自媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)教程（抖音版） 課件 第3、4章 內(nèi)容創(chuàng)意；圖片拍攝與處理

自媒體運(yùn)營（中級(jí)）第4章

圖片拍攝與處理學(xué)習(xí)目標(biāo)能熟練使用數(shù)碼相機(jī)拍攝圖片。能根據(jù)光影、色彩原理，調(diào)整亮度、對(duì)比度、飽和度等參數(shù)，更換背景顏色、調(diào)整圖像曲線等。能使用圖像處理軟件，完成創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)。能根據(jù)畫面構(gòu)圖原理，完成主題海報(bào)制作。任務(wù)目錄用數(shù)碼相機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)4.13.1用Photoshop還原圖像色彩任務(wù)4.2設(shè)計(jì)一款大促活動(dòng)主題字體任務(wù)4.3設(shè)計(jì)一款直播大促預(yù)熱海報(bào)任務(wù)4.4任務(wù)4.1用數(shù)碼相機(jī)拍攝

一組圖片任務(wù)描述抖音攝影達(dá)人@小滿承接了某公司圖片拍攝任務(wù)，展示服裝、女鞋等新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，用于推廣宣傳。（1）準(zhǔn)備拍攝器材和產(chǎn)品，并結(jié)合場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)備調(diào)試。（2）在室內(nèi)攝影棚完成產(chǎn)品拍攝，需要拍攝出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，包括不同角度、不同款式和不同顏色等，確保每張照片都能夠充分展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)。（3）結(jié)合人物模特完成產(chǎn)品拍攝，要求能夠拍攝出模特的氣質(zhì)和特點(diǎn)，通過引導(dǎo)模特的表現(xiàn)和姿勢(shì)，使得產(chǎn)品更加生動(dòng)和有感染力。（4）室外拍攝能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的特色和形象，提升品牌的認(rèn)知度和銷售量，因而還需要增加室外拍攝，要求能夠應(yīng)對(duì)不同天氣和光線條件下的拍攝，選擇合適的背景和構(gòu)圖，達(dá)到最佳的拍攝效果。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用數(shù)碼相機(jī)拍攝一組高質(zhì)量的圖片，涵蓋產(chǎn)品、人物和室外場(chǎng)景的拍攝。在此之前，應(yīng)了解數(shù)碼相機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí)，掌握產(chǎn)品拍攝、人物拍攝及室外拍攝的技巧，以確保照片的質(zhì)量和表達(dá)效果。（1）了解拍攝器材（2）產(chǎn)品拍攝（3）人物拍攝（4）室外拍攝一、了解拍攝器材1.相機(jī)的基本按鈕圖4-1相機(jī)的基本按鈕一、了解拍攝器材參

數(shù)描

述光圈控制光線進(jìn)入相機(jī)的大小，可以調(diào)整景深效果（亮度、景深（虛實(shí)））快門控制曝光時(shí)間長(zhǎng)短，可以調(diào)整拍攝運(yùn)動(dòng)物體的效果（亮度、拍攝速度）ISO控制感光度，可以在光線不足的情況下拍攝更清晰的照片（亮度、圖片質(zhì)量）曝光補(bǔ)償調(diào)整照片的曝光度，可以使照片過暗或過亮的情況得到修正焦距控制景深和視角，可以調(diào)整物體的大小和拍攝距離白平衡控制照片的色溫，可以調(diào)整拍攝場(chǎng)景的顏色效果測(cè)光模式控制相機(jī)的光線測(cè)量方式，可以調(diào)整曝光的準(zhǔn)確度和效果表4-1數(shù)碼相機(jī)常用參數(shù)2.數(shù)碼相機(jī)常用參數(shù)了解拍攝器材3.曝光三要素P擋AV擋TV擋M擋默認(rèn)的曝光組合。（自動(dòng)擋）自己設(shè)定光圈值，相機(jī)自動(dòng)配合快門速度。自己設(shè)定快門速度，相機(jī)自動(dòng)配合光圈值。全貫徹?cái)z影師的主觀藝術(shù)傾向。（手動(dòng)擋）光圈快門感光度曝光三要素（1）光圈

光圈是一個(gè)用來控制光線透過鏡頭、進(jìn)入機(jī)身內(nèi)部感光元件光量的相機(jī)裝置。它通常位于鏡頭內(nèi)部的小葉片集合中，有虛化背景等作用。光圈大小示意圖如圖4.1.2所示，通常用F或f值來表示光圈的大小。光圈孔徑越小，進(jìn)光量越少。圖4-2光圈示意圖一、了解拍攝器材（2）快門快門是相機(jī)中控制曝光時(shí)間的裝置，由薄金屬片或不透光的布簾構(gòu)成（如左圖）。拍照時(shí)快門的開啟時(shí)間可以是數(shù)秒、一秒、幾分之一秒以至千分之一秒或更短?？扉T的速度單位是“秒”。常見的快門速度有（單位為秒）：1、1/2、1/4、1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、1/1000、1/2000等。圖4-3快門示意圖一、了解拍攝器材（3）感光度感光度（ISO）是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（InternationalStandardizationOrganization）對(duì)感光度做的量化規(guī)定。ISO越高，照片就越亮，噪點(diǎn)也就越多；ISO越低，照片就越暗，噪點(diǎn)也就越少。圖4-4ISO示意圖一、了解拍攝器材（4）焦距了解拍攝器材

如圖所示，焦距（focallength）是從鏡頭的鏡片中間點(diǎn)到光線能清晰聚焦的那一點(diǎn)之間的距離，是相機(jī)中從鏡片中心到底片或CCD等成像平面的距離。焦距值越小，拍攝畫面的范圍就越大；焦距值越大，拍攝畫面的范圍就越小。4.單反相機(jī)參數(shù)設(shè)置界面圖4-5單反相機(jī)參數(shù)設(shè)置界面一、了解拍攝器材二、產(chǎn)品拍攝1.產(chǎn)品拍攝相關(guān)要點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)描述照相機(jī)和鏡頭選擇適合的相機(jī)和鏡頭是成功的關(guān)鍵。不同的產(chǎn)品需要不同的鏡頭和攝像機(jī)設(shè)置來捕捉最佳畫面質(zhì)量。光線光線是拍攝成功的關(guān)鍵。合適的光線可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而錯(cuò)誤的光線可能會(huì)影響照片的清晰度和顏色。背景背景是照片中非常重要的元素。正確的背景可以幫助突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而錯(cuò)誤的背景可能會(huì)使產(chǎn)品難以看清或者被淹沒。透視和比例透視和比例是確保產(chǎn)品照片看起來真實(shí)和精確的關(guān)鍵因素。透視指的是相機(jī)和被攝物之間的相對(duì)位置，比例則指的是產(chǎn)品在照片中的大小和位置。二、產(chǎn)品拍攝1.產(chǎn)品拍攝相關(guān)要點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)描述后期處理后期處理是指在拍攝完成后，通過軟件對(duì)照片進(jìn)行編輯和修飾。這些技術(shù)可以幫助優(yōu)化顏色、清晰度、曝光等，以及添加文本、品牌標(biāo)志等元素。拍攝角度不同的拍攝角度可以幫助展示產(chǎn)品的不同特點(diǎn)和功能，比如正面、背面、側(cè)面等。拍攝環(huán)境拍攝環(huán)境指的是拍攝過程中的外部環(huán)境和條件，如拍攝地點(diǎn)、氣溫、濕度、噪音等。這些因素可以影響照片的質(zhì)量和效果。宣傳效果產(chǎn)品拍攝的最終目的是為了展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，并促進(jìn)銷售。因此，需要考慮如何將照片用于營銷宣傳，比如在網(wǎng)站、社交媒體、廣告等渠道上進(jìn)行宣傳。二、產(chǎn)品拍攝2.不同類型的產(chǎn)品拍攝注意事項(xiàng)產(chǎn)品類型注意事項(xiàng)食品類產(chǎn)品選擇合適的背景、餐具和配料，突出食品的質(zhì)感和顏色；使用柔和的自然光或者人造光源來展示食品的色彩和細(xì)節(jié)；避免使用過度處理和修飾，以保持食品的自然美味。