炎黃職業(yè)技術(shù)學(xué)院《社交媒體傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁炎黃職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《社交媒體傳播》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長2、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容，忽略其他信息3、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址4、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法5、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋6、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關(guān)方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相7、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播9、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是10、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應(yīng)他國文化C.強調(diào)本國文化的優(yōu)越性D.忽視他國文化，強行推廣11、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優(yōu)化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀12、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性13、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特14、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學(xué)術(shù)講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片15、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認證16、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考17、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當?shù)匚幕M行宣傳18、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式19、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念20、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分21、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享22、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效23、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合24、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣25、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，健康媒體如何通過權(quán)威專家解讀和科普宣傳提高公眾健康素養(yǎng)？2、（本題5分）論述在體育新聞報道中，如何突出體育精神和人文關(guān)懷，不僅僅關(guān)注比賽成績，還展現(xiàn)運動員的成長故事和體育事業(yè)的社會意義？3、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。請談?wù)剰V告創(chuàng)意的來源有哪些，并舉例說明如何產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。4、（本題5分）分析在災(zāi)難報道中，媒體應(yīng)遵循哪些原則和倫理規(guī)范，以避免對受災(zāi)者造成二次傷害，并傳遞準確、有用的信息？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌廣告在不同媒體平臺上的呈現(xiàn)效果差異較大。研究廣告在跨平臺傳播中的適應(yīng)性問題，以及如何實現(xiàn)統(tǒng)一而有效的品牌傳播。2、（本題5分）某一地區(qū)通過舉辦國際電影節(jié)提升了城市的國際知名度和文化影響力。分析電影節(jié)的組織籌備、影片展映、嘉賓邀請、媒體報道以及對城市形象塑造和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，探討國際電影節(jié)在城市傳播和文化交流中的價值和策略。3、（本題5分）某新聞客戶端推出了針對特定行業(yè)的垂直頻道，滿足了專業(yè)用戶的需求。分析垂直頻道的內(nèi)容定位和運營策略，探討新聞客戶端如何實現(xiàn)差異化發(fā)展。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站在報道一起重大突發(fā)事件時，因信息不準確和更新不及時受到公眾質(zhì)疑。分析該網(wǎng)站在新聞采編流程、核實機制和傳播策略方面存在的問題，探討在突發(fā)事件報道中，新聞媒體如何確保信息的準確性和及時性，以及如何重建公眾信任。5、（本題5分）某電視臺的少兒節(jié)目在內(nèi)容選擇和教育引導(dǎo)方面受到家長的質(zhì)疑。探討該節(jié)目如何根據(jù)少兒的心理特點和成長需求進行改進，發(fā)揮其在少兒教育中的積極作用。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入探討在短視頻內(nèi)