廣告與滑雪與冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳考核試卷

廣告與滑雪與冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告、滑雪運(yùn)動(dòng)及冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳的理解和運(yùn)用能力，通過(guò)測(cè)試考生對(duì)廣告創(chuàng)意、滑雪運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)、冰雪運(yùn)動(dòng)文化等方面的掌握程度，以促進(jìn)廣告與冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳的有機(jī)結(jié)合。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本要素？（）

A.創(chuàng)意性

B.可視性

C.說(shuō)服力

D.可行性

2.滑雪運(yùn)動(dòng)的起源地是？（）

A.歐洲阿爾卑斯山

B.北美阿拉斯加

C.亞洲喜馬拉雅山

D.非洲撒哈拉沙漠

3.冰雪運(yùn)動(dòng)中最具觀賞性的項(xiàng)目是？（）

A.冰球

B.短道速滑

C.花樣滑冰

D.雪車

4.以下哪項(xiàng)不是冬季奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.拳擊

5.廣告語(yǔ)“穿上雪板，感受速度與激情”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

6.下列哪項(xiàng)不是滑雪裝備？（）

A.雪板

B.雪靴

C.拖鞋

D.護(hù)目鏡

7.冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)不包括？（）

A.技術(shù)性強(qiáng)

B.危險(xiǎn)性大

C.觀賞性強(qiáng)

D.適應(yīng)性廣

8.以下哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的分類？（）

A.滑雪類

B.冰上類

C.雪地摩托

D.高山攀巖

9.廣告“冰封千里，雪舞飛揚(yáng)”屬于哪種廣告表現(xiàn)手法？（）

A.對(duì)比

B.比喻

C.象征

D.聯(lián)想

10.下列哪項(xiàng)不是冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦地？（）

A.韓國(guó)平昌

B.加拿大多倫多

C.挪威奧斯陸

D.美國(guó)鹽湖城

11.廣告“滑行在雪道上，享受自由自在”屬于哪種廣告策略？（）

A.事實(shí)訴求

B.情感訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

12.滑雪運(yùn)動(dòng)中的基本動(dòng)作不包括？（）

A.起步

B.停止

C.跳躍

D.跑步

13.以下哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的器材？（）

A.滑雪板

B.冰刀

C.冰球桿

D.跑鞋

14.冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度最高的國(guó)家是？（）

A.加拿大

B.挪威

C.日本

D.中國(guó)

15.廣告“冰雪世界，夢(mèng)想起航”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

16.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“轉(zhuǎn)彎”是指？（）

A.在直線上滑行

B.在曲線線上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

17.以下哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)？（）

A.高度競(jìng)爭(zhēng)性

B.高度團(tuán)隊(duì)協(xié)作

C.高度技巧性

D.高度觀賞性

18.廣告“冰上芭蕾，優(yōu)雅人生”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

19.下列哪項(xiàng)不是冬季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.羽毛球

20.廣告“雪域高原，激情滑雪”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

21.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“滑降”是指？（）

A.在直線上滑行

B.在曲線線上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

22.以下哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.高空墜落

B.跌倒受傷

C.氣候變化

D.滑雪板損壞

23.廣告“冰雪奇緣，浪漫冬日”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

24.下列哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.專業(yè)化

B.普及化

C.科技化

D.災(zāi)害化

25.廣告“雪地暢想，激情無(wú)限”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

26.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“回轉(zhuǎn)”是指？（）

A.在直線上滑行

B.在曲線線上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

27.以下哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的安全措施？（）

A.佩戴頭盔

B.使用防曬霜

C.遵守規(guī)則

D.攜帶手機(jī)

28.廣告“冰上世界，激情四溢”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

29.下列哪項(xiàng)不是冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史文化？（）

A.滑雪運(yùn)動(dòng)起源于歐洲

B.冰球運(yùn)動(dòng)起源于北美

C.花樣滑冰起源于俄羅斯

D.雪車運(yùn)動(dòng)起源于德國(guó)

30.廣告“雪域風(fēng)情，冰雪奇緣”屬于哪種廣告策略？（）

A.情感訴求

B.事實(shí)訴求

C.個(gè)性訴求

D.社會(huì)責(zé)任訴求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，可以采用以下哪些策略？（）

A.故事化廣告

B.明星代言

C.情感營(yíng)銷

D.數(shù)據(jù)分析

2.滑雪運(yùn)動(dòng)的器材包括哪些？（）

A.雪板

B.雪靴

C.雪杖

D.護(hù)目鏡

3.冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)有哪些？（）

A.技術(shù)性強(qiáng)

