河北地質(zhì)大學《廣告版式設(shè)計》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁河北地質(zhì)大學《廣告版式設(shè)計》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩(wěn)重B.時尚前衛(wèi)C.經(jīng)典優(yōu)雅D.簡約實用2、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的好感度3、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業(yè)研討會4、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動5、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗。”B.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求?！盋.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步7、在廣告投放后，需要對其效果進行監(jiān)測和評估。以下哪種評估方法最能準確反映廣告對消費者品牌態(tài)度的改變？（）A.在線調(diào)查B.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.焦點小組討論D.社交媒體輿情分析8、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是9、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專家的推薦10、廣告中的情感共鳴可以增強品牌與消費者的連接。當推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強調(diào)捐款人的榮譽C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細11、廣告口號的設(shè)計需要簡潔明了且易于記憶。以下哪個廣告口號更符合這一要求，并能有效傳達品牌價值觀？（）A.“為您帶來無限可能，體驗全新生活！”B.“品質(zhì)至上，服務第一，我們始終如一！”C.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來，追求卓越品質(zhì)！”D.“簡單生活，美好選擇！”12、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關(guān)于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據(jù)可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)點13、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道14、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）15、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優(yōu)秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的互動性設(shè)計的用戶需求分析。2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象監(jiān)測與評估體系的構(gòu)建，包括指標設(shè)定、數(shù)據(jù)收集和分析方法。3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌滿意度的影響因素和測量方法，以及如何提高品牌滿意度。4、（本題5分）隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣告精準營銷成為趨勢，請分析其原理、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，并探討如何在保護消費者隱私的前提下實現(xiàn)精準廣告投放。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的排比設(shè)問手法在增強互動性和引導消費者思考方面的作用，論述如何有效運用以提高廣告參與度。2、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用戶外廣告的特點（如大型廣告牌、公交車身）吸引受眾的注意力。3、（本題5分）分析廣告中的頂真手法在語言流暢性和記憶強化方面的效果，論述如何在廣告文案中巧妙運用頂真手法。4、（本題5分）分析廣告中的以形表意手法，論述如何通過獨特的圖形、形狀設(shè)計傳達品牌理念和產(chǎn)品特點，增強廣告的視覺沖擊力。5、（本題5分）分析廣告中的跳脫手法在打破語言常規(guī)和創(chuàng)造懸念方面的作用，論述如何運用跳脫手法激發(fā)消費者的好奇心。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）廣告中的品牌故事不僅要吸引人，還要具有可信度和傳播力。分析如何構(gòu)建真實、感人且易于傳播的品牌故事，包括素材收集、情節(jié)編排、傳播渠道選擇等，并結(jié)合案例研究品牌故事的成功要素。2、（本題10分）詳細分析廣告中