新媒體廣告與文案寫作（第2版） 課件 項(xiàng)目七 商務(wù)文案的寫作

商務(wù)文案的寫作新媒體廣告與文案寫作（第2版）項(xiàng)目七CONTENTS目錄產(chǎn)品文案的寫作任務(wù)一品牌文案的寫作活動文案的寫作任務(wù)二任務(wù)三營銷軟文的寫作AI文案的寫作任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives產(chǎn)品文案是受眾購物時的重要參考內(nèi)容，承擔(dān)著產(chǎn)品展示、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品促銷、樹立品牌形象和提高產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)化率的責(zé)任，因此文案人員需掌握產(chǎn)品文案的具體寫作方法。本任務(wù)將介紹常見的產(chǎn)品文案的寫作方法，包括產(chǎn)品標(biāo)題文案、產(chǎn)品主圖文案和產(chǎn)品詳情頁文案，從而讓文案人員具備寫作各類產(chǎn)品文案的能力。（一）產(chǎn)品標(biāo)題文案的寫作1．產(chǎn)品標(biāo)題文案的寫作模板產(chǎn)品標(biāo)題文案主要由與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞組成，觀察并分析一些效果較好的產(chǎn)品標(biāo)題文案可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品標(biāo)題文案有一定的寫作模板，具體如下。模板1：品牌名（可以省略）+產(chǎn)品名+叫賣+屬性模板2：叫賣+品牌名（可以省略）+叫賣+屬性+產(chǎn)品名示例1：得力48色重彩油畫棒專業(yè)美術(shù)油性色粉棒繪畫油彩棒示例2：“××同款”大衛(wèi)高品質(zhì)加厚拖地免手洗平板拖把（一）產(chǎn)品標(biāo)題文案的寫作2．產(chǎn)品標(biāo)題文案的寫作注意事項(xiàng)有吸引力的產(chǎn)品標(biāo)題是提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率的關(guān)鍵。在寫作產(chǎn)品標(biāo)題文案時，文案人員還應(yīng)當(dāng)注意以下事項(xiàng)。忌堆砌關(guān)鍵詞忌濫用關(guān)鍵詞忌使用重復(fù)的標(biāo)題忌長時間使用相同的標(biāo)題（二）產(chǎn)品主圖文案的寫作一般來說，產(chǎn)品主圖文案內(nèi)容多為經(jīng)過提煉的產(chǎn)品賣點(diǎn)，起到吸引受眾、傳達(dá)產(chǎn)品重要信息的作用。要想提高產(chǎn)品主圖文案的吸引力，激發(fā)受眾的購買欲望，通?？梢詮漠a(chǎn)品的以下特點(diǎn)入手。其他產(chǎn)品信息產(chǎn)品功能及材質(zhì)產(chǎn)品優(yōu)惠信息產(chǎn)品細(xì)節(jié)描述（三）產(chǎn)品詳情頁文案的寫作1．產(chǎn)品詳情頁文案的組成部分產(chǎn)品詳情頁文案主要起到增進(jìn)受眾對產(chǎn)品的了解、展示產(chǎn)品價值、增強(qiáng)受眾購買信心的作用，其主要包括以下6點(diǎn)。產(chǎn)品核心賣點(diǎn)產(chǎn)品權(quán)威背書產(chǎn)品細(xì)節(jié)售后服務(wù)產(chǎn)品參數(shù)產(chǎn)品價格和促銷信息（三）產(chǎn)品詳情頁文案的寫作2．產(chǎn)品詳情頁文案的寫作技巧只將產(chǎn)品圖片和賣點(diǎn)展示出來，不一定能夠吸引受眾并激發(fā)其購買欲望，文案人員還需要運(yùn)用一些寫作技巧，以便創(chuàng)作出吸引力強(qiáng)的產(chǎn)品詳情頁文案。（4）利用對比（5）應(yīng)用第三方評價（1）抓住目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)（2）體現(xiàn)產(chǎn)品價值（3）調(diào)動受眾的情感任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining友好家是一家經(jīng)營人工智能產(chǎn)品的網(wǎng)店，網(wǎng)店最近上新了一款智能吸頂燈。