重慶交通大學(xué)《新媒體策劃與寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《新媒體策劃與寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購(gòu)買量D.廣告的投放成本2、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本3、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題4、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本5、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析6、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析7、在新聞報(bào)道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個(gè)人觀點(diǎn)可能會(huì)影響報(bào)道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對(duì)報(bào)道主題有強(qiáng)烈的個(gè)人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場(chǎng)的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)8、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店9、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是10、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念11、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中，分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變12、當(dāng)分析媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，以下哪個(gè)技術(shù)的應(yīng)用更具有革命性和影響力？（）A.5G通信技術(shù)B.人工智能技術(shù)C.虛擬現(xiàn)實(shí)13、在公共關(guān)系活動(dòng)中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動(dòng)B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論14、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購(gòu)買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠(chéng)度提高15、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，以下哪種類型的直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？（）A.游戲直播B.教育直播C.生活分享直播D.新聞直播16、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式17、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是18、對(duì)于媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺(tái)B.自建獨(dú)立的網(wǎng)站和應(yīng)用C.廣泛布局多個(gè)不同類型的平臺(tái)D.選擇成本最低的渠道19、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問20、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的人物塑造至關(guān)重要。請(qǐng)談?wù)劤晒Φ娜宋锼茉煨枰邆淠男┨攸c(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行分析。2、（本題5分）深入分析在融媒體時(shí)代，記者需要具備哪些新的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)多元化的新聞報(bào)道方式和傳播平臺(tái)。3、（本題5分）在媒體傳播中，如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力和不良言論，營(yíng)造健康的輿論環(huán)境？4、（本題5分）在社交媒體時(shí)代，美食媒體如何通過美食文化傳播和美食體驗(yàn)分享吸引受眾，推動(dòng)美食產(chǎn)業(yè)發(fā)展？5、（本題5分）詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理中，如何識(shí)別和應(yīng)對(duì)創(chuàng)新過程中的各種風(fēng)險(xiǎn)。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺(tái)的美食節(jié)目通過展示地方特色美食和文化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。分析節(jié)目在美食文化傳播和旅游推廣方面的作用，探討媒體與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系。2、（本題5分）某品牌在廣告中運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，給消費(fèi)者帶來了全新的體驗(yàn)。請(qǐng)分析這種新技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)意構(gòu)思、傳播效果、用戶接受度以及對(duì)廣告行業(yè)的影響。3、（本題5分）某短視頻平臺(tái)上的寵物類內(nèi)容擁有大量粉絲。分析寵物內(nèi)容的吸引力和傳播特點(diǎn)，探討短視頻在寵物文化傳播中的作用。4、（本題5分）某電視臺(tái)的美食節(jié)目因過度強(qiáng)調(diào)美食的奢華和浪費(fèi)，受到批評(píng)。分析節(jié)目在價(jià)值導(dǎo)向方面的問題，思考美食節(jié)目應(yīng)如何倡導(dǎo)健康、節(jié)約的飲食文化。5、（本題5分）分析某新聞事件的社交媒體用戶參與度。探討社交媒體用戶參與對(duì)新聞傳播的影響和意義。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）深入論述廣告營(yíng)銷中的事件營(yíng)銷策略，分析