長(zhǎng)安鈴木2015款鋒馭專業(yè)媒體試駕會(huì)方案（提案final）

長(zhǎng)安鈴木2015款鋒馭

專業(yè)媒體試駕會(huì)方案目錄一、項(xiàng)目理解二、活動(dòng)規(guī)劃三、風(fēng)險(xiǎn)管控四、傳播規(guī)劃五、團(tuán)隊(duì)及公司介紹一、項(xiàng)目理解2015款鋒馭搭載1.4T強(qiáng)勁新動(dòng)力震撼來襲產(chǎn)品實(shí)力更加出色源于SUZUKI的小型SUV專家基因欲樹立城市SUV全新價(jià)值標(biāo)桿配備1.4T的強(qiáng)勁新動(dòng)力同級(jí)最大天窗超低油耗超高配置同級(jí)別空間最大鋒馭的價(jià)值是什么？對(duì)于用戶來說，鋒馭時(shí)尚之車SUV與生俱來的個(gè)性與時(shí)尚鋒馭生活之車超大空間帶來更多生活樂趣超低油耗輕松易享精彩生活鋒馭城市之車輕松應(yīng)對(duì)城市各種復(fù)雜路況愜意享受城市生活鋒馭自由之車1.4T強(qiáng)勁動(dòng)力，專業(yè)SUV實(shí)力亦可陪你翻山越嶺，盡享自由鋒馭是——一車多能，無界切換專業(yè)實(shí)力與生活實(shí)用的相得益彰可以都市生活，也可以看看世界顛覆傳統(tǒng)的勇氣，突破常規(guī)的精神贏得專業(yè)媒體認(rèn)可彰顯2015款強(qiáng)悍產(chǎn)品實(shí)力傳遞鋒馭突破常規(guī)的品牌精神為新車上市制造輿論鋪墊、吸引期待√√√√本次試駕活動(dòng)目的2015款鋒馭將呈現(xiàn)一場(chǎng)怎樣的試駕活動(dòng)？媒體聊試駕媒體A：一般都沒什么新意，都是一些公路試駕和場(chǎng)地試駕的常規(guī)流程，行程很趕，總之一個(gè)字“累”能總結(jié)下你的試駕經(jīng)歷嗎？媒體C：有趣，有挑戰(zhàn)性，能在玩的過程中了解到新車的性能，完成試駕任務(wù)。你期望的試駕體驗(yàn)是什么？媒體B：有一次新車試駕中，品牌方結(jié)合新車的特點(diǎn)讓我們體驗(yàn)了一次真人CS對(duì)抗賽，很刺激很好玩。試駕活動(dòng)中你最難忘的是什么？枯燥的評(píng)測(cè)型試駕讓媒體疲憊而無感新穎的互動(dòng)式體驗(yàn)往往令媒體印象深刻參與試駕的專業(yè)媒體記者也是一幫愛玩愛折騰的年輕人，老土的常規(guī)試駕活動(dòng)更讓他們提不起興趣，失去了吸引力，這也必將會(huì)影響到新車后續(xù)的傳播。只有好玩、刺激、有挑戰(zhàn)才是他們的菜！大家在玩什么？對(duì)抗性、游戲性真人秀大行其道我們的試駕將不再只是枯燥的產(chǎn)品評(píng)測(cè)，更是讓媒體記者們同場(chǎng)競(jìng)技、樂享其中的“真人秀”。奔跑吧，鋒馭！鋒馭，急速前進(jìn)！鋒馭，真正男子漢！鋒馭，極限挑戰(zhàn)！鋒馭，去哪兒？集合潮流玩法于一身，將車的性能與游戲?qū)雇昝澜Y(jié)合，尋找最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)！二、活動(dòng)規(guī)劃風(fēng)光秀麗的撫仙湖8月24日，20名勇士齊聚分成5支戰(zhàn)隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技只為爭(zhēng)奪“最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)”稱號(hào)獲取至高榮譽(yù)他們將不畏挑戰(zhàn)勇敢前行證明自己才是最強(qiáng)的鋒馭戰(zhàn)隊(duì)創(chuàng)意環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)八大鋒馭挑戰(zhàn)項(xiàng)目?jī)纱髮?shí)力特別獎(jiǎng)項(xiàng)需要項(xiàng)目挑戰(zhàn)1鋒馭猜畫挑戰(zhàn)2鋒馭問答挑戰(zhàn)3鋒馭100米狂飆挑戰(zhàn)4馭動(dòng)打靶挑戰(zhàn)5馭動(dòng)涂畫挑戰(zhàn)6石灘平衡考驗(yàn)挑戰(zhàn)7車馭龍門挑戰(zhàn)8鋒馭杯皮劃艇競(jìng)賽涵蓋鋒馭各大優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，秀出2015款鋒馭的奪目風(fēng)采一、鋒馭節(jié)油之星二、攝影創(chuàng)意之星活動(dòng)主題活動(dòng)主視覺1活動(dòng)主視覺2時(shí)間Day1Day2Day3Day4上午中午下午晚上昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)接機(jī)入住洲際酒店洲際酒店自助晚餐歡迎晚宴洲際酒店會(huì)議室產(chǎn)品&試駕說明會(huì)互動(dòng)（項(xiàng)目一~項(xiàng)目二）明星魚洞-特色午餐青魚莊-特色午餐昆明-撫仙湖道路試駕環(huán)湖自由試駕自由拍攝入住悅椿度假酒店悅椿度假酒店自助晚餐禮物撫仙湖-昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)送別媒體月亮灣濕地公園互動(dòng)試駕（項(xiàng)目3~項(xiàng)目5）月亮灣濕地公園互動(dòng)試駕（項(xiàng)目6~項(xiàng)目8）整體規(guī)劃活動(dòng)流程

接機(jī)環(huán)節(jié)（昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)）

路線：昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)-昆明洲際酒店

時(shí)長(zhǎng)：共38公里，全程預(yù)計(jì)40分鐘

簽到環(huán)節(jié)（昆明洲際酒店前臺(tái)接待處）媒體代表抵達(dá)洲際酒店，并在大堂簽到處辦理簽到入住手續(xù)晚上于洲際酒店全日西餐廳享用正宗云南佳肴及有機(jī)環(huán)球美食Day1Day2Day3Day4酒店簽到處設(shè)計(jì)活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4序號(hào)時(shí)間環(huán)節(jié)15mins歡迎致辭/品牌宣講215mins2015款鋒馭產(chǎn)品介紹310mins互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)介紹430mins互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)（挑戰(zhàn)1、挑戰(zhàn)2）

試駕說明會(huì)

