廣告媒介策劃與組合策略考核試卷

廣告媒介策劃與組合策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告媒介策劃與組合策略的理解和掌握程度，檢驗(yàn)考生在實(shí)際廣告策劃過(guò)程中如何運(yùn)用所學(xué)知識(shí)進(jìn)行媒介選擇、策略制定和效果評(píng)估的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告媒介策劃的首要任務(wù)是（）

A.確定廣告預(yù)算

B.選擇合適的廣告媒介

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.制定廣告發(fā)布時(shí)間

2.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介策劃的關(guān)鍵因素（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.廣告預(yù)算

D.天氣狀況

3.在廣告媒介組合策略中，下列哪項(xiàng)不是常用的媒介類(lèi)型（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.互動(dòng)媒體

D.紙媒

4.以下哪種廣告媒介適合快速傳播信息（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

5.廣告媒介策劃中，確定目標(biāo)受眾的依據(jù)是（）

A.廣告主的需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告預(yù)算

6.下列哪項(xiàng)不是廣告媒介組合策略的目的（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.擴(kuò)大廣告覆蓋面

D.增強(qiáng)廣告記憶度

7.以下哪種廣告媒介適合長(zhǎng)時(shí)間、低成本的廣告投放（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

8.廣告媒介策劃中，媒介選擇的依據(jù)不包括（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告主喜好

9.下列哪種廣告媒介適合針對(duì)特定地域進(jìn)行廣告投放（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.地方性雜志

10.廣告媒介組合策略中，下列哪項(xiàng)不是媒介組合的要素（）

A.媒介類(lèi)型

B.媒介數(shù)量

C.媒介發(fā)布時(shí)間

D.媒介預(yù)算

11.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象宣傳（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

12.廣告媒介策劃中，媒介選擇的決策過(guò)程不包括（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估廣告效果

D.制定廣告預(yù)算

13.下列哪種廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品特性介紹（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

14.廣告媒介組合策略中，媒介組合的目的是（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.擴(kuò)大廣告覆蓋面

D.以上都是

15.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

16.廣告媒介策劃中，媒介選擇的依據(jù)不包括（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告主喜好

17.以下哪種廣告媒介適合針對(duì)特定地域進(jìn)行廣告投放（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.地方性雜志

18.廣告媒介組合策略中，媒介組合的要素不包括（）

A.媒介類(lèi)型

B.媒介數(shù)量

C.媒介發(fā)布時(shí)間

D.媒介預(yù)算

19.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象宣傳（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

20.廣告媒介策劃中，媒介選擇的決策過(guò)程不包括（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估廣告效果

D.制定廣告預(yù)算

21.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品特性介紹（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

22.廣告媒介組合策略中，媒介組合的目的是（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.擴(kuò)大廣告覆蓋面

D.以上都是

23.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

24.廣告媒介策劃中，媒介選擇的依據(jù)不包括（）

A.目標(biāo)受眾

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告主喜好

25.以下哪種廣告媒介適合針對(duì)特定地域進(jìn)行廣告投放（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.地方性雜志

26.廣告媒介組合策略中，媒介組合的要素不包括（）

A.媒介類(lèi)型

B.媒介數(shù)量

C.媒介發(fā)布時(shí)間

D.媒介預(yù)算

27.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行品牌形象宣傳（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

28.廣告媒介策劃中，媒介選擇的決策過(guò)程不包括（）

A.確定目標(biāo)受眾

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估廣告效果

D.制定廣告預(yù)算

29.以下哪種廣告媒介適合進(jìn)行產(chǎn)品特性介紹（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

30.廣告媒介組合策略中，媒介組合的目的是（）

A.提高廣告效果

B.降低廣告成本

C.擴(kuò)大廣告覆蓋面

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告媒介策劃的基本步驟（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.分析市場(chǎng)環(huán)境

C.制定廣告預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

2.廣告媒介策劃中，目標(biāo)受眾的細(xì)分依據(jù)包括（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

B.心理學(xué)特征

C.地理分布

D.行為特征

3.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介類(lèi)型（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.互動(dòng)媒體

D.媒介聯(lián)盟

4.廣告媒介組合策略中，媒介選擇的考慮因素包括（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介成本

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.以下哪些是廣告媒介策劃中評(píng)估媒介效果的方法（）

