國際市場營銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋寧波財經(jīng)學(xué)院

國際市場營銷學(xué)知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋寧波財經(jīng)學(xué)院第一章單元測試

國際市場，亦稱世界市場，它是在世界范圍內(nèi)因國際分工和經(jīng)濟聯(lián)系而進行商品、服務(wù)、技術(shù)等交換活動的場所，是國際經(jīng)濟體系的一個重要組成部分。（）

A:對B:錯

答案:對市場營銷的出發(fā)點是（）。

A:企業(yè)的利益訴求B:消費者的需要C:人類的需求與欲望D:市場規(guī)律

答案:消費者的需要在赫克歇爾-俄林模型中，勞動不再是唯一的投入，把商品交換比例的決定由勞動一種因素擴展到各種天賦資源或要素，即要素稟賦，這一理論被稱為（）。

A:相對優(yōu)勢理論B:絕對優(yōu)勢理論C:新古典貿(mào)易理論D:比較優(yōu)勢理論

答案:新古典貿(mào)易理論國際企業(yè)的發(fā)展曾經(jīng)經(jīng)歷貿(mào)易型、海外投資型及跨國公司型，伴隨國際企業(yè)的發(fā)展，國際市場營銷也先后發(fā)生過哪幾種形態(tài)的變化（）

A:跨國公司-多國營銷型B:貿(mào)易-出口營銷型C:異國型D:海外投資-國外營銷型

答案:跨國公司-多國營銷型；貿(mào)易-出口營銷型；海外投資-國外營銷型在開展國際營銷的企業(yè)營銷戰(zhàn)略中，可控因素包括（）

A:價格B:分銷渠道C:產(chǎn)品D:促銷

答案:價格；分銷渠道；產(chǎn)品；促銷

第二章單元測試

隨著經(jīng)濟發(fā)展以及參與世界貿(mào)易談判的限制，以什么為特征的非關(guān)稅壁壘已成為貿(mào)易保護的主要形式（）。

A:資本壁壘B:生產(chǎn)壁壘C:政治壁壘D:技術(shù)貿(mào)易壁壘

答案:技術(shù)貿(mào)易壁壘進入哪一世紀以來，世界外匯市場出現(xiàn)的新特點是：在發(fā)達國家的干預(yù)下，市場動蕩徘徊，美元的霸主地位日益收到挑戰(zhàn)（）。

A:19世紀B:18世紀C:20世紀D:21世紀

答案:20世紀當前各國經(jīng)濟制度的一個新特點是，私有制主導(dǎo)的經(jīng)濟中也會有公有經(jīng)濟的存在，公有制經(jīng)濟也不排斥私有經(jīng)濟成分，兩者相互補充，相互促進。（）

A:錯B:對

答案:對國際市場營銷環(huán)境一般具有以下特征（）

A:差異性B:客觀性C:多變性D:相關(guān)性

答案:差異性；客觀性；多變性；相關(guān)性微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關(guān)系，不是主從關(guān)系（）

A:對B:錯

答案:錯

第三章單元測試

一個國家在面臨哪一情況下，政府往往會對重要物資、重要產(chǎn)品，尤其是日常生活用品，例如食品、藥品、汽油、橡膠等，實行價格管制。（）。

A:物價下跌B:物價上漲C:通貨膨脹D:通貨緊縮

答案:通貨膨脹在國際政治環(huán)境中，哪一因素的差異決定了國家的政治主張和經(jīng)濟政策的差異，進而影響和制約國際市場營銷活動（）。

A:政治體制B:行政體制C:國際關(guān)系D:政治穩(wěn)定性

答案:政治體制有些國家由于國際收支順差嚴重，外匯儲備短缺，不能維持本國貨幣對外匯的比價，在這種情況下，政府就可能對外匯買賣、國際結(jié)算和外匯匯率實行管制。（）