品牌宣講&產(chǎn)品介紹

互動(dòng)試駕介紹

互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)09:00-10:00昆明洲際酒店-清霜廳

產(chǎn)品說明會(huì)–互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)介紹（昆明洲際酒店會(huì)議室）活動(dòng)流程日期項(xiàng)目成績(jī)分?jǐn)?shù)8.24挑戰(zhàn)1

鋒馭猜畫8.24挑戰(zhàn)2

鋒馭問答8.25挑戰(zhàn)3

鋒馭100米狂飆8.25挑戰(zhàn)4

馭動(dòng)打靶8.25挑戰(zhàn)5馭動(dòng)涂畫8.25挑戰(zhàn)6石灘平衡考驗(yàn)8.25挑戰(zhàn)7車馭龍門8.25挑戰(zhàn)8鋒馭杯皮劃艇競(jìng)賽游戲積分卡設(shè)置參考八大“鋒馭挑戰(zhàn)”項(xiàng)目同步揭曉最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將由八大挑戰(zhàn)項(xiàng)目構(gòu)成；綜合得分最高的戰(zhàn)隊(duì)將榮膺最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)稱號(hào)。挑戰(zhàn)1鋒馭猜畫

挑戰(zhàn)1：鋒馭猜畫-體現(xiàn)2015款鋒馭超高配置每隊(duì)提供20張圖片及文字卡，其中有18張屬于鋒馭2015款SUV的配置每隊(duì)需在限定時(shí)間內(nèi)挑選出屬于鋒馭配置的卡片積分機(jī)制：第一名獲得10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分了解自己的戰(zhàn)車，才能投入最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)的爭(zhēng)奪項(xiàng)目2你問我答

挑戰(zhàn)2：鋒馭問答

-加深媒體對(duì)2015款鋒馭的了解根據(jù)宣講會(huì)內(nèi)容，每一組為另外一組出具1道題目并附上答案（題目需圍繞鋒馭產(chǎn)品特性）各組拿到題目卡后，限時(shí)數(shù)秒30秒內(nèi)回答，最終按準(zhǔn)時(shí)答對(duì)題目計(jì)分知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，了解對(duì)手對(duì)裝備的掌握情況，為后續(xù)的PK奠定基礎(chǔ)活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4

發(fā)車儀式說明會(huì)后于酒店門口舉行簡(jiǎn)單的發(fā)車儀式，正式拉開試駕環(huán)節(jié)配置：10臺(tái)長(zhǎng)安鈴木鋒馭2015SUV，每臺(tái)車配置1名陪駕人員，建議由熟悉鋒馭產(chǎn)品及當(dāng)?shù)芈窙r和風(fēng)情的4S店人員陪同，讓媒體一段賓至如歸的試駕之旅10:00-10:15昆明洲際酒店正門噴水池前活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4

試駕環(huán)節(jié)：公路試駕

路線：昆明洲際酒店-撫仙湖明星魚洞景區(qū)昆明洲際酒店–怡景路-滇池路–南二環(huán)高速–東三環(huán)–小喜村收費(fèi)站-G78汕昆高速–G80廣昆高速-陽(yáng)宗海澄江出口（右拐）-澄陽(yáng)二級(jí)公路–九春鎮(zhèn)-大肖路–澄川線澄陽(yáng)路

路程：全程約81公里，耗時(shí)105分鐘其中高速約37公里，國(guó)道、縣道約44公里撫仙湖明星魚洞悅椿度假酒店10:15-12:00昆明-撫仙湖高速公路、國(guó)道、縣道，彎道、陡坡等不同路況展現(xiàn)鋒馭1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)大動(dòng)力高速穩(wěn)定性、操控、隔音等性能實(shí)力PK項(xiàng)目——鋒馭油耗大比拼從昆明洲際酒店到撫仙湖明星魚洞平均油耗最少的戰(zhàn)隊(duì)榮膺“鋒馭節(jié)能之星”12:15-14:00撫仙湖明星魚洞-餐廳活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4長(zhǎng)堤小包間（備選）臨湖開放式餐廳（建議）休憩區(qū)標(biāo)志建筑

當(dāng)?shù)靥厣绮停好餍囚~洞

明星魚洞位于“撫仙湖”西岸，自然環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人，是撫仙湖抗浪魚盛產(chǎn)之地。這里有古老獨(dú)特的車水捕魚，是仙湖一絕。富地方特色的車水捕魚、銅鍋煮活魚、明星蘸水、銅鍋燜飯等等則更使人流連忘返。享用過當(dāng)?shù)靥厣缪缑襟w代表可進(jìn)行環(huán)湖自由試駕及自由拍攝活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4

創(chuàng)意拍攝各戰(zhàn)隊(duì)在明星魚洞午飯后，將拿到創(chuàng)意拍攝任務(wù)，任務(wù)內(nèi)容為跨場(chǎng)景拼接、明信片重現(xiàn)、爆笑錯(cuò)位等，當(dāng)然，前提是有車、有景、有人；每隊(duì)完成后將照片，組委會(huì)將照片打印出來。晚宴時(shí)，由長(zhǎng)安領(lǐng)導(dǎo)評(píng)選并頒發(fā)“鋒馭創(chuàng)意之星”14:00-17:30撫仙湖環(huán)湖公路建議拍攝地點(diǎn)-1拍攝點(diǎn)1：明星魚洞景區(qū)明星魚洞生態(tài)園景區(qū)內(nèi)臨湖石路，靠近撫仙湖湖畔，景致優(yōu)美是撫仙湖環(huán)湖路段為數(shù)不多親水區(qū)域距撫仙湖悅椿度假酒店約38公里撫仙湖明星魚洞景區(qū)悅椿度假酒店建議拍攝地點(diǎn)-2拍攝點(diǎn)

2：F24縣道沙灘F24縣道上一處公共沙灘環(huán)境秀美，游人較少，視野開闊適合多輛車輛進(jìn)行拍攝撫仙湖明星魚洞F24縣道沙灘悅椿度假酒店建議拍攝地點(diǎn)-3拍攝點(diǎn)3：祿充風(fēng)景區(qū)

位于祿充村澄川線祿充風(fēng)景區(qū)外場(chǎng)地寬敞，視野開揚(yáng)，可俯拍撫仙湖美景撫仙湖明星魚洞祿充風(fēng)景區(qū)F24縣道沙灘悅椿度假酒店

辦理入住撫仙湖悅椿度假酒店——云南首個(gè)大型國(guó)際頂級(jí)度假酒店，由悅椿度假酒店和悅椿俱樂部組成，坐落于澄江撫仙湖與帽天山之間，背山面水，將度假之美融于自然。酒店優(yōu)勢(shì)：位于月亮灣濕地公園對(duì)面，步行約10分鐘距離；酒店正前方水池可作為鋒馭靜態(tài)展示場(chǎng)所活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day417:00-17:30撫仙湖悅椿度假酒店活動(dòng)流程Day1Day2Day3Day4

