公益廣告策劃書15篇

公益廣告策劃書15篇時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經(jīng)告一段落，面對新的工作，制定好新的目標(biāo)，不妨坐下來好好寫寫策劃書吧。一起來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編整理的公益廣告策劃書，僅供參考，歡迎大家閱讀。公益廣告策劃書1廣告主題：生命可以承受之重——關(guān)注礦工，關(guān)愛生命。廣告目的：1、引起社會對礦工的關(guān)注和關(guān)心。2、提高公眾對生命安全和健康的認(rèn)識，珍愛生命。3、增強企業(yè)的對礦工的安全責(zé)任意識，依法辦事。背景簡介：農(nóng)民是中國社會最龐大的群體，可是礦工這個群體的生活狀態(tài)和利益卻缺少我們社會所應(yīng)有具有的關(guān)注和關(guān)懷。煤礦工人作為農(nóng)民中一個重要的組成部分，其生存狀態(tài)震撼人心，其生活條件心理不禁讓我們心寒，其社會給予的關(guān)注少的讓我們義憤填膺，而且礦工遇難事故眾多，如：新華山西洪洞12月7日電（記者劉翔霄、滕軍偉）來自山西省臨汾市洪洞縣新窯煤礦爆炸事故搶險救援指揮中心的消息說，截至7日10時30分，事故現(xiàn)場又發(fā)現(xiàn)26名遇難礦工遺體，在事故中遇難礦工已增至105人等。宣傳重點：1、礦工的生命安全值得被重視，礦工是重工業(yè)不可缺少的重要人力資源。2、礦工所在企業(yè)負(fù)責(zé)人必須保障員工安全和健康，珍愛員工生命。3、倡導(dǎo)提高全社會人們的思想道德品質(zhì)，做對社會又用之人。廣告目標(biāo)對象：1、廣大公眾；2、非法礦廠傳播的原則：1>傳播媒介與方式的多樣化；2>傳播過程的連續(xù)性；3>傳播范圍的廣泛性；4>傳播效果的立體化和持久性。使用場合：1、電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2、網(wǎng)絡(luò)傳播3、戶外傳播實施方案：電視廣告：1、一個礦工遇難者被護士推進了救護車，他的家屬在旁邊哭著。2、一個手指甲里黑黑的小女孩，衣衫襤褸，左手拿著死去的礦工爸爸的照片，右手拿著一個破碗跪著想路人乞求。3、一群礦工下班往家里走，全身只有牙齒最白，但是還是笑的那么燦爛！平面報刊廣告：方案一：由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。方案二:由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。公益廣告策劃書2一、項目概況1、區(qū)位本案選址于土臺村，赤龍湖旅游區(qū)南部游客服務(wù)中心，占地面積約1500O，建筑面積約4000O，近期修建黃黃高速二里湖互通口至服務(wù)中心的景觀大道。赤龍湖旅游區(qū)北接蘄春縣城區(qū)，南連蘄州古鎮(zhèn)，距離黃黃高速二里湖互通口僅十分鐘車程。此外，蘄春縣區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利，南臨長江“黃金水道”，京九鐵路、滬蓉高速公路和鄂皖等級公路均穿境而過，距離武漢天河機場約兩小時車。縣內(nèi)交通形成了“兩縱五橫五循環(huán)”的干線公路網(wǎng)絡(luò)，支線公路實現(xiàn)村村通。同時規(guī)劃建設(shè)中的黃岡蘄春機場、沿江一級公路、麻陽高速公路以及蘄岳高速公路。2、自然條件赤龍湖旅游區(qū)屬亞熱帶大陸季風(fēng)氣候，四季分明，雨量充沛，氣候溫和，歷年平均無霜期249.1天，降水量1341.7毫米，日照時數(shù)20xx.8小時，氣溫16.8度。為旅游區(qū)植物生長提供了良好的生態(tài)氣候條件。赤龍湖旅游區(qū)水面開闊，湖面面積高達3萬畝，蘆蕩深幽，水鳥翔集，碧波透澈，成就了一處湖北省乃至中部地區(qū)罕有的原生濕地景觀，珍稀異常。赤龍湖旅游區(qū)地貌類型屬長江沖積平原湖灘地貌，集丘陵、湖泊、濕地等自然景觀為一身，擁有豐富的野生動植物資源和濕地資源。赤龍湖陸地土壤主要以紅壤、潮土、水稻土為主，土壤有機質(zhì)含量豐富，土壤呈微酸性，適合多種植物生長。赤龍湖旅游區(qū)內(nèi)的河流、湖泊、溝渠、水塘、洪泛地、灘涂、農(nóng)田、蘆葦?shù)葮?gòu)成的結(jié)構(gòu)完整的自然復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。二、理念及構(gòu)思赤龍湖旅游區(qū)以濕地保護理念為核心點，赤龍湖生態(tài)濕地環(huán)境是旅游區(qū)發(fā)展賴以生存的土壤，赤龍湖旅游開發(fā)的過程中始終秉持“濕地保護”的理念，堅決杜絕和避免一切破壞濕地生態(tài)的旅游開發(fā)行為。因而，我們在對游客中心的設(shè)計也遵循了自然生態(tài)這一核心理念。1、建筑設(shè)計理念：自然生態(tài)說到自然生態(tài)，讓我們想到了最原始的形態(tài)：望著長滿青苔的巖石，清澈的溪水潺潺的流過，樹葉輕輕的隨風(fēng)飄落，再融入泥土。.。.。簡單的幾何形體也許就是我們要尋找的變化和未來……。2、建筑設(shè)計構(gòu)思：建構(gòu)（1）場地與建筑關(guān)系大自然以自己特有的山丘、河流、植被等地景地貌所賦予的表情構(gòu)成了生態(tài)邏輯。建筑依托于大地而存在，各類建筑在滿足人類的活動需求的同時，也應(yīng)形成建筑與場地的自然和諧關(guān)系。仔細(xì)分析用地及項目性質(zhì)，受基地地形限制，此次我們設(shè)計建筑布局形成一種清晰的以自然疊石為意向的布局肌理，在滿足功能空間的前提下保證建筑形體與場地的生態(tài)與和諧關(guān)系。將活力與自然注入建筑空間中，創(chuàng)造出了一個全新的活動空間，既創(chuàng)造了場所精神又使建筑與場地協(xié)調(diào)有序。（2）建筑的空間化建筑本身是空間、事件和意義的三位一體，人在公共空間的游走決定了某些空間類型的特殊性。人流、綠化、建筑在三維度向的游走催生了立體化的空間，最終指向了空間組合機制。這不僅豐富了建筑自身的內(nèi)涵，同時在建筑公共空間和室外景觀空間上擴大了自己的外延。建筑形態(tài)的生長中表現(xiàn)出來的不確定性，向人們展現(xiàn)充滿未知和變化的未來。本方案設(shè)計在空間上利用建筑形態(tài)上設(shè)計體塊的疊加與穿插，形成多層次多方位的空間系統(tǒng)。（3）關(guān)于建筑隱喻性的表達作為本案的一個設(shè)計亮點，如何體現(xiàn)一座生態(tài)技術(shù)和諧人居建筑，我們提出強調(diào)“形”與“意”的表達。我們認(rèn)為游客活動中心的內(nèi)涵本身就是作為一個自然生態(tài)的多元共享空間，強調(diào)人與建筑、人與自然的和諧關(guān)系，我們極力創(chuàng)造的簡潔空間、連接空間就是對“建筑空間化”做出的回應(yīng)，也給游客賦予生態(tài)自然的詮釋。三、建筑設(shè)計1、總體布局項目用地位土臺村，占地面積約1500平方米，建筑面積約4000O?？紤]到盡量減少對基地周邊原有自然風(fēng)光的遮擋，建筑沿湖岸L型布置。建筑形體上我們采用橫向疊加的布局形式，這樣既解決了在形體上與原有自然環(huán)境的遮擋問題，又解決了建筑朝向的問題，建筑空間上的避讓，使旅游區(qū)公共空間更加透明化，開放化。