金融危機(jī)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生命力強(qiáng)在哪里

金融危機(jī)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生命力強(qiáng)在哪里中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李國(guó)慶在2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷互動(dòng)年會(huì)上表示，中國(guó)廣告業(yè)在金融危機(jī)大背景下逆市上揚(yáng)，超出預(yù)期。李國(guó)慶稱，在全球廣告業(yè)不景氣的情況下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)這片土地上顯現(xiàn)了很強(qiáng)的生命力，拉動(dòng)了廣告業(yè)增長(zhǎng)。2009中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷互動(dòng)年會(huì)今日在北京麗思卡爾頓酒店舉行，騰訊科技做現(xiàn)場(chǎng)直播。以下是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)李國(guó)慶演講實(shí)錄：李國(guó)慶：尊敬的各位來(lái)賓，大家上午好!首先請(qǐng)?jiān)试S我代表中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)各位在百忙之中參加中國(guó)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索營(yíng)銷互動(dòng)年會(huì)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!2009年即將過(guò)去，今年的金融危機(jī)對(duì)世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告業(yè)都帶來(lái)了不同程度的影響，對(duì)我們中國(guó)也產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。但是中國(guó)的情況和世界各地相比，我所感受到的是，中國(guó)的廣告業(yè)在金融危機(jī)大背景下確實(shí)是在逆市上揚(yáng)，超出我們的預(yù)料。這當(dāng)中和我們正在進(jìn)行的這個(gè)年會(huì)也是有聯(lián)系的。我們今天講到的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、搜索營(yíng)銷，在今年逆市上揚(yáng)的廣告市場(chǎng)當(dāng)中也是成為一個(gè)亮點(diǎn)。大家知道剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，提出了明年經(jīng)濟(jì)工作的總體要求，其中講到要更加注重提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益，更加注重推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。以我的理解，大力的發(fā)展廣告業(yè)，確保我們廣告行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式和轉(zhuǎn)變，落實(shí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標(biāo)是具有十分重要的意義。為什么這樣講?上個(gè)月我們?cè)诒本┙M織召開了第二屆中國(guó)服務(wù)貿(mào)易大會(huì)及中國(guó)廣告服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇，論壇上發(fā)表的一些數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)總量當(dāng)中，服務(wù)業(yè)已經(jīng)占到65%以上，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家里，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)和財(cái)富能夠占到GDP的70%以上，而70%的就業(yè)率也來(lái)自服務(wù)業(yè)。隨著金融危機(jī)以后，我們經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，全球經(jīng)濟(jì)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是不可阻擋的趨勢(shì)。所以未來(lái)經(jīng)濟(jì)關(guān)注點(diǎn)也必然是在服務(wù)業(yè)。但是我們國(guó)家在這方面還有相當(dāng)?shù)牟罹?，所以說(shuō)廣告服務(wù)業(yè)作為直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)，還有著很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中呈現(xiàn)很強(qiáng)的生命力，在全球廣告業(yè)不景氣的情況下，我們網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)這片土地上顯現(xiàn)了很強(qiáng)的生命力，拉動(dòng)了廣告業(yè)的增長(zhǎng)，這點(diǎn)成為大家的共識(shí)。而作為其中重要力量的搜索引擎營(yíng)銷，幾乎每年大家都得重新認(rèn)識(shí)它。搜索引擎營(yíng)銷從以往作為信息檢索工具的存在，發(fā)展到逐漸成長(zhǎng)為提供整合營(yíng)銷傳播策略以及方案的營(yíng)銷平臺(tái)，反映出我們精明的企業(yè)家已經(jīng)對(duì)其商業(yè)價(jià)值有了更深入的了解和認(rèn)識(shí)，并將其作為整合營(yíng)銷中一個(gè)非常有力的營(yíng)銷工具和手段。搜索引擎產(chǎn)業(yè)也必將憑借其優(yōu)勢(shì)，借助整個(gè)廣告服務(wù)業(yè)發(fā)展的大好機(jī)遇，不斷的擴(kuò)展其發(fā)展的空間，同而進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)廣告服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。今天我們國(guó)內(nèi)外搜索領(lǐng)域的專家和企業(yè)人員會(huì)聚一堂，以整合營(yíng)銷下的搜索應(yīng)為主題，從廣告主、媒體角度探索搜索營(yíng)銷的發(fā)展和具體方式方法，共同謀劃搜索營(yíng)銷的未來(lái)，這是一次非常難得的聚會(huì)，一定會(huì)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。以我的理解，廣告是什么呢?從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)盤，貨幣就是一張選票，消費(fèi)者就是選民，消費(fèi)者用貨幣買了哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品就等于投了哪個(gè)企業(yè)的選票。從這個(gè)意義上講，廣告實(shí)際是一個(gè)企業(yè)的競(jìng)選活動(dòng)，媒體和廣告代理公司就是企業(yè)的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)成員。所以未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然是十分激烈的，我們搜索營(yíng)銷市場(chǎng)也不例外。我們作為競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的成員，今天在這里通過(guò)廣告協(xié)會(huì)搭建的這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行交流，大家暢所欲言，分享各自的經(jīng)驗(yàn)，共同努力將搜索營(yíng)銷互動(dòng)