A.投放前評(píng)估

B.投放中評(píng)估

C.投放后評(píng)估

D.長(zhǎng)期效果評(píng)估

6.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介發(fā)布時(shí)間（）

A.年度發(fā)布計(jì)劃

B.季度發(fā)布計(jì)劃

C.月度發(fā)布計(jì)劃

D.周度發(fā)布計(jì)劃

7.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介組合策略（）

A.多媒體策略

B.媒介輪換策略

C.集中策略

D.分散策略

8.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介預(yù)算分配（）

A.線性分配

B.非線性分配

C.按比例分配

D.隨機(jī)分配

9.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介購(gòu)買(mǎi)（）

A.直接購(gòu)買(mǎi)

B.間接購(gòu)買(mǎi)

C.集中購(gòu)買(mǎi)

D.分散購(gòu)買(mǎi)

10.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)（）

A.高峰時(shí)段

B.非高峰時(shí)段

C.特殊時(shí)段

D.普通時(shí)段

11.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介發(fā)布頻率（）

A.高頻發(fā)布

B.低頻發(fā)布

C.隨機(jī)發(fā)布

D.定期發(fā)布

12.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介地域覆蓋（）

A.全國(guó)性覆蓋

B.地域性覆蓋

C.針對(duì)性覆蓋

D.隨機(jī)覆蓋

13.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介受眾接觸點(diǎn)（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.社交媒體

14.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介效果評(píng)估指標(biāo)（）

A.點(diǎn)擊率

B.記憶度

C.覆蓋率

D.競(jìng)爭(zhēng)力

15.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介組合策略的優(yōu)化方法（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.實(shí)驗(yàn)法

C.專(zhuān)家咨詢(xún)

D.經(jīng)驗(yàn)法

16.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介預(yù)算控制方法（）

A.預(yù)算編制

B.預(yù)算執(zhí)行

C.預(yù)算調(diào)整

D.預(yù)算審計(jì)

17.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介購(gòu)買(mǎi)合同條款（）

A.媒介購(gòu)買(mǎi)價(jià)格

B.媒介發(fā)布時(shí)間

C.媒介效果承諾

D.違約責(zé)任

18.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介購(gòu)買(mǎi)流程（）

A.媒介選擇

B.媒介購(gòu)買(mǎi)

C.媒介發(fā)布

D.媒介效果評(píng)估

19.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介組合策略的評(píng)估方法（）

A.成本效益分析

B.效果評(píng)估

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.競(jìng)爭(zhēng)分析

20.以下哪些是廣告媒介策劃中考慮的媒介組合策略的調(diào)整策略（）

A.媒介輪換

B.媒介增加

C.媒介減少

D.媒介替換

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒介策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)______與______的有效結(jié)合。

2.廣告媒介策劃的基本步驟包括______、______、______、______和______。

3.在廣告媒介策劃中，目標(biāo)受眾的細(xì)分依據(jù)通常包括______、______、______和______。

4.廣告媒介策劃中，常見(jiàn)的媒介類(lèi)型有______、______、______和______。

5.廣告媒介組合策略中，媒介選擇的考慮因素包括______、______、______和______。

6.廣告媒介策劃中，評(píng)估媒介效果的方法包括______、______、______和______。

7.廣告媒介組合策略中，媒介發(fā)布時(shí)間通常分為_(kāi)_____、______、______和______。

8.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的優(yōu)化方法包括______、______、______和______。

9.廣告媒介策劃中，媒介預(yù)算分配方法有______、______、______和______。

10.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)方式包括______、______、______和______。

11.廣告媒介策劃中，媒介發(fā)布頻率的確定需要考慮______、______和______。

12.廣告媒介策劃中，媒介地域覆蓋范圍的選擇取決于______、______和______。

13.廣告媒介策劃中，媒介受眾接觸點(diǎn)的確定需要考慮______、______和______。

14.廣告媒介策劃中，媒介效果評(píng)估指標(biāo)包括______、______、______和______。

15.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的評(píng)估方法包括______、______、______和______。

16.廣告媒介策劃中，媒介預(yù)算控制方法包括______、______、______和______。

17.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)合同條款通常包括______、______、______和______。

18.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)流程包括______、______、______和______。

19.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的調(diào)整策略包括______、______、______和______。

20.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的評(píng)估需要考慮______、______和______。

21.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的調(diào)整需要根據(jù)______、______和______進(jìn)行。

22.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的優(yōu)化需要考慮______、______和______。

23.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的執(zhí)行需要考慮______、______和______。

24.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的監(jiān)控需要考慮______、______和______。

25.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的評(píng)估需要考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告媒介策劃的主要目的是為了增加廣告投放的隨機(jī)性。（）

2.在廣告媒介策劃中，目標(biāo)受眾的年齡和性別是唯一需要考慮的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。（）

