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文檔簡介
廣告經(jīng)典案例分析
——香水廣告案例分析PERFUMEADS
CASESTUDYDior——“真我”香水迪奧——“真我”香水主題:j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水讓女性充滿吸引力
廣告正文:Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore
此時,黃金顯得冰冷,鉆石缺乏生氣,豪華轎車也不夠吸引,不要造作,感受真實的奢華,唯有...迪奧真我香水藝術(shù)構(gòu)思:作品中,女人剛參加完宴會,盡管一身疲憊,但高雅迷人氣質(zhì),仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻。她,穿過一個又一個金色豪華大門,鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下,頭發(fā)散亂了...廣告中的女人忘我,奔放而熱烈,是那么的嫵媚迷人。忘我,即“真我”,正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射...迪奧——Addict(沉迷)
主題:admitit(承認(rèn)它吧)
廣告語:DiorAddictThenowfragrancefromDior
沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧
藝術(shù)構(gòu)思:夜雨朦朧,一輪明月,霓虹的剪影,使得背景充滿糜爛的氣息,模特只著抹胸沉溺在細(xì)雨當(dāng)中,雨滴遍布身上,濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩,女人小嘴微張,雙眼半閉,一臉沉醉,糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在,你不得不承認(rèn)。對于迪奧這兩則香水廣告,觸感一直是他們強(qiáng)調(diào)的重點,亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達(dá)的主題不同,但廣告都充滿夢幻(虛幻)氣息,并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感,美麗的肌膚以及迷人的芳香,恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在,因此,這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾(不論男女)的眼球。迪奧針對消費(fèi)者的這一訴求,推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。迪奧曾這樣來形容香水:“香水是一扇通往全新世界的大門,所以我選擇制造香水,哪怕你僅在香水旁邊逗留一會,你便能感受到我的設(shè)計魅力,我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性,香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充,只有它才能點綴我的衣裳,讓它更加完美,它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。”GUCCI——ENVY(嫉妒)
主題:ENVY
廣告語:ENVYformenandwomen
嫉妒,不但女人,男人也有
藝術(shù)構(gòu)思:ENVY廣告中兩人看是摟抱,實則不是,女人將臉貼近男人的胸膛,深深地嗅著,表情沉醉迷離,男人的身體是迷人的,可是卻不是吸引女人靠近的原因,女人沉迷的是男人身上的ENVY,嫉妒,不單女人擁有,男人也同樣擁有,巧妙地將主題表達(dá)出來,這是最直接也是最貼切的古奇——FLORA(花之舞)主題:甜甜的味道
表現(xiàn)元素:女孩花海陽光奇怪的風(fēng)概念主題:女孩低著頭,仿佛在沉思,頓時,豁然開朗,抬頭,風(fēng)起,而玫瑰花海波濤涌動,漩渦般傳開,陽光照耀,給女孩鍍上一層金黃色的光芒,風(fēng)停了,而花不止,我們的腦海里還充斥著剛才那個充滿魅力的身影,勇往直前,卻帶點嫵媚動人,花之舞,獨(dú)有的韻味Gucci——Guilty(原罪)
主題:罪愛
廣告語:“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏;她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿;她被認(rèn)為是性感的代言詞;她熱愛時尚;她喜歡出去和聚會;她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪!”藝術(shù)表現(xiàn):微妙、性感,正是這則廣告的代名詞,正如它的名字Guilty一樣,給你的意味深長回味和感懷,一個美好的破壞者活在壓抑之中:強(qiáng)勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮,而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性,就愛那種追逐危險的快感!古奇三則廣告小結(jié)
古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中,尤其是第一則廣告和第三則廣告,ENVY香水的廣告,如果你先前不看廣告語,就很有可能認(rèn)為這是一則低俗的廣告,可是當(dāng)你注意到ENVYformenandwomen時,你就不這么認(rèn)為了,因為他的創(chuàng)意真的是太大膽了,并且也真是叫絕了,換了第二個人是絕對想不到的。不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告,卻都共同的傳達(dá)了一個點——古奇,就是這么的與眾不同,就是這么的隨性。蘭蔻——♂主題:POURHOMME(formen男士香水)廣告語:♂
