鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院《媒介綜合設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁鄭州財(cái)稅金融職業(yè)學(xué)院

《媒介綜合設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對(duì)信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道2、在媒體融合的趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報(bào)紙開設(shè)官方微博賬號(hào)B.電視臺(tái)將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺(tái)合作推出購(gòu)物專欄3、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)4、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害5、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施6、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費(fèi)者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維7、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演8、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是9、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購(gòu)買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告10、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持11、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴12、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對(duì)于提升觀眾的觀看體驗(yàn)最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時(shí)長(zhǎng)13、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤拍攝15、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)說明在廣告創(chuàng)意的可持續(xù)發(fā)展理念中，如何體現(xiàn)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任等方面的價(jià)值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。2、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)創(chuàng)新中，如何應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性化推薦？3、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動(dòng)健康生活方式傳播和普及方面的策略和方法？4、（本題5分）詳細(xì)說明在綜藝節(jié)目中的嘉賓選擇中，如何綜合考慮嘉賓的知名度、專業(yè)能力和與節(jié)目主題的契合度。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息傳播和人際關(guān)系有著重要影響。請(qǐng)論述社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)、作用以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。2、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和均等化方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)公共文化服務(wù)的規(guī)范化和普及化。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)衛(wèi)星應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播作用和策略，以及如何推動(dòng)衛(wèi)星技術(shù)的廣泛應(yīng)用。4、（本題5分）詳細(xì)分析在虛擬現(xiàn)實(shí)游戲逐漸興起的情況下，傳媒如何引導(dǎo)其健康發(fā)展并發(fā)揮積極作用。5、（本題5分）新聞報(bào)道中的系列報(bào)道能夠深入展現(xiàn)一個(gè)主題。請(qǐng)論述系列報(bào)道的意義、特點(diǎn)以及如何進(jìn)行系列報(bào)道的策劃和制作。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）一家游戲公司的新游戲上線后，因服務(wù)器不穩(wěn)定和玩家體驗(yàn)差，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面評(píng)價(jià)。研究公司在游戲發(fā)布前的宣傳和準(zhǔn)備工作的失誤，以及如何通過傳播手段緩解玩家的不滿。2、（本題10分）某廣播電臺(tái)的一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目在解讀經(jīng)濟(jì)政策和市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)，被聽眾認(rèn)為過于專業(yè)難懂。分析該節(jié)目在語言表達(dá)、案例分析、通俗化解讀等方面的不足，提出增強(qiáng)財(cái)經(jīng)節(jié)目可聽性和易懂性的建議。3、（本題10分）某地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上銷售不佳，盡管進(jìn)行了宣傳推廣。分析農(nóng)產(chǎn)品