靜態(tài)展示（撫仙湖悅椿度假酒店入口處水池）悅椿度假酒店入口水池進(jìn)行鋒馭靜態(tài)展示，富有中國(guó)特色的背景和池水互相輝映，充分展現(xiàn)鋒馭的靜態(tài)美感2015款鋒馭靜態(tài)展示撫仙湖酒店建議備選：撫仙湖希爾頓酒店撫撫仙湖希爾頓酒店位于撫仙湖畔，臨湖而建，依山而居；不僅可飽覽湖光山色，還享有400米私屬沙灘，設(shè)施設(shè)備完善，配備室外游泳池、還有現(xiàn)代化的健身中心、水療中心、兒童樂園以及6個(gè)餐廳和酒吧。酒店優(yōu)勢(shì)：酒店臨湖而建，景致優(yōu)美，擁有獨(dú)立的專屬沙灘；擁有戶外草坪，可設(shè)置戶外特色BBQ晚宴活動(dòng)流程

媒體歡迎晚宴完成第一天的試駕及拍攝任務(wù)，媒體稍作休息，晚上長(zhǎng)安鈴木的領(lǐng)導(dǎo)將設(shè)宴款待遠(yuǎn)道而來的媒體朋友們，并頒發(fā)“鋒馭節(jié)能之星”和“鋒馭創(chuàng)意之星”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)Day1Day2Day3Day418:30-20:30悅椿度假酒店-椿風(fēng)中餐廳Day2Day1Day3Day4活動(dòng)流程

互動(dòng)體驗(yàn)第三天，媒體老師們將集結(jié)在月亮灣濕地公園，完成剩余的6個(gè)挑戰(zhàn)項(xiàng)目，爭(zhēng)奪最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)殊榮媒體代表每組4人，分別完成直道100米競(jìng)速、石灘移動(dòng)射擊、沙灘平衡球等項(xiàng)目完成所有項(xiàng)目后，積分最高的隊(duì)伍將獲得“最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)”的稱號(hào)今天最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)的爭(zhēng)奪將更加具有挑戰(zhàn)性悅椿度假酒店月亮灣濕地公園WholeDay撫仙湖月亮灣濕地公園挑戰(zhàn)3：鋒馭百米狂飆挑戰(zhàn)4：馭動(dòng)打靶挑戰(zhàn)5：馭動(dòng)涂畫挑戰(zhàn)6：石灘平衡考驗(yàn)挑戰(zhàn)7：車馭龍門挑戰(zhàn)8：鋒馭杯皮劃艇大賽374/658平面圖互動(dòng)試駕路線規(guī)劃挑戰(zhàn)3鋒馭100米狂飆

挑戰(zhàn)3：鋒馭100米加速測(cè)驗(yàn)-體驗(yàn)2015款鋒馭1.4T強(qiáng)勁、順暢動(dòng)力在濕地公園，駕駛鋒馭做100米直道競(jìng)速比賽，體驗(yàn)全新T動(dòng)力和6AT卓越性能。

每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)參加兩輪比賽，以兩輪累計(jì)時(shí)間排名依據(jù)；

積分規(guī)則：第一名10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分3挑戰(zhàn)4馭動(dòng)打靶

挑戰(zhàn)4：馭動(dòng)打靶-體現(xiàn)2015款鋒馭在顛簸路段的平穩(wěn)性，以及超大天窗選抵達(dá)石灘的隊(duì)伍駕駛鋒馭2015款SUV，限時(shí)通過指定區(qū)域利用水彈槍射擊湖邊的槍靶

每支戰(zhàn)隊(duì)參加兩輪移動(dòng)打靶，統(tǒng)計(jì)每組總體打中數(shù)量，根據(jù)排名獲得相應(yīng)分?jǐn)?shù)

積分規(guī)則：第一名10分，第二名8分，第三名6分，第四名4分，第五名2分4挑戰(zhàn)5馭動(dòng)涂畫

挑戰(zhàn)5：馭動(dòng)涂畫–體現(xiàn)2015款鋒馭的靈活、易操作/考驗(yàn)媒體對(duì)鋒馭車身外觀顏色的關(guān)注車內(nèi)放置10張空白的鋒馭圖片及不同顏色畫筆；

每隊(duì)駕駛車輛限時(shí)通過場(chǎng)內(nèi)S彎道，車輛內(nèi)另一名隊(duì)員選出鋒馭車身相應(yīng)的顏色為圖片上色（丹霞紅、極光綠、晶巖灰、星辰銀、銀河藍(lán)、珠光白）；

環(huán)節(jié)結(jié)束后，每答對(duì)1種顏色可獲得1分，每隊(duì)按答對(duì)的圖數(shù)量獲得相應(yīng)積分5挑戰(zhàn)6石灘平衡考驗(yàn)

挑戰(zhàn)6：石灘平衡考驗(yàn)-體現(xiàn)2015款鋒馭懸掛系統(tǒng)良好的吸振及彎道支撐能力。選手們駕駛鋒馭2015款SUV進(jìn)入石灘賽道，利用平衡球道具完成迷宮關(guān)卡;

每組按完成用時(shí)排名，按名次獲得相應(yīng)積分；6挑戰(zhàn)7車馭龍門

挑戰(zhàn)7：車馭龍門-體現(xiàn)2015款鋒馭靈活操控及ALLGRIP智能四驅(qū)魅力。-選手們完成平衡考驗(yàn)在沙灘上用車將球頂入龍門

每組將有5次機(jī)會(huì)，每踢進(jìn)1球可以獲得1分7挑戰(zhàn)8鋒馭杯皮劃艇大賽

挑戰(zhàn)8：皮劃艇大作戰(zhàn)-體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力本項(xiàng)目為額外加分項(xiàng)目，湖內(nèi)、湖邊插了隊(duì)伍相應(yīng)的旗幟5支隊(duì)伍同時(shí)由湖邊出發(fā)，限時(shí)內(nèi)駕駛皮劃艇在湖內(nèi)拿到屬于自己隊(duì)伍的旗幟，每拿到一面旗幟獲得一分

比賽結(jié)束后，分?jǐn)?shù)最高的隊(duì)伍可獲得“最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)”稱號(hào)8趣味環(huán)節(jié)：我們的單車

