《TOP榜樣》雜志廣告.協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案

?TOP典范?&.協(xié)和醫(yī)院

品牌推廣籌劃案?TOP典范?雜志廣告籌劃小組2/5/20251目錄?TOP典范?雜志簡介…………………3本籌劃案產(chǎn)生的原因闡述………………8本籌劃案的思路及具體運作…………20形象推廣建議……………302/5/20252?TOP典范?雜志簡介公司實力廣西易陽國際文化傳媒經(jīng)過1年時間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志——?TOP典范?；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及本地籌劃、設計、編輯、市場操作的高手，公司實力綜合，成功案例包括“東盟博覽會〞VI設計及整體籌劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)〞整體籌劃推廣、“南寧國際會展中心〞VI設計及會標制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)〞“東南亞國際時裝秀〞“東盟博覽會開幕式〞等大型活動*公司其它部門：設計部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部2/5/20253?TOP典范?雜志簡介2/5/20254?TOP典范?雜志簡介銷售實力銷售核心戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場解決方案，以籌劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結合；編輯與市場的結合：雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場，來自于客戶，7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當?shù)某霈F(xiàn)；媒體中立度與客戶市場需求點的結合：對于每一個選題的運作，?TOP典范?以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關注問題所帶出的對社會、對市場經(jīng)濟的正面促動作用，透過表象挖掘事內(nèi)在的閃光點及爆發(fā)點。2/5/20255?TOP典范?雜志簡介發(fā)行實力專業(yè)發(fā)行隊伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自?典范?籌辦初期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點，了解工程，熟悉市場需要。網(wǎng)絡現(xiàn)狀：經(jīng)過近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個公眾網(wǎng)點，放發(fā)大小展架近900個，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場所〔名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡渠道表〕；擁有自治區(qū)市政府領導及下屬機構、建行VIP、溫州商會、福州商會、夢之島VIP、進口車車主等直投精英讀者；發(fā)行與市場的結合：?典范?最核心的競爭力，也就是廣告商所最關注的——我們的精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡的不斷更新，不斷補充，就是為廣告商尋找更適宜的目標讀者；2/5/20256?TOP典范?雜志簡介以上闡述，只為說明?TOP典范?操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣籌劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。2/5/20257品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)開展的必經(jīng)之路醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家方案管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠開展的關鍵階段。協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當務之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟效益，得到可持續(xù)開展。2/5/20258總體合作方式1.通過健康欄目的建設，與?TOP典范?雜志形成良性互動，向目標消費群傳達與其息息相關的健康資訊，向群眾倡導健康時尚的生活方式?！矙谀亢献餍问健?.將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)工程廣告轉為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化?！灿矎V告〕2/5/20259總體合作方式3.?TOP典范?與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向?TOP典范?精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進行相關推薦及宣傳，通過業(yè)務、發(fā)行渠道、市場反響方面的雙方互動，到達雙贏目的。今后?TOP典范?不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關活動〔如體檢、美容、醫(yī)療〕的指定場所之一。〔具體細節(jié)及責權內(nèi)容待定〕2/5/202510最終達成目的使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存開展力的持續(xù)和增強。利用“捆挷〞、“造勢〞等手段，有針對性的進行屢次強有力品牌形象宣傳，向目標消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽和口牌，培養(yǎng)消費者忠誠度，使醫(yī)院得到社會的普遍關注，促進醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。2/5/202511品牌核心推導——協(xié)和醫(yī)院背景分析2/5/202512品牌核心推導——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色2/5/202513品牌核心推導——協(xié)和醫(yī)院的目標消費群周邊社區(qū)的居民——需要根本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療效勞。都市白領、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士——有一定的經(jīng)濟能力，能夠享受高級醫(yī)療效勞的消費人群，希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療。慕名求醫(yī)者——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。2/5/202514與?TOP典范?目標讀者群的契合度?TOP典范?目標讀者群——年25-55歲、個人年收入達5萬元人民幣以上的社會成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。雙方契合度：90%2/5/202515目標消費群的共同特征年齡：25-55歲之間受教育程度：大專、本科或以上從事職業(yè)：IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒……多是腦力勞動者生活水平：薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。喜歡閱讀時尚類讀物，認可健康體魄的重要性，理性消費，關注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。2/5/202516目標消費群的生存狀態(tài)2/5/202517目標消費群的共同需求擁有健康的身體與科學的生活方式，從而提高工作效率。了解一定的健康常識，有目的的預防疾病的產(chǎn)生。一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構里進行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療效勞，為此不吝金錢。2/5/202518如何開辟目標消費群的市場2/5/202519如何開辟目標消費群的市場隱性廣告宣傳〔合作欄目宣傳〕：利用?TOP典范?的相關欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療效勞，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療效勞市場中的影響力。2/5/202520總體宣傳策略于?TOP典范?雜志設立健康欄目，以欄目合作形式，每期籌劃不同專題，對健康概念進行時尚化包裝，向目標受眾宣傳健康知識，促進醫(yī)療健康消費。根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日〔護士節(jié)、世界紅十字日等〕推出系列醫(yī)療效勞形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的效勞理念和效勞品牌形象。以關愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，表達醫(yī)院關心患者、貼近社會的效勞意識。不定期與?TOP典范?聯(lián)合對外開展社會活動，如與VIP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。2/5/202521宣傳主題給生命一片綠色，給健康一片陽光。2/5/202522?TOP典范?健康欄目概述欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導讀者樹立“健康是一種時尚〞的生活觀念。欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權威性于一體，參加人文關心和生活效勞的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。2/5/202523具體宣傳步驟一.造勢階段〔1-3月〕——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。版面簡述刊例價折后價1月封三醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題策劃，以與人們生活息息相關的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。如：《冬季保健完全手冊》3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2/5/202524具體宣傳步驟一.造勢階段〔1-3月〕——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。版面簡述刊例價折后價2月封面外拉頁（2P）賀年廣告￥72000￥50400欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：專題《白領健康時尚大顛覆》，介紹當下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2/5/202525具體宣傳步驟一.造勢階段〔1-3月〕——引導目標消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。版面簡述刊例價折后價3月封三醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務特色。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）

