家具行業(yè)市場調(diào)研方法考核試卷

家具行業(yè)市場調(diào)研方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對家具行業(yè)市場調(diào)研方法的理解和掌握程度，包括調(diào)研流程、數(shù)據(jù)收集、分析及報告撰寫等方面，以評估學(xué)生實(shí)際操作能力和理論知識水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具行業(yè)市場調(diào)研的首要步驟是：（）

A.制定調(diào)研計劃

B.收集二手資料

C.進(jìn)行實(shí)地調(diào)研

D.分析調(diào)研結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不屬于家具行業(yè)市場調(diào)研的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.觀察法

3.家具市場調(diào)研的目的是：（）

A.了解市場需求

B.確定產(chǎn)品定位

C.制定營銷策略

D.以上都是

4.在家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場細(xì)分的方法？（）

A.按地理區(qū)域

B.按消費(fèi)者年齡

C.按產(chǎn)品類型

D.按購買力

5.家具行業(yè)市場調(diào)研中，收集二手資料的主要途徑是：（）

A.政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會報告

C.學(xué)術(shù)研究論文

D.以上都是

6.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不屬于實(shí)地調(diào)研的方法？（）

A.訪談

B.觀察法

C.焦點(diǎn)小組

D.線上問卷調(diào)查

7.家具市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)不包括：（）

A.調(diào)研背景與目的

B.調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來源

C.市場分析

D.財務(wù)分析

8.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不屬于市場分析的內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長趨勢

C.競爭格局

D.產(chǎn)品生命周期

9.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購買動機(jī)

B.消費(fèi)者購買決策過程

C.消費(fèi)者滿意度

D.消費(fèi)者價格敏感度

10.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是競爭分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手?jǐn)?shù)量

B.競爭對手市場份額

C.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)

D.消費(fèi)者對競爭對手的評價

11.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是SWOT分析的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.競爭對手

12.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研報告的撰寫要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

C.語言通順

D.獨(dú)創(chuàng)性

13.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的評估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.可讀性

D.獨(dú)創(chuàng)性

14.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的審核流程？（）

A.初稿審核

B.修改完善

C.最終定稿

D.發(fā)布報告

15.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研團(tuán)隊(duì)組建的原則？（）

A.專業(yè)性

B.合作性

C.創(chuàng)新性

D.經(jīng)濟(jì)性

16.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研時間管理的方法？（）

A.制定時間表

B.分配任務(wù)

C.監(jiān)督進(jìn)度

D.評估成果

17.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研預(yù)算控制的方法？（）

A.制定預(yù)算

B.監(jiān)督支出

C.調(diào)整預(yù)算

D.節(jié)省成本

18.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研數(shù)據(jù)整理的方法？（）

A.分類整理

B.歸檔保存

C.數(shù)據(jù)清洗

D.數(shù)據(jù)可視化

19.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.推論性統(tǒng)計

C.交叉分析

D.時間序列分析

20.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的呈現(xiàn)方式？（）

A.文字報告

B.數(shù)據(jù)圖表

C.視頻展示

D.以上都是

21.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的交付方式？（）

A.紙質(zhì)報告

B.電子文檔

C.線上發(fā)布

D.以上都是

22.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果的反饋機(jī)制？（）

A.調(diào)研團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論

B.與客戶溝通

C.數(shù)據(jù)驗(yàn)證

D.調(diào)研報告修訂

23.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的后續(xù)跟進(jìn)？（）

A.數(shù)據(jù)更新

B.情報收集

C.調(diào)研成果應(yīng)用

D.以上都是

24.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研倫理原則？（）

A.尊重隱私

B.保守秘密

C.公平競爭

D.以上都是

25.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研風(fēng)險管理的方法？（）

A.風(fēng)險識別

B.風(fēng)險評估

C.風(fēng)險應(yīng)對

D.風(fēng)險監(jiān)控

26.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研團(tuán)隊(duì)建設(shè)的方法？（）

A.確定團(tuán)隊(duì)成員

B.分配角色職責(zé)

C.培訓(xùn)提升

D.團(tuán)隊(duì)激勵

27.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的修訂依據(jù)？（）

A.調(diào)研結(jié)果

B.客戶反饋

C.行業(yè)動態(tài)