休閑單車移動(dòng)每隊(duì)4名選手將換乘四人單車，穿過景色優(yōu)美的景區(qū)路線，抵達(dá)沙灘區(qū)的隊(duì)伍進(jìn)行下一輪比賽在每一項(xiàng)比賽之間移動(dòng)用四人單車解決，倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，移動(dòng)過程不單調(diào)活動(dòng)流程頒獎(jiǎng)（撫仙湖月亮灣濕地公園）比賽結(jié)束后，總積分最高的隊(duì)伍可獲得“最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)”稱號(hào)“最強(qiáng)鋒馭戰(zhàn)隊(duì)”將獲得代表最高榮譽(yù)的徽章和禮品Day2Day1Day3Day4Day2Day1Day3Day4活動(dòng)流程

特色午宴（撫仙湖青魚莊餐廳）上午試駕活動(dòng)結(jié)束后，帶領(lǐng)媒體代表前往當(dāng)?shù)靥厣蛷d“青魚莊”，品嘗銅鍋魚、銅鍋飯、野生菌子等當(dāng)?shù)靥厣穗?2:00-14:00撫仙湖青魚莊餐廳試駕內(nèi)容回顧項(xiàng)目產(chǎn)品對(duì)應(yīng)點(diǎn)挑戰(zhàn)1鋒馭猜畫體現(xiàn)2015款鋒馭超高配置挑戰(zhàn)2鋒馭問答加深媒體對(duì)2015款鋒馭的了解挑戰(zhàn)3鋒馭100米狂飆體驗(yàn)2015款鋒馭1.4T強(qiáng)勁動(dòng)力及快速換擋挑戰(zhàn)4馭動(dòng)打靶體現(xiàn)2015款鋒馭在顛簸路段的平穩(wěn)性挑戰(zhàn)5馭動(dòng)涂畫體現(xiàn)2015款鋒馭的靈活、易操作/考驗(yàn)媒體對(duì)鋒馭車身外觀顏色的關(guān)注挑戰(zhàn)6沙灘平衡考驗(yàn)體現(xiàn)2015款鋒馭懸掛良好的吸振和彎道支撐性能挑戰(zhàn)7車馭龍門體現(xiàn)2015款鋒馭靈活操控和ALLGRIP智能四驅(qū)魅力挑戰(zhàn)8鋒馭杯皮劃艇大賽體現(xiàn)2015款鋒馭突破常規(guī)、色彩洋溢的生活方式油耗PK體現(xiàn)2015款鋒馭的超低油耗昆明-撫仙湖道路試駕體現(xiàn)2015款鋒馭卓越的道路綜合性能創(chuàng)意攝影大賽體現(xiàn)2015款鋒馭時(shí)尚動(dòng)感的外形活動(dòng)流程返程送機(jī)（撫仙湖-昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)）內(nèi)容：由當(dāng)?shù)劁N售人員駕駛鋒馭2015款SUV將媒體代表送至機(jī)場(chǎng)路線：撫仙湖悅椿度假酒店–昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)：共78.9公里，全程約90分鐘Day3Day2Day1Day4四、風(fēng)險(xiǎn)管控與危機(jī)防范風(fēng)險(xiǎn)管控突發(fā)事件：天氣變化解決方案：提前2周做天氣監(jiān)控提前做好防雨防風(fēng)準(zhǔn)備，物料管理人員將相關(guān)制作物、易損易壞制作物收好，并加設(shè)防水或防風(fēng)處理提前安排轉(zhuǎn)移點(diǎn)，一旦出現(xiàn)惡劣的雷雨大風(fēng)天氣，立即將來賓轉(zhuǎn)入室內(nèi)等候迅速轉(zhuǎn)移展具及相關(guān)物料，做好保護(hù)措施如果活動(dòng)前天氣極端惡劣（暴雨、冰雹等），建議安排媒體酒店內(nèi)休息等候，與客戶溝通臨時(shí)取消或推遲進(jìn)行突發(fā)事件：失火解決方案：與場(chǎng)地方溝通，在活動(dòng)位置擺放滅火器，在出現(xiàn)火災(zāi)情況下工作人員快速反應(yīng)，及時(shí)滅火提前了解酒店緊急疏散通道，遇火警工作人員配合緊急疏散媒體突發(fā)事件：9月3日前后遇民眾抵制日系產(chǎn)品活動(dòng)解決方案：與場(chǎng)地部門、公安等職能部門做好充分的協(xié)調(diào)工作，盡可能降低突發(fā)事件的發(fā)生機(jī)率提前了解當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)等相關(guān)部門緊急聯(lián)系電話，發(fā)生突發(fā)事件第一時(shí)間聯(lián)系公安人員到場(chǎng)溝通處理提前安排臨時(shí)轉(zhuǎn)移場(chǎng)地，如遇突發(fā)事件緊急轉(zhuǎn)移媒體到安全的場(chǎng)地加強(qiáng)安保措施，以防止現(xiàn)場(chǎng)騷亂的發(fā)生突發(fā)事件：試駕車輛事故處理解決方案：安排當(dāng)?shù)?S店銷售作為陪駕員，與媒體共同參與試駕，及時(shí)提醒媒體安全駕駛要求，降低事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)提前了解試駕車輛保險(xiǎn)購(gòu)買情況，如遇事故人員第一時(shí)間轉(zhuǎn)移到安全的區(qū)域，聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人及保險(xiǎn)公司風(fēng)險(xiǎn)管控風(fēng)險(xiǎn)管控物料制作運(yùn)輸及管理專人負(fù)責(zé)活動(dòng)中相關(guān)物料的管理確保物流在運(yùn)輸過程中的安全，防止物料的損壞和遺失相關(guān)物料一旦遭到不能恢復(fù)性破損，負(fù)責(zé)人立即在當(dāng)?shù)刂谱餍碌奈锪蠌浹a(bǔ)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人與客戶溝通，制定緊急應(yīng)對(duì)措施搭建管理提前進(jìn)場(chǎng)搭建專業(yè)搭建工人施工，確保物料及人員的安全提前做好防風(fēng)防雨準(zhǔn)備，制定預(yù)防措施相關(guān)物料一旦遭到不能恢復(fù)性破損，負(fù)責(zé)人立即在當(dāng)?shù)刂谱餍碌奈锪蠌浹a(bǔ)風(fēng)險(xiǎn)管控其他相關(guān)管理細(xì)則在活動(dòng)過程中，如果有意外出現(xiàn)，由項(xiàng)目總協(xié)調(diào)出面協(xié)調(diào)解決準(zhǔn)備消防用品，預(yù)防由于天氣、人為等因素而引發(fā)火災(zāi)準(zhǔn)備防護(hù)用具，防止雨淋、日曬等外力作用對(duì)活動(dòng)的影響隨時(shí)檢查、維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)施，以防止安全事故的發(fā)生運(yùn)用已有的活動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn)，以人員管理培訓(xùn)為中心，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行活動(dòng)前人員分工及明確職責(zé)：多方確認(rèn)，如到場(chǎng)時(shí)間，工作位置，現(xiàn)場(chǎng)工作內(nèi)容及職責(zé)等活動(dòng)前人員培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)人員聯(lián)絡(luò)暢通：對(duì)講機(jī)及手機(jī)震動(dòng)硬體道具配合：指示牌、隔離帶、圍繩、護(hù)欄等現(xiàn)場(chǎng)人流引導(dǎo)：區(qū)域合理設(shè)置及人員引導(dǎo)四、傳播規(guī)劃內(nèi)容媒介階段傳播規(guī)劃概覽預(yù)熱期活動(dòng)期傳播期外圍網(wǎng)絡(luò)、自媒體2015年8月17-21日8月24-27日8月28日-9月2日與會(huì)媒體和媒體老師的自媒體自媒體直播①車型靚圖②T動(dòng)力初體驗(yàn)③精彩花絮……專業(yè)試駕報(bào)告①全新強(qiáng)勁T動(dòng)力②同級(jí)最大空間③先進(jìn)底盤強(qiáng)大四驅(qū)……預(yù)熱發(fā)稿①車型歷史②賣點(diǎn)預(yù)熱③活動(dòng)預(yù)告……活動(dòng)邀請(qǐng)媒體+外圍網(wǎng)絡(luò)、自媒體傳播節(jié)奏建議：鑒于9月3日（中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日）可能出現(xiàn)抵制日系產(chǎn)品的輿論風(fēng)潮，建議在此前完成所有參會(huì)媒體的主力報(bào)道，以降低負(fù)面報(bào)道出現(xiàn)的幾率。話題舉例試駕報(bào)道規(guī)劃T動(dòng)力非同凡響試駕2015款鋒馭收獲驚喜2015款鋒馭車如其名全新T動(dòng)力上演速度與激情鋒芒畢露，馭勢(shì)暢行2015款鋒馭驚艷不止T動(dòng)力傳播主題駕享爭(zhēng)鋒，馭勢(shì)暢行以全新T動(dòng)力為切入點(diǎn)和核心，進(jìn)而繼續(xù)強(qiáng)化鋒馭空間、底盤等全方位產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)門戶、垂直類網(wǎng)站汽車類自媒體/訂閱號(hào)傳播陣地傳播信息五、團(tuán)隊(duì)及公司介紹2015款鋒馭試駕項(xiàng)目專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)內(nèi)容&策劃策劃|文案|監(jiān)測(cè)內(nèi)容主擔(dān)郭芹濤SAM高級(jí)美指李華壽文案李惠敏AM監(jiān)測(cè)專員林茵怡AE傳播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)媒介運(yùn)營(yíng)陳甜MM媒介計(jì)劃及執(zhí)行/媒體接待媒介運(yùn)營(yíng)雷紅英ME活動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目執(zhí)行及管控

