乳品企業(yè)市場競爭力分析考核試卷

乳品企業(yè)市場競爭力分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對乳品企業(yè)市場競爭力分析的能力，通過考察考生對市場環(huán)境、競爭對手、自身優(yōu)劣勢等方面的理解，評估其能否準確判斷乳品企業(yè)在市場中的競爭力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)市場競爭力分析中，以下哪個因素不屬于外部環(huán)境分析？（）

A.宏觀經(jīng)濟狀況

B.行業(yè)政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部管理

D.消費者偏好

2.以下哪個指標不屬于乳品企業(yè)市場份額的衡量指標？（）

A.市場占有率

B.市場集中度

C.銷售額

D.產(chǎn)品種類數(shù)量

3.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期中，哪個階段是企業(yè)盈利能力最高的？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

4.以下哪個不是影響乳品企業(yè)市場競爭力的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)水平

C.品牌形象

D.競爭對手策略

5.乳品企業(yè)進行市場細分時，以下哪個不是常用的細分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.心理因素

D.行為因素

6.以下哪個不是乳品企業(yè)進行市場定位的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標市場選擇

C.營銷組合策略

D.競爭對手分析

7.乳品企業(yè)進行市場調(diào)研時，以下哪個方法不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

8.以下哪個不是乳品企業(yè)競爭對手分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對手市場份額

B.競爭對手產(chǎn)品特點

C.競爭對手財務(wù)狀況

D.競爭對手戰(zhàn)略意圖

9.乳品企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素不包括以下哪個？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.以下哪個不是乳品企業(yè)渠道策略的關(guān)鍵點？（）

A.渠道長度

B.渠道寬度

C.渠道成本

D.渠道風(fēng)險

11.以下哪個不是乳品企業(yè)營銷組合策略中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.技術(shù)支持

12.乳品企業(yè)進行市場預(yù)測時，以下哪個不是常用的預(yù)測方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.模糊綜合評價法

13.以下哪個不是乳品企業(yè)市場進入策略的類型？（）

A.直接進入

B.合作進入

C.聯(lián)合進入

D.獨立進入

14.以下哪個不是乳品企業(yè)市場退出策略的類型？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.獨立退出

15.以下哪個不是乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

16.以下哪個不是乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國際化

D.品牌多元化

17.以下哪個不是乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

18.以下哪個不是乳品企業(yè)營銷策略制定的原則？（）

A.目標導(dǎo)向

B.競爭導(dǎo)向

C.實用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

19.以下哪個不是乳品企業(yè)市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場需求

C.市場競爭

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

20.以下哪個不是乳品企業(yè)市場細分的目的？（）

A.準確定位目標市場

B.提高市場占有率

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品差異化

21.以下哪個不是乳品企業(yè)市場定位的步驟？（）

A.分析目標市場

B.確定競爭優(yōu)勢

C.制定市場定位策略

D.評估市場定位效果

22.以下哪個不是乳品企業(yè)市場調(diào)研的方法？（）

A.現(xiàn)場調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.問卷調(diào)查

23.以下哪個不是乳品企業(yè)市場預(yù)測的方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.市場實驗法

24.以下哪個不是乳品企業(yè)市場進入的策略？（）

A.合作進入

B.聯(lián)合進入

C.獨立進入

D.競爭進入

25.以下哪個不是乳品企業(yè)市場退出的策略？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.競爭退出

26.以下哪個不是乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

27.以下哪個不是乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國際化

D.品牌多元化

28.以下哪個不是乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

29.以下哪個不是乳品企業(yè)營銷策略制定的原則？（）

A.目標導(dǎo)向

B.競爭導(dǎo)向

C.實用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

30.以下哪個不是乳品企業(yè)市場調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場規(guī)模

B.市場需求

C.市場競爭

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)進行市場分析時，以下哪些屬于宏觀環(huán)境分析？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

2.以下哪些是乳品企業(yè)進行競爭對手分析時需要考慮的因素？（）

A.競爭對手市場份額

B.競爭對手產(chǎn)品特點

C.競爭對手財務(wù)狀況

D.競爭對手營銷策略

3.乳品企業(yè)市場細分時，以下哪些是常用的細分依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計

C.心理因素

D.行為因素

4.以下哪些是乳品企業(yè)進行市場定位時需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.目標市場選擇