該智能吸頂燈的外觀和詳細(xì)信息分別如下圖所示。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握產(chǎn)品標(biāo)題文案的寫作方法。（2）掌握產(chǎn)品詳情頁文案的寫作方法。實(shí)訓(xùn)要求（1）為智能吸頂燈寫作標(biāo)題文案。（2）為智能吸頂燈寫作詳情頁文案。實(shí)訓(xùn)思路STEP01寫作智能吸頂燈的標(biāo)題文案時，先根據(jù)產(chǎn)品信息提煉標(biāo)題中的關(guān)鍵詞。STEP02寫作智能吸頂燈的詳情頁文案時，先從產(chǎn)品詳細(xì)信息中提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，然后確定產(chǎn)品詳情頁文案的組成部分，再根據(jù)產(chǎn)品信息確定各組成部分的內(nèi)容，并提煉內(nèi)容要點(diǎn)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，填寫下表并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1在淘寶中查看小愛音箱的標(biāo)題文案，分析其標(biāo)題中的關(guān)鍵詞屬于寫作模板中的哪些部分302查看小愛音箱的主圖文案，分析其文案的寫作303以你常用的筆為例，構(gòu)思其詳情頁文案的寫作40CONTENTS目錄產(chǎn)品文案的寫作任務(wù)一品牌文案的寫作活動文案的寫作任務(wù)二任務(wù)三營銷軟文的寫作AI文案的寫作任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives品牌文案是對品牌的深入闡述，能夠?qū)⑵放评砟?、品牌文化、品牌定位等有效傳達(dá)給受眾，從而加深受眾對品牌的認(rèn)知。文案人員要善于利用品牌文案進(jìn)行營銷，將品牌自然而然地融入受眾的生活，拉近受眾與品牌的距離。本任務(wù)將對品牌標(biāo)語文案、品牌故事文案和品牌公關(guān)文案的寫作進(jìn)行介紹，以幫助文案人員寫出深入人心的品牌文案。（一）品牌標(biāo)語文案的寫作1．展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)也就是采用簡短的文字直接展示產(chǎn)品的突出優(yōu)勢。文案人員需要找到本產(chǎn)品或品牌相比其他產(chǎn)品或品牌具有差異或優(yōu)勢的一個特點(diǎn)，如材質(zhì)、新技術(shù)、獨(dú)特工藝、秘方等，然后通過文字的闡述與引導(dǎo)，形成獨(dú)特的品牌標(biāo)語文案。展現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的品牌標(biāo)語文案示例如下?！?/p>

立白洗潔精：不傷手，無殘留◎

京東：多、快、好、省◎

vivo：柔光雙攝，照亮你的美（一）品牌標(biāo)語文案的寫作2．表達(dá)品牌主張表達(dá)品牌主張的品牌標(biāo)語文案以品牌的目標(biāo)、主張為訴求點(diǎn)，一般比較簡潔、精練、有內(nèi)涵，有一定的深度和廣度，傳達(dá)了品牌的理念和態(tài)度。表達(dá)品牌主張的品牌標(biāo)語文案示例如下。●

小米：永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生●

百度：愿你不必百度，也能找到答案●

