低俗營(yíng)銷論文開題報(bào)告

低俗營(yíng)銷論文開題報(bào)告一、選題背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的廣泛應(yīng)用，低俗營(yíng)銷現(xiàn)象日益突出，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。低俗營(yíng)銷主要指企業(yè)為了追求短期利益，采用惡俗、低俗、庸俗的手段進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌宣傳，這種現(xiàn)象在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中尤為常見。近年來(lái)，低俗營(yíng)銷事件頻發(fā)，如“某廣告涉嫌侮辱女性”、“某品牌用色情手段吸引眼球”等，不僅損害了企業(yè)形象，還對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了不良影響。因此，本研究旨在探討低俗營(yíng)銷現(xiàn)象的成因、危害及其治理策略。

二、選題目的

本研究旨在深入分析低俗營(yíng)銷現(xiàn)象，揭示其背后的原因和動(dòng)機(jī)，探討低俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的影響，以及對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的負(fù)面影響。通過(guò)研究，旨在達(dá)到以下目的：

1.分析低俗營(yíng)銷現(xiàn)象的成因和動(dòng)機(jī)，為企業(yè)提供避免低俗營(yíng)銷的參考。

2.揭示低俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的影響，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營(yíng)銷觀念。

3.探討低俗營(yíng)銷對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的影響，為政府和社會(huì)治理提供有益建議。

4.提出針對(duì)性的治理策略，促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的健康發(fā)展。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富市場(chǎng)營(yíng)銷理論。通過(guò)對(duì)低俗營(yíng)銷現(xiàn)象的研究，有助于拓展和深化市場(chǎng)營(yíng)銷理論，為市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐提供有益的指導(dǎo)。

（2）構(gòu)建低俗營(yíng)銷治理理論框架。本研究將探討低俗營(yíng)銷的成因、危害及治理策略，為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境治理提供理論支持。

2.實(shí)踐意義

（1）為企業(yè)提供營(yíng)銷策略參考。研究成果可以幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到低俗營(yíng)銷的危害，引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營(yíng)銷觀念，避免低俗營(yíng)銷行為。

（2）為政府和社會(huì)治理提供依據(jù)。研究揭示了低俗營(yíng)銷對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的不良影響，為政府制定相關(guān)政策、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管提供依據(jù)。

（3）提高消費(fèi)者素質(zhì)。通過(guò)研究，有助于提高消費(fèi)者對(duì)低俗營(yíng)銷的辨識(shí)能力，引導(dǎo)消費(fèi)者抵制低俗營(yíng)銷，促進(jìn)社會(huì)風(fēng)氣的健康發(fā)展。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)外，關(guān)于低俗營(yíng)銷的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

（1）低俗營(yíng)銷的界定與分類。國(guó)外學(xué)者對(duì)低俗營(yíng)銷的定義進(jìn)行了深入探討，提出了不同的分類方法，為后續(xù)研究提供了基礎(chǔ)。

（2）低俗營(yíng)銷與企業(yè)形象。研究認(rèn)為低俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)形象具有負(fù)面影響，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，降低購(gòu)買意愿。

（3）低俗營(yíng)銷的倫理問(wèn)題。國(guó)外學(xué)者從倫理角度分析了低俗營(yíng)銷的道德困境，探討了企業(yè)在追求利益與道德責(zé)任之間的平衡。

（4）低俗營(yíng)銷的治理策略。國(guó)外研究者提出了針對(duì)低俗營(yíng)銷的治理措施，如加強(qiáng)法律法規(guī)監(jiān)管、提高企業(yè)自律等。

2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)關(guān)于低俗營(yíng)銷的研究起步較晚，但近年來(lái)也取得了一定的成果，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）低俗營(yíng)銷現(xiàn)象的描述與案例分析。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)低俗營(yíng)銷現(xiàn)象進(jìn)行了廣泛探討，通過(guò)案例分析，揭示了低俗營(yíng)銷的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)。

（2）低俗營(yíng)銷的成因與動(dòng)機(jī)。國(guó)內(nèi)研究者從多個(gè)角度分析了低俗營(yíng)銷的成因，如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力、企業(yè)價(jià)值觀缺失等。

（3）低俗營(yíng)銷的影響。國(guó)內(nèi)研究認(rèn)為低俗營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者心理、企業(yè)品牌形象和社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了不良影響，呼吁企業(yè)加強(qiáng)自律，樹立正確的營(yíng)銷觀念。

（4）低俗營(yíng)銷的治理。國(guó)內(nèi)研究者針對(duì)低俗營(yíng)銷現(xiàn)象，提出了加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)、提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)、加強(qiáng)行業(yè)自律等治理措施。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外對(duì)低俗營(yíng)銷的研究取得了一定的成果，但仍有不足之處。例如，低俗營(yíng)銷的界定尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，治理措施的具體實(shí)施效果尚未得到充分驗(yàn)證等。因此，本研究將在此基礎(chǔ)上，深入探討低俗營(yíng)銷的成因、危害及其治理策略，為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的健康發(fā)展提供有益參考。