設(shè)計中充分利用建筑與地形的空間與功能加以結(jié)合，利用地形的高差設(shè)計建筑的錯落關(guān)系，同時屋面局部種植草皮植被，形成連續(xù)的景觀環(huán)境。這樣，既有效的利用了空間，又營造了豐富的景觀帶，使其成為使用者喜愛的休憩觀賞的環(huán)境場所。在滿足各自功能既相對獨立又緊密結(jié)合的同時，創(chuàng)造出了一個全新的共享交往空間，它將生態(tài)概念貫穿始終，導(dǎo)入陽光，綠化和清風(fēng)，營造一個充滿自然和活力的空間。2、服務(wù)功能游客接待中心集游客接待、旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、票務(wù)代理、客房預(yù)定、電子商務(wù)、展示、售賣、餐飲、休閑、辦公、會議等多項功能于一體的公共服務(wù)空間。3、交通組織游客接待中心建筑分為南北兩部分，南部為三層建筑，北部為一層建筑，兩部分通過室外大臺階下的走道連接。依據(jù)地形，游客中心設(shè)計了局部半地下。一樓設(shè)展示售賣區(qū)，同時設(shè)有咖啡茶座，方便游客休閑暢談。游客通過一樓門廳可以直通室外，近距離游覽赤龍湖。主入口設(shè)置在南部建筑的二樓，游客可以從景觀大道過來直接進入游客中心二樓，二樓設(shè)游客接待、旅游咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、展示、售賣等，二樓設(shè)有欣賞赤龍湖景觀的室外休閑大平臺，方便游客第一時間欣賞到赤龍湖美景。游客也可以通過大廳的扶梯直接下到一樓半地下空間。三樓設(shè)餐飲，可以為游客提供相對安靜的就餐環(huán)境，同時通過大片落地玻璃，遠眺赤龍湖優(yōu)美風(fēng)光。4、建筑風(fēng)格游客接待中心建筑風(fēng)格突出赤龍湖生態(tài)濕地風(fēng)格，體現(xiàn)湖區(qū)鄉(xiāng)野風(fēng)貌，建筑單體設(shè)計簡潔大氣，從整體上把握控制，力圖擺脫公建立面中經(jīng)常出現(xiàn)的累贅、繁瑣的弊病。建筑材料選用貼近自然的石材和木材，和像水一樣透明純凈的玻璃，讓建筑溶于自然。立面色彩采用淡藍色透明玻璃為主體，若隱若現(xiàn)的白色內(nèi)部框架為輔助線條，沉穩(wěn)而典雅。公益廣告策劃書3態(tài)度有認(rèn)知、情感和行為三個要素，一般來說，三者是相互協(xié)調(diào)作用的，當(dāng)三者發(fā)生矛盾時，是情感因素發(fā)生主要作用。情感因素在轉(zhuǎn)變?nèi)藗儜B(tài)度的作用上，恐懼等負(fù)面情緒比愉悅等正面情緒的效用更大?？謶衷V求的有效性原理在于它能激發(fā)起恐懼這樣一種受眾心理反應(yīng)?？謶质侨说呢?fù)面情緒中較強烈的一種，公益廣告的恐懼訴求是傳播者借用帶有能夠激發(fā)較強恐懼性情緒色彩的媒介信息去吸引受者注意力并說服受者接受勸服的一種策略。這種策略之所以極易引起受眾的注意和認(rèn)知，是因為實驗發(fā)現(xiàn)，在情緒刺激物的作用下，人恐懼時體內(nèi)會出現(xiàn)一系列相應(yīng)的變化，如呼吸上升、心跳加快、血壓增高，內(nèi)心產(chǎn)生某種心理壓力，令人緊張不安和感到壓抑。由于這種狀態(tài)的持續(xù)將會損害身心健康，人就會自然產(chǎn)生一種解除心理壓力的需要，這時也就更容易接受消除恐懼心理的指導(dǎo)。內(nèi)心壓力源于個兩方面，一是認(rèn)知不平衡，二是心理——生理的負(fù)面反應(yīng)。前者是更為基礎(chǔ)的，解決認(rèn)知的不平衡就能進而消除恐懼心理。這也就是費斯廷格的認(rèn)知失調(diào)理論，當(dāng)認(rèn)知失調(diào)時，人們總是要想辦法重新協(xié)調(diào)，比如轉(zhuǎn)變態(tài)度或者改變行為。我們把吸煙者本身抽象成一支燃燒的煙，他在吸煙的同時不僅燃燒了自己，還點燃了妻子和孩子，表面上原本和睦溫馨快樂的家庭，身體里面卻因為吸煙漸漸灰飛煙滅。讓廣告受眾體驗到吸煙對自己的危害，以及二手煙對家人的危害，對吸煙產(chǎn)生恐懼情緒，與自己的吸煙行為產(chǎn)生矛盾，即吸煙者產(chǎn)生了認(rèn)知失調(diào)，這時為了重新協(xié)調(diào)就必須做出改變，要么改變認(rèn)知(我吸煙不會那么嚴(yán)重)要么改變行為(少吸或者直接戒煙)。隨著時間流逝，恐懼情緒可能會變淡，但是吸煙者會更加理性的認(rèn)識到吸煙的慢性危害，于是人們便更加傾向于改變行為即戒煙。態(tài)度形成之后，具有相對的穩(wěn)定性，但不是一成不變的，它會隨著各種條件的變化而變化，從而形成新的態(tài)度。影響態(tài)度形成與轉(zhuǎn)變的因素有許多，在這個戒煙廣告中，我們從社會文化和個性心理的家庭觀念對態(tài)度轉(zhuǎn)變產(chǎn)生的影響入手，改變?nèi)藗儗τ谖鼰煹目捶?。不同的家庭、學(xué)校及社會教育，不同的社會文化背景等，對個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變都會產(chǎn)生不同的影響。中國古代儒家思想對于男性的社會要求是：修身、齊家、治國、平天下，其中“齊家”是指男人為一家之主，對自己的家族和家庭負(fù)有責(zé)任。廣告的圖片呈現(xiàn)了一個其樂融融的家庭，但是由于丈夫吸煙導(dǎo)致了妻子和孩子都遭受了傷害。男人在家庭中原本應(yīng)該起著重要的作用，承擔(dān)著照顧家人的責(zé)任，在廣告中卻在傷害家人，影響家庭氛圍，這樣多少會激起人們的共鳴。個性心理是個體在后天的社會實踐活動中形成的比較穩(wěn)定的心理特征的總和，它對個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變的影響是比較廣泛的。個體的需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀等都影響著個體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變。個體如果擁有比較濃厚的家庭觀念，一切以家庭為中心的思想，在看到這則廣告時，就會想到自己的痛快其實對自己和對家人來說都是一種傷害，進而會減少自己的吸煙行為，塑造自己在家庭中的良好形象，同時也為孩子做出好的榜樣。自我意識由自我認(rèn)知、自我體驗和自我控制三部分組成的。個體的自我認(rèn)知應(yīng)該是對個體實際情況和潛在特點的反映，但由于各種主客觀因素的`影響，個體對自己的某些特點可能知覺也可能沒有知覺，可能準(zhǔn)確知覺也可能有所偏向。這時就需要有效的信息幫助個體進行正確的自我認(rèn)知。關(guān)于戒煙的公益廣告，有助于個體在看廣告或之后，對自己吸煙的行為進行觀察：吸煙是否對自己的身體和他人造成影響、他人對吸煙的評價，進而進行自我反省。只有自己體驗到吸煙給自己帶來的不利之后才會采取相應(yīng)的措施進行自我控制。廣告中帶有暗示作用，因為即使吸煙者不愿意接受吸煙有害的信息，但不能否認(rèn)這則公益廣告在不斷重復(fù)播放的同時也間接對人們的心理和行為產(chǎn)生了影響，從而讓人們接受關(guān)于吸煙的危害的信息。公益廣告策劃書4一：活動名稱：大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校園文明大使二：活動時間：征稿時間：11月16——24日活動時間：11月28——29日三：活動地點：學(xué)府東路四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會五：活動目的：為了加強和改進大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，弘揚真善美，通過這次活動宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè)。