《廣告?zhèn)鞑シㄒ?guī)》課件

《廣告?zhèn)鞑シㄒ?guī)》PPT課件課程背景和目標(biāo)日益嚴(yán)峻的廣告監(jiān)管環(huán)境近年來，廣告違法行為頻發(fā)，監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，對廣告從業(yè)者提出了更高的合規(guī)要求。提升廣告從業(yè)者合規(guī)意識(shí)幫助廣告主、發(fā)布者、代理公司等相關(guān)從業(yè)者了解廣告法規(guī)，避免違法行為，維護(hù)自身權(quán)益。促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展通過學(xué)習(xí)廣告法規(guī)，提升廣告行業(yè)自律水平，打造誠信經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)廣告行業(yè)良性發(fā)展。廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)特點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)具有以下特點(diǎn)：競爭激烈變化迅速創(chuàng)意至上受眾廣泛法規(guī)嚴(yán)格廣告法的內(nèi)容和適用范圍廣告內(nèi)容廣告法規(guī)定了廣告內(nèi)容的合法性要求，禁止虛假廣告、違反社會(huì)公德的廣告等。廣告發(fā)布廣告法規(guī)范了廣告的發(fā)布形式和渠道，包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體。廣告主廣告法明確了廣告主對廣告內(nèi)容的責(zé)任，以及發(fā)布廣告的規(guī)范要求。廣告發(fā)布者廣告法對廣告發(fā)布者的資質(zhì)、行為準(zhǔn)則和責(zé)任進(jìn)行了界定。廣告內(nèi)容審查制度1事前審查廣告發(fā)布前進(jìn)行審核2事中監(jiān)管廣告發(fā)布期間監(jiān)測3事后追究違法廣告問責(zé)廣告宣傳渠道管理1渠道選擇根據(jù)廣告目標(biāo)、受眾群體和預(yù)算選擇合適的宣傳渠道，例如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、戶外等。2渠道策略制定合理的廣告投放策略，例如廣告頻率、廣告時(shí)段、廣告位置等，以最大限度地提高廣告效果。3渠道監(jiān)管對廣告宣傳渠道進(jìn)行監(jiān)管，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，避免違規(guī)廣告的發(fā)布。廣告違法行為認(rèn)定虛假廣告使用虛假或夸大宣傳內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者。違反廣告內(nèi)容限制違反法律法規(guī)關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)定，如發(fā)布禁止發(fā)布的廣告。違反廣告發(fā)布規(guī)范違反廣告發(fā)布的規(guī)定，如未經(jīng)許可發(fā)布廣告或發(fā)布未經(jīng)審查的廣告。損害社會(huì)公共利益廣告內(nèi)容涉及色情、暴力、迷信、反動(dòng)等內(nèi)容，損害社會(huì)公共利益。違法廣告的處罰措施違法行為處罰措施發(fā)布虛假廣告責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款發(fā)布違反社會(huì)公德的廣告責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款發(fā)布妨礙社會(huì)公共秩序的廣告責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款廣告主的法律責(zé)任違法廣告責(zé)任對發(fā)布虛假廣告或違反廣告法規(guī)定的行為負(fù)主要責(zé)任。廣告內(nèi)容審核確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對廣告內(nèi)容負(fù)最終責(zé)任。違規(guī)行為處罰可能面臨罰款、停播、廣告撤銷等處罰，情節(jié)嚴(yán)重的可能承擔(dān)刑事責(zé)任。廣告發(fā)布者的法律責(zé)任違反廣告法發(fā)布虛假廣告、違反廣告內(nèi)容審查制度等。承擔(dān)連帶責(zé)任與廣告主共同承擔(dān)因發(fā)布違法廣告造成的損害責(zé)任。經(jīng)濟(jì)處罰罰款、沒收違法所得、吊銷營業(yè)執(zhí)照等。廣告代理公司的法律責(zé)任合同責(zé)任廣告代理公司必須履行與廣告主簽訂的合同義務(wù)，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，并承擔(dān)違約責(zé)任。法律責(zé)任代理公司應(yīng)遵守相關(guān)廣告法律法規(guī)，不得制作、發(fā)布違法廣告，否則將承擔(dān)相應(yīng)的行政處罰或民事賠償責(zé)任。道德責(zé)任代理公司應(yīng)遵循廣告行業(yè)道德規(guī)范，誠信經(jīng)營，維護(hù)廣告市場秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。廣告標(biāo)注和免責(zé)聲明廣告標(biāo)注廣告必須明確標(biāo)明“廣告”字樣，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。