1平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)1廣告設(shè)計(jì)概論有原始記載的圖形視覺(jué)形式大約距今1.5萬(wàn)年，在法國(guó)南部的“拉斯科”洞穴畫，被認(rèn)為是人類最早期視覺(jué)傳播的重要代表。原始人作畫并非審美，而是為了圖騰崇拜，巫術(shù)儀式和將狩獵的技藝傳播給后代，反映了祈禱的愿望?！袄箍啤倍囱ó嬕呀?jīng)承擔(dān)了傳播技藝的信息功能?！袄箍啤倍囱ó嬋祟悓W(xué)研究資料表明，在還沒(méi)有“語(yǔ)言”交流時(shí)，古老的視覺(jué)圖形符號(hào)就已經(jīng)存在了。隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，今天的世界變的越來(lái)越小，不同的文化、語(yǔ)言、文明在這個(gè)世界相互碰撞、融合。人們對(duì)“視覺(jué)語(yǔ)言”也越來(lái)越依賴：一個(gè)色彩、一個(gè)手勢(shì)、一個(gè)眼神、一個(gè)圖形、一個(gè)符號(hào)都會(huì)讓彼此心領(lǐng)神會(huì)或得到溝通、領(lǐng)悟。視覺(jué)語(yǔ)言是人類溝通的共同語(yǔ)言平面廣告設(shè)計(jì)作為一種“視覺(jué)語(yǔ)言”的傳播方式，是我們當(dāng)今生活、工作、學(xué)習(xí)不可分割、不可或缺的一部分，也正引導(dǎo)著我們的生活方式和消費(fèi)觀念。一、廣告的起源：人類的文明的發(fā)展史也是人類的一部傳播史。人類最早的生活狀態(tài)是以捕獵謀生，捕獲的獵物共同分享；從捕獵時(shí)代轉(zhuǎn)換到了原始的農(nóng)耕時(shí)代后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了剩余的農(nóng)產(chǎn)品，人們將它交換其它的生活用品。在同等價(jià)值的交換中隨著“商品”概念的形成，“廣告”也隨之出現(xiàn)?！耙磺猩虡I(yè)的行為都是以人為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，廣告是商品經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)物”。廣告在人類歷史上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展與突破：首先，視覺(jué)圖形和人類發(fā)展歷史是著不可分割的，人類借助圖形符號(hào)、標(biāo)識(shí)、刻錄記載相互間的交流溝通。我國(guó)原始的洞穴壁畫，龜骨刻文、彩陶?qǐng)D案、結(jié)繩記事是早期人類活動(dòng)交流的方式。在這些原始的交流方式進(jìn)程中，慢慢的演變成了古時(shí)的象形文字和易識(shí)別的有意義的圖形符號(hào)，這些文字又慢慢形成了語(yǔ)言。古時(shí)的象形文字和語(yǔ)言相結(jié)合，由此承擔(dān)著傳播和交流的功能。這是人類廣告史上第一次重大發(fā)展和突破。其次，是人類發(fā)明了“紙張”和“印刷術(shù)”。紙和印刷兩者的結(jié)合大大改變了人類傳播文明的速度，信息量的增大、信息的傳播更為廣泛。（其中：印刷業(yè)也經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展：一是早在1000年前我國(guó)“畢昇”發(fā)明了活字印刷，大大改革了人類手工抄寫記載的速度，活字雕版的印刷在今天我國(guó)的西藏刻經(jīng)文中，還一直還沿用著這種古老的印刷工藝方法。二是又過(guò)了500年德國(guó)人“谷騰堡”發(fā)明了金屬活字印刷，增強(qiáng)了活字使用壽命，是現(xiàn)代印刷業(yè)的先河。三是當(dāng)今的膠版照像印刷，是人類近二三十年才發(fā)展使用，大大提高了人們的工作效率和降低了成本時(shí)間，覆蓋面也更為廣泛。由于印刷業(yè)的改進(jìn)和發(fā)展也給傳播帶來(lái)了極大的便利。）第三次重大發(fā)展是當(dāng)今的信息化時(shí)代。電子信息技術(shù)的發(fā)展使承傳信息的方式不僅僅是純物質(zhì)的移動(dòng)，而是數(shù)字記憶儲(chǔ)存，信息的傳遞也不再受任何時(shí)間、區(qū)域限制，幾乎到了可以隨心所欲程度。這是徹底的顛覆性的傳播業(yè)革命，特別對(duì)廣告業(yè)有著極其深遠(yuǎn)的影響，也使廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)跨越時(shí)空的傳播時(shí)代。人們的思想、情感和觀念幾乎都可以通過(guò)廣告和視覺(jué)圖形來(lái)進(jìn)行交流，還可以瞬間將你的設(shè)計(jì)思維和廣告信息傳遞到世界各地。可以說(shuō)三次重大的發(fā)展與突破。改革了這個(gè)世界，改變了人類的行為標(biāo)準(zhǔn)，特別是改變了人們的觀念。二、廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史：世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣販賣奴隸、牲畜，公開(kāi)宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告。《詩(shī)經(jīng)》的《周頌》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n非子·外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國(guó)酒家和酒旗最早的記錄。用現(xiàn)代的話說(shuō)，這種“懸?guī)谩本褪恰罢信啤?。北宋時(shí)期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。內(nèi)容是一賣藥的平面圖文廣告，畫面上方文字為“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，畫面中間圖形是一兔字形象抱桿搗藥，右四字為“認(rèn)門前白”左四字為“兔兒為記”，下面七行28字是介紹產(chǎn)品品質(zhì)和銷售方法，廣告即可張貼也可做為包裝，這種形式在19世紀(jì)我國(guó)商都上海廣泛應(yīng)用，今天的“麥當(dāng)勞”還在沿用。這幅圖文并茂的廣告和今天的廣告所具備的要素完全一致。印刷術(shù)從中國(guó)傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。

