體育用品市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷

體育用品市場(chǎng)細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)體育用品市場(chǎng)細(xì)分與定位的理解和掌握程度，通過(guò)分析市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面，評(píng)估考生在體育用品市場(chǎng)細(xì)分與定位方面的專業(yè)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）。

A.顧客需求

B.地理區(qū)域

C.產(chǎn)品類型

D.經(jīng)濟(jì)收入

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育用品市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.市場(chǎng)規(guī)模

3.體育用品市場(chǎng)的消費(fèi)者細(xì)分中，按年齡劃分，以下哪個(gè)年齡段不屬于青少年市場(chǎng)？（）

A.12-18歲

B.19-25歲

C.26-35歲

D.36-45歲

4.以下哪種體育用品屬于功能性體育用品？（）

A.時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋

B.運(yùn)動(dòng)型手表

C.運(yùn)動(dòng)服裝

D.運(yùn)動(dòng)飲料

5.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者常用的？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

6.以下哪項(xiàng)不是影響體育用品市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品生命周期

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.市場(chǎng)環(huán)境變化

7.體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為劃分，以下哪種類型不屬于消費(fèi)者細(xì)分？（）

A.忠誠(chéng)型消費(fèi)者

B.價(jià)值尋求者

C.情緒型消費(fèi)者

D.節(jié)約型消費(fèi)者

8.以下哪種體育用品屬于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備？（）

A.運(yùn)動(dòng)背包

B.運(yùn)動(dòng)型眼鏡

C.運(yùn)動(dòng)手表

D.運(yùn)動(dòng)服裝

9.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)挑戰(zhàn)者常用的？（）

A.差異化定位

B.價(jià)值定位

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定位

D.質(zhì)量定位

10.以下哪種體育用品屬于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品？（）

A.運(yùn)動(dòng)飲料

B.運(yùn)動(dòng)型乳制品

C.運(yùn)動(dòng)型維生素

D.運(yùn)動(dòng)型保健品

11.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者性別劃分，以下哪種類型不屬于女性市場(chǎng)？（）

A.健身愛(ài)好者

B.運(yùn)動(dòng)新手

C.時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

D.男性化運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

12.以下哪種體育用品屬于休閑運(yùn)動(dòng)用品？（）

A.乒乓球拍

B.瑜伽墊

C.高爾夫球桿

D.網(wǎng)球拍

13.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)跟隨者常用的？（）

A.差異化定位

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)定位

C.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

D.品牌模仿定位

14.以下哪種體育用品屬于運(yùn)動(dòng)保護(hù)用品？（）

A.運(yùn)動(dòng)型護(hù)具

B.運(yùn)動(dòng)型眼鏡

C.運(yùn)動(dòng)型鞋墊

D.運(yùn)動(dòng)型襪子

15.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者收入水平劃分，以下哪種類型不屬于中高端市場(chǎng)？（）

A.高收入人群

B.中等收入人群

C.低收入人群

D.高收入人群與中等收入人群

16.以下哪種體育用品屬于戶外運(yùn)動(dòng)用品？（）

A.露營(yíng)帳篷

B.戶外運(yùn)動(dòng)手表

C.戶外運(yùn)動(dòng)背包

D.戶外運(yùn)動(dòng)服裝

17.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)創(chuàng)新者常用的？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

B.技術(shù)創(chuàng)新定位

C.服務(wù)創(chuàng)新定位

D.品牌創(chuàng)新定位

18.以下哪種體育用品屬于體育訓(xùn)練用品？（）

A.運(yùn)動(dòng)型瑜伽墊

B.運(yùn)動(dòng)型護(hù)具

C.運(yùn)動(dòng)型鞋墊

D.運(yùn)動(dòng)型襪子

19.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者生活方式劃分，以下哪種類型不屬于健康生活方式？（）

A.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

B.時(shí)尚達(dá)人

C.低碳環(huán)保者

D.宅男宅女

20.以下哪種體育用品屬于極限運(yùn)動(dòng)用品？（）

A.旱冰鞋

B.跳傘設(shè)備

C.滑板

D.運(yùn)動(dòng)型背包

21.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者常用的？（）

A.品牌定位

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.服務(wù)定位

22.以下哪種體育用品屬于運(yùn)動(dòng)型服裝？（）

A.運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣

B.運(yùn)動(dòng)型短褲

C.運(yùn)動(dòng)型T恤

D.運(yùn)動(dòng)型外套

23.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者職業(yè)劃分，以下哪種類型不屬于職場(chǎng)人士市場(chǎng)？（）

A.白領(lǐng)

B.自由職業(yè)者

C.學(xué)生

D.退休人員

24.以下哪種體育用品屬于健身器材？（）

A.健身車(chē)