POURHOMME藝術(shù)構(gòu)思:作品中采用竹葉做成的♂符號,既是香水的名稱,同時它的本意還代表男性,廣告簡明扼要的向受眾們傳達(dá)一個意思——這是一款男士香水,透過竹葉圈,我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉,很明顯♂會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風(fēng)度。蘭蔻——引力
主題:ATTRACTION(吸引)
廣告語:引力與生俱來
藝術(shù)構(gòu)思:作品引用男人、女人兩種元素,隨著男人的靠近,女人緊閉眼眸,羞澀而歡喜,心中懷著一份期待,一分悸動...同性相斥,異性相吸,男人和女人天生就互相吸引,引力,與生俱來,完美地表達(dá)ATTRACTION香水的內(nèi)涵蘭蔻——璀璨珍愛主題:珍愛廣告語:TheFragranceForTreasuredMoments(獻(xiàn)給那段值得珍惜的美好時光)藝術(shù)主題:沉舊的背景,仿佛一張古老的照片,男女主角若干年后終于在橋上相遇,這是一份極致淡雅的愛戀,越是淡雅越是持久珍貴,這就是珍愛,璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。
蘭蔻三則廣告小結(jié)細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡是這三則廣告的共性,同時也是蘭蔻的品牌精髓。這三則廣告非常注重局部細(xì)節(jié),一個眼神,一分悸動,一個微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風(fēng)范;作品中的模特,舉手投足都顯示出一分高貴的氣質(zhì),吸引著我們駐足關(guān)注,卻又只可遠(yuǎn)觀,不可近賞,一分淡淡的距離。三則廣告都各具創(chuàng)意特色,又有異曲同工之妙,♂香水引用符號♂元素來傳達(dá)主題,綠色的竹葉清新、富有活力,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力,“璀璨珍愛”香水截取戀人之間那份淡淡的“珍愛”來突出主題??傮w來說蘭蔻的這三則廣告,都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。香奈兒5號——平面廣告主題:香奈兒5號
表現(xiàn)元素:性感迷人的模特N°5魚尾裙藝術(shù)構(gòu)思:背景大大的不同顏色的5字,模特身著魚尾裙,反復(fù)是踏著水而來的一般,身體的曲線、抖動的裙擺將我們的目光牢牢鎖住,不單是這樣,當(dāng)你慢慢的欣賞時,你會注意到她們的手中拿著的是N°5,瓶蓋擰開帶走一串N°5,另一只手上的瓶子傾斜,香奈兒5號就這么的一灑而落,作品的整個畫面都具有動感,香奈兒5號的香味就隨著這動感向外擴(kuò)散,讓我們整個人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫,直至我們的靈魂被她俘虜。主題:如獲至寶
表現(xiàn)元素:女人CHANEL香水瓶
藝術(shù)構(gòu)思:女人雙手抱住瓶蓋,仿佛如獲至寶一般,女人的下半身卻“深陷”瓶身中,雙腳無法夠著瓶底,然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的,這說明CHANEL香水對女人有著致命的吸引力,既是被淹沒也心甘情愿,也要緊緊抓住不放手,這就是香奈兒的誘惑香奈兒兩則廣告小結(jié)
香奈兒的這兩則廣告都非常的有特色,N°5的這則廣告充滿時尚、高貴,看似隨意,確實為成熟,香水傾瀉而下,任意飛灑的凌亂,恰與飄動的裙擺交相輝映,恰到好處的體現(xiàn)了,使用N°5香水的人的大氣,而模特的著裝布料,視乎在訴說著不同種的N°5香水的“性格”。第二則廣告采用夸張的表現(xiàn)手法,女人在香水瓶中溺水了,詼諧幽默之余,又叫人尋味,她可以放開香水,站起來就沒事了,為什么她不放呢?就是因為她抱住的是香奈兒,所以她才不放手。兩則廣告從不同的角度訴說著香奈兒的迷人氣質(zhì)。adsadsthatIlike
ABOUT
LOVEABOUTINDEPENDENCEABOUT
Creativity
DRIVE
HIM
WILD.DRIVEHIMWILD由世界頂級時尚品牌紀(jì)梵希Givenchy所推出的HOTCOUTURE香水系列,集高貴、性感、優(yōu)雅、挑逗于一身,冷熱剛?cè)嵬瑫r存在,它的香味結(jié)構(gòu)上,蘊(yùn)含了花香、木香及水果香,主香調(diào)為玉蘭花所制,并融合了木材琥珀香,與覆盆子花蜜,呈現(xiàn)出溫暖、完美、欲望而性感的極致味道,而此瓶HOTCOUTURE香水,其命名的靈感是源自于手工制作的高級訂制服而來,瓶身的造型,從各個角度欣賞都截然不同,瓶身之后,浮雕裝飾著一完美MODEL,連包裝盒的設(shè)計上,也布滿了許多立體裁剪時所需之絲針,一展時裝藝術(shù)的細(xì)膩精心。UNLEASHTHECHAOSABOUTVINTAGE
謝謝。謝謝1月-2522:57:5122:5722:571月-251月-2522:5722:5722:57:511月-251月-2522:57:512025/1/2922:57:519、春去春又回,新桃換舊符。在那桃花盛開的地方,在這醉人芬芳的季節(jié),愿你生活像春天一樣陽光,心情像桃花一樣美麗,日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Wednesday,January29,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。22:57:5122:57:5122:571/29/202510:57:51PM11、夫?qū)W須志也,才須學(xué)也,非學(xué)無以廣才,非志無以成學(xué)。1月-2522:57:5122:57Jan-2529-Jan-2512、越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。22:57:5122:57:5122:57Wednesday,January29,202513、志不立,天下無可成之事。1月-251月-2522:57:5122:57:51January29,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。29一月202510:57:
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