服裝類產(chǎn)品使用專業(yè)的模特或者展示人來展示服裝的效果和特點(diǎn)；選擇合適的燈光和背景，突出服裝的細(xì)節(jié)和紋理考慮展示服裝的各個(gè)角度和細(xì)節(jié)，如紐扣、拉鏈、面料等。鐘表、珠寶類產(chǎn)品使用微距鏡頭來展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和紋理；選擇柔和的光源和背景，避免反光和過度曝光；使用支架或者穩(wěn)定器來避免拍攝時(shí)的晃動(dòng)和模糊。家居、家電類產(chǎn)品選擇合適的環(huán)境和背景來展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和效果；使用廣角鏡頭來展示產(chǎn)品的整體效果和空間感；考慮細(xì)節(jié)和附件，如電線、遙控器、配件等。電子產(chǎn)品類產(chǎn)品選擇適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和背景來展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和效果；選擇清晰、簡(jiǎn)潔的背景和燈光來突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特點(diǎn)；考慮使用虛擬渲染和三維模型來展示產(chǎn)品的效果和特點(diǎn)。人物拍攝技巧及注意事項(xiàng)三、人物拍攝拍攝技巧光線運(yùn)用：優(yōu)先使用自然光；側(cè)光增強(qiáng)立體感，背光突出輪廓。構(gòu)圖：使用三分法則或?qū)ΨQ構(gòu)圖，利用引導(dǎo)線集中視線。姿態(tài)與表情：引導(dǎo)自然姿態(tài)，微笑和自信的眼神，多角度拍攝。背景選擇：選擇簡(jiǎn)潔或色彩對(duì)比強(qiáng)的背景，虛化背景突出人物。鏡頭選擇：使用50mm到85mm焦距鏡頭，大光圈創(chuàng)造淺景深。注意事項(xiàng)避免直接閃光：用外置閃光燈或反光板補(bǔ)光。尊重隱私：拍攝前征得同意。保持溝通：幫助被拍攝者放松，調(diào)整姿勢(shì)。關(guān)注細(xì)節(jié)：注意發(fā)型、服裝和妝容。拍攝前準(zhǔn)備：了解需求，提前規(guī)劃拍攝。三、人物拍攝1.人物拍攝基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)人物拍攝是指拍攝人類形象的照片，通常包括肖像、人物紀(jì)實(shí)、時(shí)尚雜志、廣告宣傳等多個(gè)領(lǐng)域。人物拍攝可以突出人物的特點(diǎn)、氣質(zhì)、表情和形象，表達(dá)出特定的情感和情緒，同時(shí)也可以提供關(guān)于人物的信息和背景。人物拍攝是攝影藝術(shù)中的一個(gè)重要分支，需要攝影師具備一定的技術(shù)和藝術(shù)素養(yǎng)。四、室外拍攝1.室外拍攝基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)室外拍攝是指在室外環(huán)境下進(jìn)行的攝影活動(dòng)。室外拍攝通常包括自然風(fēng)光、城市街道、公園、海灘等不同場(chǎng)景和主題。相比室內(nèi)拍攝，室外拍攝可以充分利用自然光線和環(huán)境，更加具有多樣性和創(chuàng)造性。室外拍攝需要考慮到光線、天氣、場(chǎng)地、人流等因素，同時(shí)需要掌握一些拍攝技巧，比如曝光控制、對(duì)焦、構(gòu)圖等。室外拍攝被廣泛應(yīng)用于旅游攝影、商業(yè)攝影、紀(jì)實(shí)攝影等領(lǐng)域。四、室外拍攝室外拍攝技巧及注意事項(xiàng)拍攝技巧利用自然光：選擇清晨或傍晚的柔和光線，避免正午強(qiáng)光。光線方向：側(cè)光增加立體感，背光創(chuàng)造剪影效果，正面光均勻照亮主體。背景選擇：注意背景簡(jiǎn)潔，避免干擾主體的雜亂元素。構(gòu)圖：使用三分法則或?qū)ΨQ構(gòu)圖，利用環(huán)境線條引導(dǎo)視線。動(dòng)態(tài)抓拍：捕捉自然動(dòng)態(tài)，保持畫面生動(dòng)。注意事項(xiàng)避免過曝：使用適當(dāng)?shù)钠毓庋a(bǔ)償或中性密度濾鏡。應(yīng)對(duì)天氣變化：準(zhǔn)備好防水設(shè)備或遮擋工具，避免設(shè)備損壞。靈活調(diào)整角度：根據(jù)光線和環(huán)境變化隨時(shí)調(diào)整拍攝角度。保持設(shè)備穩(wěn)定：使用三腳架，尤其在低光或需要長(zhǎng)曝光時(shí)。提前勘景：熟悉拍攝地點(diǎn)，了解最佳拍攝時(shí)段和光線條件。任務(wù)實(shí)施本任務(wù)要求用數(shù)碼相機(jī)完成一系列專業(yè)的產(chǎn)品拍攝，包括不同產(chǎn)品各角度圖片、細(xì)節(jié)圖片、模特穿搭圖片和室外穿搭效果圖片，以便于后續(xù)的設(shè)計(jì)和推廣宣傳。此任務(wù)旨在提高人員的拍攝技能和專業(yè)知識(shí)，以確保高質(zhì)量的攝影作品能夠更好地展現(xiàn)品牌的形象和特色，進(jìn)而提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售業(yè)績(jī)。1.產(chǎn)品拍攝圖4-6單反相機(jī)或微單相機(jī)圖4-8柔光箱圖4-7微距圖4-9反光板（1）拍攝器材（產(chǎn)品）1.產(chǎn)品拍攝（2）布光示意圖如圖4-10所示：①被攝主體——女士單鞋②主光——柔光箱③輔光——反光板④相機(jī)的拍攝方向?qū)⒁槐K帶有柔光箱的三基色燈光源作為主光，得到?jīng)]有色差的白光。為了得到較硬的光質(zhì)，選用小尺寸的柔光箱。圖4-10產(chǎn)品布光示意圖

銀色反光板可以反射較多的光線，通過調(diào)整反光板與女士單鞋之間的距離，可以改變反光的強(qiáng)弱。距離越近，反光越強(qiáng)，陰影越淡，細(xì)節(jié)越多；距離越遠(yuǎn)，反光越弱，陰影越強(qiáng)，細(xì)節(jié)越少。1.產(chǎn)品拍攝（3）數(shù)碼相機(jī)參數(shù)調(diào)整見表4-2：光圈：f/8；快門：1/60s；感光度：ISO100；焦距：135mm；曝光補(bǔ)償：0.0；白平衡：自動(dòng)白平衡；測(cè)光模式：評(píng)價(jià)測(cè)光。（以上參數(shù)僅供參考，需結(jié)合實(shí)際環(huán)境進(jìn)行不斷調(diào)試優(yōu)化）在拍攝時(shí)，拍攝者應(yīng)該對(duì)準(zhǔn)擺放好的鞋子進(jìn)行對(duì)焦，以保證鞋子得到清晰的展示。參數(shù)值光圈f/8快門1/60s感光度ISO100焦距135mm曝光補(bǔ)償0.0白平衡自動(dòng)白平衡測(cè)光模式評(píng)價(jià)測(cè)光表4-2數(shù)碼相機(jī)參數(shù)表2.人物拍攝（1）器材附件的準(zhǔn)備如圖4-16所示：?jiǎn)畏聪鄼C(jī)或微單相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)變焦鏡頭中號(hào)柔光箱圖4-16拍攝器材（人物）2.人物拍攝（2）布光示意圖如圖4-17所示：①被攝主體——身穿親子服的模特②主光——中號(hào)柔光箱③相機(jī)的拍攝方向在攝影棚中，使用中號(hào)柔光箱作為主光源。中號(hào)柔光箱可以提供比較充分的照明，平和的燈光能使整個(gè)畫面顯得柔和，因此這里并不需要使用反光板補(bǔ)光。在布置燈光時(shí)，要格外注意中號(hào)柔光箱與模特之間的距離，盡可能保持較近的距離，這樣一方面可以提供充沛的光線，另一方面不會(huì)使燈光過于強(qiáng)烈圖4-17人物拍攝布光示意圖3.室外拍攝（1）器材附件的準(zhǔn)備如圖4-21所示:圖4-21拍攝器材（室外）單反相機(jī)或微單相機(jī)大光圈標(biāo)準(zhǔn)鏡頭閃光燈白色或銀色反光板3.室外拍攝（2）布光示意圖如圖4-22所示：①被攝主體——身穿毛衫的模特②主光——閃光燈③輔光——反光板④相機(jī)的拍攝方向其中，有一個(gè)沒有在示意圖上標(biāo)注出的光源——外界環(huán)境中的自然光，這才是場(chǎng)景中真正的主光。閃光燈的作用是從模特后方照亮服裝的邊緣，起到勾勒輪廓的作用；反光板的作用主要是補(bǔ)充光線，讓服裝的細(xì)節(jié)浮現(xiàn)出來。圖4-22室外人物拍攝布光示意圖任務(wù)思考本任務(wù)主要是針對(duì)服裝、鞋類目的產(chǎn)品拍攝進(jìn)行講解。