(wù)通過(guò)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）、外部網(wǎng)（Extranet）以及互聯(lián)網(wǎng)（Internet）與企業(yè)的職員、客戶、供銷商以及合作伙伴直接相連時(shí)，其中發(fā)生的各種活動(dòng)就是電子商務(wù)活動(dòng)。雖然電子商務(wù)起始于20世紀(jì)70年代，但當(dāng)時(shí)主要是電子數(shù)據(jù)交換（EDI）貿(mào)易。大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易開始于20世紀(jì)90年代初期。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的急劇增加，電子商務(wù)迅速膨脹。1995年全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶約3000萬(wàn)戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的銷售額僅有2億美元；1996年全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶超過(guò)6000萬(wàn)戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)銷售額達(dá)到7.1億美元；1997年全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶達(dá)到7000萬(wàn)戶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)銷售額猛增至26億美元；1998年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.13億戶，電子商務(wù)交易額達(dá)到418億美元；2000年2月在曼谷舉行的聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議上發(fā)表的報(bào)告書預(yù)測(cè)，2000年的網(wǎng)上貿(mào)易總值將達(dá)到3770億美元，2001年將幾乎增加一倍達(dá)到7170億美元，2002年將達(dá)到12340億美元，到2015年電子商務(wù)占世界貿(mào)易總額的比例將多達(dá)三分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的興起和迅猛發(fā)展，快速地改變著原有經(jīng)濟(jì)格局，以及傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和增長(zhǎng)模式，電子商務(wù)在催生新經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化中已經(jīng)表現(xiàn)出前所未有的巨大能量。越來(lái)越多的企業(yè)和商戶認(rèn)識(shí)到發(fā)展電子商務(wù)的重要性，但如何有效引導(dǎo)企業(yè)和商戶開展電子商務(wù)，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)支付，從而帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值是當(dāng)前值得研究的課題。全球電子商務(wù)規(guī)模中國(guó)電子商務(wù)現(xiàn)狀2010年電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)3869億元后續(xù)增長(zhǎng)率漸平穩(wěn)。二、政策導(dǎo)向《中共中心關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》提出了企業(yè)與信息化結(jié)合起來(lái)，以信息化帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力跨越式發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，這一決策必將大大推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程。《中共中心關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》提出了企業(yè)與信息化結(jié)合起來(lái)，以信息化帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力跨越式發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策，這一決策必將大大推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程。隨著信息化步伐的加快，由信息技術(shù)、商務(wù)技術(shù)和管理技術(shù)相結(jié)合而誕生的現(xiàn)代生產(chǎn)力——電子商務(wù)正處在空前的發(fā)展時(shí)期，并以其強(qiáng)大的生命力推動(dòng)著部門經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)和世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)出前所未有的熱潮。近年來(lái)，隨著大量新的電子商務(wù)模式產(chǎn)生，獲得融資的電子商務(wù)企業(yè)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年的政府工作報(bào)告提出要“積極發(fā)展電子商務(wù)”，更是讓眾多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)對(duì)未來(lái)投資電子商務(wù)充滿信心。由此看來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)雖起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢(shì)很好。所以，為了給電子商務(wù)呈現(xiàn)一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，必須制定可行措施與有力政策。1.政府加快制定電子商務(wù)法規(guī)2.支持傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)大力進(jìn)軍電子商務(wù)3.各地有重點(diǎn)地開展電子商務(wù)示范工程的建設(shè)4.進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)誠(chéng)信體系三、電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)想電子商務(wù)——專業(yè)類（定好行業(yè)—）各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭B2C網(wǎng)站：圖書音像：卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、99書城

手機(jī)通訊：卓越網(wǎng)、京東商城、新蛋網(wǎng)、北斗手機(jī)網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、

服裝服飾：即尚網(wǎng)、麥包包、芬理希夢(mèng)、YES!PPG、時(shí)尚起義、Vancl凡客誠(chéng)品、夢(mèng)露內(nèi)衣專賣網(wǎng)、喬治白

百貨日用：百聯(lián)巴士、2688網(wǎng)、麥網(wǎng)、中國(guó)辦公用品在線

藥物藥品：金象大藥房

隱形眼鏡：可得網(wǎng)

化妝美容：DHC官方網(wǎng)站、NO.5時(shí)尚網(wǎng)、sephora化妝品

母嬰用品：紅孩子

鮮花禮品：莎啦啦鮮花禮品網(wǎng)、中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)

奧運(yùn)專賣：奧運(yùn)網(wǎng)店如目前家電制造企業(yè)都已看到了電子商務(wù)的美好前景，像海爾、長(zhǎng)虹、康佳、海信等家電制造企業(yè)紛紛開建自己的網(wǎng)上商城，并取得了不菲的銷售業(yè)績(jī)。