1473年英國(guó)第一個(gè)出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國(guó)北宋劉家針?shù)佊∷V告晚三、四百年。

隨著社會(huì)不斷的向前發(fā)展，17世紀(jì)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙，使平面廣告有了新的載體。1622年“Advertisement”（廣告）一詞第一次出現(xiàn)在英文報(bào)紙《新聞周報(bào)》上。但直到1650年，將三十年的時(shí)間，一則名為“尋馬的懸賞啟示”的廣告在報(bào)紙上登出后，報(bào)紙廣告才被人們認(rèn)識(shí)，這是當(dāng)時(shí)第一個(gè)付費(fèi)的廣告，“廣告”一詞和廣告的“商業(yè)行為”也被人們真正的開(kāi)始認(rèn)知和接受，并為商業(yè)服務(wù)。在19世紀(jì)中后期，歐洲和英國(guó)的工業(yè)革命帶來(lái)了大量豐富的工業(yè)產(chǎn)品，為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品，這一推銷行業(yè)開(kāi)始有了廣告人、廣告公司、廣告媒體。1869年，在美國(guó)，世界上第一家靠廣告搛錢，從事廣告職業(yè)的商業(yè)廣告公司誕生——“美國(guó)艾爾父子廣告公司。三、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系：設(shè)計(jì)與藝術(shù)是無(wú)法分割的，特別是在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們會(huì)深深的體會(huì)到這一點(diǎn)，有很多藝術(shù)家也身兼設(shè)計(jì)師，以無(wú)窮的想像力創(chuàng)造出了不少的經(jīng)典之作。1914年貝倫斯設(shè)計(jì)的“工業(yè)同盟”展覽海報(bào)在沒(méi)有電腦設(shè)計(jì)以前，廣告設(shè)計(jì)多是以手繪形式來(lái)表現(xiàn)，因此當(dāng)時(shí)的從業(yè)者（從事廣告行業(yè)的人）都必須具備一定的繪畫能力和藝術(shù)素養(yǎng)。這種極具藝術(shù)氣息的商業(yè)形式有著悠久的歷史和旺盛的生命力，從誕生之日起延續(xù)至今。貝倫斯設(shè)計(jì)的電器公司海報(bào)布萊德利設(shè)計(jì)的“美國(guó)朋友的書”廣告招貼畫的先驅(qū)是喬爾斯.查爾特，他在1860到1900年之間設(shè)計(jì)了2000多張海報(bào)作品，并激發(fā)了他的同道中人跨越了美術(shù)和設(shè)計(jì)的界線，將19世紀(jì)末奢華的巴黎變?yōu)橐粋€(gè)海報(bào)招貼中心。緊隨其后的阿爾夫斯.默哈是19世紀(jì)末巴黎最重要的海報(bào)大師，他那風(fēng)格獨(dú)特而充滿原創(chuàng)性的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅成為法國(guó)新藝術(shù)的標(biāo)志，也成為20世紀(jì)廣告模板，招致無(wú)盡的模仿。也為“從繪畫到商業(yè)”的招貼海報(bào)過(guò)渡中做出了成功的嘗試。阿爾夫斯.默哈作品