但企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品類型各式各樣，不同的產(chǎn)品需要掌握不同的拍攝技巧。例如，反光類產(chǎn)品、玻璃制品等應(yīng)該如何拍攝，這是需要同學(xué)們?nèi)プ屑?xì)思考的問題。課后練習(xí)請(qǐng)自選一款產(chǎn)品，拍攝在室內(nèi)、人物、室外三類場(chǎng)景的照片，要求與本任務(wù)描述相同，每類場(chǎng)景照片不少于5張。任務(wù)目錄用數(shù)碼相機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)4.13.1用Photoshop還原圖像色彩任務(wù)4.2設(shè)計(jì)一款大促活動(dòng)主題字體任務(wù)4.3設(shè)計(jì)一款直播大促預(yù)熱海報(bào)任務(wù)4.4任務(wù)4.2任務(wù)4.1任務(wù)4.2用Photoshop還原圖像色彩任務(wù)描述抖音達(dá)人@Re拍攝了一條和自家小狗一起外出游玩的Vlog，并準(zhǔn)備了一張視頻封面，如圖4-27所示。負(fù)責(zé)上傳視頻的運(yùn)營Wan認(rèn)為視頻封面明度較暗，色調(diào)還有些“冷”，請(qǐng)運(yùn)用Photoshop調(diào)整圖像整體色彩和局部細(xì)節(jié)。圖4-27視頻封面原圖圖4-28視頻封面優(yōu)化圖知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用Photoshop對(duì)圖像進(jìn)行色彩還原，包含兩個(gè)主要步驟：調(diào)整整體色彩和細(xì)節(jié)提升。在此之前，需了解色彩的相關(guān)知識(shí)。（1）色彩原理（2）細(xì)節(jié)提升一、色彩原理也稱為色相，是顏色和顏色之間的主要區(qū)別。比如紅、綠、藍(lán)、青、品、黃。當(dāng)然色別也不只有這幾種，他們互相混合還能產(chǎn)生如黃綠、紅紫、藍(lán)紫、藍(lán)綠、橙紅等其他色彩。色別是顏色的最基本特征。1.色彩三要素——色相一、色彩原理飽和度是指色彩的純度。用數(shù)值表示顏色的鮮艷度成為彩度。越接近光譜色，色彩的飽和度越高。如果某一顏色摻雜了別的顏色，或者加入黑或白，飽和度便會(huì)降低。飽和度越高，色彩越艷麗，反之，則被削弱。2.色彩三要素——飽和度（純度）一、色彩原理【明度】是眼睛對(duì)色彩和物體表面的明暗程度的感覺。明度和亮度容易混淆，明度一般只用于顏色的明暗，而亮度多用于表示光源的明亮程度，可以簡(jiǎn)單理解明度是顏色的亮度。所以顏色的明度主要是由光線強(qiáng)弱和反射率決定的一種視覺經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于同種顏色，調(diào)整明度時(shí)，就相當(dāng)于調(diào)節(jié)發(fā)光量，其實(shí)就是加入了額外的白光。3.色彩三要素——明度一、色彩原理4.對(duì)比度對(duì)比度是指畫面中最亮的白和最暗的黑之間的亮度差異。對(duì)比度越大，從黑到白的漸變層次越多，色彩表現(xiàn)越豐富。對(duì)比度越高，照片或圖像中的明暗反差越強(qiáng)，輪廓和細(xì)節(jié)越清晰醒目。對(duì)比度越低，照片或圖像中的明暗部分越趨向于灰色，畫面越模糊。對(duì)比度是用白色信號(hào)的飽和度相減再除以黑色信號(hào)的亮度單位來計(jì)算的。二、色彩還原色彩還原是指將數(shù)字圖像中的色彩恢復(fù)到其原始狀態(tài)的過程。在數(shù)字圖像處理中，由于各種原因（如傳輸、壓縮、格式轉(zhuǎn)換等），圖像的色彩往往會(huì)失真或變形。色彩還原可以幫助我們恢復(fù)圖像的真實(shí)色彩，提高圖像的視覺效果和質(zhì)量。。1.色彩還原概念二、色彩還原2.色彩還原技巧方法名稱方法描述白平衡校準(zhǔn)通過調(diào)整白色區(qū)域，提高整個(gè)圖像的色彩還原度。色彩校正通過調(diào)整曝光度、對(duì)比度、色調(diào)等參數(shù)，使圖像色彩更加鮮艷、明亮。色彩匹配將不同色彩空間的圖像進(jìn)行轉(zhuǎn)換，確保圖像色彩還原的準(zhǔn)確性。色彩映射將圖像的色彩映射到目標(biāo)設(shè)備或媒介，實(shí)現(xiàn)色彩一致性。圖像修復(fù)將失真或損壞的圖像進(jìn)行恢復(fù)和修復(fù)。二、色彩還原（1）白平衡校準(zhǔn)打開需要調(diào)整的圖像，在Photoshop中選擇“圖像”菜單下的“自動(dòng)色調(diào)”或者“自動(dòng)顏色”選項(xiàng)。如果需要手動(dòng)調(diào)整白平衡，可以在“調(diào)整”菜單下找到“色彩平衡”選項(xiàng)，根據(jù)圖片色調(diào)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。二、色彩還原（2）色彩校正打開需要調(diào)整的圖像，在“調(diào)整”菜單下選擇“曝光度”、“對(duì)比度”等選項(xiàng)，根據(jù)需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。三、細(xì)節(jié)提升1.銳化銳化：畫面的銳利程度，它的效果相較于清晰度更加細(xì)膩。三、細(xì)節(jié)提升2.背景顏色更換摳圖技巧：熟悉使用快速選擇工具、魔棒工具、鋼筆工具等摳取圖像主體。背景替換：掌握如何刪除原背景，利用“填充”、“漸變”或?qū)胄聢D層更換背景。色彩匹配：調(diào)整新背景的色彩和光影，使其與主體圖像和諧一致。三、細(xì)節(jié)提升3.圖像曲線調(diào)整曲線調(diào)整原理：理解曲線工具對(duì)圖像亮度、對(duì)比度和色調(diào)的精細(xì)控制，通過調(diào)整曲線形狀實(shí)現(xiàn)圖像的色調(diào)校正。色彩通道：學(xué)習(xí)在不同顏色通道（RGB）中單獨(dú)調(diào)整曲線，優(yōu)化圖像的特定顏色區(qū)域。曲線應(yīng)用技巧：利用S形曲線增強(qiáng)對(duì)比度、逆S形曲線柔和圖像效果，以及其他復(fù)雜調(diào)整方式。任務(wù)實(shí)施（1）使用Photoshop中的亮度/對(duì)比度、曲線、色相飽和度工具調(diào)整圖片明度。（2）使用CameraRaw濾鏡調(diào)整圖片色調(diào)，使圖片整體感覺更“暖”。（3）用晴朗的天空素材局部替換灰暗的天空，使圖片色彩更豐富任務(wù)思考調(diào)色常常不能一步到位，需要反復(fù)調(diào)整以達(dá)到想要的效果。對(duì)于圖片色調(diào)的把握，需要多觀察積累。以上方法只是其中一種，比如，調(diào)整圖片的亮度，可以使用亮度/對(duì)比度命令，也可以使用曲線工具或者色階工具。同樣，將圖片的色調(diào)修改為偏暖色調(diào)，也不止CameraRaw濾鏡這一種方法，請(qǐng)同學(xué)們思考還有什么方法。課后練習(xí)請(qǐng)應(yīng)用所學(xué)知識(shí)，對(duì)圖4-41進(jìn)行處理優(yōu)化。要求：（1）亮度和對(duì)比度：調(diào)整亮度和對(duì)比度，確保圖像明亮、清晰。（2）色彩校正：校正色彩以提高圖像的真實(shí)性和吸引力。（3）最終輸出：導(dǎo)出圖像到所需格式和質(zhì)量。（4）比較和評(píng)估：比較原始圖像和優(yōu)化后的圖像，說明優(yōu)化的步驟及評(píng)估效果。圖4-41圖片優(yōu)化練習(xí)素材任務(wù)目錄用數(shù)碼相機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)4.13.1用Photoshop還原圖像色彩任務(wù)4.2設(shè)計(jì)一款大促活動(dòng)主題字體任務(wù)4.3設(shè)計(jì)一款直播大促預(yù)熱海報(bào)任務(wù)4.4任務(wù)4.3任務(wù)4.1任務(wù)4.3設(shè)計(jì)一款大促活動(dòng)主題字體任務(wù)描述抖音自媒體達(dá)人@小班接到創(chuàng)作任務(wù)，為某品牌店鋪6周年慶直播大促活動(dòng)設(shè)計(jì)符合品牌風(fēng)格的主題創(chuàng)意字，希望提高品牌識(shí)別度和用戶參與度。任務(wù)要求如下：（1）確定主題和風(fēng)格，選擇適合的字體類型，進(jìn)行基礎(chǔ)排版。根據(jù)字距、行距、對(duì)齊等排版原理，確保字體排版規(guī)范整齊。（2）根據(jù)字體設(shè)計(jì)主題和配色方案，收集/制作符合直播主題的圖形元素，如背景圖案、邊框、點(diǎn)綴元素等，保證與其他設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)一致，形成統(tǒng)一的視覺效果。（3）根據(jù)字體設(shè)計(jì)主題和效果要求，添加文字效果，如投影、描邊、陰影等，增強(qiáng)文字的視覺效果。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用PS進(jìn)行大促字體設(shè)計(jì)。在此之前，在正式開始設(shè)計(jì)之前，必須先熟悉并掌握一系列關(guān)于字體的基礎(chǔ)知識(shí)。（1）常見字體及其特點(diǎn)（2）字體基礎(chǔ)排版（3）文字效果添加（4）創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)一、常見字體及其特點(diǎn)字體類型特

