DB4403-T 17-2019 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

ICS03.140

A00

DB4403

深圳市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB4403/T17—2019

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

BrandValuation

2019-05-07發(fā)布2019-06-01實(shí)施

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布

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品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)總則、評(píng)價(jià)程序、品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告等相關(guān)

內(nèi)容和要求。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、其他品牌等的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，也可作為行業(yè)組織和第三方機(jī)構(gòu)

對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的參考依據(jù)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，僅所注日期的版本適用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語

GB/T29186品牌價(jià)值要素

GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法

GB/T36679品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)

GB/T36680品牌分類

3術(shù)語和定義

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T36679、GB/T36680界定的以及下列

術(shù)語和定義適用于本文件。

4評(píng)價(jià)總則

4.1評(píng)價(jià)要求

進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求（包括但不限于）：

——依據(jù)國(guó)際、國(guó)家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的評(píng)價(jià)方法，結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況選取科學(xué)的

評(píng)價(jià)方法；

——實(shí)施品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)應(yīng)具備品牌價(jià)值評(píng)價(jià)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，并嚴(yán)格遵守公正、合規(guī)、責(zé)任等

職業(yè)要求；

——合理分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果；

——合理提出品牌價(jià)值提升建議。

4.2評(píng)價(jià)原則

開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則：

——公正原則，評(píng)價(jià)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見；

——科學(xué)原則，評(píng)價(jià)的方法或理論應(yīng)科學(xué)合理；

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——有效原則，對(duì)評(píng)價(jià)信息嚴(yán)格審核，保證評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)真實(shí)有效，評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分

析基礎(chǔ)上，以保證形成可靠的結(jié)論；

——持續(xù)改進(jìn)原則。評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型應(yīng)持續(xù)改進(jìn)以提供客觀、公正、與時(shí)俱進(jìn)的評(píng)

價(jià)結(jié)果。

4.3品牌類別

品牌類別主要是確定被評(píng)價(jià)品牌主體所屬的類型，本標(biāo)準(zhǔn)適用于以下品牌類別（包括但不限于）：

——企業(yè)品牌，針對(duì)企業(yè)，專門分辨企業(yè)的名稱、用語、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合為主要

載體的品牌；

——產(chǎn)品品牌，針對(duì)產(chǎn)品，專門分辨產(chǎn)品的名稱、用語、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合為主要

載體的品牌；——其他品牌等，指非營(yíng)利品牌等上述未涉及的品牌類型。

4.4方法適用性

4.4.1概述

對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)應(yīng)依據(jù)企業(yè)所在行業(yè)特點(diǎn)、評(píng)價(jià)目的等選擇適用的方法，可以選擇使用

收益法、市場(chǎng)法等中的一種或幾種方法。

4.4.2收益法

收益法是通過參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)值測(cè)量品牌價(jià)值。

收益法中根據(jù)品牌現(xiàn)金流的確定方式不同，可分為多周期超額收益法、自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法、

增量收益法、收益分成法、特許使用節(jié)約法等多種方法。目前，已形成國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)并被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可使用

的是多周期超額收益法和自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，具體測(cè)算方法見附錄A.1和A.2。其中測(cè)算

經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大的大型企業(yè)品牌時(shí)宜采用多周期超額收益法，測(cè)算在知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)方面表現(xiàn)突出

的中小企業(yè)品牌時(shí)宜采用自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法。

4.4.3市場(chǎng)法

市場(chǎng)法是依據(jù)市場(chǎng)上與被評(píng)價(jià)的品牌類似的品牌交易時(shí)的價(jià)格來估算被評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值。采用市場(chǎng)

法時(shí)，應(yīng)收集可比品牌成交價(jià)格的相關(guān)數(shù)據(jù)，并根據(jù)被評(píng)價(jià)品牌與可比品牌之間的差異進(jìn)行調(diào)整。目前

市場(chǎng)法常用的是比較法，具體測(cè)算方法見附錄A.3。

5評(píng)價(jià)程序

5.1確定評(píng)價(jià)目的

根據(jù)評(píng)價(jià)意向用途、結(jié)果使用方、被評(píng)價(jià)品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。不同的評(píng)價(jià)目的會(huì)影響評(píng)

價(jià)程序、品牌價(jià)值準(zhǔn)確性和結(jié)果報(bào)告形式。

5.2明確價(jià)值影響因素

本標(biāo)準(zhǔn)所測(cè)算的品牌價(jià)值在基于企業(yè)財(cái)務(wù)因素的基礎(chǔ)上，綜合考慮了企業(yè)的有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、

技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量和服務(wù)等各方面的影響因素。

5.3描述測(cè)算品牌

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評(píng)價(jià)前應(yīng)識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià)的品牌，包括其產(chǎn)品/服務(wù)范圍、價(jià)值范圍等。