消費(fèi)者在做出購買決定時(shí)能夠清晰識(shí)別廣告內(nèi)容，并進(jìn)行獨(dú)立判斷。免責(zé)聲明廣告中涉及的責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)明確說明，避免在消費(fèi)者權(quán)益受到損害后，廣告主逃避責(zé)任。重要信息廣告應(yīng)包含與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵信息，例如成分、功能、適用范圍等，確保消費(fèi)者能夠做出明智的購買決策。虛假廣告的識(shí)別廣告法明確禁止發(fā)布虛假廣告，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。識(shí)別虛假廣告，避免誤導(dǎo)性信息，是消費(fèi)者理性決策的重要前提。廣告內(nèi)容真實(shí)性、產(chǎn)品功效真實(shí)性、廣告主資質(zhì)真實(shí)性等方面均需仔細(xì)核查，避免被虛假信息蒙蔽。違法廣告的典型案例虛假宣傳某保健品公司聲稱其產(chǎn)品可以治療癌癥，但實(shí)際上沒有科學(xué)依據(jù)，屬于虛假宣傳。侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)某服裝公司在廣告中使用未經(jīng)授權(quán)的品牌標(biāo)志，侵犯了該品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。違反社會(huì)公序良俗某游戲公司發(fā)布含有暴力、色情等內(nèi)容的廣告，違反了社會(huì)公序良俗。廣告推廣策略合法性分析1目標(biāo)受眾確保廣告目標(biāo)受眾合法且符合相關(guān)法規(guī)。2廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，避免虛假宣傳。3推廣渠道選擇合法合規(guī)的廣告推廣渠道，避免違規(guī)發(fā)布。廣告推廣策略的合法性分析至關(guān)重要，涉及多個(gè)方面。首先，要確保廣告目標(biāo)受眾合法且符合相關(guān)法規(guī)。其次，廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確、合法，避免虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。最后，選擇合法合規(guī)的廣告推廣渠道，避免違規(guī)發(fā)布。廣告創(chuàng)意合法性審查要點(diǎn)1內(nèi)容真實(shí)性確保廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，不得包含虛假或夸大信息。2目標(biāo)群體廣告不得針對未成年人或其他特殊群體進(jìn)行誤導(dǎo)或欺騙性宣傳。3社會(huì)公序良俗廣告不得違反社會(huì)公序良俗，不得損害國家利益、社會(huì)公共利益或他人合法權(quán)益。4法律法規(guī)廣告創(chuàng)意應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，避免觸犯法律底線。廣告審核流程和注意事項(xiàng)1內(nèi)容審查審查廣告內(nèi)容是否符合相關(guān)法律法規(guī)，避免虛假、違法、不實(shí)信息。2形式審查審查廣告形式是否符合相關(guān)規(guī)范，包括廣告的文字、圖片、視頻等。3目標(biāo)受眾審查廣告目標(biāo)受眾是否符合相關(guān)規(guī)定，避免對特定群體進(jìn)行歧視或誘導(dǎo)。4審核結(jié)果根據(jù)審查結(jié)果，決定是否批準(zhǔn)廣告發(fā)布，并告知廣告主審核結(jié)果。廣告行業(yè)自律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展。自律公約廣告主、廣告發(fā)布者和廣告代理公司共同遵守的道德準(zhǔn)則。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范廣告制作、發(fā)布和評(píng)估等方面的標(biāo)準(zhǔn)，提高廣告質(zhì)量。廣告監(jiān)管部門的職責(zé)法律執(zhí)行負(fù)責(zé)執(zhí)行相關(guān)廣告法規(guī)，監(jiān)督廣告發(fā)布和傳播活動(dòng)。市場監(jiān)管打擊虛假廣告，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境。審查管理對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告合法合規(guī)，防止發(fā)布違法廣告。廣告投訴和處理程序投訴渠道消費(fèi)者可以通過電話、信函、電子郵件等方式向相關(guān)部門提出投訴。受理調(diào)查相關(guān)部門接到投訴后，會(huì)進(jìn)行調(diào)查核實(shí)，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果做出處理決定。處理結(jié)果處理結(jié)果會(huì)告知投訴人，并采取相應(yīng)的措施，例如責(zé)令改正、罰款等。廣告行業(yè)誠信建設(shè)行業(yè)自律加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，建立健全行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)廣告從業(yè)者自覺遵守法律法規(guī)。