D.以上都是

28.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的優(yōu)化建議？（）

A.語言表達(dá)

B.結(jié)構(gòu)布局

C.數(shù)據(jù)分析

D.以上都是

29.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的傳播途徑？（）

A.內(nèi)部會議

B.行業(yè)展會

C.媒體報道

D.以上都是

30.家具行業(yè)市場調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報告的歸檔要求？（）

A.保存期限

B.文件格式

C.文件命名

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家具行業(yè)市場調(diào)研的目的是：（）

A.了解市場需求

B.分析競爭對手

C.評估產(chǎn)品性能

D.設(shè)計營銷策略

E.優(yōu)化生產(chǎn)流程

2.以下哪些是家具行業(yè)市場調(diào)研的定性研究方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.案例研究

E.觀察法

3.家具市場調(diào)研中，收集二手資料可以通過以下途徑：（）

A.政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會報告

C.學(xué)術(shù)研究論文

D.企業(yè)內(nèi)部報告

E.新聞媒體

4.家具行業(yè)市場調(diào)研的實(shí)地調(diào)研方法包括：（）

A.訪談

B.觀察法

C.問卷調(diào)查

D.焦點(diǎn)小組

E.案例研究

5.家具市場調(diào)研報告的基本內(nèi)容應(yīng)包括：（）

A.調(diào)研背景與目的

B.調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來源

C.市場分析

D.競爭分析

E.調(diào)研結(jié)論與建議

6.家具市場分析應(yīng)包括以下內(nèi)容：（）

A.市場規(guī)模

B.市場增長趨勢

C.消費(fèi)者行為

D.競爭格局

E.法律法規(guī)

7.家具行業(yè)市場調(diào)研中，消費(fèi)者行為分析應(yīng)關(guān)注：（）

A.購買動機(jī)

B.購買決策過程

C.消費(fèi)者滿意度

D.價格敏感度

E.品牌忠誠度

8.家具行業(yè)市場調(diào)研中，競爭分析應(yīng)包括：（）

A.競爭對手?jǐn)?shù)量

B.競爭對手市場份額

C.競爭對手產(chǎn)品特點(diǎn)

D.競爭對手營銷策略

E.行業(yè)進(jìn)入壁壘

9.家具行業(yè)市場調(diào)研中，SWOT分析應(yīng)包括以下內(nèi)容：（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會

D.威脅

E.競爭對手

10.家具行業(yè)市場調(diào)研報告的撰寫要求包括：（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

C.語言通順

D.視覺效果

E.獨(dú)創(chuàng)性

11.家具行業(yè)市場調(diào)研報告的評估標(biāo)準(zhǔn)包括：（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.可讀性

D.實(shí)用性

E.創(chuàng)新性

12.家具行業(yè)市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)的組建應(yīng)考慮以下因素：（）

A.專業(yè)技能

B.經(jīng)驗(yàn)背景

C.團(tuán)隊(duì)合作能力

D.溝通能力

E.創(chuàng)新思維

13.家具行業(yè)市場調(diào)研的時間管理方法包括：（）

A.制定時間表

B.分配任務(wù)

C.監(jiān)督進(jìn)度

D.評估成果

E.調(diào)整計劃

14.家具行業(yè)市場調(diào)研的預(yù)算控制方法包括：（）

A.制定預(yù)算

B.監(jiān)督支出

C.調(diào)整預(yù)算

D.節(jié)省成本

E.投資回報

15.家具行業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)整理方法包括：（）

A.分類整理

B.歸檔保存

C.數(shù)據(jù)清洗

D.數(shù)據(jù)分析

E.數(shù)據(jù)可視化

16.家具行業(yè)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括：（）

A.描述性統(tǒng)計

B.推論性統(tǒng)計

C.交叉分析

D.時間序列分析

E.因子分析

17.家具行業(yè)市場調(diào)研報告的呈現(xiàn)方式包括：（）

A.文字報告

B.數(shù)據(jù)圖表

C.視頻展示

D.線上發(fā)布

E.紙質(zhì)報告

18.家具行業(yè)市場調(diào)研報告的交付方式包括：（）

A.紙質(zhì)報告

B.電子文檔

C.線上發(fā)布

D.郵寄

E.面交

19.家具行業(yè)市場調(diào)研結(jié)果的反饋機(jī)制包括：（）

A.調(diào)研團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論

B.與客戶溝通

C.數(shù)據(jù)驗(yàn)證

D.調(diào)研報告修訂

E.調(diào)研成果應(yīng)用

20.家具行業(yè)市場調(diào)研的后續(xù)跟進(jìn)工作包括：（）

A.數(shù)據(jù)更新

B.情報收集

C.調(diào)研成果應(yīng)用

D.調(diào)研團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)