點(diǎn)宋體橫細(xì)豎粗，筆畫末端有裝飾性的“襯線”，顯得端莊、典雅，常用于正式文檔、書籍排版。黑體筆畫粗細(xì)均勻，沒有襯線，簡(jiǎn)潔、醒目，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，常用于標(biāo)題、海報(bào)等需要突出顯示的地方。楷體筆畫規(guī)整、端正，具有書法美感，給人一種傳統(tǒng)、穩(wěn)重的感覺，常用于書籍正文、書法作品等。行書體兼具楷書的規(guī)整和草書的流暢，筆畫連貫，富有動(dòng)感和韻律，常用于藝術(shù)設(shè)計(jì)、書法作品。隸書體字形寬扁，橫畫長(zhǎng)而豎畫短，講究“蠶頭燕尾”“一波三折”，具有古樸、厚重的韻味。幼圓體筆畫圓潤(rùn)、柔和，沒有明顯的棱角，給人一種可愛、親切的感覺，適用于兒童相關(guān)、溫馨主題的設(shè)計(jì)。行楷結(jié)合楷書與行書的字體，字形間距較大，具有較好的閱讀性和視覺效果。適用于傳遞親和力、輕松愉悅、人情味等品牌形象和活動(dòng)氛圍。仿宋體仿古風(fēng)格的字體，字形較為古樸、筆畫溫潤(rùn)、通俗易懂，適用于傳遞歷史、文化、傳統(tǒng)等品牌元素和活動(dòng)主題。藝術(shù)字形式多樣，充滿創(chuàng)意和個(gè)性，通常根據(jù)特定的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行定制，常用于廣告、標(biāo)志等強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性的場(chǎng)合。二、字體基礎(chǔ)排版字體排版的核心原則，包括但不限于以下方面：對(duì)齊方式：如左對(duì)齊、居中對(duì)齊、右對(duì)齊以及兩端對(duì)齊等，每種對(duì)齊方式都會(huì)給觀眾帶來不同的視覺感受和閱讀體驗(yàn)。字距調(diào)整：合理控制字符之間的間距，過寬會(huì)使文字顯得松散，過窄則會(huì)導(dǎo)致?lián)頂D，影響閱讀的流暢性。行距設(shè)定：根據(jù)字體大小和內(nèi)容的多少，確定合適的行距，確保行與行之間有足夠的空間，使文字排列清晰易讀。通過對(duì)這些原則的準(zhǔn)確把握，能夠在視覺上營造出協(xié)調(diào)、舒適且富有層次的效果，讓觀眾更容易接受和理解所傳達(dá)的信息。三、文字效果添加

文字效果的添加方法和技巧：陰影效果：通過調(diào)整陰影的方向、距離、模糊程度和顏色，為文字營造出立體感和層次感，使其看起來更加生動(dòng)。立體效果：創(chuàng)建具有真實(shí)感的三維立體文字，通過調(diào)整透視角度、深度和光照方向，增強(qiáng)文字的視覺沖擊力。發(fā)光效果：巧妙運(yùn)用發(fā)光效果，使文字在畫面中更加醒目，突出重點(diǎn)，營造出獨(dú)特的氛圍和視覺焦點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)靥砑舆@些文字效果，能夠顯著增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力和立體感，使其更具吸引力和藝術(shù)感。四、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)實(shí)踐中常常要設(shè)計(jì)創(chuàng)意字體，主要基于兩個(gè)原因：規(guī)避版權(quán)問題。特別是企業(yè)標(biāo)識(shí)、商標(biāo)等，如果要使用文字，不能簡(jiǎn)單應(yīng)用字體，必須變化。追求視覺效果。無論哪種字體，多人應(yīng)用后就會(huì)失去個(gè)性化，且對(duì)于不同主題、風(fēng)格的圖片，字體與圖形圖像的融合總不完美。所以要有最佳視覺效果，設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常設(shè)計(jì)藝術(shù)字。字體設(shè)計(jì)方法：融合主題元素：將大促活動(dòng)的核心主題元素，如購物車、禮物盒、折扣標(biāo)志等，巧妙地融入字體的形態(tài)中，使字體與活動(dòng)主題緊密相關(guān)。變形與夸張：對(duì)字體的筆畫、結(jié)構(gòu)進(jìn)行適度的變形和夸張?zhí)幚?，以突出活?dòng)的特色和氛圍，如加粗、拉長(zhǎng)、扭曲等。色彩搭配：根據(jù)大促活動(dòng)的風(fēng)格和情感訴求，選擇富有吸引力和感染力的色彩組合，增強(qiáng)字體的視覺吸引力和情感傳達(dá)。運(yùn)用這些創(chuàng)意方法，能夠根據(jù)大促活動(dòng)的特定主題和氛圍，創(chuàng)造出極具創(chuàng)意和個(gè)性化的字體，有效地吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的參與欲望。任務(wù)實(shí)施本任務(wù)的目標(biāo)是設(shè)計(jì)符合品牌風(fēng)格的字體，提高直播活動(dòng)的品牌識(shí)別度和用戶參與度。任務(wù)范圍包含基礎(chǔ)排版、圖形繪制、文字效果添加、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)等，需要提供多個(gè)版本的字體設(shè)計(jì)。任務(wù)要求設(shè)計(jì)師掌握排版原理、相關(guān)工具的使用，制作符合直播主題的圖形元素、增強(qiáng)文字的視覺效果，與其他設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)一致，形成統(tǒng)一的視覺效果。可細(xì)分為三個(gè)步驟：確定字體類型、設(shè)計(jì)素材收集、創(chuàng)意字設(shè)計(jì)。任務(wù)思考本任務(wù)主要是針對(duì)大促字體設(shè)計(jì)進(jìn)行講解。但作為運(yùn)營達(dá)人，經(jīng)常會(huì)遇到各式各樣的活動(dòng)，不同的活動(dòng)主題字體設(shè)計(jì)類型也相應(yīng)有所不同。例如鄉(xiāng)村主題、美妝護(hù)膚主題、節(jié)日主題等應(yīng)該如何選擇合適的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，這是需要同學(xué)們?nèi)プ屑?xì)思考的問題。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們嘗試自擬主題（如端午、中秋、鄉(xiāng)村振興等），搜集主題相關(guān)的字體、圖案素材，完成一款主題字體設(shè)計(jì)，以用于后續(xù)的學(xué)習(xí)素材。任務(wù)目錄用數(shù)碼相機(jī)拍攝一組圖片任務(wù)4.13.1用Photoshop還原圖像色彩任務(wù)4.2設(shè)計(jì)一款大促活動(dòng)主題字體任務(wù)4.3設(shè)計(jì)一款直播大促預(yù)熱海報(bào)任務(wù)4.4任務(wù)4.4任務(wù)4.1任務(wù)4.4設(shè)計(jì)一款直播大促預(yù)熱海報(bào)任務(wù)描述抖音自媒體達(dá)人@小班已經(jīng)完成了大促字體設(shè)計(jì)，現(xiàn)需要進(jìn)一步設(shè)計(jì)店鋪6周年慶直播大促活動(dòng)海報(bào)。海報(bào)設(shè)計(jì)需考慮主題、文案、畫面構(gòu)圖、字體及配色等綜合性問題。結(jié)合前面的知識(shí)及素材積累，制作出符合周年慶直播大促主題視覺效果的海報(bào)，用作直播預(yù)熱，以提高直播活動(dòng)的吸引力和用戶參與度。