六：作品要求：1：作品內(nèi)容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：（1）：平面設(shè)計類：海報、照片、繪畫圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。（2）：文案類：校園文明標(biāo)語，以公益為主題、話劇、劇稿以上所有作品都要附有廣告說明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。七：活動過程：1：將上交作品進行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品2：活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動3：活動結(jié)束后，整理現(xiàn)場八：獎項設(shè)置：校園公益大使：一名校園公益之星：二名優(yōu)秀獎：若干名九：經(jīng)費預(yù)算：1：活動所需材料：膠帶、彩筆、條幅2：活動宣傳照片3：獎品：筆記本證書十：活動申請：展板三塊、桌子兩張公益廣告策劃書5活動主題：放眼世界，演繹焦點時事博采眾長，創(chuàng)意精彩生活活動宗旨：以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體，各團員密切結(jié)合專業(yè)知識，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會，并以此進一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣活動口號：讓“表演”在知識中進化讓知識在“表演”中升華主辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委學(xué)生會承辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委組織部活動對象：新聞系全體團員活動時間：11月27日——12月5日一、活動要求模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦時事熱點，具備一定思想深度。二、活動形式1、比賽分為采訪組和廣告組，各團支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。2、代表隊人數(shù)不超過10人，有各自個性的隊名，自備背景音樂等道具。3、各代表隊表演時間不超過10分鐘。三、時間安排1、11月27日向各團支部傳達比賽相關(guān)事宜，切實在各團支部做好宣傳工作。2、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。3、12月4日進行廣告組比賽。4、12月5日進行采訪組比賽。5、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。四、事務(wù)安排1、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。2、11月27日召集各團支書開會，布置活動相關(guān)事宜，詳細(xì)講解活動要求及評分標(biāo)準(zhǔn)。3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室。4、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱，人員，隊長及其聯(lián)系方式。5、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓。6、12月4日和5日進行比賽。7、12月4日和5日下午，請宣傳部負(fù)責(zé)會場的布置；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人；學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團隊的到會情況；科研部負(fù)責(zé)比賽計分工作；女生部負(fù)責(zé)收發(fā)評分表；生活部負(fù)責(zé)評委老師的服務(wù)工作。五、評比(一)評委院團委競賽科科長王強老師、新聞系分團委書記陳玲老師、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會主席陳博威同學(xué)。(二)獎項1、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名。2、兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。(三)評分標(biāo)準(zhǔn)(評分表另附，分?jǐn)?shù)精確到小數(shù)點后一位)1、主題明確，內(nèi)容積極健康。3分2、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理，符合人物身份，表現(xiàn)形式多樣、有新意；廣告的主題新穎，富有創(chuàng)意，有思想深度，時間緊湊。4分3、形式多種多樣，有創(chuàng)意，準(zhǔn)備充分，借助多媒體等。2分4、效果良好，時間控制在10分鐘內(nèi)，超時酌情扣分。1分六、記分1、選手最后得分為缺掉一個最高分與最低分，然后將分?jǐn)?shù)相加后取平均值。2、前一支代表隊的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布。新聞系分團委組織部xx年10月30日公益廣告策劃書6為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會，擔(dān)當(dāng)起社會的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創(chuàng)建和諧社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導(dǎo)，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻愛的陽光。一、活動目的1、讓更多的人加入到承擔(dān)社會責(zé)任的行列中來2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。3、增強大學(xué)生的責(zé)任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。二、活動分析當(dāng)今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現(xiàn)了大學(xué)生對社會強烈的責(zé)任感。三、活動的可行性1、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，導(dǎo)致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網(wǎng)絡(luò)或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.3、同時，也可以體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生為公益事業(yè)獻出的愛心，只要做好前期準(zhǔn)備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔(dān)起這份責(zé)任與奉獻自己的力量。