B.危險(xiǎn)性大

C.觀賞性強(qiáng)

D.適應(yīng)性廣

4.以下哪些是冬季奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.跳水

5.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法有哪些？（）

A.對(duì)比

B.比喻

C.象征

D.聯(lián)想

6.滑雪運(yùn)動(dòng)的基本動(dòng)作有哪些？（）

A.起步

B.停止

C.跳躍

D.跑步

7.冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)人體的益處有哪些？（）

A.增強(qiáng)體質(zhì)

B.提高協(xié)調(diào)性

C.減輕壓力

D.增加社交機(jī)會(huì)

8.以下哪些是冰雪運(yùn)動(dòng)的分類？（）

A.滑雪類

B.冰上類

C.雪地摩托

D.高山攀巖

9.廣告中常用的情感訴求有哪些？（）

A.激情

B.溫馨

C.幽默

D.悲傷

10.滑雪運(yùn)動(dòng)的裝備包括哪些？（）

A.雪板

B.雪靴

C.雪服

D.護(hù)具

11.冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度較高的國(guó)家有哪些？（）

A.加拿大

B.挪威

C.日本

D.中國(guó)

12.廣告中常用的邏輯訴求有哪些？（）

A.事實(shí)

B.數(shù)據(jù)

C.邏輯推理

D.案例研究

13.滑雪運(yùn)動(dòng)的安全規(guī)則有哪些？（）

A.佩戴頭盔

B.遵守賽道規(guī)則

C.注意速度控制

D.避免酒后滑雪

14.冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)包括哪些？（）

A.專業(yè)化

B.普及化

C.科技化

D.商業(yè)化

15.廣告中常用的個(gè)性訴求有哪些？（）

A.時(shí)尚

B.創(chuàng)新

C.自由

D.環(huán)保

16.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)有哪些？（）

A.滑降

B.轉(zhuǎn)彎

C.回轉(zhuǎn)

D.翻滾

17.冰雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)包括哪些？（）

A.高空墜落

B.跌倒受傷

C.氣候變化

D.滑雪板損壞

18.廣告中常用的社會(huì)責(zé)任訴求有哪些？（）

A.環(huán)保

B.公益

C.健康生活

D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任

19.滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史文化包括哪些？（）

A.歐洲滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史

B.北美滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史

C.亞洲滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史

D.非洲滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史

20.廣告中常用的創(chuàng)意策略有哪些？（）

A.故事化

B.懸念化

C.超現(xiàn)實(shí)

D.虛擬現(xiàn)實(shí)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告在宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)突出其______和______的特點(diǎn)。

2.滑雪運(yùn)動(dòng)的起源地被認(rèn)為是______。

3.冰雪運(yùn)動(dòng)的正式比賽項(xiàng)目首次出現(xiàn)在______年。

4.冬季奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是______。

5.滑雪運(yùn)動(dòng)中最常見(jiàn)的技巧是______。

6.冰雪運(yùn)動(dòng)的器材中，______是保護(hù)運(yùn)動(dòng)員頭部安全的重要裝備。

7.廣告創(chuàng)意的基本要素包括______、______和______。

8.冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)促進(jìn)______和______有著積極作用。

9.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“回轉(zhuǎn)”指的是在雪道上進(jìn)行的______動(dòng)作。

10.冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要______和______的支持。

11.廣告中常用的情感訴求策略能夠引發(fā)消費(fèi)者的______。

12.滑雪運(yùn)動(dòng)的基本動(dòng)作包括______、______和______。

13.冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度在______國(guó)家較高。

14.冬季奧運(yùn)會(huì)每四年舉辦一次，下一屆將在______舉辦。

15.廣告創(chuàng)意中的______手法可以增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。

16.滑雪運(yùn)動(dòng)的安全規(guī)則中，______是最基本的要求。

17.冰雪運(yùn)動(dòng)的器材中，______是保持平衡和穩(wěn)定的關(guān)鍵。

18.廣告中常用的社會(huì)責(zé)任訴求可以提升企業(yè)的______。

19.滑雪運(yùn)動(dòng)的歷史可以追溯到______世紀(jì)。

20.冰雪運(yùn)動(dòng)的比賽項(xiàng)目包括______、______和______。

21.廣告創(chuàng)意中的______策略可以吸引消費(fèi)者的注意力。

22.冰雪運(yùn)動(dòng)的安全措施中，______是預(yù)防高空墜落的重要手段。

23.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“滑降”指的是在雪道上的______。

24.冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)之一是______，以提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