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用PS進(jìn)行直播大促預(yù)熱海報(bào)設(shè)計(jì)。在此之前，先了解一些海報(bào)制作相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)。（1）海報(bào)主題（2）海報(bào)文案撰寫技巧（3）海報(bào)設(shè)計(jì)四大原則一、海報(bào)主題明確。海報(bào)必須有明確的主題，目標(biāo)不明確的海報(bào)將會(huì)不知所云，讓人迷惑。簡(jiǎn)潔。海報(bào)主題一般應(yīng)簡(jiǎn)潔以突出，讓受眾一目了然。新穎。海報(bào)主題往往追求創(chuàng)新，不僅能讓受眾快速抓住重點(diǎn)，最好能一眼難忘。合規(guī)。海報(bào)主題必須合法合規(guī)，不得觸及紅線。一、海報(bào)文案撰寫技巧突出重點(diǎn)：通過較大字體、醒目的顏色、加粗等方式突出重點(diǎn)信息，確保觀眾能快速捕捉關(guān)鍵。簡(jiǎn)潔明了：惜字如金，避免冗長(zhǎng)的文字表述，盡量用圖像形成視覺沖擊，不得不用文字的才用有限字?jǐn)?shù)傳達(dá)關(guān)鍵內(nèi)容。解決痛點(diǎn)：了解受眾需求痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或活動(dòng)的解決能力，突出與眾不同的特點(diǎn)，如“獨(dú)家優(yōu)惠”“全新體驗(yàn)”。營造氛圍：觸動(dòng)觀眾情感，強(qiáng)調(diào)被關(guān)注和重視，同時(shí)通過文案描述營造熱鬧、歡快、驚喜等與大促契合的氛圍。號(hào)召行動(dòng)：運(yùn)用限時(shí)、限量等詞匯，如“限時(shí)搶購”“僅剩XX件”，并搭配明確的行動(dòng)動(dòng)詞，如“快來參加”“立即購買”等，激發(fā)觀眾迅速行動(dòng)。適配語言風(fēng)格：適當(dāng)運(yùn)用夸張、比喻、排比等修辭增強(qiáng)表現(xiàn)力，根據(jù)大促性質(zhì)和受眾選擇正式、幽默、親切等合適的語言風(fēng)格。三、海報(bào)設(shè)計(jì)四大原則對(duì)齊原則：確保海報(bào)中的元素在水平或垂直方向上保持整齊和一致，增強(qiáng)整體的秩序感和專業(yè)性。對(duì)比原則：運(yùn)用色彩、大小、形狀等方面的對(duì)比，突出重要元素，增強(qiáng)海報(bào)的視覺沖擊力和吸引力。重復(fù)原則：通過重復(fù)某些元素，如顏色、形狀、圖案等，建立起統(tǒng)一的視覺形象，增強(qiáng)海報(bào)的一致性和記憶點(diǎn)。親密性原則：將相關(guān)的元素組合在一起，形成視覺上的單元，使海報(bào)的信息層次更加清晰，易于觀眾理解和接受。任務(wù)實(shí)施該設(shè)計(jì)任務(wù)可以分為以下步驟：(1)確定海報(bào)主題和風(fēng)格，選擇適合的字體類型，搜集背景、促銷元素、產(chǎn)品/模特等素材。(2)編寫海報(bào)主題相關(guān)文案，如活動(dòng)主題、營銷信息等，用于海報(bào)設(shè)計(jì)。(3)結(jié)合構(gòu)圖及設(shè)計(jì)原則，對(duì)搜集的素材及整理的文案在圖片處理軟件中進(jìn)行設(shè)計(jì)，完成海報(bào)制作。任務(wù)思考本任務(wù)主要是針對(duì)大促海報(bào)制作進(jìn)行講解。但作為運(yùn)營達(dá)人，經(jīng)常會(huì)遇到各式各樣的活動(dòng)，不同的活動(dòng)主題海報(bào)類型也相應(yīng)有所不同。本次活動(dòng)主要是針對(duì)抖音主題所以選用藍(lán)紫色作為主色，但是促銷海報(bào)中常用配合也可以使用紅橙黃之類的顏色，針對(duì)這類配色主題，應(yīng)該如何選擇合適的裝飾元素進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，需要同學(xué)們仔細(xì)思考。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們嘗試自擬主題（如端午、中秋、鄉(xiāng)村振興等），根據(jù)主題搜集相關(guān)圖案素材和背景素材，結(jié)合產(chǎn)品完成一款主題海報(bào)設(shè)計(jì)。本章總結(jié)通過本項(xiàng)目學(xué)習(xí)，在內(nèi)容創(chuàng)作中，圖片拍攝、圖片處理、字體設(shè)計(jì)、海報(bào)主題文案等方面都是至關(guān)重要的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，主題的選擇和文案的撰寫都需要注意目標(biāo)受眾和傳達(dá)的信息。同時(shí)，在圖片處理和字體設(shè)計(jì)方面也需要注重細(xì)節(jié)，如色彩還原、字體大小和間距等。這些元素的合理運(yùn)用可以提高內(nèi)容的可讀性和吸引力?？偠灾趦?nèi)容創(chuàng)作中，精心設(shè)計(jì)和制作是不可或缺的一部分，它們能夠有效地提升內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，為用戶帶來更好的閱讀體驗(yàn)和視覺享受。謝謝觀看本套教材由抖音數(shù)字學(xué)堂授權(quán)北京水木健行教育科技公司組編。未經(jīng)書面許可，任何組織或個(gè)人，不得截取、復(fù)制、分發(fā)、傳播教材內(nèi)容，相關(guān)權(quán)利人保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。自媒體運(yùn)營（中級(jí)）第3章

文案創(chuàng)意學(xué)習(xí)目標(biāo)了解選題工具的種類，掌握選題的基本步驟。熟悉內(nèi)容創(chuàng)意的類型，掌握提煉內(nèi)容創(chuàng)意的方法，能編制內(nèi)容大綱。了解圖文內(nèi)容創(chuàng)作格式和要素要求，熟悉圖文內(nèi)容創(chuàng)作的基本技巧。了解短視頻和直播腳本撰寫的格式和要素，掌握腳本創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個(gè)美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號(hào)為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.1用選題輔助工具確定一個(gè)美妝選題任務(wù)描述美妝達(dá)人Grace刷到一個(gè)仿妝視頻點(diǎn)贊量破100萬，Grace想要用同一選題仿制視頻，【視頻鏈接：/ie2nxpFv/】，請(qǐng)完成以下任務(wù)：（1）運(yùn)用輔助工具分析該選題是否適合Grace，請(qǐng)給出清晰的分析過程和佐證材料。（2）如果該選題不適合Grace，請(qǐng)應(yīng)用本節(jié)學(xué)習(xí)的選題步驟和輔助工具，幫助Grace確定一個(gè)美妝類選題。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求使用選題輔助工具確定一個(gè)適合美妝內(nèi)容的選題。在此之前，應(yīng)了解常見的美妝選題類型，掌握選題步驟，并熟悉各種選題輔助工具的使用方法。（1）美妝賽道常見選題類型（2）優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)（3）選題步驟（4）選題輔助工具一、美妝賽道常見選題類型對(duì)新上市或熱門的美妝產(chǎn)品進(jìn)行試用和評(píng)價(jià)，包括護(hù)膚品、化妝品、美容工具等。從成分、使用感受、效果等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。產(chǎn)品評(píng)測(cè)類1234介紹當(dāng)下流行的美妝色彩、風(fēng)格和元素。預(yù)測(cè)未來的美妝發(fā)展趨勢(shì)。美容技巧類發(fā)型打造：卷發(fā)、直發(fā)、編發(fā)等。美甲技巧：各種美甲款式的制作過程。身體護(hù)理：如身體磨砂、脫毛、身體美白等。護(hù)膚知識(shí)類日常妝容：如通勤妝、約會(huì)妝、聚會(huì)妝等。特定風(fēng)格妝容：如歐美妝、日系妝、韓系妝等。仿妝：模仿明星或影視角色的妝容。