4、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學(xué)生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。5、公司于大學(xué)生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學(xué)生的社交能力，更好的認(rèn)識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學(xué)生中。6、服務(wù)宗旨：微笑服務(wù)，讓顧客買的放心。公益廣告策劃書7前言隨著中國社會老齡化程度的加劇，老人越來越多。據(jù)民政部統(tǒng)計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個別老城區(qū)“空巢老人”家庭已達到70%，20xx年達到80%以上。“空巢老人”問題已不僅僅是個人問題，而是全社會亟待解決的社會問題。本策劃深入分析總結(jié)了此現(xiàn)象出現(xiàn)的原因、現(xiàn)狀及后果，號召關(guān)愛老人，并希望媒體配合宣傳?，F(xiàn)狀分析空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動關(guān)愛、幫助空巢老人，那么每一個付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨。對空巢老人來說，他們需要的并不是物質(zhì)上的滿足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場，聽他們講積攢了一輩子的故事，或者過一個并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛溫暖老空巢人，是社會發(fā)展的需要，我們每個人都能做到。他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，常常流淚、自責(zé)，認(rèn)為自己沒有完全盡到做父母的責(zé)任，同時也會覺得子女不關(guān)心自己。原因分析經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶來了優(yōu)越的物質(zhì)生活，同時，地區(qū)發(fā)展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開家鄉(xiāng)到外面打拼，導(dǎo)致老人只能在思念兒女中渡過，而且一代又一代的生活方式不同導(dǎo)致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，自責(zé)，最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。目標(biāo)市場鄭州市地區(qū)及其郊區(qū)、遠郊區(qū)，并逐步擴展只全省乃至各地。廣告目標(biāo)隨著社會的發(fā)展和人們意識的增強，廣告越來越被人們關(guān)注并出現(xiàn)在各類媒體上，而且此類廣告在媒體上出現(xiàn)的次數(shù)不多，定能引起人們關(guān)注。定位策略1.廣告定位以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標(biāo)傳達廣告概念。2.廣告對象定位外出打工的子女;沒有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。媒體策略1.接受習(xí)慣老人獨自在家沒有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。外出打工的子女，商業(yè)信息類的報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。在外上班的子女，娛樂性、時尚性強的媒體，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等2.廣告媒介電視，河南電視臺，采用動態(tài)畫面，生動活潑，有很強的視覺沖擊力，突出個性，易懂并傳達信息。網(wǎng)絡(luò)，點擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。戶外媒體，公交車身廣告，廣播。報紙媒體，鄭州晚報。廣告效果預(yù)測準(zhǔn)確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛老人的目的。廣告語關(guān)愛空巢老人，就是關(guān)心你自己關(guān)愛空巢老人，從精神贍養(yǎng)做起公益廣告策劃書8一、活動名稱：校園公益廣告微信語征集大賽二、活動時間：20xx年4月27日19:00-21:00三、活動對象：曲靖師范學(xué)院全體學(xué)生四、活動地點：理學(xué)樓B區(qū)112教室五、活動類別：文體賽事六、發(fā)布單位（承辦單位）：教師教育學(xué)院團總支七、活動介紹（一）報名要求1.報名對象：曲靖師范學(xué)院全日制在校學(xué)生2.報名方式：網(wǎng)上報名，人數(shù)不限。3.報名截至?xí)r間：20xx年4月20日17：004.報名責(zé)人朱鵬輝，電話：5.報名表詳見附件1（二）競賽要求：1.作品內(nèi)容必須緊扣“校園公益”的主題，可以反映在校大學(xué)生熱心公益，清潔校園，幫助他人的精神；也可以反映校園公益對大學(xué)生的積極作用；還可以圍繞如何倡導(dǎo)大學(xué)生進行校園公益活動等展開創(chuàng)作。2.要求主題突出、內(nèi)容豐富、表達準(zhǔn)確，具有鮮明的宣傳意義；構(gòu)思獨特，設(shè)計合理，有創(chuàng)新意識。3.參賽作品統(tǒng)一使用Word軟件排版；字?jǐn)?shù)：100字以內(nèi)；題目：宋體、小三號；正文內(nèi)容：宋體、小四號、1.5倍行距。4.文件保存時名稱為“學(xué)院·學(xué)號·姓名”，報送時郵件名為“校園公益廣告·學(xué)號·姓名”，學(xué)院名稱需完整，學(xué)生信息需填寫正確，因個人信息填寫錯誤導(dǎo)致獎狀獎品不能發(fā)放的情況本學(xué)院概不負(fù)責(zé)。5.參賽作品要求均為未經(jīng)任何形式公開發(fā)表，包括未在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的原創(chuàng)作品，須學(xué)生本人原創(chuàng)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)作品抄襲，取消參賽資格。（三）賽事安排參賽選手于20xx年4月25日晚10:00之前將電子作品發(fā)給比賽負(fù)責(zé)人朱鵬輝（郵箱2460075417@，聯(lián)系電話）；征集的作品將于4月27日19:00-21:00在理學(xué)樓B區(qū)112教室評選。