石家莊學(xué)院《短視頻廣告創(chuàng)作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石家莊學(xué)院《短視頻廣告創(chuàng)作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在社交媒體時(shí)代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對(duì)于社交媒體廣告的特點(diǎn)，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)C.信息可信度高，不受虛假內(nèi)容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進(jìn)行精準(zhǔn)推送2、在廣告效果評(píng)估中，有多種指標(biāo)可以衡量廣告的成功與否。對(duì)于一則旨在促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告，以下哪個(gè)指標(biāo)最為關(guān)鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度C.產(chǎn)品的銷售量增長D.廣告的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量3、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問卷調(diào)查、訪談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過問卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見，了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、態(tài)度和行為B.訪談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息，但是訪談的成本較高，時(shí)間較長C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過控制變量的方式來驗(yàn)證廣告的效果，但是實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)和實(shí)施比較復(fù)雜，需要專業(yè)的知識(shí)和技能D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來評(píng)估廣告的傳播效果和銷售效果，但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息4、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)5、在廣告投放過程中，需要根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。以下哪種情況可能需要對(duì)廣告策略進(jìn)行較大幅度的修改？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生輕微變化B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出類似的廣告C.產(chǎn)品的原材料價(jià)格上漲D.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度大幅下降6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用社交媒體的話題營銷可以擴(kuò)大影響力。對(duì)于一款新推出的手機(jī)游戲，以下哪種話題更能引發(fā)熱議？（）A.游戲的玩法創(chuàng)新B.游戲的畫面精美C.游戲的明星代言D.以上都是7、廣告中的幽默元素運(yùn)用需要適度。以下關(guān)于廣告幽默的效果，不準(zhǔn)確的是（）A.吸引消費(fèi)者注意，增加好感B.適用于所有類型的產(chǎn)品和服務(wù)C.可能會(huì)分散消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心信息的關(guān)注D.要考慮目標(biāo)受眾的文化背景和接受程度8、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當(dāng)一個(gè)品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時(shí)，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請(qǐng)知名專家代言B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比C.舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)D.采用簡(jiǎn)約而精致的廣告設(shè)計(jì)9、某廣告宣傳一款智能家居產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費(fèi)者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個(gè)忙碌的上班族通過手機(jī)輕松控制家中設(shè)備的場(chǎng)景B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品所采用的智能技術(shù)原理C.對(duì)比使用該產(chǎn)品前后家庭生活的變化D.邀請(qǐng)科技專家講解產(chǎn)品的創(chuàng)新之處10、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語言風(fēng)格適合不同的廣告類型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素11、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機(jī)投放廣告12、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置可以增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款家居用品時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引消費(fèi)者？（）A.豪華別墅B.簡(jiǎn)約公寓C.溫馨家庭D.藝術(shù)工作室13、廣告中的故事性敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構(gòu)的奇幻冒險(xiǎn)故事C.普通人的真實(shí)生活故事D.溫馨感人的親情故事14、廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)能夠提高用戶參與度。對(duì)于一款美妝產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是15、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可16、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)17、廣告創(chuàng)意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來源的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察，了解他們的需求、興趣和價(jià)值觀B.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒，學(xué)習(xí)他們的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法C.廣告創(chuàng)意靈感可以來自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注和思考，將廣告與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，引起消費(fèi)者的共鳴D.廣告創(chuàng)意靈感只能來自廣告專業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來自其他領(lǐng)域18、某品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的個(gè)性化定制服務(wù)。以下哪種方式最能體現(xiàn)個(gè)性化定制的特點(diǎn)？（）A.展示豐富的定制選項(xiàng)B.講述用戶的個(gè)性化定制故事C.邀請(qǐng)用戶參與設(shè)計(jì)過程D.以上都是19、廣告中的視覺隱喻可以豐富內(nèi)涵和引發(fā)聯(lián)想。如果為一款智能手表廣告運(yùn)用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創(chuàng)意？（）A.將手表比喻為時(shí)間的守護(hù)者B.把手表顯示的數(shù)字與人生的階段相聯(lián)系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進(jìn)的腳步20、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動(dòng)C.邀請(qǐng)明星代言D.投放大量廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的名人效應(yīng)在不同類型產(chǎn)品和市場(chǎng)中的應(yīng)用差異，以及如何評(píng)估名人代言的效果。2、（本題5分）廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)和傳播中具有重要指導(dǎo)意義，請(qǐng)論述消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和意志過程對(duì)廣告效果的影響，以及如何運(yùn)用廣告心理學(xué)原理提高廣告的吸引力和影響力。3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和事件廣告的時(shí)效性和影響力，以及在不同事件營銷中的應(yīng)用？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌的廣告一直強(qiáng)調(diào)口味，但隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，銷售逐漸下滑。分析該品牌應(yīng)如何調(diào)整廣告策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。2、（本題5分）某電子品牌的廣告強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，同時(shí)邀請(qǐng)知名科技博主進(jìn)行評(píng)測(cè)推薦。請(qǐng)分析這種多渠道廣告策略的協(xié)同作用和對(duì)品牌推廣的影響。3、（本題5分）詳細(xì)分析廣告中的品牌體驗(yàn)中心的設(shè)計(jì)和營銷作用。4、（本題5分）以某一品牌的廣告社交媒體傳播策略為例，分析其如何利用社交媒體的特點(diǎn)和用戶行為進(jìn)行有效的內(nèi)容