傳播運(yùn)營(yíng)主擔(dān)李豪明SAM客戶服務(wù)高元華AM策略支持陳富有高級(jí)策略總監(jiān)侯延松高級(jí)策略總監(jiān)客戶服務(wù)林慧SAE項(xiàng)目總控張勇VP平面設(shè)計(jì)郭耀成活動(dòng)運(yùn)營(yíng)主擔(dān)程雁

AM活動(dòng)運(yùn)營(yíng)蘇憶凡AM項(xiàng)目主擔(dān)陳勁虹AD活動(dòng)運(yùn)營(yíng)廖嘉麒AE附錄：公司及案例介紹藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)CONTENT123我們，是藍(lán)色光標(biāo)我們，更了解汽車我們，更了解營(yíng)銷目錄4我們，更了解世界我們，是藍(lán)色光標(biāo)WeAreBluefocus1公司成立于1996年總部設(shè)在北京，在上海、廣州、香港、西安等地設(shè)有子公司，并在其它20多個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)在香港、臺(tái)北、新加坡有控股公司；集團(tuán)在北美設(shè)有美國(guó)公司，在亞太地區(qū)、歐洲等地有業(yè)務(wù)合作網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有員工超過3,000人2013年?duì)I業(yè)額人民幣35.8億元2010年初在深圳創(chuàng)業(yè)板上市（股票代碼：300058），目前公司市值超過200億元人民幣藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)始人的中國(guó)夢(mèng)2013年9月，CCTV新聞?lì)l道《朝聞天下》連續(xù)三期播出了藍(lán)色光標(biāo)專題報(bào)道報(bào)道標(biāo)題：《中國(guó)合伙人：藍(lán)色狂想》藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)榮譽(yù)2012年，獲評(píng)霍爾姆斯報(bào)告SABREAWARDS國(guó)際案例大賽一項(xiàng)金獎(jiǎng)2012年，霍爾姆斯報(bào)告全球公關(guān)公司排名24位2011年，獲評(píng)《MEDIA》亞太案例大賽數(shù)字營(yíng)銷類和高科技行業(yè)類兩項(xiàng)大獎(jiǎng)2011年，霍爾姆斯報(bào)告全球公關(guān)公司排名29位2010年，霍爾姆斯報(bào)告全球公關(guān)公司排名38位，亞太獨(dú)立公關(guān)公司排名第3位2009年，入選《福布斯》中文版2009年中國(guó)潛力企業(yè)200強(qiáng)2008年，獲評(píng)霍爾姆斯報(bào)告2008年度大中華區(qū)最佳公關(guān)公司2007年，霍爾姆斯報(bào)告全球公關(guān)公司排名75位2006年，獲評(píng)《MEDIA》2006年度亞太最佳公關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)被評(píng)選為亞洲最大的公關(guān)公司2014年全球公關(guān)公司排行榜中藍(lán)色光標(biāo)名列16名2012年藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)子品牌海外國(guó)內(nèi)藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)服務(wù)范圍公共關(guān)系包括但不限于品牌傳播、媒體關(guān)系、危機(jī)管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、產(chǎn)品推廣、互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷、活動(dòng)管理、政府關(guān)系等代表客戶IT（聯(lián)想、思科、AMD）互聯(lián)網(wǎng)（百度、騰訊、卓越亞馬遜）汽車（大眾、寶馬、英菲尼迪、沃爾沃、克萊斯勒、廣汽豐田、北京現(xiàn)代等）通信（中國(guó)移動(dòng)）消費(fèi)電子（佳能、索尼愛立信）快速消費(fèi)品（蒙牛、昆侖山礦泉水、Diageo、黃金搭檔、美贊臣、王老吉、百事可樂）醫(yī)藥（強(qiáng)生、默克）房地產(chǎn)（萬達(dá)）等藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)—代表客戶藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，是藍(lán)色光標(biāo)我們，更了解汽車WeKnowTheCarMore2主流汽車品牌全面覆蓋藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車PPERSON團(tuán)隊(duì)精伙伴專人脈廣PPRODUCT車企車型車商I領(lǐng)行業(yè)之先激營(yíng)銷之活創(chuàng)營(yíng)銷之新