A:錯B:對

答案:錯政治環(huán)境主要由哪些因素構(gòu)成。（）

A:政黨體系B:政府組織結(jié)構(gòu)與形式C:國家利益D:人民利益

答案:政黨體系；政府組織結(jié)構(gòu)與形式；國家利益政治干預(yù)是指政府采取各種措施，迫使外國企業(yè)改變其經(jīng)營方式、經(jīng)營戰(zhàn)略和策略的行為。（）

A:對B:錯

答案:對

第四章單元測試

文化的核心內(nèi)容是（）。

A:價值觀念B:語言文字C:審美情趣D:風俗習慣

答案:價值觀念以下哪一選項是一種后天習得的，對給定事物始終如一的反應(yīng)。（）。

A:態(tài)度B:文化C:信仰D:價值觀

答案:態(tài)度文化是通過先天獲得的，是與生俱來的。（）

A:錯B:對

答案:錯發(fā)達國家的消費者文化程度普遍較高，消費需求主要集中在（）

A:多變性B:享受性C:實用性D:發(fā)展性

答案:享受性；發(fā)展性族群是所有社會中的基本單位，但其構(gòu)成卻不同。（）

A:錯B:對

答案:錯

第五章單元測試

哪一方法成為21世紀應(yīng)用范圍最廣泛的調(diào)查方法之一（）。

A:互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研B:訪問法C:實驗法D:觀察法

答案:互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研目的在于使被調(diào)查人非自覺地表露其個性和思想是哪一調(diào)研方法（）。

A:投影法B:觀察法C:實驗法D:訪問法

答案:投影法觀察法通過實際觀察,間接了解顧客反映,調(diào)查結(jié)果更接近實際。（）

A:錯B:對

答案:錯統(tǒng)計分析法所采用的主要形式有（）

A:相關(guān)因素分析B:市場占有率分析C:變量分析D:趨勢分析

答案:相關(guān)因素分析；市場占有率分析；趨勢分析人口是構(gòu)成市場的主要因素之一，一個國家的市場規(guī)模與其人口的總數(shù)成正比，在其他條件相同的情況下，人口越多其潛在的市場就越大。（）

A:錯B:對

答案:對

第六章單元測試

企業(yè)集中生產(chǎn)一種產(chǎn)品，面向若干個國際市細分市場開展營銷活動，這種戰(zhàn)略有利于企業(yè)在某種產(chǎn)品的專門領(lǐng)域獲得技術(shù)和生產(chǎn)優(yōu)勢，樹立較高的聲譽。這種選擇模式是（）。

A:產(chǎn)品專業(yè)化B:市場專業(yè)化C:選擇性專業(yè)化D:市場集中化

答案:產(chǎn)品專業(yè)化心理細分涉及以態(tài)度、價值觀以及哪一因素，將人們分群（）。

A:學(xué)習方式B:生活方式C:思考方式D:說話方式

答案:生活方式國際市場定位理論最早是由艾爾里斯和杰克特勞特在1975年作為一種傳播策略提出的。（）

A:對B:錯

答案:錯國際市場營銷定位的方式有（）

A:重新定位B:比附定位C:迎頭定位D:避強定位

答案:重新定位；比附定位；迎頭定位；避強定位標準化營銷要求設(shè)法時營銷組合組合能夠達到最適當?shù)奈恢?。（?/p>

A:對B:錯

答案:錯

第七章單元測試

（）是企業(yè)經(jīng)營國際化過程中最常用的市場進入方式。

A:出口進入B:投資進入C:許可經(jīng)營D:合同進入

答案:出口進入國際市場進入策略包括（）。

A:追隨策略B:創(chuàng)新策略C:補缺策略D:避開策略

答案:追隨策略；創(chuàng)新策略；補缺策略；避開策略企業(yè)進入國際市場的三種形式為出口進入、合同進入、投資進入。（）

A:錯B:對

答案:對合同進入方式包括（）。

A:特許經(jīng)營B:合同生產(chǎn)C:許可證貿(mào)易D:獨資經(jīng)營

答案:特許經(jīng)營；合同生產(chǎn)；許可證貿(mào)易合同進入是企業(yè)進入國際市場過程中的最高階段。（）

A:對B:錯

答案:錯

第八章單元測試

4.產(chǎn)品的延伸策略有三種（）

A:向上延伸策略、單向延伸策略、雙向延伸策略B:向下延伸策略、單向延伸策略、雙向延伸策略C:向上延伸策略、向下延伸策略、雙向延伸策略D:向上延伸策略、向下延伸策略、單向延伸策略