B.拉力器

C.橢圓機(jī)

D.毛巾

25.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣劃分，以下哪種類型不屬于經(jīng)常鍛煉者？（）

A.每周鍛煉三次

B.每月鍛煉兩次

C.每年鍛煉一次

D.從不鍛煉

26.以下哪種體育用品屬于水上運(yùn)動(dòng)用品？（）

A.水上摩托

B.水球

C.游泳圈

D.水上自行車(chē)

27.在體育用品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不是市場(chǎng)跟隨者常用的？（）

A.差異化定位

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)定位

C.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

D.品牌模仿定位

28.以下哪種體育用品屬于運(yùn)動(dòng)型鞋類？（）

A.運(yùn)動(dòng)鞋

B.運(yùn)動(dòng)型涼鞋

C.運(yùn)動(dòng)型拖鞋

D.運(yùn)動(dòng)型靴子

29.在體育用品市場(chǎng)細(xì)分中，按消費(fèi)者興趣愛(ài)好劃分，以下哪種類型不屬于體育愛(ài)好者？（）

A.足球迷

B.籃球迷

C.讀書(shū)愛(ài)好者

D.音樂(lè)愛(ài)好者

30.以下哪種體育用品屬于運(yùn)動(dòng)型配件？（）

A.運(yùn)動(dòng)型手表

B.運(yùn)動(dòng)型眼鏡

C.運(yùn)動(dòng)型背包

D.運(yùn)動(dòng)型耳機(jī)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？（）

A.滿足消費(fèi)者多樣化需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低生產(chǎn)成本

D.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者興趣愛(ài)好

3.以下哪些因素會(huì)影響體育用品市場(chǎng)的細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)進(jìn)步

4.體育用品市場(chǎng)細(xì)分后，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.可分割性

5.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分的常用方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

6.以下哪些是體育用品市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

7.以下哪些是體育用品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.市場(chǎng)創(chuàng)新定位

B.產(chǎn)品差異化定位

C.價(jià)格領(lǐng)先定位

D.品牌形象定位

8.以下哪些是體育用品市場(chǎng)跟隨者常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.差異化定位

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)定位

C.產(chǎn)品模仿定位

D.品牌跟隨定位

9.以下哪些是體育用品市場(chǎng)挑戰(zhàn)者常用的市場(chǎng)定位策略？（）

A.差異化定位

B.價(jià)格挑戰(zhàn)定位

C.產(chǎn)品創(chuàng)新定位

D.品牌創(chuàng)新定位

10.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者群體？（）

A.運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

B.初學(xué)者

C.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員

D.家庭消費(fèi)者

11.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的地理因素？（）

A.城市與農(nóng)村

B.氣候條件

C.地理位置優(yōu)勢(shì)

D.人口密度

12.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的人口因素？（）

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.收入水平

13.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的心理因素？（）

A.個(gè)性

B.生活方式

C.價(jià)值觀

D.感知

14.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的行為因素？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.產(chǎn)品忠誠(chéng)度

D.使用場(chǎng)合

15.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)者策略

C.競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力

D.市場(chǎng)份額

16.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

17.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的產(chǎn)品因素？（）

A.產(chǎn)品類型

B.產(chǎn)品功能

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品品牌

18.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的渠道因素？（）

A.渠道類型

B.渠道覆蓋范圍

C.渠道效率

D.渠道成本

19.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)因素？（）

A.廣告宣傳

B.推廣活動(dòng)

C.售后服務(wù)

D.銷(xiāo)售策略

20.以下哪些是體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的服務(wù)因素？（）

A.個(gè)性化服務(wù)

B.專業(yè)咨詢服務(wù)

C.便捷支付方式

D.物流配送服務(wù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品市場(chǎng)細(xì)分是依據(jù)_______、_______和_______等因素進(jìn)行的。

2.消費(fèi)者需求的_______和_______是體育用品市場(chǎng)細(xì)分的重要依據(jù)。

3.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的原則包括_______、_______和_______。

4.按照地理區(qū)域細(xì)分，體育用品市場(chǎng)可以分為_(kāi)______、_______和_______等。

5.按照消費(fèi)者年齡細(xì)分，體育用品市場(chǎng)可以分為_(kāi)______、_______和_______等。

6.按照消費(fèi)者性別細(xì)分，體育用品市場(chǎng)可以分為_(kāi)______市場(chǎng)和_______市場(chǎng)。

7.按照消費(fèi)者收入水平細(xì)分，體育用品市場(chǎng)可以分為_(kāi)______、_______和_______等。

8.按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為細(xì)分，體育用品市場(chǎng)可以分為_(kāi)______、_______和_______等。

9.體育用品市場(chǎng)定位的目的是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的_______和_______。