INSIGHT我們，更了解汽車藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們有資深專業(yè)的

團(tuán)隊(duì)精英藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)汽車行業(yè)超過8年，現(xiàn)與20+知名汽車企業(yè)在多業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展廣泛和深入的合作。藍(lán)色光標(biāo)長(zhǎng)期合作且超過五年以上的汽車品牌有8個(gè)。藍(lán)色光標(biāo)現(xiàn)有專職汽車服務(wù)團(tuán)隊(duì)20+，核心人員服務(wù)汽車行業(yè)平均年限超過5年。藍(lán)色光標(biāo)顧問團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有高級(jí)顧問8人，平均20年以上行業(yè)、政府及媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們有領(lǐng)先的

多領(lǐng)域合作伙伴專業(yè)培訓(xùn)培訓(xùn)企業(yè)伙伴：《車道》雜志社。擁有業(yè)眾多媒體經(jīng)驗(yàn)豐富的意見領(lǐng)袖。

online合作伙伴：

汽車行業(yè)自媒體聯(lián)盟等由十余位著名汽車自媒體人和機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立?？梢詾槠嚠a(chǎn)業(yè)鏈提供全方位跨界自媒體服務(wù)。

ONLINE

OFFLINE

offline合作伙伴：

院線資源等合作可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)60多個(gè)重點(diǎn)城市的130多家影院的全面覆蓋。

合作可提供包括品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品推廣、客戶關(guān)系維護(hù)、數(shù)據(jù)庫(kù)共享等多種合作形式。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們有關(guān)鍵領(lǐng)域的

人脈資源行業(yè)資源多種行業(yè)管理機(jī)構(gòu)資源：我們與中消協(xié)、國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局等管理機(jī)構(gòu)保持良好溝通。媒體資源序號(hào)項(xiàng)目核心媒體構(gòu)成1意見領(lǐng)袖媒體圈李安定、程遠(yuǎn)、吳迎秋等2中國(guó)主流媒體汽車聯(lián)盟華商報(bào)-楊春娟、杭州日?qǐng)?bào)-張克環(huán)、楚天都市報(bào)-謝良鋼3中國(guó)汽車媒體智庫(kù)衛(wèi)金橋、李潮、郭登禮等4主流電視媒體聯(lián)盟湖北衛(wèi)視-姜迪、四川電視-吳才剛、山東電視臺(tái)-楊柳等5全國(guó)交通廣播汽車節(jié)目聯(lián)盟楚天交通廣播-董濤、天津交通廣播-阿唐、羊城交通廣播-朱礦鋒等6海量傳播平臺(tái)：車語(yǔ)傳媒、網(wǎng)通社車與傳媒：集合各區(qū)域核心電臺(tái)媒體輻射188個(gè)城市網(wǎng)通社：以自身媒體輻射400家區(qū)域網(wǎng)站

各類媒體聯(lián)盟組織：我們與眾多媒體聯(lián)盟組織保持良好溝通，并積極開展合作。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們更了解車企

品牌戰(zhàn)略及傳播策略制定自成立至今，藍(lán)色光標(biāo)已成功為客戶提供：品牌戰(zhàn)略咨詢100多次，其中汽車類品牌戰(zhàn)略咨詢項(xiàng)目近20次；品牌定位及傳播策略制定500多次，其中汽車類品牌定位及傳播策略制定100多次；

成熟的品牌策略推導(dǎo)模型商業(yè)加速BusinessAcceleration商業(yè)驅(qū)動(dòng)力解碼

BusinessDecipherStep1商業(yè)加速藍(lán)圖AccelerationBlueprintStep4商業(yè)加速點(diǎn)BusinessAccelerationStep2商業(yè)加速設(shè)定AccelerationSettingStep3

豐富的品牌推廣策劃及執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)

企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略規(guī)劃及活動(dòng)執(zhí)行品牌類活動(dòng)策劃及項(xiàng)目執(zhí)行400多次，其中汽車類品牌活動(dòng)項(xiàng)目近100次；CSR類活動(dòng)策劃及項(xiàng)目執(zhí)行100多次，其中汽車類品牌活動(dòng)項(xiàng)目近50次；藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們更了解車型自成立至今，藍(lán)色光標(biāo)已成功為客戶提供：產(chǎn)品整合營(yíng)銷策略制定1000多次；汽車產(chǎn)品整合營(yíng)銷策略制定300多次；

產(chǎn)品定位及營(yíng)銷策略制定

產(chǎn)品整合公關(guān)傳播策劃與執(zhí)行

產(chǎn)品類活動(dòng)創(chuàng)意及執(zhí)行克萊斯勒J(rèn)eep英雄會(huì)尋找Rubicon之路雷諾科雷傲11城巡展搜狐CTO搜狗CEO王小川拉卡拉集團(tuán)創(chuàng)始人孫陶然時(shí)尚傳媒集團(tuán)出版人梁朝輝《iLook》出版人洪晃藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)行汽車產(chǎn)品類活動(dòng)創(chuàng)意及執(zhí)行600多次；

產(chǎn)品CRM系統(tǒng)管理項(xiàng)目藍(lán)色光標(biāo)可以為客戶提供以下服務(wù)：產(chǎn)品上市整合推廣產(chǎn)品口碑管理及傳播典型用戶包裝區(qū)域上市及區(qū)域推廣產(chǎn)品危機(jī)監(jiān)測(cè)與管理藍(lán)色光標(biāo)為克萊斯勒等多家汽車廠商提供CRM系統(tǒng)管理；銷售線索管理銷售線索搜集CRM系統(tǒng)搭建藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們更了解車商全國(guó)經(jīng)銷商區(qū)域全面覆蓋