八、獎勵設(shè)置一等獎10名、二等獎20名、三等獎30名教師教育學(xué)院團總支20xx年3月31日公益廣告策劃書9一、背景分析（一）我國水資源的現(xiàn)狀1、概述我國水資源總量占世界水資源總量的7%，居第6位。但是，我國是一個水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資源量計量，人均占有量為2500立方米，為世界人均水量的1/4，世界排名第110位，被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。目前，全國668座城市中，有400多座城市缺水，年缺水量60多億立方米。長期以來受“水資源取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)價值觀念影響，水資源被長期無償利用，導(dǎo)致人們的節(jié)水意識低下，造成了巨大的水資源浪費和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺，合理開發(fā)、利用水資源，保護生態(tài)環(huán)境，維護人與自然的和諧，已經(jīng)成為二十一世紀(jì)人類共同的使命。水資源問題的原因⑴自然原因我國水資源最突出的特征之一是“總量較多，人均很少”?！澳隙啾鄙?，時間不均”是我國水資源的另一重要特征?！八|(zhì)惡化，可用量減少”是指隨著工農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，我國水體和水環(huán)境污染越來越嚴(yán)重。⑵社會原因①認(rèn)識不足：我國人民群眾對節(jié)水的認(rèn)識普遍不高，節(jié)水往往只停留在口頭上。②投入不足：節(jié)水工作面廣、量大，情況復(fù)雜多樣，需要大量投入和一定的先進技術(shù)。③機制不力：當(dāng)前節(jié)水工作還沒有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟的運行模式。節(jié)水并沒有真正變成企業(yè)、農(nóng)戶的自發(fā)行動，節(jié)水工作處于被動狀態(tài)。④法制不強：節(jié)約用水涉及各行各業(yè)，千家萬戶，單靠“一只手”，節(jié)水必然難見成效。（二）此次公益廣告策劃的必要性我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶曉?？偭渴呛艽?，但在基數(shù)很大時，人均資源量很少，遠遠低于世界人均資源占有量。在物質(zhì)極大豐富的今天，有節(jié)約是世界上最富有的財富，倡導(dǎo)節(jié)約的品質(zhì)和精神勢在必行。二、市場調(diào)研（一）客觀條件據(jù)調(diào)查，我校公益廣告標(biāo)志牌很缺少；校園中的公益廣告標(biāo)志牌已經(jīng)為數(shù)不多……為了挽救校園環(huán)境，關(guān)注公益問題已經(jīng)刻不容緩！大學(xué)生參與，共同保護與節(jié)約我們有限的水資源等內(nèi)容。（二）主觀條件隨著人們生活水平的日益提高，環(huán)保已然成為一個人們普遍關(guān)心的熱門問題，也更成為一個沉重的話題。而作為當(dāng)代青年中佼佼者的大學(xué)生們的環(huán)保意識的強弱也是人們關(guān)注的一個社會問題?，F(xiàn)狀一：大學(xué)生的環(huán)保意識比較強現(xiàn)狀二：大學(xué)生的行動能力還有待提高現(xiàn)狀三：其他因素會影響環(huán)保意識現(xiàn)狀四：校園環(huán)保教育有待加強三、廣告文案（一）廣告目標(biāo)通過廣告宣傳，把環(huán)保意識植入大學(xué)生的大腦，讓人們感覺到環(huán)保的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機感，特別是對水資源的保護。讓廣大同胞意識到，保護水資源就是造福后代，是地球生物得以繁衍生息的根本條件。讓這種意識驅(qū)動人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。（二）廣告對象環(huán)保意識是本次廣告的對象，人的意識決定行動，行動是意識的反映。通過對現(xiàn)在環(huán)境的環(huán)境危機的呈現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生危機感，進而喚醒環(huán)保意識，促使其自覺保護身邊的水木土等資源。（三）廣告主題節(jié)水為榮，浪費可恥，節(jié)約用水，從我做起（四）廣告策略1、廣告目標(biāo)對象：大學(xué)生（主要在本校就讀的）。這個年齡的階段的人具備相當(dāng)?shù)睦斫饬Γ梢岳斫馄矫鎻V告的訴求，從小處著手，以實際行動來保護環(huán)境。2、廣告區(qū)域：在本校校園的教室及公共場所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。（五）廣告創(chuàng)意1、對比篇鏡頭一：年久失修的水管滴答滴答地漏著水（鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲）鏡頭二：離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜，準(zhǔn)備午餐，洗完后揚長而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音）鏡頭三：水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道（運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）鏡頭四：河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)（鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲）鏡頭五：天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲）屏幕打出：為了你的明天，請節(jié)約用水（有旁白）鏡頭六：已經(jīng)維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上（近景）鏡頭七：順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵）（鏡頭七、八的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）鏡頭八：花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊（鳥鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變黑）2、哭聲片第一場：鏡頭一：一只手在運球，籃球在地上上下跳動。（固定鏡頭）鏡頭二：男生在運球。（全景）鏡頭三：男生低著頭，大汗淋漓。（特寫，伴著急促緊張的呼吸聲）鏡頭四：男生雙手高舉著籃球，準(zhǔn)備投籃，并且投出球。鏡頭五：籃球落入籃框，順利進球。（全景）第二場：鏡頭一：開著的水龍頭下面，一雙手正在接水。（近景）鏡頭二：男生在洗臉。（近景）鏡頭三：男生的一雙手又在接水。鏡頭四：男生的褲兜。（手機鈴聲響了起來）鏡頭五：男生低下頭看褲兜，一臉的驚慌。（特寫）鏡頭六：男生的手在自己的衣服上亂擦。（全景）鏡頭七：男生的手拿著手機。