海爾提出了“虛實(shí)網(wǎng)結(jié)合的零庫(kù)存下的即需即供”商業(yè)模式創(chuàng)新，海爾很重視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的電子商務(wù)，并在自己的網(wǎng)站上開了海爾商城，專門賣自己的產(chǎn)品。另外，在淘寶網(wǎng)上也有海爾開的商城。

企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)做營(yíng)銷是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)來(lái)增加另外一個(gè)銷售渠道，這對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是雙贏。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷改變，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)銷售渠道，做到線下、線上“兩條腿走路”。電子商務(wù)——綜合類（擴(kuò)渠道）全國(guó)一些大型傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)都擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)上商城。B2C商城可以直接對(duì)接到終端，是一個(gè)向自己的用戶傳遞品牌DNA和品牌主張的重要戰(zhàn)場(chǎng)。這一塊是必須要有的，也只有這樣，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)上零售才能更加立體。自建B2C是把線下和線上對(duì)接起來(lái)的關(guān)鍵，企業(yè)可以直接掌控。與此同時(shí)，依靠自身強(qiáng)大的品牌拉力，傳統(tǒng)企業(yè)可以從戰(zhàn)略的高度去部署自己的電子商務(wù)之路。電子商務(wù)——特色型中國(guó)母嬰電子商務(wù)B2C網(wǎng)上銷售市場(chǎng)是相對(duì)更為細(xì)分的市場(chǎng)，2009年的銷售收入約為8.24億元人民幣，占比達(dá)3.68%。其中，紅孩子領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為明顯，銷售規(guī)模達(dá)到3.28億元人民幣，占比達(dá)39.81%。

麗家寶貝為例，其通過(guò)構(gòu)建社區(qū)，為眾多的媽媽提供交流的空間，以此提升用戶粘性，并通過(guò)多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)提升用戶對(duì)此網(wǎng)站的認(rèn)知度，如專業(yè)的育嬰雜志為眾多父母提供全方位的育兒資訊全球化的信息平臺(tái)，并輔以線下直營(yíng)連鎖專賣店形式，為用戶提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)，其“電子商務(wù)+目錄銷售+直營(yíng)連鎖店”模式的發(fā)展前景值得期待。網(wǎng)上只有想不到，沒有買不到！電子商務(wù)——預(yù)見性在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出其無(wú)限的商機(jī)，這主要由于以下四方面的原因：人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。在未來(lái)的近半個(gè)世紀(jì)中，我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為9000億元，2011年將達(dá)到萬(wàn)億，而目前我國(guó)每年為老年人提供的產(chǎn)品不足2000億元，供需之間存在巨大商機(jī)。家庭結(jié)構(gòu)功能的變化要求社會(huì)必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨(dú)生活的家庭即所謂空巢家庭增多。家庭結(jié)構(gòu)的變化，要求社會(huì)必須承擔(dān)起照料老人的責(zé)任，老年服務(wù)的社會(huì)化勢(shì)在必行，家庭結(jié)構(gòu)變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。老年人收入的不斷提高，為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間。阿里巴巴的B2B業(yè)務(wù)、淘寶的C2C業(yè)務(wù)（個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)）,阿里巴巴集團(tuán)正在將這些資源整合，形成電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)的設(shè)立,將有利于阿里巴巴將B2B業(yè)務(wù)與淘寶B2C業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)起來(lái),打通B2C2C鏈條,。而1688.com推出的秒批、團(tuán)批、網(wǎng)絡(luò)零庫(kù)存代銷等新模式則可以讓企業(yè)間電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。除去生產(chǎn)環(huán)節(jié),阿里巴巴拓展了原有電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié),包括大宗貿(mào)易、批發(fā)、零售、支付等等,并通過(guò)1688平臺(tái)將這些環(huán)節(jié)串聯(lián)在一起。1688平臺(tái)的推出,完善了在線采購(gòu)批發(fā)的交易規(guī)則和配套體系,實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)商與批發(fā)商的真正“交易對(duì)接”。1688平臺(tái)打通了阻礙供應(yīng)商與采購(gòu)批發(fā)商之間的流通環(huán)節(jié),阿里巴巴自身也向縱深化發(fā)展,完成了信息、支付、物流等環(huán)節(jié)在內(nèi)的在線全程交易平臺(tái)的升級(jí)。電子商務(wù)——規(guī)?；S著網(wǎng)上大額付款服務(wù)的推出，電子商務(wù)的規(guī)?；查_始提速。網(wǎng)絡(luò)交易額突破千億元據(jù)艾瑞咨詢2009年7月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2