5.4確定評(píng)價(jià)方法

根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況選擇合適的評(píng)價(jià)方法。

5.5采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)

遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集企業(yè)有關(guān)信息，作為企業(yè)或第三方評(píng)價(jià)的輸入值。

5.6執(zhí)行測(cè)算過程

在執(zhí)行測(cè)算過程時(shí)，應(yīng)遵循以下程序：

——根據(jù)收集的企業(yè)財(cái)務(wù)信息，計(jì)算評(píng)價(jià)周期內(nèi)的企業(yè)品牌收益，預(yù)測(cè)未來各周期品牌現(xiàn)金流；

——根據(jù)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法要求，確定品牌強(qiáng)度、模型參數(shù)值等測(cè)算指標(biāo)；

——將上述數(shù)據(jù)輸入到相應(yīng)評(píng)價(jià)模型，計(jì)算出品牌價(jià)值。

5.7編制評(píng)價(jià)報(bào)告

根據(jù)評(píng)價(jià)目的，編制適當(dāng)形式的分析報(bào)告，明確評(píng)價(jià)報(bào)告結(jié)果和用途。

6品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)

6.1概述

品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)將以有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)作為一級(jí)指標(biāo)，一級(jí)指標(biāo)下分

設(shè)二級(jí)指標(biāo)，三級(jí)指標(biāo)依據(jù)二級(jí)指標(biāo)具體設(shè)置。在評(píng)價(jià)時(shí)，二、三級(jí)指標(biāo)可根據(jù)品牌所在行業(yè)性質(zhì)和企

業(yè)特點(diǎn)具體設(shè)置調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)。

6.2有形資產(chǎn)

6.2.1概述

有形資產(chǎn)是指那些以具體實(shí)物形態(tài)存在的資產(chǎn)，分為固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)、生產(chǎn)有形資產(chǎn)和非生產(chǎn)

有形資產(chǎn)。有形資產(chǎn)要素由財(cái)務(wù)表現(xiàn)、市場(chǎng)表現(xiàn)兩個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

6.2.2財(cái)務(wù)表現(xiàn)

衡量企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?、運(yùn)營(yíng)效益以及盈利能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——資本積累率；

——營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率；

——總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率；

——流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率；

——凈資產(chǎn)收益率；

——總資產(chǎn)收益率。

6.2.3市場(chǎng)表現(xiàn)

衡量企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和地位水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——市場(chǎng)占有率；

——行業(yè)排名；

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——市場(chǎng)滲透率；

——出口額及占比。

6.3無形資產(chǎn)

6.3.1概述

無形資產(chǎn)是指不具有具體實(shí)物形態(tài)的存續(xù)期較長(zhǎng)的非貨幣性資產(chǎn)。無形資產(chǎn)要素由知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌

建設(shè)、社會(huì)責(zé)任三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

6.3.2知識(shí)產(chǎn)權(quán)

衡量企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有、應(yīng)用與保護(hù)情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有情況（如擁有專利權(quán)、軟件著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)等的數(shù)量和級(jí)別）；

——知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用情況（如知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)權(quán)收益情況等）；

——知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況（如企業(yè)在商業(yè)維權(quán)、法律保護(hù)、危機(jī)公關(guān)等方面的措施及成效）。

6.3.3品牌建設(shè)

衡量企業(yè)對(duì)圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——品牌建設(shè)環(huán)境（如企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、資金資源、外部市場(chǎng)、政策支持等）；

——品牌文化（如品牌歷史、品牌定位、品牌愿景等）；

——品牌成效（如企業(yè)獲得品牌相關(guān)的榮譽(yù)稱號(hào)、標(biāo)志、證書情況等）；

——品牌宣傳（如企業(yè)品牌推廣、宣傳費(fèi)用占同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重等）；

——品牌維護(hù)（如品牌形象提升、危機(jī)處理機(jī)制等）。

6.3.4社會(huì)責(zé)任

衡量企業(yè)在社會(huì)責(zé)任履行與報(bào)告發(fā)布、誠(chéng)信體系建設(shè)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)以及環(huán)境保護(hù)等方面的水平，可從

以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——社會(huì)責(zé)任履行情況（如社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐全面性等）；

——相關(guān)體系認(rèn)證情況（如社會(huì)責(zé)任體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證等）。

6.4技術(shù)創(chuàng)新

6.4.1概述

技術(shù)創(chuàng)新是指把新的生產(chǎn)要素或要素組合應(yīng)用到生產(chǎn)體系中并成功實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的過程。技術(shù)創(chuàng)新

要素由創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新成效三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