（插入一個女孩微笑的畫面。背景虛化）鏡頭八：男生高興地一笑。（特寫）鏡頭九：男生在接電話。（近景）手機貼著耳朵。（男生：“喂，xx?！彪娫捘嵌藗鱽砼⒌目蘼暋＃╃R頭十：男生接著電話快步離開的背影。鏡頭十一：開著的水龍頭嘩嘩的流著水。（漸漸地淡入廣告語：難道就聽不見我的哭聲嗎？）3、臉盆篇鏡頭一：水龍頭滴著水，滴在臉盆里。（固定鏡頭）屏幕上打出水資源浪費現(xiàn)狀（水龍頭滴著水，滴在臉盆里。）鏡頭二：伴隨著水滴聲，片名一個個彈出。鏡頭三：寢室門口貼著公告：停水一天。（全景——特寫）鏡頭四：室友去弄水龍頭，但水龍頭還是像原來一樣。（固定鏡頭）屏幕上打出：這是最后一滴水了鏡頭五：室友用這一盆水做的第一件事是：洗杯子（大手大腳的用水）——現(xiàn)在鏡頭六：把水倒得滿地都是的衛(wèi)生間——曾經(jīng)（放在墻邊的臉盆（特寫））鏡頭七：漱口——現(xiàn)在鏡頭八：洗澡——曾經(jīng)鏡頭九：用勺子把所剩無幾的水往杯子里盛——現(xiàn)在鏡頭十：把杯子里的水往臉盆里到了一些出來（特寫）鏡頭十一：一邊開著水龍頭，一邊洗著衣服，水嘩嘩的流——曾經(jīng)鏡頭十二：臉盆已經(jīng)空了，到不出任何一滴水滴——現(xiàn)在屏幕上寫上：如果這是最后一盆水…）四、預(yù)算和效果（一）廣告預(yù)算1、具體媒體選擇網(wǎng)絡(luò)：人人網(wǎng)、微博；報紙：《都市快報》；雜志：《綠色科技》；電視：cctv，浙江衛(wèi)視2、頻率分配網(wǎng)絡(luò)長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放，電視長期投放。整個廣告宣傳為一學(xué)期。（二）效果評估采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的學(xué)院和年齡、專業(yè)里進行抽樣調(diào)查，可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果，看廣告對大學(xué)生現(xiàn)實生活的引導(dǎo)作用，用實際情況來調(diào)整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。公益廣告策劃書10一、活動背景近期，校園小廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚中華民族熱愛勞動的光榮傳統(tǒng)，增強廣大同學(xué)熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，我部決定聯(lián)合全校各系志愿者，清理小廣告，并擴大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個學(xué)子之心。二、活動目的1、為全院師生營造一個良好的校園環(huán)境2、使粘貼小廣告的危害深入人心，倡導(dǎo)對校園小廣告說“不”3、進一步加深同學(xué)們的榮校愛校觀念三、活動主題“愛我華科，美我校園”四、活動時間20xx年5月28日（周六）五、活動地點華北科技學(xué)院北校中區(qū)、北區(qū)六、活動參與者全院志愿者七、前期策劃1、通知各活動參與單位負(fù)責(zé)人，并商討活動計劃和交換雙方意見2、召開會議，討論活動計劃，確定活動人數(shù)、活動內(nèi)容和活動分工3、分工后，各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動地點了解小廣告主要位置4、活動宣傳形式：宣傳單、海報、展板等八、活動工具手套、鏟刀、刀子、刷子、水桶、抹布、掃把、板凳、垃圾袋等工具若干九、活動內(nèi)容1、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄、取款機、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告2、統(tǒng)計中區(qū)和北區(qū)的小廣告3、宣傳張貼小廣告的危害性（宣傳海報、展板2塊）4、懸掛警示牌（《禁止張貼小廣告》）5、協(xié)請校園電視臺、校園之聲廣播站對此活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環(huán)境十、活動安排1、全體活動人員在中區(qū)籃球場集合，清點人數(shù)，并發(fā)放工具2、活動負(fù)責(zé)人講話，通告注意事項3、根據(jù)之前分工，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌4、活動完畢，隊伍集結(jié)在中區(qū)籃球場，收拾工具，打道回府5、活動過程，指派相關(guān)人采集照片，為活動總結(jié)做好準(zhǔn)備6、“有志青年”雜志社對活動進行報道7、學(xué)校廣播此次活動，鼓勵大家愛護學(xué)校環(huán)境8、中區(qū)中心噴泉處擺放展板、宿舍樓張貼宣傳海報十一、注意事項1、參加活動的志愿者須遵守活動紀(jì)律，確?；顒佑行蜻M行2、考慮天氣情況，確?；顒禹樌M行3、注意強調(diào)持“刀、鏟”人員的安全問題4、統(tǒng)一穿著校服，戴志愿者帽（如天熱可不予考慮）5、為防止清理過程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼！公益廣告策劃書11一、社區(qū)公益廣告牌的介紹首先，電視、報刊雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、已成為現(xiàn)如今四大媒體廣告，而我們創(chuàng)意的樓牌廣告應(yīng)屬于戶外廣告范疇，是由政府主辦，由各省市區(qū)精神文明辦批準(zhǔn)，將企業(yè)品牌與公益宣傳結(jié)合在一起的新穎廣告媒體。其次，我們將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息、以最直接的方式傳遞到消費者手中，具有很強的滲透力和傳播力，京順醫(yī)院主要消費群體為大眾消費者，所以是十分適合投放這種居民公益廣告的，并且這個項目是由我公司獨家承辦，不僅在北京而且在全國各大城市均安裝樓牌廣告，并進行宣傳。二、京順醫(yī)院投放社區(qū)公益廣告的戰(zhàn)略意義1、促進京順醫(yī)院企業(yè)樹立文明形象如果要滲透到北京甚至全國，不僅要有好的產(chǎn)品，好的客戶服務(wù)之外，還要在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象，即文明健康的企業(yè)形象。社會公益宣傳，包含家庭幸福、鄰里和睦等。都是以親切的語言關(guān)心居民的，對企業(yè)來講只有真正關(guān)心消費者的企業(yè)，才會最終贏得消費者，所以這是企業(yè)樹立形象的最佳媒體。2、增加百姓對此醫(yī)院的信賴程度同行業(yè)來講能真正讓百姓信得過的醫(yī)院很多，對于貴院，師資雄厚，醫(yī)術(shù)精湛，是值得我們信賴的好醫(yī)院，再由政府向百姓推薦，百姓是放心的、信賴的，由此可以增加企業(yè)的知名度。這樣百姓受益，企業(yè)受益，企業(yè)和消費者達到雙贏。3、社區(qū)居民廣告將彌補媒體不足京順醫(yī)院的宣傳方式可能有電視、報刊雜志、街牌等，還有一些促銷活動，這些形式?jīng)_擊力很強，能喚起公眾的注意，而我們要知道，不斷保證銷售量上升的關(guān)鍵是讓消費者的記憶強化，廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷提醒，如果每天每時投放電視廣告是不現(xiàn)實的，而樓牌廣告持續(xù)時間長，可以不斷提醒消費者記住企業(yè)，記住產(chǎn)品。