隨后的招貼畫每一次的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)都和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)緊密相聯(lián)，呈現(xiàn)出與不同時(shí)代特色相互輝映的風(fēng)格，在成為一種重要的商業(yè)宣傳手段的同時(shí)，也成為平面廣告設(shè)計(jì)的一塊重要陣地。

在我國(guó)20世紀(jì)30年代月份牌，香水瓶貼、火柴盒和香煙盒等設(shè)計(jì)在今天都具有相當(dāng)高的藝術(shù)收藏價(jià)值和設(shè)計(jì)參考價(jià)值，是藝術(shù)與設(shè)計(jì)完美結(jié)合的典范。作為視覺(jué)傳達(dá)的符號(hào)和信息的載體，圖形所承載的信息量和信息傳播速度都要優(yōu)于文字傳播，因此現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中普遍使用了以圖為主的設(shè)計(jì)。1、平面廣告的文字要素：文字分為標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、品牌名稱、公司名稱和通訊聯(lián)系方式等。廣告的文字語(yǔ)言對(duì)廣告作品來(lái)說(shuō)，主要是傳遞廣告的信息，加強(qiáng)塑造廣告產(chǎn)品功能、服務(wù)或企業(yè)形象，限定畫面內(nèi)涵。四.平面廣告設(shè)計(jì)的基本要素二、標(biāo)志，又稱為商標(biāo)和標(biāo)徽，用于商品上叫商標(biāo)，用于非商品叫標(biāo)徽。如：會(huì)議。是為了讓消費(fèi)者盡快識(shí)別商品和企業(yè)形象而設(shè)計(jì)的視覺(jué)圖形。標(biāo)志主要組成：由圖形、中英文字體，也有直接用字體組成標(biāo)志，加上色彩。三、廣告中的圖形圖形是廣告設(shè)計(jì)中非常重要的組成要素，它直觀、形象、生動(dòng)、活潑、形象感強(qiáng)，意象明確，是渲染畫面的有力武器。四、色彩：色彩是廣告中運(yùn)用最為普遍的，有時(shí)根據(jù)情況，報(bào)紙廣告會(huì)分為套紅、黑白、彩色三種。這主要是價(jià)格決定，也可以是根據(jù)意圖需要追求懷舊感單色調(diào)。色調(diào)商標(biāo)標(biāo)題廣告語(yǔ)內(nèi)文主畫面五、視覺(jué)習(xí)慣－目光導(dǎo)向

人類獲得外界信息，80%是通過(guò)視覺(jué)獲得的,人的視覺(jué)習(xí)慣一般情況是從左到右，從上到下，從左上向右下方向流動(dòng)。心理學(xué)認(rèn)為，人的視覺(jué)在一個(gè)界定范圍內(nèi)，其注意力是不均衡的。（如上圖表）一般情況下，視覺(jué)注意力上部要比下部強(qiáng)，左要比右強(qiáng)，中間要強(qiáng)于邊緣。

人們對(duì)不同的視覺(jué)區(qū)域的圖形，也會(huì)產(chǎn)生心理感受也不一樣，上部分給人以輕快、漂浮、積極之感。下部分給人壓抑、沉重、限制、穩(wěn)定之感。左側(cè)：輕松、自由、舒展。右側(cè)：緊促、莊重，在設(shè)計(jì)中應(yīng)掌握這一規(guī)律，靈活運(yùn)用。版面也會(huì)將受眾的目光引向廣告的主題，提高吸引力和注意力，這叫“目光導(dǎo)向”設(shè)計(jì)。

目光導(dǎo)向設(shè)計(jì)有：動(dòng)作引導(dǎo)、性能引導(dǎo)、方向引導(dǎo)、情感引導(dǎo)等。9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。2月-252月-25Sunday,February2,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:33:3014:33:3014:332/2/20252:33:30PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。2月-2514:33:3014:33Feb-2502-Feb-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:33:3014:33:3014:33Sunday,February2,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。2月-252月-2514:33:3014:33:30February2,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。02二月20252:33:30下午14:33:302月-2