安踏：永不止步（一）品牌標(biāo)語文案的寫作3．塑造使用場景塑造使用場景是指把產(chǎn)品或品牌與現(xiàn)實(shí)的使用場景聯(lián)系起來，讓受眾產(chǎn)生代入感。塑造使用場景的品牌標(biāo)語文案示例如下。香飄飄：小餓小困，喝杯香飄飄溜溜梅：沒事兒就吃溜溜梅紅牛：累了困了喝紅牛（一）品牌標(biāo)語文案的寫作4．使用雙關(guān)雙關(guān)是一種修辭手法，是指利用詞語的多義或同音等，有意使語句表達(dá)兩種意思，即言在此而意在彼。雙關(guān)的表現(xiàn)手法可以分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。使用雙關(guān)的品牌標(biāo)語文案示例如下。（二）品牌故事文案的寫作1．品牌故事文案的寫作要素品牌故事文案一般包括以下4種要素，通過文字將這些要素生動地描述出來，是文案人員寫作品牌故事文案的關(guān)鍵。主題細(xì)節(jié)背景結(jié)果（二）品牌故事文案的寫作2．品牌故事文案的寫作技巧品牌故事文案的寫作角度并不單一，文案人員可從多個角度進(jìn)行品牌故事的創(chuàng)作，如品牌歷史、品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌相關(guān)人物和傳說等。在具體寫作時，文案人員可以使用以下寫作技巧。揭示人物心理增強(qiáng)故事的可讀性借勢熱點(diǎn)（三）品牌公關(guān)文案的寫作1．危機(jī)公關(guān)文案的寫作結(jié)構(gòu)一般來說，危機(jī)公關(guān)文案常按照如下結(jié)構(gòu)寫作。（1）簡明扼要的標(biāo)題，表明回應(yīng)對象。（2）說明事件起因。（3）承認(rèn)過錯并誠懇道歉。（4）表明態(tài)度（5）給出解決方案。（6）表示感謝，再次表明態(tài)度。（7）表示誠懇接納各方建議，并提出愿景。（8）落款并加蓋公章。（三）品牌公關(guān)文案的寫作2．危機(jī)公關(guān)文案的寫作模板在危機(jī)事件發(fā)生后，品牌需要及時發(fā)布危機(jī)公關(guān)文案，掌握話語權(quán)，避免被誤解和謠言四散。文案人員可以參照如下寫作模板來設(shè)計(jì)危機(jī)公關(guān)文案。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining揚(yáng)凡是某退休教師開設(shè)的一家剪紙藝術(shù)工作室，設(shè)立于2017年，以“以紙為媒，傳承剪紙手工藝，傳播藝術(shù)與生活之美”為品牌理念，致力于設(shè)計(jì)各種剪紙創(chuàng)新文化產(chǎn)品，傳承剪紙技藝。日前，該工作室在淘寶開設(shè)了名為揚(yáng)凡的店鋪，鑒于揚(yáng)凡在網(wǎng)上沒有太大名氣，于是其決定安排文案人員王遠(yuǎn)寫作品牌文案來宣傳揚(yáng)凡。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握品牌標(biāo)語文案的寫作。（2）掌握品牌故事文案的寫作。實(shí)訓(xùn)要求（1）寫作一則能表達(dá)揚(yáng)凡品牌理念的標(biāo)語文案。（2）寫作一則能打造揚(yáng)凡品牌形象的品牌故事文案。實(shí)訓(xùn)思路要寫作能表達(dá)品牌理念的標(biāo)語文案，首先需要深入理解品牌的理念和核心價值觀，然后根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾等，確定標(biāo)語的風(fēng)格和表達(dá)方式，最后將品牌理念濃縮成簡短的一句話。剪紙的發(fā)展歷史非常悠久，揚(yáng)凡的品牌故事文案可以從歷史、傳說的角度入手。文案人員可以先在網(wǎng)上收集和整理有關(guān)剪紙歷史或傳說的資料，然后再結(jié)合揚(yáng)凡的品牌理念寫作品牌故事文案。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，填寫下表并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1搜集并分析3個知名品牌的標(biāo)語文案502查看京東最新發(fā)布的品牌故事文案，并分析其寫作思路303在網(wǎng)上搜集海底撈發(fā)布的危機(jī)公關(guān)文案，分析其寫作結(jié)構(gòu)20CONTENTS目錄產(chǎn)品文案的寫作任務(wù)一品牌文案的寫作活動文案的寫作任務(wù)二任務(wù)三營銷軟文的寫作AI文案的寫作任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives活動文案是新媒體活動的重要組成部分，文案人員不僅要學(xué)會寫作活動策劃方案，還需要掌握活動海報文案的寫作，以滿足活動需要。