答案:向上延伸策略、向下延伸策略、雙向延伸策略產(chǎn)品整體概念的三個層次是核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品。（）

A:對B:錯

答案:對產(chǎn)品生命周期包括（）。

A:介紹期B:成熟期C:成長期D:衰退期

答案:介紹期；成熟期；成長期；衰退期產(chǎn)品的三個層次中最基本、最主要的是期望產(chǎn)品。（）

A:對B:錯

答案:錯溝通組合策略包括（）

A:直接延伸B:產(chǎn)品創(chuàng)新C:產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸D:產(chǎn)品溝通，雙重調(diào)整E:產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整

答案:直接延伸；產(chǎn)品創(chuàng)新；產(chǎn)品調(diào)整，溝通延伸；產(chǎn)品溝通，雙重調(diào)整；產(chǎn)品延伸，溝通調(diào)整

第九章單元測試

非強制性權(quán)利包括（）。

A:認同權(quán)力B:信息權(quán)力C:獎賞因素D:法定權(quán)力E:專家權(quán)力

答案:認同權(quán)力；信息權(quán)力；獎賞因素；專家權(quán)力強制性權(quán)利減少沖突，增加合作的意愿。（）

A:對B:錯

答案:錯有同一分銷渠道某個環(huán)節(jié)上同類中間商之間的禮儀矛盾所引發(fā)的沖突是（）。

A:交叉沖突B:水平?jīng)_突C:垂直沖突D:橫向沖突

答案:水平?jīng)_突企業(yè)產(chǎn)品的市場覆蓋包括（）。

A:特許覆蓋B:大面積覆蓋C:密集性覆蓋D:全面覆蓋E:選擇性覆蓋

答案:特許覆蓋；密集性覆蓋；選擇性覆蓋企業(yè)對渠道的控制表現(xiàn)為控制欲望、控制能力、控制成本等方面。（）

A:對B:錯

答案:對

第十章單元測試

5M是指（）。

A:衡量（measurement）B:信息（message）C:任務(wù)（mission）D:資金（money）E:媒體（media）

答案:衡量（measurement）；信息（message）；任務(wù)（mission）；資金（money）；媒體（media）（）指在一段時間內(nèi)均衡地安排展露時間。

A:集中式廣告B:起伏式廣告C:連續(xù)式廣告D:飛躍式廣告

答案:連續(xù)式廣告當?shù)貜V告機構(gòu)在廣告設(shè)計和制作技術(shù)上經(jīng)驗比較豐富，可以制作出高質(zhì)量的理想廣告。（）

A:對B:錯

答案:錯廣告效果衡量包括（）。

A:銷售效果衡量B:展露效果衡量C:產(chǎn)品效果衡量D:溝通效果衡量

答案:銷售效果衡量；溝通效果衡量目標市場的消費者有特定的媒體習慣，國際企業(yè)進行廣告宣傳的目的就是將商品、服務(wù)等有關(guān)信息及時、準確、有效地傳遞給目標消費者。（）

A:錯B:對

答案:對

第十一章單元測試

傳統(tǒng)營銷更注重價格，而數(shù)字營銷更注重成本。（）

A:對B:錯

答案:對綠色營銷是指組織在營銷活動中，謀求（）的統(tǒng)一，既要充分滿足消費者需求，實現(xiàn)組織目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。

A:消費者利益B:生態(tài)利益C:企業(yè)利益D:社會利益

答案:消費者利益；生態(tài)利益；企業(yè)利益；