C.營銷組合策略

D.競爭對手分析

5.乳品企業(yè)市場調(diào)研中，以下哪些是定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.案例研究

6.以下哪些是影響乳品企業(yè)市場競爭力的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.技術(shù)水平

C.品牌形象

D.人力資源

7.乳品企業(yè)品牌建設(shè)時，以下哪些是關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌傳播

C.品牌管理

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

8.乳品企業(yè)渠道策略中，以下哪些是關(guān)鍵點？（）

A.渠道長度

B.渠道寬度

C.渠道成本

D.渠道風(fēng)險

9.乳品企業(yè)營銷組合策略中的要素包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

10.乳品企業(yè)進行市場預(yù)測時，以下哪些是常用的預(yù)測方法？（）

A.專家意見法

B.時間序列分析法

C.因素分析法

D.模糊綜合評價法

11.乳品企業(yè)市場進入策略的類型包括以下哪些？（）

A.直接進入

B.合作進入

C.聯(lián)合進入

D.獨立進入

12.乳品企業(yè)市場退出策略的類型包括以下哪些？（）

A.撤資退出

B.轉(zhuǎn)讓退出

C.合作退出

D.競爭退出

13.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型包括以下哪些？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品改進

C.產(chǎn)品延伸

D.產(chǎn)品縮減

14.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括以下哪些？（）

A.品牌差異化

B.品牌整合

C.品牌國際化

D.品牌多元化

15.乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點包括以下哪些？（）

A.渠道選擇

B.渠道激勵

C.渠道監(jiān)控

D.渠道合作

16.乳品企業(yè)營銷策略制定的原則包括以下哪些？（）

A.目標導(dǎo)向

B.競爭導(dǎo)向

C.實用導(dǎo)向

D.創(chuàng)新導(dǎo)向

17.乳品企業(yè)市場調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？（）

A.市場規(guī)模

B.市場需求

C.市場競爭

D.企業(yè)內(nèi)部狀況

18.乳品企業(yè)市場細分的目的有哪些？（）

A.準確定位目標市場

B.提高市場占有率

C.降低營銷成本

D.提高產(chǎn)品差異化

19.乳品企業(yè)市場定位的步驟包括以下哪些？（）

A.分析目標市場

B.確定競爭優(yōu)勢

C.制定市場定位策略

D.評估市場定位效果

20.乳品企業(yè)市場調(diào)研的方法有哪些？（）

A.現(xiàn)場調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.問卷調(diào)查

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)市場競爭力分析的第一步是______。

2.在進行市場細分時，通常將消費者分為______、______和______三個維度。

3.乳品企業(yè)市場定位的關(guān)鍵要素包括______、______和______。

4.乳品企業(yè)市場調(diào)研的方法分為______和______兩大類。

5.乳品企業(yè)渠道策略的關(guān)鍵點包括______、______、______和______。

6.乳品企業(yè)營銷組合策略中的______要素決定了產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。

7.乳品企業(yè)市場預(yù)測的常用方法包括______、______和______。

8.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略的類型包括______、______、______和______。

9.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的類型包括______、______、______和______。

10.乳品企業(yè)市場進入策略的類型包括______、______、______和______。

11.乳品企業(yè)市場退出策略的類型包括______、______、______和______。

12.乳品企業(yè)渠道管理的關(guān)鍵點包括______、______、______和______。

13.乳品企業(yè)營銷策略制定的原則包括______、______、______和______。

14.乳品企業(yè)市場調(diào)研的主要內(nèi)容有______、______、______和______。

15.乳品企業(yè)市場細分的目的有______、______、______和______。

16.乳品企業(yè)市場定位的步驟包括______、______、______和______。

17.乳品企業(yè)市場調(diào)研的方法中，______適用于了解消費者對產(chǎn)品的看法。

18.乳品企業(yè)渠道策略中，______是指企業(yè)在市場中銷售產(chǎn)品的渠道數(shù)量。

19.乳品企業(yè)營銷組合策略中的______要素決定了企業(yè)產(chǎn)品的定價策略。

20.乳品企業(yè)市場預(yù)測的方法中，______適用于預(yù)測未來的市場趨勢。

21.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略中，______階段是企業(yè)盈利能力最高的。

22.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，______是指企業(yè)在市場中建立獨特品牌形象的過程。