25.廣告在宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重其______和______的結(jié)合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.滑雪運(yùn)動(dòng)起源于中國(guó)的長(zhǎng)城。（）

2.廣告中的情感訴求總是以悲傷情緒為主。（）

3.短道速滑是冬季奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)項(xiàng)目之一。（）

4.冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度在亞洲國(guó)家普遍較高。（）

5.滑雪裝備中，護(hù)目鏡是必須的，但頭盔不是。（）

6.廣告創(chuàng)意中的對(duì)比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。（）

7.自由式滑雪是冰雪運(yùn)動(dòng)中技巧性最強(qiáng)的項(xiàng)目。（）

8.冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)環(huán)境的影響主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)員的參與。（）

9.廣告中的社會(huì)責(zé)任訴求可以提升品牌形象。（）

10.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“轉(zhuǎn)彎”是指改變行進(jìn)方向。（）

11.冬季奧運(yùn)會(huì)的歷史可以追溯到19世紀(jì)。（）

12.冰雪運(yùn)動(dòng)的安全規(guī)則中，佩戴頭盔是可選的。（）

13.廣告創(chuàng)意中的懸念化手法可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。（）

14.滑雪運(yùn)動(dòng)起源于北美的阿拉斯加。（）

15.冰雪運(yùn)動(dòng)的器材中，雪服主要是為了保暖。（）

16.廣告中的事實(shí)訴求主要以數(shù)據(jù)和事實(shí)為基礎(chǔ)。（）

17.冰雪運(yùn)動(dòng)的普及需要政府的資金支持。（）

18.滑雪運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)“滑降”是指沿著斜坡快速下滑。（）

19.廣告創(chuàng)意中的個(gè)性化訴求可以針對(duì)特定消費(fèi)群體。（）

20.冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)要求較高。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告在推廣滑雪運(yùn)動(dòng)中的重要作用及其可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.請(qǐng)闡述冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，并討論如何通過(guò)廣告宣傳提升冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率和參與度。

3.設(shè)計(jì)一則針對(duì)青少年群體的冰雪運(yùn)動(dòng)廣告，要求突出運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和健康益處，并說(shuō)明廣告策略和創(chuàng)意點(diǎn)。

4.請(qǐng)討論廣告在宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)，如何平衡商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，以促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)際知名滑雪品牌計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)推出一款全新滑雪裝備。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌如何利用廣告宣傳來(lái)推廣新產(chǎn)品，并說(shuō)明可能采取的廣告策略。

信息：

-新產(chǎn)品是一款集輕便、保暖、功能性于一體的滑雪服。

-目標(biāo)市場(chǎng)為年輕滑雪愛(ài)好者。

-新產(chǎn)品具備以下特點(diǎn)：采用最新保暖技術(shù)，具有防風(fēng)防水功能，設(shè)計(jì)時(shí)尚，顏色多樣。

2.案例題：某城市計(jì)劃舉辦首屆冰雪節(jié)，旨在推廣本地冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游資源。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)廣告宣傳方案，包括以下內(nèi)容：

-廣告目標(biāo)：提高冰雪節(jié)的知名度和參與度。

-宣傳渠道：線上（社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告）和線下（戶外廣告、公交車廣告）。

-宣傳內(nèi)容：突出冰雪節(jié)的特色活動(dòng)、優(yōu)惠政策、旅游亮點(diǎn)等。

-廣告預(yù)算：預(yù)算限制在10萬(wàn)元以內(nèi)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.C

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.C

10.B

11.C

12.D

13.D

14.A

15.A

16.B

17.A

18.A

19.A

20.C

21.B

22.C

23.A

24.C

25.B

26.B

27.D

28.A

29.A

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.速度，激情

2.歐洲阿爾卑斯山

3.1924

4.五環(huán)標(biāo)志

5.滑降

6.頭盔

7.創(chuàng)意性，可視性，說(shuō)服力

8.身體素質(zhì)，心理素質(zhì)

9.轉(zhuǎn)彎

10.資金，政策

11.情感共鳴

12.起步，停止，跳躍

13.北美，歐洲，亞洲

14.2026

15.對(duì)比，比喻，象征，聯(lián)想

16.佩戴頭盔

17.雪板

18.品牌形象

19.12

20.自由式滑雪，短道速滑，高山滑雪

21.故事化，懸念