經(jīng)銷商區(qū)域支持與管理藍(lán)色光標(biāo)除北京總部外，在上海、廣州、深圳、香港等地均設(shè)有子公司，并在全國(guó)其它20余個(gè)城市設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。策劃與執(zhí)行：藍(lán)色光標(biāo)可以根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)提供針對(duì)性傳播內(nèi)容指導(dǎo)，并支持區(qū)域經(jīng)銷商的公關(guān)傳播工作。培訓(xùn)與管理：藍(lán)色光標(biāo)可為經(jīng)銷商提供公關(guān)傳播指導(dǎo)、系統(tǒng)培訓(xùn)、終端營(yíng)銷推廣等方面的培訓(xùn)與管理。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車行業(yè)及媒體洞察與分析行業(yè)類事件策劃與執(zhí)行我們能幫助車企領(lǐng)行業(yè)之先行業(yè)資訊報(bào)告定期為客戶提供行業(yè)及媒體發(fā)展報(bào)告，讓企業(yè)把握趨勢(shì)變化行業(yè)智囊研討會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)及媒體智囊團(tuán)與企業(yè)出謀劃策，提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)行業(yè)峰會(huì)策劃并執(zhí)行為企業(yè)策劃行業(yè)峰會(huì)及高層論壇，引導(dǎo)行業(yè)觀點(diǎn)及輿論媒體俱樂部/沙龍活動(dòng)為企業(yè)建立媒體俱樂部，定期舉行媒體沙龍等活動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們能幫助車企激營(yíng)銷之活多元化營(yíng)銷活動(dòng)頻道合作：CCTV6電影頻道合作資源CCTV新聞?lì)l道全時(shí)段資源體育營(yíng)銷：2011年策劃東風(fēng)乘用車公司與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)建立長(zhǎng)期市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系，東風(fēng)風(fēng)神成為NBA在中國(guó)的官方用車，品牌知名度大幅提升。娛樂營(yíng)銷自《爸爸去哪兒》大獲成功后，2014年幫助英菲尼迪與《舌尖上的中國(guó)2》牽手。體驗(yàn)營(yíng)銷：2013年北京汽車“紳寶路上飛行秀”項(xiàng)目，全國(guó)近20場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行，累計(jì)7萬觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與，實(shí)現(xiàn)銷售訂單近3000臺(tái)。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們能幫助車企創(chuàng)營(yíng)銷之新敏銳洞悉營(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)搭建電商渠道：幫助客戶建立汽車銷售的電商渠道實(shí)現(xiàn)品牌聲量與營(yíng)銷業(yè)績(jī)的雙贏打造線上營(yíng)銷與潛客收集的新平臺(tái)。推動(dòng)跨行業(yè)合作：推動(dòng)汽車企業(yè)的跨行業(yè)戰(zhàn)略合作，幫助客戶在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層面達(dá)成多項(xiàng)合作和資源共享。合作領(lǐng)域：純電動(dòng)車產(chǎn)品開發(fā)新技術(shù)領(lǐng)域聯(lián)合投資、共建戰(zhàn)略合作平臺(tái)、共享客戶資源、聯(lián)合營(yíng)銷、拓展后汽車市場(chǎng)、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解汽車我們，更了解營(yíng)銷WeKnowMarketingMore3全價(jià)值鏈覆蓋，只為360°志臻服務(wù)藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷PR藍(lán)色光標(biāo)在公共關(guān)系領(lǐng)域已經(jīng)有超過17年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)地區(qū)規(guī)模最大的公關(guān)服務(wù)商，曾榮獲國(guó)內(nèi)外的多種相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。我們?yōu)楸姸嗟闹髽I(yè)和組織提供多方位的公關(guān)咨詢和服務(wù)包括：企業(yè)品牌傳播、企業(yè)產(chǎn)品傳播、新媒體傳播、危機(jī)管理、議題管理、事件策劃與傳播、公益與企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播、B2B傳播、體育傳播、區(qū)域傳播等具體的服務(wù)項(xiàng)目藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷PR傳播項(xiàng)目目標(biāo)：展示聯(lián)想企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的“高精尖”業(yè)務(wù)實(shí)力；傳遞聯(lián)想企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)創(chuàng)造新體驗(yàn)的全新品牌形象和價(jià)值主張。創(chuàng)意策略：以“神十”作為引爆，令公眾迅速產(chǎn)生并加深對(duì)聯(lián)想企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)形象的印記；利用“空地授課”與民生話題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，傳遞聯(lián)想行業(yè)解決方案的強(qiáng)大技術(shù)積累，打造明星解決方案。實(shí)際效果：多媒體聯(lián)動(dòng)引發(fā)全面關(guān)注：CCTV-新聞、BTV-新聞共播發(fā)專題片2條，總片長(zhǎng)4分35秒，平面媒體發(fā)布稿件15篇，總計(jì)39,600字；十大科技網(wǎng)絡(luò)陣地累計(jì)曝光3輪，總曝光418天次；微博陣地?zé)狳c(diǎn)話題討論：項(xiàng)目期間發(fā)布微博55條，發(fā)起1次有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，邀請(qǐng)前去觀禮的媒體KOL共發(fā)布微博48條，邀請(qǐng)媒體發(fā)布微信1條，微博34條，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)14,214次,評(píng)論3,282次。馬鼎盛等軍事微博名人和蠻子文摘、互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事等知名自媒體賬號(hào)，以及創(chuàng)業(yè)家雜志、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、Vista看天下等權(quán)威媒體官微參與互動(dòng)。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷PR傳播項(xiàng)目目標(biāo)：借廣州車展之際，傳播企業(yè)信息，搜集銷售線索創(chuàng)意策略：打造車展“全民媒體計(jì)劃-天天媒體日”概念，并利用一系列數(shù)字產(chǎn)品及傳播手段進(jìn)行車展?fàn)I銷升級(jí)。創(chuàng)意實(shí)施：提前預(yù)熱引發(fā)關(guān)注：車展前1個(gè)月推出系列數(shù)字產(chǎn)品（車展iWeb、媒力分析儀、致炫賽車游戲）展館現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)：360度產(chǎn)品賣點(diǎn)解讀（二維碼）、freeWifi媒體服務(wù)升級(jí)：創(chuàng)新“廣汽豐田媒體小助手”微信圈，貼心實(shí)用車展信息被媒體昵稱為“小蜜伴左右”。實(shí)際效果：1、車展傳播項(xiàng)目覆蓋人群5508萬人；2、車展月的平面媒體傳播量與網(wǎng)絡(luò)傳播聲量均領(lǐng)先競(jìng)企；3、車展活動(dòng)期間共搜集精準(zhǔn)銷售線索3000多個(gè)。。PR傳播藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷項(xiàng)目目標(biāo)：將品牌商業(yè)活動(dòng)提升至一個(gè)具有社會(huì)影響力的話題，樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和品牌口碑，并拉動(dòng)銷量創(chuàng)意策略：和調(diào)研機(jī)構(gòu)合作“情感濃度指數(shù)”調(diào)研，得出人與人的平均情感濃度僅為67分的結(jié)論。重新思考“家”的定義，提出“愛是守望相助，有愛就有家、有家就有快樂”的公關(guān)理念，激發(fā)人們內(nèi)心的善良，引發(fā)了全民呼喚愛的正能量的熱潮。實(shí)際效果：CCTV-2、CCTV8、BTV、《光明日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》等國(guó)家權(quán)威官方媒體報(bào)道了百事中國(guó)的創(chuàng)新公益理念，媒體價(jià)值合計(jì)達(dá)到4000萬；新浪主題微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)近41萬條，評(píng)論數(shù)達(dá)4.2萬條，覆蓋網(wǎng)絡(luò)人群達(dá)2,697萬人次。獲得國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)年度金獎(jiǎng)GoldenWorldAward2013inConsumerPRforAnExistingProductCategorybyIPRA.PR活動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷百事可樂—居庸關(guān)長(zhǎng)城新品牌發(fā)布會(huì)首次在長(zhǎng)城城樓和山體上運(yùn)用了最新的3D樓宇投影技術(shù)，制造3D影像巨龍，使百事可樂這個(gè)“洋品牌”注入更多中國(guó)元素克萊斯勒J(rèn)eep英雄會(huì)由克萊斯勒公司主辦的Jeep英雄會(huì)在北京八達(dá)嶺滑雪場(chǎng)和河北天漠舉行，共1600名Jeep車主和越野愛好者參加。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷PR活動(dòng)尋找Rubicon之路為Jeep牧馬人設(shè)計(jì)的試駕活動(dòng)，集賽道設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)性、體驗(yàn)的多維性于一身，給媒體不一樣的試駕體驗(yàn)雷諾科雷傲11城巡展歷時(shí)3個(gè)月，途經(jīng)北京、西安、成都等11個(gè)城市，讓用戶對(duì)科雷傲進(jìn)行了全面的性能體驗(yàn)，直擊用戶，效果明顯，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)大眾汽車藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷

