廣告行業(yè)員工績效考核表及職責(zé)指引

廣告行業(yè)員工績效考核表及職責(zé)指引一、廣告策劃崗位職責(zé)1.市場(chǎng)調(diào)研：負(fù)責(zé)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)客戶進(jìn)行全面調(diào)研，分析市場(chǎng)需求，為廣告策劃提供數(shù)據(jù)支持。2.創(chuàng)意構(gòu)思：根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，提出創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意方案，確保廣告內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。3.策略制定：制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，包括選擇合適的媒體渠道、預(yù)算分配及廣告投放時(shí)間表，以實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。4.客戶溝通：與客戶保持有效溝通，定期匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展，及時(shí)反饋客戶意見，確保客戶需求得到滿足。5.效果評(píng)估：在廣告投放后，分析廣告效果，通過數(shù)據(jù)反饋和市場(chǎng)反應(yīng)，評(píng)估廣告的成功與否，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)。二、文案撰寫崗位職責(zé)1.文案創(chuàng)作：根據(jù)廣告策劃方案，撰寫具有吸引力的廣告文案，確保內(nèi)容語言簡(jiǎn)練、富有感染力。2.內(nèi)容審核：負(fù)責(zé)對(duì)廣告文案進(jìn)行自我審核，確保其符合品牌形象及市場(chǎng)需求，避免低級(jí)錯(cuò)誤和不當(dāng)表達(dá)。3.品牌調(diào)性把控：熟悉品牌的調(diào)性和目標(biāo)受眾，確保文案風(fēng)格與品牌一致，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。4.多渠道適應(yīng)性：根據(jù)不同媒體渠道的特點(diǎn)，調(diào)整文案風(fēng)格，確保在各平臺(tái)的傳播效果最佳。5.文案優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋，持續(xù)優(yōu)化文案內(nèi)容，提升廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。三、設(shè)計(jì)師崗位職責(zé)1.視覺創(chuàng)意：根據(jù)策劃方案，進(jìn)行廣告視覺創(chuàng)意設(shè)計(jì)，確保設(shè)計(jì)風(fēng)格符合品牌形象，吸引目標(biāo)受眾的眼球。2.設(shè)計(jì)執(zhí)行：負(fù)責(zé)廣告各類視覺材料的設(shè)計(jì)，包括海報(bào)、網(wǎng)頁、社交媒體圖像等，保證設(shè)計(jì)質(zhì)量和交付時(shí)間。3.設(shè)計(jì)工具運(yùn)用：熟練運(yùn)用設(shè)計(jì)軟件（如Photoshop、Illustrator等），確保設(shè)計(jì)效果達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。4.反饋調(diào)整：根據(jù)客戶及內(nèi)部反饋，進(jìn)行設(shè)計(jì)稿的修改和調(diào)整，確保最終設(shè)計(jì)符合客戶要求。5.設(shè)計(jì)規(guī)范遵循：遵循公司設(shè)計(jì)規(guī)范及品牌標(biāo)準(zhǔn)，確保所有設(shè)計(jì)作品的一致性和專業(yè)性。四、媒體購買專員崗位職責(zé)1.媒體分析：對(duì)各類媒體進(jìn)行分析，評(píng)估其廣告投放效果及受眾特征，為廣告投放提供依據(jù)。2.投放計(jì)劃：制定廣告投放計(jì)劃，包括預(yù)算分配、投放時(shí)間及媒體選擇，確保廣告資源的合理利用。3.監(jiān)測(cè)廣告效果：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放效果，通過數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化效果。4.與媒體溝通：與媒體建立良好的合作關(guān)系，進(jìn)行廣告投放協(xié)商，確保投放順利進(jìn)行。5.行業(yè)動(dòng)態(tài)跟蹤：關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整投放策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的變化。五、項(xiàng)目經(jīng)理崗位職責(zé)1.項(xiàng)目規(guī)劃：負(fù)責(zé)廣告項(xiàng)目的整體規(guī)劃與管理，制定項(xiàng)目目標(biāo)、時(shí)間表及資源分配，確保項(xiàng)目按時(shí)完成。2.團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)：協(xié)調(diào)各部門工作，確保團(tuán)隊(duì)成員之間的有效溝通，推動(dòng)項(xiàng)目順利進(jìn)行。3.進(jìn)度跟蹤：定期跟蹤項(xiàng)目進(jìn)度，識(shí)別潛在問題并及時(shí)解決，確保項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。4.客戶管理：與客戶保持密切聯(lián)系，及時(shí)反饋項(xiàng)目進(jìn)展，處理客戶的需求和問題，提升客戶滿意度。5.項(xiàng)目總結(jié)：在項(xiàng)目結(jié)束后，進(jìn)行項(xiàng)目總結(jié)與評(píng)估，記錄成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處，為未來項(xiàng)目提供參考。六、客戶經(jīng)理崗位職責(zé)1.客戶關(guān)系維護(hù)：負(fù)責(zé)維護(hù)與客戶的良好關(guān)系，定期拜訪客戶，了解其需求和反饋，提升客戶忠誠度。2.需求分析：深入了解客戶的品牌及市場(chǎng)需求，提供針對(duì)性的廣告解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。3.合同談判：參與客戶合同的談判與簽署，確保合同條款的合理性及合法性，維護(hù)公司的利益。4.項(xiàng)目跟進(jìn)：負(fù)責(zé)客戶項(xiàng)目的跟進(jìn)與協(xié)調(diào)，確保項(xiàng)目按時(shí)交付，并滿足客戶的質(zhì)量要求。5.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)反饋：將市場(chǎng)反饋和客戶需求及時(shí)反饋給內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，為廣告策略的調(diào)整提供依據(jù)。七、數(shù)據(jù)分析師崗位職責(zé)1.數(shù)據(jù)收集：負(fù)責(zé)收集廣告投放及市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。2.分析報(bào)告撰寫：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，撰寫分析報(bào)告，為團(tuán)隊(duì)決策提供數(shù)據(jù)支持和參考。3.效果評(píng)估：對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，分析不同廣告策略的效果，為后續(xù)優(yōu)化提供建議。4.工具使用：熟練使用數(shù)據(jù)分析工具（如Excel、SPSS等），提升數(shù)據(jù)處理的效率和準(zhǔn)確性。5.趨勢(shì)預(yù)測(cè)：通過數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)與客戶需求變化，幫助團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整廣告策略。八、行政支持崗位職責(zé)1.日常事務(wù)管理：負(fù)責(zé)部門日常事務(wù)管理，協(xié)助團(tuán)隊(duì)處理行政事宜，確保工作流程的順暢。2.文檔管理：負(fù)責(zé)部門文檔的整理與歸檔，確保信息的準(zhǔn)確傳遞與保留。3.會(huì)議組織：組織部門會(huì)議，準(zhǔn)備會(huì)議材料，并記錄會(huì)議紀(jì)要，確保會(huì)議內(nèi)容的落實(shí)。4.后勤支持：協(xié)調(diào)會(huì)議及活動(dòng)的后勤支持，確保相關(guān)資源的合理配置。5.財(cái)務(wù)協(xié)助：協(xié)助處理部門的財(cái)務(wù)報(bào)銷事宜，確保財(cái)務(wù)