化妝教程類5不同膚質(zhì)的護(hù)理方法：干性、油性、混合性、敏感性肌膚。季節(jié)護(hù)膚：夏季控油、冬季保濕等。問題肌膚解決：痘痘肌、暗沉肌、敏感肌的改善方法。美妝趨勢(shì)類1.粉絲相關(guān)性。優(yōu)秀的選題應(yīng)當(dāng)緊貼目標(biāo)受眾的興趣和需求。了解受眾的偏好、關(guān)心的問題以及他們尋求的信息類型。如：可以讓粉絲共情的場(chǎng)景、粉絲需要了解的知識(shí)等。2.時(shí)效性。對(duì)于新聞、趨勢(shì)或事件的迅速反應(yīng)可以大大提高內(nèi)容的吸引力。時(shí)效性強(qiáng)的選題更容易引起受眾的興趣和討論。如新政策、突發(fā)事件等。3.可行性。選題應(yīng)考慮到制作內(nèi)容的資源和能力，確保可以高質(zhì)量地完成內(nèi)容制作。選擇那些能夠用現(xiàn)有資源和技術(shù)表達(dá)的主題。4.價(jià)值性。優(yōu)秀的選題應(yīng)該能夠?yàn)槭鼙娞峁﹥r(jià)值，無論是教育、娛樂還是啟發(fā)性內(nèi)容。內(nèi)容應(yīng)該有明確的目的，幫助解決問題、提供有用的信息或者給予觀眾新的見解。如顛覆常識(shí)的觀點(diǎn)、用戶心里想的但不知如何表達(dá)的話。5.互動(dòng)性。鼓勵(lì)受眾參與的選題往往能夠產(chǎn)生更大的影響力。這包括那些能激發(fā)評(píng)論、分享和討論的主題。如：大學(xué)生畢業(yè)后應(yīng)留在大城市還是回到小城鎮(zhèn)家鄉(xiāng)、結(jié)婚是否需要彩禮等話題。二、優(yōu)質(zhì)選題的標(biāo)準(zhǔn)三、選題步驟了解受眾的年齡、性別、膚質(zhì)、化妝水平等特征。分析受眾的需求和興趣點(diǎn)。明確目標(biāo)受眾關(guān)注熱門美妝話題和趨勢(shì)。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的選題方向和內(nèi)容。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研考慮自身的專業(yè)知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)。發(fā)揮個(gè)人特色和風(fēng)格。結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)根據(jù)可行性、吸引力、獨(dú)特性等標(biāo)準(zhǔn)篩選選題。最終確定一個(gè)具體的選題。篩選和確定團(tuán)隊(duì)成員或自己進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散，提出多個(gè)選題想法。頭腦風(fēng)暴三、選題輔助工具達(dá)人常用的創(chuàng)意網(wǎng)站和工具見表3-1（初級(jí)已介紹，中級(jí)補(bǔ)充三種）。表3-1常見創(chuàng)意工具平臺(tái)/工具名稱描述巨量創(chuàng)意巨量引擎官方提供的視頻創(chuàng)意指導(dǎo)和創(chuàng)作工具，上面有很多創(chuàng)意視頻，為達(dá)人視頻創(chuàng)作提供靈感抖音熱點(diǎn)寶抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，助力創(chuàng)作者洞察熱點(diǎn)趨勢(shì)，參與熱點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)作，獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。它匯集抖音每日3000+熱點(diǎn)，支持熱點(diǎn)分析、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、官方活動(dòng)日歷查詢，也可針對(duì)熱點(diǎn)做實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、傳播趨勢(shì)、用戶畫像分析等創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)通過創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)可以查看粉絲關(guān)注的熱詞，從而為選題和創(chuàng)意提供參考蟬媽媽蟬媽媽的視頻素材庫，提供抖音各類別不同時(shí)段的熱門視頻排行榜、爆款電商種草視頻榜單，幫助短視頻達(dá)人快速了解抖音平臺(tái)最新熱點(diǎn)巨量算數(shù)通過巨量算數(shù)可以驗(yàn)證選題是否具備上熱門的潛質(zhì)，內(nèi)容分、傳播分和搜索分都高的選題值得進(jìn)行創(chuàng)作三、選題輔助工具飛瓜數(shù)據(jù)是一個(gè)多平臺(tái)的短視頻和直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，涵蓋抖音、快手、B站等。它提供分鐘級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、商品雷達(dá)、達(dá)人洞悉、內(nèi)容挖掘等功能，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，助力品牌和用戶實(shí)現(xiàn)電商銷量與營銷效果的提升，在數(shù)據(jù)全面性、準(zhǔn)確性等方面表現(xiàn)出色。三、選題輔助工具創(chuàng)作靈感是抖音搜索推出的創(chuàng)作者選題工具，每天都會(huì)從抖音搜索熱詞中挑選出熱度最高、用戶搜索次數(shù)最多的話題，并個(gè)性化推薦給用戶進(jìn)行創(chuàng)作。三、選題輔助工具抖音熱點(diǎn)寶是抖音官方推出的創(chuàng)作者工具，它匯集抖音每日3000+實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，并能查詢歷史熱點(diǎn)事件。具有熱點(diǎn)探索、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、數(shù)據(jù)觀測(cè)、活動(dòng)日歷等功能，可幫助創(chuàng)作者快速了解熱門內(nèi)容和趨勢(shì)、參與熱門挑戰(zhàn)、發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)、提前規(guī)劃選題并獲取官方流量扶持等，能讓創(chuàng)作者更直觀全面地了解熱點(diǎn)趨勢(shì)，提高內(nèi)容的曝光度和互動(dòng)性。任務(wù)實(shí)施爆款視頻的選題是否能進(jìn)行二創(chuàng)，主要考慮賬號(hào)人群畫像對(duì)比和具體選題兩個(gè)方面，那么如何找到能二創(chuàng)的熱點(diǎn)選題呢？可以用第三方app工具（如飛瓜）或者官方的賬號(hào)（如創(chuàng)作靈感）。任務(wù)思考通過各種平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)遍地開花的選題，看到爆款也會(huì)心動(dòng)，但是一定要冷靜分析，結(jié)合自己賬號(hào)的優(yōu)勢(shì)、調(diào)性，以及選題的可落地性，“因地制宜”選擇合適的選題。選題策劃的方法和路徑很多，達(dá)人首先可以尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)，從選題仿制開始。積累一定經(jīng)驗(yàn)后，綜合應(yīng)用各種選題工具、榜單數(shù)據(jù)，嘗試多種方法選題。最后，一定要考慮到作品傳播的平臺(tái)，最好能與平臺(tái)的熱賣話題、活動(dòng)相結(jié)合。在上述過程中，達(dá)人應(yīng)追求盡快找到適合自己的方法，最終形成個(gè)人選題“風(fēng)格”，為打造賬號(hào)IP奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有關(guān)打造賬號(hào)IP的相關(guān)技能將在“自媒體運(yùn)營”高級(jí)證書課程中深入介紹。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，結(jié)合自己抖音賬號(hào)調(diào)性，完成以下任務(wù)：（1）找到一個(gè)低粉爆贊的同賽道爆款視頻；（2）使用第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，確定是否可進(jìn)行二創(chuàng)；（3）最少使用2個(gè)不同的找選題的方法確定3個(gè)可以深度二創(chuàng)的選題。