10.體育用品市場(chǎng)定位的策略包括_______定位、_______定位、_______定位和_______定位。

11.體育用品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的市場(chǎng)定位策略通常包括_______、_______和_______。

12.體育用品市場(chǎng)跟隨者的市場(chǎng)定位策略通常包括_______、_______和_______。

13.體育用品市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的市場(chǎng)定位策略通常包括_______、_______和_______。

14.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者因素包括_______、_______和_______。

15.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的地理因素包括_______、_______和_______。

16.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的人口因素包括_______、_______和_______。

17.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的心理因素包括_______、_______和_______。

18.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的行為因素包括_______、_______和_______。

19.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括_______、_______和_______。

20.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的環(huán)境因素包括_______、_______和_______。

21.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的產(chǎn)品因素包括_______、_______和_______。

22.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的渠道因素包括_______、_______和_______。

23.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)因素包括_______、_______和_______。

24.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的服務(wù)因素包括_______、_______和_______。

25.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的技術(shù)因素包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.體育用品市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干具有相似特征的消費(fèi)者群體。（）

2.消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化是體育用品市場(chǎng)細(xì)分的主要目的。（）

3.體育用品市場(chǎng)細(xì)分的原則中，可進(jìn)入性是指細(xì)分市場(chǎng)是否容易進(jìn)入。（）

4.按照消費(fèi)者年齡細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，青少年市場(chǎng)通常指12-18歲的消費(fèi)者群體。（）

5.按照消費(fèi)者性別細(xì)分市場(chǎng)，男性市場(chǎng)和女性市場(chǎng)是兩個(gè)獨(dú)立的細(xì)分市場(chǎng)。（）

6.消費(fèi)者的收入水平越高，對(duì)體育用品的價(jià)格敏感度就越低。（）

7.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為直接影響體育用品市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。（）

8.體育用品市場(chǎng)定位的核心是確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價(jià)值和形象。（）

9.體育用品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常采用差異化定位策略來(lái)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。（）

10.體育用品市場(chǎng)跟隨者可以通過(guò)模仿市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的策略來(lái)獲取市場(chǎng)份額。（）

11.體育用品市場(chǎng)挑戰(zhàn)者通常會(huì)采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)對(duì)抗市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。（）

12.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的生活方式是一個(gè)重要的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。（）

13.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理因素通常不會(huì)影響市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果。（）

14.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口因素包括年齡、性別和收入水平。（）

15.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理因素主要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性和價(jià)值觀。（）

16.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為因素包括消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。（）

17.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量和市場(chǎng)份額。（）

18.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境和法律環(huán)境。（）

19.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，產(chǎn)品因素包括產(chǎn)品的類型、功能和品牌。（）

20.體育用品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，服務(wù)因素包括售后服務(wù)、物流配送和個(gè)性化服務(wù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育用品市場(chǎng)細(xì)分的步驟及其重要性。

2.分析當(dāng)前體育用品市場(chǎng)的主要細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分策略，并舉例說(shuō)明。

3.針對(duì)某一具體體育用品類別（如運(yùn)動(dòng)鞋），闡述其市場(chǎng)細(xì)分和定位的方法。

4.結(jié)合當(dāng)前體育用品市場(chǎng)的實(shí)際情況，討論體育用品企業(yè)如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分與定位，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某體育用品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋。請(qǐng)分析該公司應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者群體。

2.案例題：某體育用品品牌在市場(chǎng)上面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，其市場(chǎng)份額逐漸下降。請(qǐng)分析該品牌如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并重獲市場(chǎng)份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.B

5.D

6.C

7.D

8.B

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.A

15.D

16.A

17.D

18.A

19.D

20.C

21.D

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、地理因素、人口因素

2.多樣化、個(gè)性化

3.可衡量性、可盈利性、可進(jìn)入性

4.城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

5.青少年市場(chǎng)、中年市場(chǎng)、老年市場(chǎng)

6.男性市場(chǎng)、女性市場(chǎng)

7.低端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)

8.忠誠(chéng)型消費(fèi)者、價(jià)值尋求者、情緒型消費(fèi)者、節(jié)約型消費(fèi)者

9.價(jià)值、形象

10.產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、品牌定位

11.市場(chǎng)創(chuàng)新定位、產(chǎn)品差異化定位、價(jià)格領(lǐng)先定位

12.差異化定位、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)定位、產(chǎn)品模仿定位

13.差異化定位、價(jià)格挑戰(zhàn)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新定位

14.年齡、性別、收入

15.地理區(qū)域、氣候條件、地理位置

16.年齡、性別、教育程度

17.個(gè)性、生活方式、價(jià)值觀

18.購(gòu)買(mǎi)頻率、