“健康驛站”：配合三·八婦女節(jié)的到來，以專題策劃《美麗新典范——寵愛女性的10種方法》，向時尚女性推薦健身保健的方式。同期可進行相關促銷，推廣“健康體驗”等活動。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2/5/202526具體宣傳步驟二.品牌宣傳階段〔4-9月〕——全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費者腦海中，根本達成品牌塑造目的。版面簡述刊例價折后價4-9月封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目?？刹欢ㄆ卺槍μ厥夤?jié)日設計廣告內(nèi)容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期欄目冠名合作（2-3P/期）“健康驛站”：以目標人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預防手段、治療措施等相關知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠價￥18000/期，共6期2/5/202527具體宣傳步驟三.品牌維護階段〔10-12月〕——強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上穩(wěn)固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度。版面簡述刊例價折后價10月封三形象廣告，強化醫(yī)院品牌形象。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預防手段、治療措施等相關知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2/5/202528具體宣傳步驟三.品牌維護階段〔10-12月〕——強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上穩(wěn)固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度。版面簡述刊例價折后價11月內(nèi)頁跨頁形象廣告，協(xié)和醫(yī)院成立周年慶典活動推介。￥38000￥26600欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預防手段、治療措施等相關知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠價￥18000/期2/5/202529具體宣傳步驟三.品牌維護階段〔10-12月〕——強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上穩(wěn)固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認知度。版面簡述刊例價折后價12月封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日設計廣告內(nèi)容。￥28000贈送欄目冠名合作（2-3P）“健康驛站”：以目標人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預防手段、治療措施等相關知識，具體細節(jié)待定。3P/期￥67500/期贈送合計（一年份）￥1200000￥4514002/5/202530形象推廣建議2005年相關節(jié)日：日期建議3.8婦女節(jié)意境廣告由關愛女性健康角度出發(fā)，主題：健康女人，一生美麗。并于廣告醒目處強化醫(yī)院LOGO形象。4.7世界衛(wèi)生日意境廣告強調(diào)預防疾病的重要，主題：與健康同行。于廣告醒目處強化醫(yī)院LOGO形象。5.12國際護士節(jié)意境廣告以南丁格爾形象，突顯人性化醫(yī)療服務的優(yōu)勢，強調(diào)醫(yī)院品牌特點，對LOGO特寫處理。6.6全國愛眼日意境廣告主題：明眸美人/睜亮雙眼看世界2/5/202531形象推廣建議2005年相關節(jié)日：日期建議9月最后一個星期日世界心臟日廣告主題：護心寶鑒10月敬老節(jié)廣告主題：愛的另一種表達。同期與《TOP榜樣》合作開展老年人體檢活動。11月世界糖尿病日感恩節(jié)意境廣告強調(diào)預防疾病的重要，于廣告醒目處強化醫(yī)院LOGO形象。主題待定。12.11世界防治哮喘日