本任務(wù)將介紹活動策劃方案和活動海報文案的寫作方法，以幫助文案人員更好地撰寫有吸引力的活動文案，提高活動參與度和轉(zhuǎn)化率。（一）活動策劃方案的寫作1．方案名稱方案名稱是對活動策劃方案的簡要說明，應(yīng)該遵循簡潔、準(zhǔn)確、具體的原則，讓人一目了然，快速獲取信息，如“2023年××中秋促銷活動策劃方案”。此外，為了更好地突出活動策劃的主題或目的，還可以添加副標(biāo)題或小標(biāo)題。2．活動背景活動策劃需要在一定環(huán)境和背景下開展，因此活動策劃方案中需要列明活動開展的背景。一般來說，活動背景包括基本情況簡介、近期狀況、活動開展原因等。（一）活動策劃方案的寫作3．活動目的活動目的即通過活動的開展要達(dá)到一個什么樣的目標(biāo)。一般來說，新媒體活動的主要目的有增加受眾數(shù)量、提高受眾活躍度、提高新品曝光度、提高產(chǎn)品銷量、提高品牌的知名度和美譽(yù)度等。4．活動主題活動主題是根據(jù)活動目的、活動內(nèi)容等提煉的一句文案，要求通俗易懂、有吸引力，如某家電品牌國慶節(jié)促銷活動的主題為“歡度國慶，家電優(yōu)惠”。文案人員可以使用頭腦風(fēng)暴法、五步創(chuàng)意法，對活動目標(biāo)、活動內(nèi)容進(jìn)行提煉和總結(jié)。（一）活動策劃方案的寫作5．活動時間在活動策劃方案中，文案人員還需要明確活動時間，包括活動開始時間、活動結(jié)束時間、活動時長等。時間的格式一般是××年××月××日××?xí)r，如果持續(xù)時間長，格式為××年××月××日××?xí)r—××年××月××日××?xí)r，如2023年5月3日09:00—2023年5月5日18:00。6．活動對象活動對象是指活動所面向的目標(biāo)受眾群體。只有明確了目標(biāo)受眾群體，在策劃與開展活動時才能做到有的放矢，也能在其他環(huán)節(jié)充分考慮目標(biāo)受眾群體的需求和喜好。（一）活動策劃方案的寫作7．活動詳情活動詳情是活動策劃方案的關(guān)鍵部分，文案人員需要對各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的安排，包括活動形式、活動規(guī)則、活動創(chuàng)意、負(fù)責(zé)人及其他人員安排、活動獎品、活動宣傳等。8．活動成本預(yù)算活動的預(yù)算一般都是有限的，因此，活動策劃方案中還需要根據(jù)活動的實(shí)際情況，在有限的預(yù)算下列出活動的整體成本預(yù)算表，以便領(lǐng)導(dǎo)層審閱，并確保后期開展活動時細(xì)化成本預(yù)算。（二）活動海報文案的寫作1．活動海報文案的寫作要素活動海報文案主要包括以下3點(diǎn)，語言大多簡明扼要、言簡意賅。右圖所示為某品牌發(fā)布的新媒體活動海報示例。03主標(biāo)題0102副標(biāo)題描述信息（二）活動海報文案的寫作2．活動海報文案的寫作技巧活動海報文案是吸引受眾參與活動的重要表現(xiàn)形式，良好的活動海報文案能夠讓人快速了解活動的主題和亮點(diǎn)。為了讓文案更具吸引力，文案人員可以使用以下寫作技巧。（1）制造參與感（2）滿足情感訴求（3）突出利益和價值（二）活動海報文案的寫作3．活動海報文案的排版技巧活動海報文案要想吸引受眾的注意，除了文案本身外，合理有序地排版文案也非常重要。創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)、Photoshop等都是常用的排版工具。文案人員在排版活動海報文案時，可以合理運(yùn)用以下排版技巧。010203劃分文字信息層級留白文字扭曲/變形任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining趣玩多是一家銷售積木、拼圖的品牌，其產(chǎn)品包括傳統(tǒng)古建筑系列、太空系列、街景系列、國潮系列和常規(guī)系列等，熱銷產(chǎn)品包括中國傳統(tǒng)古代建筑立體拼圖、航天火箭積木、拼裝小夜燈擺件等。