23.乳品企業(yè)市場進入策略中，______是指企業(yè)通過與其他企業(yè)合作進入市場。

24.乳品企業(yè)市場退出策略中，______是指企業(yè)將資產(chǎn)出售給其他企業(yè)。

25.乳品企業(yè)渠道管理中，______是指企業(yè)對渠道成員的激勵措施。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.乳品企業(yè)的市場競爭力分析只需要關(guān)注內(nèi)部環(huán)境，無需考慮外部環(huán)境。（）

2.乳品企業(yè)進行市場細分時，消費者偏好是唯一重要的細分依據(jù)。（）

3.乳品企業(yè)進行市場定位時，品牌形象是無關(guān)緊要的因素。（）

4.乳品企業(yè)進行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是定性調(diào)研方法的一種。（）

5.乳品企業(yè)進行競爭對手分析時，只關(guān)注競爭對手的市場份額即可。（）

6.乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素之一。（）

7.乳品企業(yè)渠道策略中，渠道寬度是指企業(yè)選擇的渠道數(shù)量。（）

8.乳品企業(yè)營銷組合策略中，價格策略只與成本有關(guān)，與市場需求無關(guān)。（）

9.乳品企業(yè)市場預(yù)測時，專家意見法比時間序列分析法更可靠。（）

10.乳品企業(yè)產(chǎn)品生命周期策略中，成熟期是企業(yè)增長最快的階段。（）

11.乳品企業(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌差異化是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與競爭對手完全不同。（）

12.乳品企業(yè)市場進入策略中，合作進入是指企業(yè)獨立進入市場。（）

13.乳品企業(yè)市場退出策略中，競爭退出是企業(yè)主動選擇退出市場的方式。（）

14.乳品企業(yè)渠道管理中，渠道監(jiān)控是指企業(yè)對渠道成員的激勵措施。（）

15.乳品企業(yè)營銷策略制定中，目標導(dǎo)向是指企業(yè)設(shè)定具體的市場目標。（）

16.乳品企業(yè)市場調(diào)研中，市場細分是企業(yè)確定目標市場的基礎(chǔ)。（）

17.乳品企業(yè)市場定位中，市場定位策略是企業(yè)選擇的目標市場定位方向。（）

18.乳品企業(yè)市場調(diào)研中，現(xiàn)場調(diào)研是一種定性調(diào)研方法。（）

19.乳品企業(yè)渠道策略中，渠道寬度是指企業(yè)選擇的渠道類型。（）

20.乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，品牌傳播是指企業(yè)通過廣告等方式讓消費者了解品牌。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合實際情況，分析我國某知名乳品企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢與劣勢，并簡要提出提升其市場競爭力的策略建議。

2.闡述乳品企業(yè)在進行市場細分時，如何選擇合適的細分依據(jù)，并舉例說明不同細分依據(jù)在實際應(yīng)用中的差異。

3.分析乳品企業(yè)品牌建設(shè)中，如何通過品牌定位、品牌傳播和品牌管理來提升品牌競爭力。

4.結(jié)合乳品行業(yè)的特點，探討乳品企業(yè)在市場預(yù)測、市場進入、市場退出等環(huán)節(jié)中可能面臨的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險應(yīng)對策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某乳品企業(yè)近年來市場份額逐年下降，市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和安全性的擔憂增加。請分析該企業(yè)面臨的市場競爭環(huán)境，并針對其產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面提出改進建議。

2.案例題：某乳品企業(yè)計劃進軍國際市場，目標市場為東南亞地區(qū)。請分析該企業(yè)在進入東南亞市場時可能面臨的文化、法律、經(jīng)濟等方面的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場進入策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ACD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場環(huán)境分析

2.地理、人口、心理

3.產(chǎn)品差異化、目標市場、營銷組合策略

4.定性調(diào)研、定量調(diào)研

5.渠道選擇、渠道激勵、渠道監(jiān)控、渠道合作

6.產(chǎn)品

7.專家意見法、時間序列分析法、因素分析法

8.引入期、成長期、成熟期、衰退期

9.品牌差異化、品牌整合、品牌國際化、品牌多元化

10.直接進入、合作進入、聯(lián)合進入、獨立進入

11.撤資退出、轉(zhuǎn)讓退出、合作退出、獨立退出

12.渠道選擇、渠道激勵