E.調(diào)研報告優(yōu)化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.家具行業(yè)市場調(diào)研的第一步是______。

2.家具市場調(diào)研的定性研究方法主要包括______、______和______。

3.家具市場調(diào)研的定量研究方法主要包括______和______。

4.家具市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______和______。

5.家具市場調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______和______。

6.家具市場調(diào)研中的SWOT分析包括______、______、______和______。

7.家具市場調(diào)研中的PEST分析包括______、______、______和______。

8.家具市場調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析應(yīng)關(guān)注______、______和______。

9.家具市場調(diào)研中的競爭分析應(yīng)包括______、______、______和______。

10.家具市場調(diào)研中的市場細(xì)分可以根據(jù)______、______和______進(jìn)行。

11.家具市場調(diào)研中的市場定位應(yīng)考慮______、______和______。

12.家具市場調(diào)研中的產(chǎn)品生命周期包括______、______、______和______四個階段。

13.家具市場調(diào)研中的營銷組合包括______、______、______、______和______。

14.家具市場調(diào)研中的市場調(diào)研報告應(yīng)具有______、______、______和______等特點(diǎn)。

15.家具市場調(diào)研中的調(diào)研團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備______、______、______和______等能力。

16.家具市場調(diào)研中的調(diào)研時間管理應(yīng)遵循______、______、______和______的原則。

17.家具市場調(diào)研中的調(diào)研預(yù)算控制應(yīng)包括______、______、______和______。

18.家具市場調(diào)研中的調(diào)研數(shù)據(jù)分析應(yīng)采用______、______和______等方法。

19.家具市場調(diào)研中的調(diào)研報告撰寫應(yīng)遵循______、______、______和______的步驟。

20.家具市場調(diào)研中的調(diào)研報告評估應(yīng)考慮______、______、______和______等方面。

21.家具市場調(diào)研中的調(diào)研風(fēng)險包括______、______、______和______。

22.家具市場調(diào)研中的調(diào)研倫理原則包括______、______、______和______。

23.家具市場調(diào)研中的調(diào)研團(tuán)隊(duì)建設(shè)應(yīng)注重______、______、______和______。

24.家具市場調(diào)研中的調(diào)研成果應(yīng)用應(yīng)包括______、______、______和______。

25.家具市場調(diào)研中的調(diào)研報告優(yōu)化應(yīng)從______、______、______和______等方面進(jìn)行。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.家具行業(yè)市場調(diào)研的目的solely是為了了解市場需求。（）

2.問卷調(diào)查是家具行業(yè)市場調(diào)研中唯一的數(shù)據(jù)收集方法。（）

3.家具市場調(diào)研報告的撰寫應(yīng)完全遵循作者的創(chuàng)意和風(fēng)格。（）

4.家具市場調(diào)研中的SWOT分析不包括競爭對手的分析。（）

5.家具市場調(diào)研報告的評估標(biāo)準(zhǔn)中，實(shí)用性比準(zhǔn)確性更重要。（）

6.家具市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技能比團(tuán)隊(duì)合作能力更重要。（）

7.家具市場調(diào)研中的時間管理不需要考慮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的因素。（）

8.家具市場調(diào)研的預(yù)算控制主要是為了減少調(diào)研成本。（）

9.家具市場調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析可以完全依靠定性研究方法。（）

10.家具市場調(diào)研報告的呈現(xiàn)方式應(yīng)以文字報告為主。（）

11.家具市場調(diào)研報告的交付方式應(yīng)以電子文檔為主。（）

12.家具市場調(diào)研結(jié)果的應(yīng)用應(yīng)僅限于當(dāng)前市場情況的分析。（）

13.家具市場調(diào)研中的調(diào)研倫理原則主要關(guān)注數(shù)據(jù)保密性。（）

14.家具市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)的建設(shè)不需要考慮成員的個人興趣。（）