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個(gè)美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號(hào)為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.2任務(wù)3.1任務(wù)3.2以某舞蹈賬號(hào)為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)描述某男生舞蹈賬號(hào)博主Grace刷到“英國男子等公交時(shí)在車站跳舞”的視頻，覺得非常有趣，擬定了“公交站牌跳舞”的選題方向。準(zhǔn)備對(duì)抖音平臺(tái)上的相關(guān)視頻進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)意，請(qǐng)完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)選題方向，在抖音上查詢優(yōu)秀視頻，選定對(duì)標(biāo)。（2）從對(duì)標(biāo)視頻的畫面中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（3）從對(duì)標(biāo)視頻的評(píng)論中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（4）結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作。（5）編寫內(nèi)容大綱。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求以某舞蹈賬號(hào)為例，制定內(nèi)容創(chuàng)意策略并完成內(nèi)容大綱。在此之前，應(yīng)了解舞蹈類賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，掌握內(nèi)容創(chuàng)意的策略和內(nèi)容大綱的制作方法，以確保內(nèi)容具有吸引力和連貫性。（1）內(nèi)容創(chuàng)意策略（2）內(nèi)容大綱一、內(nèi)容創(chuàng)意策略內(nèi)容創(chuàng)意策略包括：主題明確：無論是何種創(chuàng)作，先確定一個(gè)清晰、吸引人的主題，比如圍繞節(jié)日、熱門影視作品或文學(xué)作品等。融合創(chuàng)新：嘗試將不同的元素、風(fēng)格或形式相融合，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的內(nèi)容，就像不同菜系的烹飪手法相互借鑒。結(jié)合場(chǎng)景：選擇有特色的環(huán)境來展示作品，比如在美麗的自然風(fēng)光中表演、在具有歷史文化底蘊(yùn)的建筑里展示等，這和在合適的場(chǎng)合穿合適的衣服能增強(qiáng)魅力是一個(gè)道理。講述故事：為作品賦予一個(gè)完整的故事，讓觀眾能更好地理解和感受其中的情感與意義，就像讀一本引人入勝的書。一、內(nèi)容創(chuàng)意策略運(yùn)用技術(shù)：借助特效、獨(dú)特的剪輯等技術(shù)手段，為作品增添魅力和獨(dú)特性，如同給一幅畫加上精美的裝裱。發(fā)起挑戰(zhàn)：通過發(fā)起有趣的挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)大眾參與和互動(dòng)，類似于組織一場(chǎng)大家都能參與的游戲。系列創(chuàng)作：推出一系列相關(guān)的作品，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，就像一個(gè)受歡迎的電視劇會(huì)有續(xù)集一樣。傳承文化：挖掘和展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并加以創(chuàng)新，如同對(duì)古老的技藝進(jìn)行現(xiàn)代改良。與音樂契合：和音樂緊密配合，根據(jù)音樂的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，好比唱歌時(shí)要跟上節(jié)奏。跨領(lǐng)域合作：與其他藝術(shù)領(lǐng)域合作，打造多元化的作品，如同不同學(xué)科的知識(shí)相互交叉能產(chǎn)生新的發(fā)現(xiàn)。二、內(nèi)容大綱短視頻拍攝內(nèi)容大綱是一份內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)劃和指導(dǎo)文件，它清晰地勾勒出短視頻的核心內(nèi)容、結(jié)構(gòu)框架、拍攝要點(diǎn)以及預(yù)期效果等關(guān)鍵要素。具體來說，它包含了短視頻的主題定位、目標(biāo)受眾、故事情節(jié)（如果有）、每個(gè)鏡頭的畫面描述（包括景別、拍攝角度、時(shí)長(zhǎng)等）、角色設(shè)定、拍攝場(chǎng)景、臺(tái)詞文案、所需道具、音樂音效選擇、后期剪輯思路，甚至發(fā)布計(jì)劃和預(yù)期的互動(dòng)策略等方面的內(nèi)容。短視頻拍攝內(nèi)容大綱的作用在于為整個(gè)拍攝過程提供明確的方向和指引，有助于創(chuàng)作者在拍攝前進(jìn)行充分的準(zhǔn)備和規(guī)劃，確保拍攝工作能夠高效、有序地進(jìn)行，從而提高短視頻的質(zhì)量和制作效率，更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖和滿足觀眾的需求。二、內(nèi)容大綱在新媒體領(lǐng)域，我們常常將內(nèi)容大綱與文學(xué)腳本混為一談。在初級(jí)中就簡(jiǎn)單介紹了文學(xué)腳本。文學(xué)腳本是影視作品創(chuàng)作的基礎(chǔ)文本之一，它以文字的形式詳細(xì)描述了影視作品的故事內(nèi)容、角色動(dòng)作、對(duì)話、場(chǎng)景等要素。文學(xué)腳本通常更側(cè)重于對(duì)故事和情節(jié)的敘述，對(duì)畫面的具體表現(xiàn)和拍攝手法等方面的描述相對(duì)較少。它類似于小說或故事，通過文字來展現(xiàn)角色的性格、情感、沖突以及整個(gè)故事的發(fā)展脈絡(luò)。文學(xué)腳本的格式較為靈活，但一般會(huì)包含場(chǎng)景標(biāo)題、角色的動(dòng)作和對(duì)話、場(chǎng)景的描述、時(shí)間設(shè)定等內(nèi)容。它為后續(xù)的分鏡頭腳本創(chuàng)作、拍攝和后期制作提供了基本的故事框架和創(chuàng)意方向。在《自媒體運(yùn)營》中級(jí)，我們對(duì)內(nèi)容大綱的表現(xiàn)形式進(jìn)行一些結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)，更適合在短視頻領(lǐng)域應(yīng)用，但這種結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。二、內(nèi)容大綱短視頻拍攝內(nèi)容大綱制作要點(diǎn)：明確主題：確保大綱始終圍繞一個(gè)清晰、明確的主題展開，避免內(nèi)容分散。規(guī)劃結(jié)構(gòu)：構(gòu)建合理的框架，如開頭、中間和結(jié)尾，使內(nèi)容有層次和邏輯性。突出重點(diǎn)：明確視頻的核心信息和關(guān)鍵情節(jié)，給予重點(diǎn)描述和規(guī)劃?？紤]受眾：以目標(biāo)受眾的需求和興趣為導(dǎo)向，使內(nèi)容具有吸引力和針對(duì)性。詳細(xì)描述：對(duì)畫面、情節(jié)、角色等進(jìn)行詳細(xì)而具體的描述，便于拍攝和后期制作的理解。靈活調(diào)整：預(yù)留一定的靈活性，以便在拍攝過程中根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。二、內(nèi)容大綱短視頻拍攝內(nèi)容大綱制作注意事項(xiàng)：簡(jiǎn)潔明了：避免過于冗長(zhǎng)和復(fù)雜的表述，保持大綱簡(jiǎn)潔易懂?？尚行裕捍_保大綱中的內(nèi)容在實(shí)際拍攝中具有可操作性，考慮到資源、時(shí)間和技術(shù)限制。