6.4.2創(chuàng)新基礎(chǔ)

衡量企業(yè)開展創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)投入和資源協(xié)調(diào)等實(shí)力水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——?jiǎng)?chuàng)新人員投入（如創(chuàng)新人員占比等）；

——?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入（如研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度等）；

——?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)建設(shè)（如實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)設(shè)備等數(shù)量與等級(jí)）。

6.4.3創(chuàng)新管理

衡量創(chuàng)新戰(zhàn)略、創(chuàng)新機(jī)制制定與實(shí)施等方面的管理水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

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——?jiǎng)?chuàng)新戰(zhàn)略管理（如企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新目標(biāo)制定、戰(zhàn)略定位等）；

——?jiǎng)?chuàng)新機(jī)制管理（如企業(yè)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、績(jī)效考核機(jī)制、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制等）。

6.4.4創(chuàng)新成效

衡量企業(yè)各類創(chuàng)新成果應(yīng)用和投入市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為效益的水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——?jiǎng)?chuàng)新成果轉(zhuǎn)化率；

——標(biāo)準(zhǔn)水平情況（如主導(dǎo)或參與制修訂各級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量等）；——?jiǎng)?chuàng)新成果獎(jiǎng)勵(lì)情況（如企業(yè)獲

得各類科技獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量等）。

6.5質(zhì)量

6.5.1概述

質(zhì)量是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)因素，質(zhì)量定位決定了品牌的用戶定位，直接影響品牌盈利能力，是企業(yè)贏

得市場(chǎng)，獲取消費(fèi)者信賴與支持的關(guān)鍵。質(zhì)量要素由質(zhì)量保障能力、質(zhì)量管理水平、質(zhì)量管理成效三個(gè)

二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

6.5.2質(zhì)量保障能力

衡量企業(yè)在生產(chǎn)/服務(wù)過程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)備性能（如生產(chǎn)/服務(wù)設(shè)備先進(jìn)性等）；

——生產(chǎn)/服務(wù)人員從業(yè)水平（如生產(chǎn)/服務(wù)從業(yè)人員資質(zhì)等）；

——生產(chǎn)/服務(wù)相關(guān)軟件質(zhì)量水平（如生產(chǎn)/服務(wù)相關(guān)軟件系統(tǒng)的先進(jìn)性等）。

6.5.3質(zhì)量管理水平

衡量企業(yè)質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進(jìn)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——質(zhì)量管理體系（如企業(yè)質(zhì)量管理體系健全性、卓越績(jī)效管理開展情況等）；

——質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)水平（如企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性等）；

——持續(xù)改進(jìn)情況（如企業(yè)在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、清潔生產(chǎn)管理等方面的持續(xù)改進(jìn)和提升）。

6.5.4質(zhì)量管理成效

衡量企業(yè)在質(zhì)量建設(shè)方面獲得的質(zhì)量評(píng)價(jià)和認(rèn)可水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況（如獲得質(zhì)量獎(jiǎng)、質(zhì)量認(rèn)證等榮譽(yù)）；

——質(zhì)量監(jiān)管情況（如企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)獲得第二方、第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的證書數(shù)量和權(quán)威性等）；

——顧客滿意情況（如顧客滿意度、顧客凈推薦率等）。

6.6服務(wù)

6.6.1概述

服務(wù)是一種活動(dòng)或活動(dòng)的過程，是一種顧客體驗(yàn)，即以多種形式發(fā)生在企業(yè)與顧客之間某種活動(dòng)的

輸出。服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)水平和服務(wù)認(rèn)可三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

6.6.2服務(wù)體系建設(shè)

衡量企業(yè)在服務(wù)體系、基礎(chǔ)保障和服務(wù)水平情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——服務(wù)體系化水平（如服務(wù)制度、服務(wù)承諾和流程規(guī)范等）；

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——服務(wù)保障能力（如服務(wù)平臺(tái)、渠道等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)情況）；

——服務(wù)持續(xù)改進(jìn)情況（如服務(wù)模式、理念、項(xiàng)目等的創(chuàng)新與提升）。

6.6.3服務(wù)水平

衡量企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——服務(wù)人員占比；

——服務(wù)人員專業(yè)性（如服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)效率等）；

——服務(wù)響應(yīng)效率（如服務(wù)時(shí)效性、便捷性等）。

6.6.4服務(wù)認(rèn)可

衡量企業(yè)服務(wù)獲得市場(chǎng)及各相關(guān)方的評(píng)價(jià)與認(rèn)可情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：

——服務(wù)好評(píng)率；

——投訴處理率；

——服務(wù)評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)（如第三方機(jī)構(gòu)、客戶等的評(píng)價(jià)）。