3.廣告媒介策劃中，電視和廣播屬于新媒體類(lèi)別。（）

4.廣告媒介組合策略中，媒介選擇的考慮因素不包括廣告預(yù)算。（）

5.廣告媒介策劃中，評(píng)估媒介效果的方法只有投放前評(píng)估。（）

6.廣告媒介組合策略中，媒介發(fā)布時(shí)間可以根據(jù)季節(jié)變化進(jìn)行調(diào)整。（）

7.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的優(yōu)化可以通過(guò)增加媒介數(shù)量來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

8.廣告媒介策劃中，媒介預(yù)算分配通常采用線性分配的方法。（）

9.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)可以通過(guò)直接與媒介公司談判的方式進(jìn)行。（）

10.廣告媒介策劃中，媒介發(fā)布頻率越高，廣告效果越好。（）

11.廣告媒介策劃中，媒介地域覆蓋范圍越大，廣告效果越差。（）

12.廣告媒介策劃中，媒介受眾接觸點(diǎn)的確定不需要考慮受眾的行為特征。（）

13.廣告媒介策劃中，媒介效果評(píng)估指標(biāo)不包括廣告記憶度。（）

14.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的評(píng)估可以通過(guò)成本效益分析來(lái)進(jìn)行。（）

15.廣告媒介策劃中，媒介預(yù)算控制方法中的預(yù)算編制是在廣告投放前進(jìn)行的。（）

16.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)合同條款中的違約責(zé)任條款是可選的。（）

17.廣告媒介策劃中，媒介購(gòu)買(mǎi)流程的最后一步是媒介效果評(píng)估。（）

18.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的調(diào)整應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化靈活進(jìn)行。（）

19.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的評(píng)估需要考慮廣告預(yù)算的合理分配。（）

20.廣告媒介策劃中，媒介組合策略的調(diào)整應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告媒介策劃在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告媒介組合策略，針對(duì)一款新上市的手機(jī)產(chǎn)品，說(shuō)明選擇該策略的理由。

3.分析當(dāng)前社交媒體在廣告媒介策劃中的應(yīng)用趨勢(shì)，并討論其優(yōu)缺點(diǎn)。

4.針對(duì)以下場(chǎng)景，提出一個(gè)廣告媒介組合策略：一家初創(chuàng)公司計(jì)劃推出一款健康食品，目標(biāo)市場(chǎng)為年輕女性，預(yù)算有限。請(qǐng)說(shuō)明策略制定的過(guò)程和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某化妝品品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的護(hù)膚產(chǎn)品。品牌方希望擴(kuò)大品牌知名度，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該品牌設(shè)計(jì)一個(gè)廣告媒介組合策略。

信息：

-目標(biāo)受眾：18-25歲的年輕女性

-產(chǎn)品特性：天然成分，適合敏感肌膚

-廣告預(yù)算：中等水平

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌

-媒介選擇：電視、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、線下活動(dòng)

2.案例題：一家小型本地餐廳欲通過(guò)廣告提升品牌知名度，吸引更多顧客。餐廳特色為提供傳統(tǒng)家庭式菜肴，價(jià)格合理。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該餐廳制定一個(gè)廣告媒介組合策略。

信息：

-目標(biāo)受眾：家庭主婦、上班族、周邊居民

-產(chǎn)品特性：傳統(tǒng)菜肴，價(jià)格親民，家庭氛圍

-廣告預(yù)算：較低水平

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：附近有多家連鎖餐廳

-媒介選擇：社區(qū)公告欄、社交媒體、地方報(bào)紙、口碑營(yíng)銷(xiāo)

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.A

5.C

6.D

7.C

8.D

9.B

10.D

11.A

12.D

13.A

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.A

24.D

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算

2.確定廣告目標(biāo)分析市場(chǎng)環(huán)境制定廣告預(yù)算設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容評(píng)估廣告效果

3.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征心理學(xué)特征地理分布行為特征

4.傳統(tǒng)媒體新媒體互動(dòng)媒體媒介聯(lián)盟

5.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算媒介成本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.投放前評(píng)估投放中評(píng)估投放后評(píng)估長(zhǎng)期效果評(píng)估

7.年度發(fā)布計(jì)劃季度發(fā)布計(jì)劃月度發(fā)布計(jì)劃周度發(fā)布計(jì)劃

8.數(shù)據(jù)分析實(shí)驗(yàn)法專(zhuān)家咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)法

9.線性分配非線性分配按比例分配隨機(jī)分配

10.直接購(gòu)買(mǎi)間接購(gòu)買(mǎi)集中購(gòu)買(mǎi)分散購(gòu)買(mǎi)

11.目標(biāo)受眾廣告預(yù)算媒介成本

12.目標(biāo)受眾產(chǎn)品特性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)