五、研究?jī)?nèi)容

本研究將圍繞低俗營(yíng)銷現(xiàn)象展開全面深入的研究，具體研究?jī)?nèi)容如下：

1.低俗營(yíng)銷的界定與分類

-研究低俗營(yíng)銷的概念，探討其內(nèi)涵和外延。

-分析低俗營(yíng)銷的不同類型，總結(jié)各類低俗營(yíng)銷的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式。

2.低俗營(yíng)銷的成因分析

-探討市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力等因素與低俗營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)。

-研究企業(yè)內(nèi)部管理、價(jià)值觀缺失等對(duì)低俗營(yíng)銷的推動(dòng)作用。

-分析消費(fèi)者心理與低俗營(yíng)銷之間的相互作用。

3.低俗營(yíng)銷的影響研究

-評(píng)估低俗營(yíng)銷對(duì)企業(yè)形象、品牌價(jià)值的影響。

-分析低俗營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為和心理的影響。

-探討低俗營(yíng)銷對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、價(jià)值觀的負(fù)面影響。

4.低俗營(yíng)銷治理策略研究

-研究國(guó)內(nèi)外低俗營(yíng)銷治理的成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

-提出針對(duì)性的治理策略，包括法律法規(guī)、企業(yè)自律、行業(yè)監(jiān)管等方面。

-分析治理策略的實(shí)施效果，評(píng)估其在實(shí)際操作中的可行性。

5.低俗營(yíng)銷的案例分析

-選擇具有代表性的低俗營(yíng)銷案例進(jìn)行深入剖析，總結(jié)其特點(diǎn)、影響及治理措施。

-對(duì)比不同行業(yè)、不同類型的低俗營(yíng)銷案例，探討治理策略的適用性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討低俗營(yíng)銷現(xiàn)象，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法。通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)低俗營(yíng)銷的已有研究成果進(jìn)行梳理和分析，為本研究提供理論支撐。

（2）案例分析法。選擇具有代表性的低俗營(yíng)銷案例進(jìn)行深入剖析，通過(guò)對(duì)比分析，揭示低俗營(yíng)銷的成因、影響和治理策略。

（3）實(shí)證分析法。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，對(duì)低俗營(yíng)銷的影響進(jìn)行實(shí)證分析，提高研究的可信度。

（4）邏輯分析法。運(yùn)用邏輯推理，對(duì)低俗營(yíng)銷的治理策略進(jìn)行合理性分析，提出針對(duì)性的建議。

2、可行性分析

（1）理論可行性

-本研究基于市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為、企業(yè)倫理等成熟理論，具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。

-國(guó)內(nèi)外已有大量關(guān)于低俗營(yíng)銷的研究成果，為本研究提供了豐富的理論資源和借鑒。

（2）方法可行性

-文獻(xiàn)綜述法能夠幫助研究者快速了解低俗營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀和理論基礎(chǔ)。

-案例分析法能夠具體、深入地分析低俗營(yíng)銷現(xiàn)象，提高研究的針對(duì)性和實(shí)用性。

-實(shí)證分析法可以驗(yàn)證理論假設(shè)，使研究結(jié)果更具有說(shuō)服力。

（3）實(shí)踐可行性

-研究成果可以為政府制定相關(guān)政策提供參考，有助于市場(chǎng)監(jiān)管。

-企業(yè)可以根據(jù)本研究提出的治理策略，調(diào)整自身的營(yíng)銷行為，避免低俗營(yíng)銷。

-研究結(jié)論可以為消費(fèi)者提供辨識(shí)低俗營(yíng)銷的依據(jù)，引導(dǎo)消費(fèi)者形成健康的消費(fèi)觀念。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.研究視角的創(chuàng)新。本研究從市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)倫理、消費(fèi)者行為等多重視角，全面剖析低俗營(yíng)銷現(xiàn)象，提出治理策略，為低俗營(yíng)銷研究提供了更廣闊的視野。

2.研究方法的創(chuàng)新。結(jié)合文獻(xiàn)綜述、案例分析、實(shí)證分析和邏輯分析等多種研究方法，使研究更加全面、深入，提高了研究的科學(xué)性和實(shí)用性。

3.治理策略的創(chuàng)新。本研究在總結(jié)國(guó)內(nèi)外低俗營(yíng)銷治理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出針對(duì)性的治理策略，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，為我國(guó)低俗營(yíng)銷治理提供了新思路。

八、研究進(jìn)度安排

本研究預(yù)計(jì)分為以下幾個(gè)階段進(jìn)行，具體研究進(jìn)度安排如下：

1.第一階段：文獻(xiàn)綜述與理論分析（1-3個(gè)月）

-查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，整理低俗營(yíng)銷的定義、分類、成因等方面的研究成果。

-分析低俗營(yíng)銷的現(xiàn)有治理策略，總結(jié)其優(yōu)缺點(diǎn)。

2.第二階段：案例分析與實(shí)證研究（4-6個(gè)月）

-選擇具有代表性的低俗營(yíng)銷案例進(jìn)行深入剖析，提煉特點(diǎn)、影響及治理措施。

-設(shè)計(jì)問(wèn)卷和訪談提綱，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，對(duì)低俗營(yíng)銷的影響進(jìn)行實(shí)證分析。

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