所以這種廣告媒體有效彌補了原來媒體的組合不足。4、有利于京順醫(yī)院進一步擴大市場份額京順醫(yī)院在北京市場已有一定規(guī)模，但現(xiàn)在面臨的競爭十分激烈，為了在競爭中保持優(yōu)勢地位，并不斷增加市場份額，有必要采取一定的宣傳方式提升醫(yī)院品牌。5、對廣告牌地理分布建議——怎樣達到最佳廣告宣傳效果以各區(qū)人口密集的居民樓小區(qū)為中心，向四周輻射，加深百姓對產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)識，促進醫(yī)院品牌樹立，并可增加醫(yī)院人流量及營業(yè)額。6、安裝樓牌時的促銷手段在安裝時，我們可向各居委會發(fā)放優(yōu)惠卡，會員活動，這樣，更易于貼近百姓，樹立醫(yī)院形象，同時，還能對貴醫(yī)院進行一系列的促銷活動。三、公益廣告的優(yōu)勢1、無法抗拒百姓每天都要上下班，進進出出就會看見公益廣告，具有不可抗拒性。2、新穎性同其它廣告相比，我們以公益形式進入百姓生活屬全國首創(chuàng)。3、公益性貼近百姓生活、關(guān)心百姓、關(guān)注百姓是利于百姓的。4、持久性對廣告發(fā)布期而言，年限為一年，同其它廣告相比，時間要長得很多。5、相對其它廣告媒體成本低比電視、雜志、報刊等成本要低廉。6、權(quán)威性是由政府主辦，各省、市精神文明辦批準(zhǔn)。7、覆蓋面廣廣告牌可滲入到北京乃至全國各大城市、小區(qū)。8、易于接受公益廣告牌關(guān)注百姓、體貼百姓、而且還美化了樓內(nèi)環(huán)境，因此百姓愿意接受。9、針對性廣告牌針對百姓，而京順醫(yī)院的產(chǎn)品也是針對百姓，因此我們能溶為一體。10、條件反射由于整天看到廣告牌，不知不覺會在長期記憶中存儲，當(dāng)百姓需要時會產(chǎn)生購買產(chǎn)品聯(lián)想。11、百姓對此產(chǎn)品信譽度高由政府推薦的產(chǎn)品百姓是放心的。四、媒體質(zhì)量分析這種媒體覆蓋率廣，如果只是在北京投放，若投放10000塊以朝陽區(qū)為例，有22個街道，每個街道平均有6個居委會，即小區(qū)，居民社區(qū)的大小不同，一個街道平均的容量是500到1500塊，10000塊就可以覆蓋朝陽區(qū)的80%以上。當(dāng)然可以在各個區(qū)分散投放，其覆蓋率可以達到很高。由于樓的規(guī)模有不同，塔樓一般在８到30層不等，板樓一般都是６層，而現(xiàn)在北京近十年所建小區(qū)決大部分是塔樓。所以平均我們一棟樓口的居民廣告牌的熟知受眾是20xx人以上。而經(jīng)過我公司價格優(yōu)惠后，平均到每千人每天僅為0、1元左右。由于廣告發(fā)布時間和發(fā)布位置的特殊性，廣告的觸及率可達到100%。公益廣告策劃書121、你為你喜愛的樂器做一則廣告。2、請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。4、面對升學(xué)，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。5、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。6、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。7、請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。8、請為“CANON”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告。9、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告。11、請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。12、請為紅旗小轎車做則新穎的廣告。13、請為“可口可樂”做一個全新的廣告。14、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。15、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。16、請為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告。18、請為“長虹電視”做則宣傳廣告。19、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。公益廣告策劃書模板三《北京青年報》形象電視廣告主題：今天的我畫面：1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。2、(特技)鏡頭進入電腦里。3、在推進的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。4、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。5、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”，9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”。公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”創(chuàng)意思路：第一部分：畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個知識爆炸的時代。畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會落在時代的后面。第二部分：記實采訪形式。采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。采用隨機采訪形式。采訪題目：既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學(xué)習(xí)?希望得到的答案或大概意思：主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。第三部分：采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：好好學(xué)習(xí)，天天向上。本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨做為平面廣告。公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點;有大小疙瘩;也有傷疤;還貼著膠布;鼻子上有膿包。一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;最后，畫面上的少女變的十分漂亮，由動畫人物，變成了真實人物;鏡頭拉開。這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。