時(shí)間把控：合理安排每個(gè)鏡頭和情節(jié)的時(shí)長(zhǎng)，以保證視頻節(jié)奏恰當(dāng)，不冗長(zhǎng)或急促。版權(quán)問題：如果涉及到音樂、素材等的使用，要注意版權(quán)合規(guī)。審核校對(duì)：完成大綱后，仔細(xì)審核校對(duì)，確保沒有遺漏、錯(cuò)誤或不一致的地方。團(tuán)隊(duì)溝通：與拍攝團(tuán)隊(duì)、演員等充分溝通大綱內(nèi)容，確保大家理解一致。備份保存：及時(shí)保存大綱的不同版本，以防丟失或誤修改。任務(wù)實(shí)施內(nèi)容創(chuàng)意的基本思路是：先分析爆款視頻，找到引爆的原因；根據(jù)分析過程中得到的啟發(fā)，初步確定內(nèi)容創(chuàng)意主題；然后驗(yàn)證內(nèi)容創(chuàng)意主題的合理性；根據(jù)驗(yàn)證過程中得到的啟發(fā)，最終確定內(nèi)容創(chuàng)意。任務(wù)思考爆款一旦出現(xiàn)，很多時(shí)候表達(dá)形式大于內(nèi)容本身。為什么同一主題的創(chuàng)意視頻，傳播數(shù)據(jù)相差甚遠(yuǎn)？因?yàn)閺?fù)制熱門視頻不等于爆款視頻。要想讓視頻成為爆款，不能單純的抄襲模仿，至少要在熱門視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)意，特別是深度二次創(chuàng)意，這需要整合、鏈接能力，把不同的元素結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)累加起來，鏈接更新的創(chuàng)意點(diǎn)。還是強(qiáng)調(diào)，雖然仿制不是出爆款視頻的最佳方法，但是養(yǎng)成一名爆款創(chuàng)作者的必由之路。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，以“鄉(xiāng)村振興”為選題，完成以下任務(wù)：（1）根據(jù)選題方向，在抖音上查詢優(yōu)秀視頻，選定對(duì)標(biāo)。（2）從對(duì)標(biāo)視頻的畫面中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（3）從對(duì)標(biāo)視頻的評(píng)論中提取內(nèi)容創(chuàng)意。（4）結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容二次創(chuàng)作。（5）編寫內(nèi)容大綱。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個(gè)美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號(hào)為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.3任務(wù)3.1任務(wù)3.3制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)描述美妝博主Grace嘗試了一個(gè)月網(wǎng)上很火的“面部刮痧”，效果不錯(cuò)，于是決定做一期“面部刮痧”的圖文內(nèi)容。知識(shí)基礎(chǔ)本任務(wù)要求制作一期關(guān)于美妝的圖文內(nèi)容。在此之前，應(yīng)了解圖片制作要點(diǎn)和文案創(chuàng)作要點(diǎn)，以及分鏡頭腳本相關(guān)知識(shí)。（1）圖片制作要點(diǎn)（2）文案創(chuàng)作要點(diǎn)一、圖片制作要點(diǎn)1.產(chǎn)品展示多角度拍攝：正面：展示產(chǎn)品的整體外觀和品牌標(biāo)識(shí)。側(cè)面：體現(xiàn)產(chǎn)品的厚度和輪廓。俯拍：呈現(xiàn)產(chǎn)品的頂部設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)。特寫鏡頭運(yùn)用：產(chǎn)品質(zhì)地：如口紅的膏體、粉底的細(xì)膩程度。包裝細(xì)節(jié)：品牌標(biāo)志、獨(dú)特的圖案或裝飾。刷頭、噴頭等特色部件。2.上妝效果模特選擇：具有代表性的膚質(zhì)和面部特征，符合產(chǎn)品的目標(biāo)受眾。部位展示：眼部：眼影、眼線、睫毛膏的效果。唇部：口紅、唇彩的顏色和滋潤(rùn)度。面部：粉底、腮紅的遮瑕和提亮效果。妝容風(fēng)格：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，展示日常、晚宴、職場(chǎng)等不同風(fēng)格的妝容。一、圖片制作要點(diǎn)3.色彩搭配背景顏色：互補(bǔ)色：增強(qiáng)產(chǎn)品的對(duì)比度和吸引力。鄰近色：營造和諧、舒適的視覺感受。道具選擇：與美妝相關(guān)的小物件，如化妝刷、美妝蛋等。鮮花、珠寶等增添美感和氛圍的物品。色彩協(xié)調(diào)原則：主色調(diào)突出：確保產(chǎn)品在畫面中最為醒目。整體色彩平衡：避免某一種顏色過于強(qiáng)烈或突兀。4.后期處理圖像調(diào)整：亮度和對(duì)比度：增強(qiáng)畫面的層次感和清晰度。色彩飽和度：使顏色更加鮮艷但不失真。色溫調(diào)整：營造不同的氛圍，如冷色調(diào)顯得清新，暖色調(diào)顯得溫馨。瑕疵修復(fù)：去除產(chǎn)品表面的灰塵、指紋。處理模特皮膚上的痘痘、斑點(diǎn)等。保持自然感：不過度處理，保留產(chǎn)品和妝容的真實(shí)質(zhì)感。二、文案創(chuàng)作要點(diǎn)1.標(biāo)題創(chuàng)作運(yùn)用情感化詞匯：如“心動(dòng)”“迷人”“驚喜”等，喚起讀者的情感共鳴。制造懸念：如“你絕對(duì)想不到的美妝秘密”，激發(fā)讀者的好奇心。突出數(shù)字和效果：“3天煥亮肌膚的神奇魔法”“5分鐘打造精致妝容”。2.產(chǎn)品介紹成分分析：解釋關(guān)鍵成分的作用，如維生素C具有美白功效、透明質(zhì)酸具有保濕作用。強(qiáng)調(diào)天然、無刺激成分，吸引注重健康的消費(fèi)者。功效闡述：明確解決的問題，如遮瑕、控油、抗皺等。比較與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。適用膚質(zhì)說明：區(qū)分干性、油性、敏感性等膚質(zhì)，提供針對(duì)性建議。二、文案創(chuàng)作要點(diǎn)3.使用方法步驟分解：按照先后順序詳細(xì)描述每個(gè)步驟。配合簡(jiǎn)單易懂的圖標(biāo)或示意圖。技巧分享：如何涂抹更均勻、更持久。用量控制的小竅門。4.個(gè)人體驗(yàn)真實(shí)感受描述：描述使用過程中的感受，如質(zhì)地的舒適度、氣味的喜好。分享使用后的即時(shí)效果和長(zhǎng)期效果。解決問題的經(jīng)歷：如改善了肌膚干燥、妝容不持久等問題。任務(wù)實(shí)施看似簡(jiǎn)單的圖文內(nèi)容，想要做出優(yōu)質(zhì)的作品，從選題到上傳，也需要精心策劃，可以分解為四個(gè)步驟：策劃、拍攝、制作、上傳。任務(wù)思考看似簡(jiǎn)單的圖文內(nèi)容，要想得到用戶關(guān)注，還需要分析用戶的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)，并結(jié)合選題方向進(jìn)行圖文內(nèi)容創(chuàng)作。這里要提醒大家建議多分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和心得；營銷、賣貨、導(dǎo)流等行為，都會(huì)讓作品質(zhì)感打折。課后練習(xí)請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，以“十一旅行景點(diǎn)推薦”為選題，從策劃、拍攝、制作到上傳，完成一期完整的圖文內(nèi)容創(chuàng)作。任務(wù)目錄用選題輔助工具確定一個(gè)美妝選題任務(wù)3.1以某舞蹈賬號(hào)為例，完成內(nèi)容創(chuàng)意并制作內(nèi)容大綱任務(wù)3.2制作一期美妝圖文內(nèi)容任務(wù)3.3撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)3.4任務(wù)3.4任務(wù)3.1任務(wù)3.4撰寫催淚紀(jì)錄片推薦的短視頻腳本任務(wù)描述博主Grace刷到一位素人博主的高贊視頻，如圖3-33所示。該視頻在16小時(shí)內(nèi)達(dá)到10萬點(diǎn)贊、1萬評(píng)論、2.6萬收藏、1.8萬轉(zhuǎn)發(fā)