2025 Z世代春節(jié)態(tài)度報(bào)告-Soul

SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院2一句大過(guò)年的，花錢(qián)只看情價(jià)比；既走血緣親戚，也走賽博親戚；春節(jié)最吸引人的地方.…是這個(gè)??絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUSTSO越年輕越喜歡春節(jié)年輕人不喜歡春節(jié)?恰恰相反!越年輕越喜歡春節(jié)。非常期待是一年中最重要的節(jié)日o比較期待4.4%○無(wú)感○不太喜歡春節(jié)o非常討厭越是年輕對(duì)春節(jié)的期待值越高，在18-24歲越是年輕對(duì)春節(jié)的期待值越高，在18-24歲8%非常期待春節(jié)18-24歲25-29歲30~34歲35歲及以上REPORTREPORT春節(jié)于他們而言是“純享版”,關(guān)于這一點(diǎn)，我們有數(shù)據(jù)支撐JUSTSO2紲代春節(jié)態(tài)度報(bào)告“甜蜜煩惱”和父母、長(zhǎng)輩等有代溝，代際之間溝通困難總計(jì)男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲·被催婚、催生小孩總計(jì)男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲春節(jié)期間的花銷(xiāo)開(kāi)支總計(jì)男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲春節(jié)期間擔(dān)心被審判個(gè)人成就總計(jì)男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲總計(jì)男女18-24歲25-29歲30~34歲≥35歲女性與29歲以下年輕用戶，苦于代際溝通的程度相對(duì)較高；25-29歲階段和中小城鎮(zhèn)的受訪者是被催婚的主力軍；春節(jié)花銷(xiāo)支出是受訪者們困擾程度最高的問(wèn)題，年齡越高，城市REPORT18-24歲的受訪者對(duì)“春節(jié)期間擔(dān)心被審判個(gè)人成就”這件事困擾 REPORTJUSTSOJUSTSO8天假期春節(jié)最吸引人之處--8天假期引力最高的要素o8天假期0親人團(tuán)聚&親友見(jiàn)面○家鄉(xiāng)食物總計(jì)18-24歲25-29歲30~34歲35歲及以上8天假期是"春節(jié)"吸引力最高的要素(4.06),家鄉(xiāng)食物也同樣是春節(jié)期間的重要吸引力(4.03)。在各類(lèi)事務(wù)中，最年輕人的18-24歲年齡段均打出最高分，印證我們之前的結(jié)論--越年輕，越喜歡春節(jié)。18-24歲群體中有28%認(rèn)為現(xiàn)在春節(jié)比過(guò)去更有氛圍感19.3%認(rèn)為年味只是換了表現(xiàn)形式REPORT他們賦予春節(jié)新的創(chuàng)新元素(數(shù)字紅包、線上拜年等),并創(chuàng)造出新的時(shí)代記憶與認(rèn)同感。REPORTJUSTJUSTSO線上過(guò)春節(jié)年輕人，也在線上過(guò)春節(jié)春節(jié)期間*線上線下時(shí)間占比○線上的時(shí)間更多○線下的時(shí)間更多超4成用戶春節(jié)期間的線上線下時(shí)間占比趨同，37%在線上的時(shí)間消耗更多。而其中，一線城市和年輕群體在線上消耗更多時(shí)間的比例相對(duì)更高。近4成受訪者春節(jié)期間使用近4成受訪者春節(jié)期間使用Soul等社交APP的時(shí)間增加明顯增加，更喜歡在假期和人互動(dòng)和平時(shí)差不多明顯減少，更多時(shí)間陪伴家人或線下活動(dòng)39.1%REPORT3成受訪者會(huì)更頻繁地在社交媒體上互動(dòng)，尤其是18-24歲年輕群體和北上廣深一線城市受訪者。REPORTJUSTSOJUSTSO走賽博親戚春節(jié)新習(xí)俗--走賽博親戚伴隨著從工作城市到家鄉(xiāng)城市的地理位置轉(zhuǎn)移，你在長(zhǎng)居城市的朋友，將變成你為期一周的“賽博親戚”,調(diào)查發(fā)現(xiàn)，朋友和水友(網(wǎng)上興趣同好)是超3成受訪者春節(jié)期間，一定會(huì)互動(dòng)的“賽博親戚”,一線城市和年輕群體在線社交和興趣群體更活躍，他們的"賽博親戚”自然也更多。哪些人會(huì)成為春節(jié)期間互動(dòng)的賽博親戚!其他朋友同事/同學(xué)網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的毛孩子在線認(rèn)識(shí)的其他興趣同好(留守的愛(ài)寵、新朋友(如游戲網(wǎng)友、書(shū)友等)親朋養(yǎng)的寵物)SPRINGSPRINGFESTIVAL紅包往來(lái)線上拜年贈(zèng)送禮物家鄉(xiāng)民俗在線游戲絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUSTSO“大過(guò)年的”“大過(guò)年的”,一年一度的高消費(fèi)豁免權(quán)。更愿意花錢(qián)○更加愿意花錢(qián)，覺(jué)得春節(jié)要有儀式感○和平時(shí)差不多◎更加理性，避免不必要的花銷(xiāo)可以看出，半數(shù)受訪者在春節(jié)時(shí)期消費(fèi)會(huì)更“豪橫”,在"大過(guò)年的"消費(fèi)心態(tài)鼓舞下，情價(jià)比消費(fèi)激增--SPRINGSPRINGFESTIVAL實(shí)用價(jià)值(能長(zhǎng)期使用或者滿足日常使用需求)顏值和包裝(有沒(méi)有春節(jié)氛圍，是否春節(jié)限定包情緒價(jià)值(能否傳遞情感和祝福、自己是否喜33.1%性?xún)r(jià)比(是否劃算、價(jià)格是否合理)品牌和品質(zhì)(是否是知名品牌、有面子)是否方便購(gòu)買(mǎi)和配送(送貨上門(mén)、春節(jié)不停運(yùn)其他JUSTSO2紲代春節(jié)態(tài)度報(bào)告女性在“直播間搶年貨”方面女性在“直播間搶年貨”方面花費(fèi)更多.3%直播間搶年貨游戲、IP的春節(jié)限定系列周邊224直播間搶年貨40.3%游戲、IP的春節(jié)限定系列周邊各平臺(tái)的紅包活動(dòng)(如直播間抽獎(jiǎng)返利等)各平臺(tái)的紅包活動(dòng)(如直播間抽獎(jiǎng)返利等)絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUST絕代春節(jié)態(tài)度報(bào)告JUSTSO放鞭炮、收紅包、睡大覺(jué)…報(bào)告發(fā)現(xiàn)，年輕人的春節(jié)開(kāi)心事，都是押韻的(開(kāi)玩笑(“開(kāi)玩笑”也你在春節(jié)你在春節(jié)最開(kāi)心的活動(dòng)!喝酒團(tuán)聚春晚年夜飯打麻將放鞭炮出去玩紅包收紅包放煙花放假睡大覺(jué)喝酒