鏡頭繼續(xù)拉開，我們看到少女的身后不遠的地方：一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪;鏡頭掠過少女;漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;少女舉著畫好的素描畫跑開了;畫像隨著追去;兩人跑出畫面;正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;看著跑開的少女露出笑容;二人繼續(xù)低頭工作;鏡頭變虛：推出字幕，同時伴有畫外音：感謝你，城市的美容師。公益廣告策劃書13態(tài)度是個體對特定對象的總的評價和穩(wěn)定性的反應(yīng)傾向。為什么人們吸煙會上癮呢?從心理學(xué)的角度來分析：第一，習(xí)慣性的吸煙，沒有別的積極的或消極的動機成分;第二，為了減少消極的情感反應(yīng)而吸煙---減少緊張、一般的焦慮或與他人互動有關(guān)的社會性焦慮;第三，作為一種舒服的休息方式---吸煙既可以使人在生理上產(chǎn)生短暫的欣快感;第四，出于社會方面的原因而吸煙，例如，群體歸屬、與其他吸煙者相互認(rèn)同、對自我映象的規(guī)定等。對于人們態(tài)度的轉(zhuǎn)變的策略主要有宣傳說服改變態(tài)度、通過行為改變態(tài)度和通過群體規(guī)范改變態(tài)度。而我們的廣告主要是通過宣傳說服來改變吸煙者對吸煙的態(tài)度。如果吸煙者認(rèn)為我們刻意影響他們，則不易轉(zhuǎn)變態(tài)度;但如果他們認(rèn)為我們沒有操縱他們的意圖，心理上沒有阻抗，對信息的接受就較好，易于轉(zhuǎn)變態(tài)度。吸煙是肺癌的重要致病因素之一，吸煙是許多心、腦血管疾病的主要危險因素，吸煙是慢性支氣管炎、肺氣腫和慢性氣道阻塞的主要誘因之一，吸煙易造成返流性食管炎等等這些疾病危害人們都耳熟能詳了，但吸煙對新生兒健康的破壞作用，卻極少有廣告呈現(xiàn)。在中國，家族觀念重，一向重視傳宗接代問題。吸煙得了肺癌令人同情，但影響生育健康則會讓頗具羞愧意識的中國人感到無地自容。如能能夠通過廣告宣傳，在人們頭腦里建立吸煙與性健康之間的聯(lián)結(jié)，利用社會壓力、家庭壓力來推動戒煙，不失為好辦法，所以我們從這個被動吸煙的主題出發(fā)做了這個廣告。費斯汀格(L.Festinger,1957)的認(rèn)知失調(diào)理論認(rèn)為，個體失調(diào)認(rèn)知對個體的意義越大，失調(diào)的認(rèn)知成分多于協(xié)調(diào)的認(rèn)知成分，則認(rèn)知失調(diào)的程度越大。認(rèn)知失調(diào)給個體造成心理壓力，使之處于不愉快的緊張狀態(tài)。此時，個體就會產(chǎn)生消除失調(diào)、緩解緊張的動機，通過改變態(tài)度的某些認(rèn)知成分，達到認(rèn)知協(xié)調(diào)的平衡狀態(tài)。消除、減少認(rèn)知失調(diào)的途徑之一是改變或否定失調(diào)的認(rèn)知因素的一方，使兩方面的認(rèn)知因素協(xié)調(diào)。我們就是從改變認(rèn)知因素的一方這點出發(fā)說服吸煙者戒煙。孕婦被動吸煙可能影響胎兒的正常發(fā)育，從我們的廣告中，新生兒已經(jīng)是一張老人的臉來看正是體現(xiàn)了孩子媽媽被動吸煙造成的小孩兒的早衰。在這個家族觀念中的中國，父母看到這樣的廣告，自然會產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào)，這又會給吸煙的他們造成心理壓力，使他們處于焦慮的狀態(tài)。而要消除或緩解這種狀態(tài)，在孩子的健康和吸煙這兩種認(rèn)知因素上，我們相信，父母還是會選擇改變吸煙這個認(rèn)知因素的，從而改變對吸煙的態(tài)度，這樣便達到了戒煙的目的。公益廣告策劃書14一、學(xué)校簡介仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院創(chuàng)辦于民國十六年（1927年），是一所以偉大的愛國主義者廖仲愷先生名字命名，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)為特色，以農(nóng)、工學(xué)科為優(yōu)勢，農(nóng)、工、理、經(jīng)、管、文多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展，服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的多科性教學(xué)研究型省屬本科紀(jì)念大學(xué)。學(xué)校有海珠校區(qū)、第二大學(xué)城校區(qū)（新校區(qū)位于白云區(qū)鐘落潭鎮(zhèn)廣從八路廣新路口）和番禺鐘村教學(xué)科研基地。校園環(huán)境幽雅，景色宜人，是讀書治學(xué)的理想園地。現(xiàn)白云校區(qū)共有學(xué)生10000多人。二、仲愷經(jīng)貿(mào)青協(xié)分會簡介仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會隸屬于仲愷青年志愿者協(xié)會，分會的干事和會員有兩百多人，是經(jīng)貿(mào)學(xué)院最大的組織。我們秉承“奉獻、友愛、互助、進步”的宗旨，全心全意地為校內(nèi)師生和社會上需要幫助的人提供服務(wù)，定時定點的開展豐富而有意義的活動，得到了學(xué)校和社會人士的一致好評，取得了優(yōu)秀的成果。我們充分利用我們的人力、物力和智慧，爭取與各贊助商家取得共贏。我們青協(xié)成員有能力、有毅力、有信心搞好這次活動。三、活動背景公益廣告是一個道德平臺，一個公民衡量自己價值的參照物，它用其獨特的、富有寓意的形式激發(fā)人們的意識，引起人們對身邊事物的注意，如果用一種創(chuàng)意的方式向世人表達公益的概念，就能夠吸引更多社會民眾的目光，同時，深入人心的廣告又能感染到大多數(shù)人使之參與進活動之中，這便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。其次，此次活動可以使更多未來的社會支柱——大學(xué)生更為關(guān)注公益問題。具有創(chuàng)意的公益廣告，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵，符合時代不斷發(fā)展的要求。四、活動目的及意義1、激發(fā)大學(xué)生心目中對公益的熱情，促使大學(xué)生積極投入公益活動，為社會為大眾服務(wù)；2、引起大學(xué)生對身邊一些公益的關(guān)注或者對一些不良風(fēng)氣的思考，通過這活動展現(xiàn)自己對公益獨特的看法；3、提高同學(xué)們的想象能力、動手能力，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新能力，并且豐富其校園文化生活；4、喚醒大學(xué)生心中奉獻公益的種子，積極投身公益，為他人為社會樹立好榜樣。五、活動主題動之以情，曉之以理六、活動對象負(fù)責(zé)人：仲愷青協(xié)經(jīng)貿(mào)分會參與者：仲愷白云校區(qū)全體學(xué)生七、活動形式初賽：曉之以理（11月8日）由參賽者進行關(guān)于“曉之以理”的公益海報設(shè)計。參賽作品可由個人單獨完成，也可以集體完成（集體為不多于六個人）；復(fù)賽：身邊公益（11月22日）由進入復(fù)賽選手自行在尋找身邊的公益現(xiàn)象，并拍下視頻，以視頻的形式詮釋自己的公益理念；決賽：以愛為名（12月5日）每組參賽者進行4-5分鐘的表演，以舞臺劇的形式展現(xiàn)自己對公益的見解。決賽現(xiàn)場將