關于重慶電影市場消費現(xiàn)況的調(diào)查

重慶電影市場消費現(xiàn)況調(diào)查組員：譚星辰、張陽、劉誠誠、郭秋辰劉文星、羅潔、唐方正、雷夢詩周帆、李佳玲、徐太秀、王丹藝

主要內(nèi)容調(diào)查背景

1調(diào)查方式和過程

2調(diào)查結果和分析

3建議與措施

4一、調(diào)查背景：

在最近幾年，電影十分盛行，很多人都在關注電影或觀看影。對此，我們的疑問是人們怎樣消費、所消費的是什么樣的影……。這些問題的解答，會讓我們了解電影的具體消費，再結合電影生產(chǎn)的參考資料，從而為電影市場運行提供有利建議，并以此拓寬我們的視野，提高我們的能力。二、調(diào)查方式和過程首先，我們在老師的指導下，自制問卷；然后選定在南坪、江北、解放碑和沙坪壩中心地區(qū)隨機的向行人分發(fā)問卷，現(xiàn)場回收；第三步分組進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析制圖，形成研討的基礎。最后調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，進行資料收集整理，實地勘察訪問，提出相應的解決措施。三、調(diào)查結果和分析1.電影觀眾結構從性別上看，年輕人中的影院重度消費者稍多；年長者中的不感興趣者較多；從收入上看，高收入中的影院重度消費者較多；低收入者中潛在感興趣者明顯高于高收入人群；從職業(yè)上看，學生中的影院重度消費者多于非學生被訪者。

2.選擇影院習慣（一）影音效果是觀眾選擇影院最重要的參考標準。另外，當各大影院票價趨向相等的情況下交通的因素也是影響觀眾選擇影院的一個重要因素。習慣性選擇也是一個比較重要的因素。2.選擇影院習慣（二）從觀眾可以承受的觀影路程時間選擇來看，更多的觀眾愿意選擇時間不超過30分鐘的路程，總計占比達到64%。

3.場次選擇的主要標準“場次時間”和“影片版本”是電影重度消費者選擇的主要標準“票價”對他們來說也具有一定影響力。3.場次選擇的主要標準（二）如果喜愛的電影上映，43%的重度消費者表示會在"影片上映的一周以內(nèi)"到影院觀看，同時22%的人表示會在"影片上映三天以內(nèi)"到影院觀看。4.喜歡的電影類型及元素（一）電影受眾對于喜歡的電影類型，他們當中54%的人喜歡"喜劇"；其次，科幻，動作，愛情等依次為其主要愛好類型。

4.喜歡的電影類型及元素（二）消費者最看重的因素是影片的故事題材；其次是演員陣容；導演、口碑、制作規(guī)模、媒體評論、獲獎情況注重程度相差不大5.觀影結伴形式獨自到影院觀看電影的消費者相對較少，只占被訪總體的7%。大多數(shù)消費者最常選擇的觀影同伴為同學、朋友、戀人、伴侶。

6.影院等候時的活動及進入影廳的時間52%的電影重度消費者在影院等候時會選擇“和朋友聊天”；35%的人則會"看電影院的預告片"。

7.電影聯(lián)動消費調(diào)查之影院受眾餐廳選擇觀影消費者選擇中式餐館就餐的人相對較多。人均用餐消費金額在31-50元的居多。7.電影聯(lián)動消費調(diào)查之影院受眾購物消費

人均購物消費200元以下的居多，為人均56元。

7.電影聯(lián)動消費調(diào)查之影院受眾娛樂消費

人均娛樂消費100元以下的居多。四、建議與措施1、提高影院設備的檔次，特別是影院影音設備的水平。2、以影院為中心，形成餐飲、娛樂、休閑、購物“一條龍”式的消費模式。3、影院的配套消費上，應該做到富有特色而價格低廉。4、影院的侯映廳應該多考慮裝飾上的溫暖舒適，而非單一追求炫彩酷勁。適當增設桌椅和網(wǎng)絡平臺，開通無線上網(wǎng)。5、影院可以開設一定的公眾互動平臺，以利于公眾觀影前后的情感交流。既賺足人氣，又滿足公眾社交需要。四、建議與措施6、針對觀影的群體性特點，可推行“N+1”或者“1+N”模式，既幾人送一張票，或某個紀念日送一張票給某人。7、為培養(yǎng)觀影群體，實行定時、定日的折扣模式，以利于青年學生群體的觀影。8、會員制的一貫化、普及化，增強觀眾的消費忠誠度。9、為遠離影院的觀眾特推抽獎模式或者贈送交通票的方式以吸引其觀影。10、加大對電影本身劇情的推薦，避免惡俗炒作，培養(yǎng)高質(zhì)量的觀影群體。11、抓緊觀影的“黃金周”——第一周，做足宣傳，增加放映場次、密度，開設不同版本滿足不同觀影需求。五、結語十一五期間，全市城市電影放映共794020場次，22585085人次，票房收入6.93億元。農(nóng)村電影共放映780902場次，觀眾204888119人次。預計2011年重慶電影票房的目標是“坐收3億3，展望3億5”，增長速度在15%左右，略高于全市GDP增長速度。經(jīng)過我們的研究發(fā)現(xiàn)，重慶的影業(yè)是欣欣向榮，一片光明的。ThankYou!