15.家具市場調(diào)研中的調(diào)研風(fēng)險可以通過保險來完全規(guī)避。（）

16.家具市場調(diào)研報告的優(yōu)化可以通過增加圖表和圖片來實(shí)現(xiàn)。（）

17.家具市場調(diào)研中的市場細(xì)分應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者購買力進(jìn)行。（）

18.家具市場調(diào)研中的產(chǎn)品生命周期分析不需要考慮市場趨勢。（）

19.家具市場調(diào)研中的營銷組合分析不包括價格策略。（）

20.家具市場調(diào)研報告的撰寫過程中，語言表達(dá)應(yīng)盡可能簡潔明了。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述家具行業(yè)市場調(diào)研的基本流程，并說明每個步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.論述家具行業(yè)市場調(diào)研中，如何選擇合適的樣本量和抽樣方法。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析家具行業(yè)市場調(diào)研報告中的市場分析部分應(yīng)包含哪些關(guān)鍵內(nèi)容。

4.請闡述家具行業(yè)市場調(diào)研中，如何將定性研究與定量研究相結(jié)合，以提高調(diào)研的準(zhǔn)確性和全面性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家具制造商計劃推出一款新設(shè)計的臥室家具系列，但不確定市場需求和消費(fèi)者偏好。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一個市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、樣本選擇和數(shù)據(jù)分析計劃。

案例背景信息：

-家具制造商位于一線城市，主要市場為中等收入家庭。

-新系列包括床、衣柜、床頭柜等臥室家具。

-市場競爭激烈，現(xiàn)有品牌包括國內(nèi)知名品牌和國際品牌。

-制造商希望了解目標(biāo)消費(fèi)者的購買決策過程、價格敏感度和品牌偏好。

2.案例題：某家具零售商正在考慮進(jìn)入一個新的市場區(qū)域，該區(qū)域家具市場競爭不激烈，但消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計有較高的要求。請根據(jù)以下信息，制定一個市場調(diào)研方案，以評估進(jìn)入該市場的可行性。

案例背景信息：

-零售商主要經(jīng)營中高端家具品牌。

-新市場區(qū)域?yàn)槿€城市，人口約50萬，消費(fèi)水平中等偏上。

-現(xiàn)有家具品牌以本土品牌為主，產(chǎn)品線單一。

-零售商希望了解目標(biāo)消費(fèi)者的購買習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和潛在市場規(guī)模。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,D,E

2.A,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.制定調(diào)研計劃

2.深度訪談、焦點(diǎn)小組、案例研究

3.問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究

4.調(diào)研背景與目的、調(diào)研方法與數(shù)據(jù)來源、市場分析、競爭分析、結(jié)論與建議

5.優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅

6.政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會因素、技術(shù)因素

7.購買動機(jī)、購買決策過程、消費(fèi)者滿意度

8.競爭對手?jǐn)?shù)量、市場份額、產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略、進(jìn)入壁壘

9.地理位置、人口統(tǒng)計、心理特征

10.品牌認(rèn)知、產(chǎn)品偏好、價格敏感度

11.產(chǎn)品生命周期、市場生命周期、競爭生命周期、技術(shù)生命周期

12.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、有形展示、服務(wù)

13.結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、語言通順、視覺效果、獨(dú)創(chuàng)性

14.完整性、準(zhǔn)確性、可讀性、實(shí)用性、創(chuàng)新性

15.專業(yè)技能、經(jīng)驗(yàn)背景、團(tuán)隊(duì)合作能力、溝通能力、創(chuàng)新思維

16.制定時間表、分配任務(wù)、監(jiān)督進(jìn)度、評估成果、調(diào)整計劃

17.制定預(yù)算、監(jiān)督支出、調(diào)整預(yù)算、節(jié)省成本、投資回報

18.描述性統(tǒng)計、推論性統(tǒng)計、交叉分析、時間序列分析、因子分析

19.文字報告、數(shù)據(jù)圖表、視頻展示、線上發(fā)布、紙質(zhì)報告

20.紙質(zhì)報告、電子文