誠信體系構(gòu)建廣告行業(yè)誠信體系，建立廣告誠信評(píng)價(jià)機(jī)制，對誠信企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。信用信息建立廣告行業(yè)信用信息平臺(tái)，公開發(fā)布廣告企業(yè)和個(gè)人的信用信息，提高行業(yè)透明度。廣告法的發(fā)展趨勢精準(zhǔn)化隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，廣告法將更加注重保護(hù)個(gè)人信息，并對精準(zhǔn)廣告進(jìn)行規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)化廣告法將不斷完善對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告責(zé)任，打擊虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。國際化廣告法將與國際接軌，加強(qiáng)與其他國家和地區(qū)的合作，共同維護(hù)全球廣告秩序。廣告行業(yè)的社會(huì)責(zé)任促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣告通過宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)增長。塑造社會(huì)價(jià)值觀廣告可以反映社會(huì)風(fēng)尚，傳遞正能量，引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值觀。維護(hù)公平競爭廣告應(yīng)遵循公平競爭原則，杜絕虛假宣傳和不正當(dāng)競爭行為。廣告從業(yè)者的職業(yè)道德誠實(shí)守信廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，不夸大宣傳，不虛假承諾。公平競爭遵守行業(yè)規(guī)范，尊重競爭對手，維護(hù)市場秩序。社會(huì)責(zé)任注重廣告對社會(huì)的影響，避免傳播負(fù)面信息，維護(hù)社會(huì)公德。廣告?zhèn)鞑サ膫惱硪?guī)范1誠信和真實(shí)性廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可靠，避免夸大或虛假宣傳，尊重消費(fèi)者知情權(quán)。2社會(huì)責(zé)任感廣告應(yīng)符合社會(huì)公德和道德規(guī)范，避免傳播低俗、暴力或色情內(nèi)容。3公平競爭廣告應(yīng)遵循公平競爭原則，避免使用不正當(dāng)手段損害競爭對手的利益。4消費(fèi)者保護(hù)廣告應(yīng)避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。廣告創(chuàng)新與合規(guī)并重創(chuàng)意無限廣告創(chuàng)意是吸引受眾的關(guān)鍵，但必須在法律框架內(nèi)進(jìn)行。合規(guī)至上廣告內(nèi)容應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)，避免觸碰敏感話題或誤導(dǎo)消費(fèi)者。平衡之道在創(chuàng)新與合規(guī)之間尋找平衡點(diǎn)，才能打造既有吸引力又合法的廣告作品。廣告法案例分析與討論案例分析通過分析真實(shí)案例，加深對廣告法條文的理解，了解常見違法行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和處罰措施。互動(dòng)討論引導(dǎo)學(xué)員積極參與討論，分享各自的觀點(diǎn)和見解，共同探討廣告法在實(shí)踐中的應(yīng)用和挑戰(zhàn)。合規(guī)廣告的策劃與執(zhí)行1明確目標(biāo)首先要明確廣告的傳播目標(biāo)，例如提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、促進(jìn)用戶參與等。2內(nèi)容審查根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保內(nèi)容真實(shí)、合法、合規(guī)。3渠道選擇選擇合規(guī)的廣告發(fā)布渠道，避免在違規(guī)渠道發(fā)布廣告，例如虛假網(wǎng)站、非法APP等。4效果評(píng)估定期評(píng)估廣告效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，并保留相關(guān)記錄，以備查。廣告?zhèn)鞑ズ弦?guī)性檢查單廣告?zhèn)鞑ズ弦?guī)性檢查單是廣告從業(yè)者進(jìn)行廣告策劃、制作、發(fā)布前的重要工具，幫助確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法、合規(guī)是否含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性信息是否涉及敏感內(nèi)容或違反道德倫理廣告發(fā)布渠道是否符合相關(guān)規(guī)定廣告標(biāo)識(shí)和免責(zé)聲明是否完整準(zhǔn)確廣告行業(yè)的前景展望數(shù)字營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型將繼續(xù)推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展，新技術(shù)和平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗫赡苄浴＞W(wǎng)紅營銷網(wǎng)紅營銷將成為主流趨勢，廣告主會(huì)更加