XL1試駕社會(huì)化媒體營(yíng)銷項(xiàng)目背景：XL1是一款混合動(dòng)力車型，百公里油耗為0.7升，是大眾最節(jié)能的車型。XL1的首次國(guó)內(nèi)試駕彰顯了大眾汽車在科技創(chuàng)新和環(huán)境保護(hù)方面作出的不懈努力。合作策略：通過邀請(qǐng)不同領(lǐng)域KOL參與試駕活動(dòng)，借助其廣泛的影響力，在各個(gè)社會(huì)化媒體上開展有效的傳播實(shí)際效果：推廣期間共有1,922,688條XL1相關(guān)微博的推送，超過20個(gè)KOL大號(hào)發(fā)布有關(guān)微博；優(yōu)酷視頻達(dá)到近200萬的點(diǎn)擊率；活動(dòng)期間，人人網(wǎng)粉絲數(shù)增加30,000。大眾汽車藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷大眾自造造車全紀(jì)錄項(xiàng)目背景：大眾自造項(xiàng)目自進(jìn)入中國(guó)以來，得到中國(guó)廣大青少年的廣泛支持。大眾自創(chuàng)始終認(rèn)為，真正的大眾之車應(yīng)該來自大眾。基于此，大眾汽車希望采取一個(gè)有效貼和大眾的方式，制造真正的“大眾之車”。合作策略：與眾多媒體(包括優(yōu)酷、新浪微博、人人網(wǎng)、bbs、博客、豆瓣）的合作，以網(wǎng)絡(luò)真人秀的形式，邀請(qǐng)了清華大學(xué)和同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院PK造車，再由網(wǎng)友投票選出自己心中的“大眾之車”。實(shí)際效果：十支“造車全紀(jì)錄”相關(guān)視頻點(diǎn)擊率達(dá)13,295,045；轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)擊率高達(dá)90萬；大眾自造官方平臺(tái)新增注冊(cè)用戶11,447人；獲得評(píng)論8821條。2013戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)大眾汽車藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷我的大眾故事2013長(zhǎng)城獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)2013

ROI獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)1.76億人次的微博傳播覆蓋，418萬次視頻播放1萬人參與線下活動(dòng)百度搜索關(guān)鍵詞的頻次在3天內(nèi)激增10倍大眾汽車藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷甲殼蟲上市官微APP排隊(duì)活動(dòng)贏取上市演唱會(huì)門票與甲殼蟲車主俱樂部聯(lián)系制造線下病毒事件沃爾沃空氣質(zhì)量專項(xiàng)傳播1、李書福政協(xié)提案

2、空氣質(zhì)量150家中國(guó)媒體研討會(huì)1、溫總理哥德堡參觀時(shí)匯報(bào)2、在北京車展上定位核心信息之一通過消協(xié)發(fā)布22個(gè)城市車內(nèi)空氣質(zhì)量報(bào)告，肯定沃爾沃空氣質(zhì)量最優(yōu)1、李書福再次向政協(xié)提案2、新浪“空氣質(zhì)量大使”訪談

(李書福、潘石屹、潘小川)3、央視新聞?lì)l道跟進(jìn)BBA車內(nèi)空氣報(bào)道，傳統(tǒng)媒體全面跟進(jìn)4、專題及評(píng)論文章深度闡釋IAQS&I.C.E，推動(dòng)公眾重視車內(nèi)空氣質(zhì)量1、上海車展前夜空氣質(zhì)量研討會(huì)2、結(jié)合終端渠道，5地路演3、針對(duì)空氣質(zhì)量，實(shí)施全國(guó)范圍內(nèi)的客戶服務(wù)1、通過母嬰意見領(lǐng)袖深度合作，打造車內(nèi)空氣質(zhì)量體驗(yàn)家庭日2、全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)銷商推廣家庭日親子活動(dòng)2012.3-2012.6第一輪2012.6-2012.10第二輪2012.10-2013.1第三輪2013.1-2013.3第四輪2013.3-2013.6第五輪2013.12-2014.2第六輪認(rèn)知全國(guó)性話題推廣S60進(jìn)軍重要市場(chǎng)鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位精準(zhǔn)人群傳播藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)我們，更了解營(yíng)銷英菲尼迪“敢愛一生”英菲尼迪演繹別樣情人節(jié)項(xiàng)目背景：“敢愛一生”情人節(jié)活動(dòng)是“敢愛行動(dòng)”品牌體驗(yàn)系列營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分。合作策略：通過新媒體互動(dòng)平臺(tái)，以“敢愛一生”之名向公眾廣泛征集父母的愛情故事、愛情圖片和愛情信物，并甄選出50對(duì)執(zhí)手一生的年長(zhǎng)夫婦，送上一份特殊禮物——由英菲尼迪攜手國(guó)內(nèi)高端鮮花定制品牌roseonly特別制作的“一生一世”玫瑰花盒，并推出了一部感人至深的微電影《我們的父親母親》；實(shí)際效果：眾多網(wǎng)友及近50家媒體在微博、微信平臺(tái)上共發(fā)布了5000