臨近中秋節(jié)，品牌準(zhǔn)備在9月20日20:00至9月24日20:00開展中秋折扣活動，全場產(chǎn)品8折優(yōu)惠，滿300元減50元。現(xiàn)需要設(shè)計(jì)一張中秋活動海報，用于推廣活動。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)掌握活動海報文案的寫作方法。實(shí)訓(xùn)要求（1）為品牌寫作中秋活動海報文案。（2）活動海報文案需體現(xiàn)中秋節(jié)元素和活動信息。實(shí)訓(xùn)思路活動海報文案需要向受眾介紹活動信息，因此可以先提煉活動主題、時間和具體優(yōu)惠等信息，即中秋折扣活動、9月20日20:00至9月24日20:00、全場產(chǎn)品8折、滿300元減50元等；然后再結(jié)合活動信息確定活動海報文案的主標(biāo)題、副標(biāo)題和描述信息等；最后在創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)等排版工具中搜索與中秋節(jié)相關(guān)的活動海報，替換其中的文字和圖片便可完成活動海報設(shè)計(jì)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，填寫下表并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1在旺仔的官方微博中搜索其新發(fā)布的活動海報，總結(jié)其活動海報文案中的寫作要素302分析旺仔發(fā)布的活動海報文案是如何吸引受眾參與活動的203為華為手機(jī)構(gòu)思一則活動海報文案，主題自擬50CONTENTS目錄產(chǎn)品文案的寫作任務(wù)一品牌文案的寫作活動文案的寫作任務(wù)二任務(wù)三營銷軟文的寫作AI文案的寫作任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives軟文具有“潤物細(xì)無聲”的營銷效果，相比于目的性更明顯、指向性更強(qiáng)的硬廣告，其更易被受眾接受，讓受眾在獲取感興趣的內(nèi)容的同時，自然而然地接受文案傳達(dá)出的營銷信息。本任務(wù)將對營銷軟文的類型、營銷軟文的寫作要求和寫作技巧等知識進(jìn)行介紹，幫助文案人員全面地了解營銷軟文并掌握其寫作技巧。（一）營銷軟文的類型營銷軟文的類型多種多樣，根據(jù)軟文的內(nèi)容，大體上可以把軟文分為以下幾種類型。知識類軟文A新聞類軟文C故事類軟文EBD新聞類軟文情感類軟文（二）營銷軟文的寫作要求不同于硬廣告在宣傳上的開門見山，營銷軟文通常利用一切文字資料隱藏營銷信息，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳的效果。通常來說，軟文的寫作需要滿足以下要求。 自然融入廣告內(nèi)容有感染力獲取受眾的信任 創(chuàng)意新穎（三）營銷軟文的寫作技巧1．科普知識受眾往往對實(shí)用的內(nèi)容感興趣，因此通過在軟文中科普產(chǎn)品、品牌或服務(wù)等知識，可以滿足他們的好奇心和求知欲，從而增強(qiáng)軟文的吸引力。2．利用數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)支撐的軟文更能讓受眾信服。數(shù)據(jù)可以用量化的方式呈現(xiàn)信息，使內(nèi)容更直觀，更有說服力，并幫助受眾更好地理解軟文內(nèi)容。（三）營銷軟文的寫作技巧3．運(yùn)用情感情感是一種充滿感染力的要素，是受眾的精神所需，很容易就能觸動受眾的內(nèi)心。例如，三菱汽車的軟文就以親情為中心進(jìn)行品牌的營銷推廣，以下為軟文的部分文案。（三）營銷軟文的寫作技巧4．借勢借勢也是軟文寫作的重要技巧。勢的范圍比較廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)流行事物、娛樂新聞、社會事件、文化、節(jié)日等，能夠普遍吸引受眾關(guān)注、引起廣泛討論的人、事、物。5．善用新聞慣用詞匯在寫作軟文時，善于運(yùn)用新聞慣用的詞匯，可以增強(qiáng)內(nèi)容的說服力，減少廣告的痕跡，降低受眾對廣告的警惕性。新聞詞匯是指通過新聞媒體，向受眾傳播（報道）最新發(fā)生的具有新聞價值的事件時所用的詞匯，具有客觀、準(zhǔn)確、簡練、樸實(shí)、通俗等特點(diǎn)。