7品牌價(jià)值評(píng)價(jià)報(bào)告

根據(jù)評(píng)價(jià)目的，選擇適當(dāng)形式報(bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果（比如企業(yè)自查、行業(yè)發(fā)布、行業(yè)及政府聯(lián)合發(fā)布、第

三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)布等）。評(píng)價(jià)報(bào)告應(yīng)明確下列內(nèi)容：

——評(píng)價(jià)人員的資質(zhì)、立場(chǎng)和身份；

——評(píng)價(jià)目的和依據(jù)；

——被評(píng)價(jià)品牌的界定；

——報(bào)告使用者或讀者；

——評(píng)價(jià)主要方面和具體評(píng)價(jià)指標(biāo)；

——評(píng)價(jià)所采用的方法；

——評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日和評(píng)價(jià)報(bào)告日；

——評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和信息的來源；

——評(píng)價(jià)結(jié)果；

——使用限制。

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附錄A

（資料性附錄）

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

A.1多周期超額收益法

A.1.1評(píng)價(jià)模型

基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值按式（1）計(jì)算：

TFF1

VBC,,1tBCT

BtT…（1）

t1(1R)(Rg)(1R)

式中：

VB——品牌價(jià)值；

FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；

FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；

T——高速增長(zhǎng)時(shí)期，一般為3年；

R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；

g——永續(xù)增長(zhǎng)率，可采用長(zhǎng)期預(yù)期通貨膨脹率。

A.1.2品牌現(xiàn)金流的確定

每年的品牌現(xiàn)金流FBC按式（2）計(jì)算：

FPIBC()AA………（2）

式中：

FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；

PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)凈利潤(rùn)，適用時(shí)考慮非經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目影響；

IA——當(dāng)年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；

β——企業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。

預(yù)測(cè)高速增長(zhǎng)期及更遠(yuǎn)期的品牌現(xiàn)金流時(shí)，可采用將評(píng)價(jià)基準(zhǔn)年前3年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方

法進(jìn)行預(yù)測(cè)。

A.1.3有形資產(chǎn)收益的確定

A.1.3.1有形資產(chǎn)收益

有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計(jì)算：

IAA

ACTCTNCTNCT……………（3）

式中：

IA——有形資產(chǎn)收益；

ACT——流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；

βCT——流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率；

ANCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)總額；

βNCT——非流動(dòng)有形資產(chǎn)投資報(bào)酬率。

A.1.3.2流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率

7

DB4403/T17—2019

流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照中國(guó)人民銀行公布的短期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如1年期銀行貸款

基準(zhǔn)利率。

A.1.3.3非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率

非流動(dòng)有形資產(chǎn)收益率可參照中國(guó)人民銀行公布的長(zhǎng)期基準(zhǔn)貸款利率進(jìn)行計(jì)算，如5年期銀行貸

款基準(zhǔn)利率。

A.1.4品牌價(jià)值折現(xiàn)率的確定

品牌價(jià)值折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計(jì)算：

RZK….……（4）

式中：

R——品牌價(jià)值折現(xiàn)率；

Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；

K——品牌強(qiáng)度系數(shù)。

A.1.5行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率

行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率可通過計(jì)算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率得到，也可通過

統(tǒng)計(jì)調(diào)查等方式獲得行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率。

A.1.6品牌強(qiáng)度系數(shù)

品牌強(qiáng)度系數(shù)由有形資產(chǎn)（K1）、無形資產(chǎn)（K2）、質(zhì)量（K3）、技術(shù)創(chuàng)新（K4）、服務(wù)（K5）五個(gè)一級(jí)

指標(biāo)按式（5）計(jì)算：

5

K0KiWi……………….…………（5）

i1

式中：

K0——品牌強(qiáng)度綜合得分；

Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；

Wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K0的影響權(quán)重。

若有形資產(chǎn)（K1）、無形資產(chǎn)（K2）、質(zhì)量（K3）、技術(shù)創(chuàng)新（K4）、服務(wù)（K5）由二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成時(shí)，一

級(jí)指標(biāo)得分按式（6）計(jì)算：

n

（）

KiijijKW……………….…………6

j1

式中：

Ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)得分；

Kij——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)得分；

Wij——Kij對(duì)Ki的影響權(quán)重；

n——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的二級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)。

品牌強(qiáng)度系數(shù)K由品牌強(qiáng)度K0轉(zhuǎn)化而來。根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)實(shí)際情況，通過特定的轉(zhuǎn)化方法，將品牌

強(qiáng)度系數(shù)取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如取值范圍為[0.6,2]。

A.2自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法

8

DB4403/T17—2019

A.2.1評(píng)價(jià)模型

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價(jià)值按式（7）計(jì)算：

∑