任務(wù)實(shí)訓(xùn)Tasktraining北盛是一個家居日用品品牌，近來推出了一款家用分類垃圾桶。產(chǎn)品詳細(xì)信息為：內(nèi)膽雙桶設(shè)計(jì)，干濕分離，以區(qū)分不同垃圾；有按壓式和腳踏式兩種開蓋方式；外觀為白色，設(shè)計(jì)簡約大方；桶口采用大開口設(shè)計(jì)，能有效防止垃圾灑落；內(nèi)桶可自由拆卸，設(shè)計(jì)有提手，可輕松提起。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握營銷軟文的寫作要求。（2）掌握營銷軟文的寫作技巧。實(shí)訓(xùn)要求（1）圍繞家用分類垃圾桶寫作一篇營銷軟文。（2）營銷軟文應(yīng)著重體現(xiàn)家用分類垃圾桶的賣點(diǎn)，吸引受眾購買。實(shí)訓(xùn)思路為家用分類垃圾桶寫作營銷軟文，首先要思考軟文的寫作方向和主題，然后采用科普知識的寫作技巧，在分享垃圾分類知識的同時融入產(chǎn)品信息，或借助與環(huán)保有關(guān)的熱點(diǎn)進(jìn)行寫作。例如，寫作結(jié)構(gòu)可以為三段式，第1段采用簡練的語言介紹垃圾分類的重要性和意義，第2段介紹垃圾分類的相關(guān)知識，第3段自然引出家用分類垃圾桶，介紹家用分類垃圾桶的賣點(diǎn)，引導(dǎo)受眾購買。任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核Taskasssessment結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，填寫下表并上交。序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1采用九宮格法提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)402圍繞產(chǎn)品寫作一篇營銷軟文60CONTENTS目錄產(chǎn)品文案的寫作任務(wù)一品牌文案的寫作活動文案的寫作任務(wù)二任務(wù)三營銷軟文的寫作AI文案的寫作任務(wù)四任務(wù)五任務(wù)目標(biāo)TaskobjectivesAI文案是人工智能語言模型從大量文本數(shù)據(jù)中進(jìn)行學(xué)習(xí)、訓(xùn)練和優(yōu)化后，自動生成的符合特定主題、風(fēng)格和要求的文案。AI文案可以在短時間內(nèi)生成大量高質(zhì)量的文本內(nèi)容，并且可以根據(jù)不同的需求和主題定制和優(yōu)化文本內(nèi)容。本任務(wù)將對AI文案的特點(diǎn)、主流的AI文案寫作工具、AI文案的寫作流程等知識進(jìn)行介紹，幫助文案人員掌握AI文案的寫作。（一）AI文案的特點(diǎn)AI文案是基于自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)、文本生成模型等技術(shù)發(fā)展起來的一種文案，主要有4個特點(diǎn)。高效性自動化可定制性可優(yōu)化性（二）主流的AI文案寫作工具使用AI文案寫作工具，文案人員可以快速寫出各種類型的新媒體文案，滿足各種營銷需要。目前市面上的AI文案寫作工具有很多，主流的有以下幾種。01ChatGPT03文心一言02NewBing04通義千問（三）AI文案的寫作流程1．做好寫作準(zhǔn)備AI文案寫作工具雖然是自動化的，但文案人員作為引導(dǎo)者和協(xié)作者，也需要具備明確的寫作思路，以便后續(xù)提出寫作要求。另外，如果文案人員缺少寫作靈感或思路，可以利用AI文案寫作工具來生成寫作思路。例如，要求AI文案寫作工具圍繞一個寫作主題提供一些備選選題，或者要求AI文案寫作工具就一個寫作主題提供寫作大綱，幫助自己厘清寫作思路等。（三）AI文案的寫作流程2．提出寫作要求做好寫作準(zhǔn)備后，文案人員就可以組織語言向AI文案寫作工具提出寫作要求了，所提出的寫作要求越清晰、準(zhǔn)確、完整，越能夠獲得更高質(zhì)量的文案內(nèi)容。（6）指定文案風(fēng)格和語氣（5）使用示例或模板（4）提供背景信息（3）提供詳細(xì)的要求（