直播銷售 課件 1.1 了解直播電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

了解直播電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢現(xiàn)狀、趨勢、未來福建省泉州華僑職業(yè)中專學校目錄13直播電商發(fā)展歷程直播電商發(fā)展趨勢1直播電商發(fā)展現(xiàn)狀案例導入從御前特供到西瓜直播，這瓜有多好吃？思政元素：

1.促進經(jīng)濟發(fā)展：該案例展示了直播電商如何促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售，有助于解決農(nóng)產(chǎn)品過剩、價格低迷等問題。這符合國家對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標。2.社會公平與正義：直播電商能讓更多地區(qū)、更多層次的人參與到這個新興商業(yè)模式中來，減少地域、社會等方面的不平等。3.創(chuàng)業(yè)與就業(yè)：直播電商提供了新的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)渠道，有助于解決就業(yè)問題，同時也鼓勵個體戶、小微企業(yè)等參與到這個新經(jīng)濟形態(tài)中。熟悉直播電商發(fā)展現(xiàn)狀11.1

直播電商發(fā)展歷程2016年直播電商萌芽2017年-2018年直播電商拓展期2019年-2020年直播電商元年2021年及以后全民直播百花齊放第一階段淘寶直播正式上線，直播平臺試圖打通"直播+內(nèi)容+電商"，以提高用戶粘性，將流量變現(xiàn)。第二階段快手、抖音等短視頻平臺陸續(xù)推薦直播帶貨，行業(yè)向前發(fā)展，各種不同機構(gòu)出現(xiàn)，比如MCN機構(gòu)等。第三階段消費者關注度不斷提升，疫情之下直播成為電商與社交電商的標配。第四階段直播電商爆發(fā)式增長，形成興趣電商直播與傳統(tǒng)電商直播兩大陣營。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—平臺主體傳統(tǒng)電商直播化面對直播電商帶來的巨大機會，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局直播帶貨業(yè)務，與內(nèi)容平臺爭奪流量，獲取新的增長點。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—平臺主體內(nèi)容平臺直播化以抖音、快手為代表的短視頻平臺，紛紛增加直播帶貨功能，充分利用平臺流量優(yōu)勢，深挖流量商業(yè)價值，與傳統(tǒng)電商爭奪巨大電商市場。同時利用平臺算法優(yōu)勢，實現(xiàn)人找貨與貨找人相結(jié)合的新型電商模式。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—參與主體2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—參與主體

服務商：隨著明星、主持人等不斷加入直播電商，特別東方甄選的出現(xiàn)，服務商將向?qū)I(yè)化、精細化方向發(fā)展；廠商：隨著直播電商迅猛發(fā)展，線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)也紛紛入局，不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具；而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—市場規(guī)模市場規(guī)模2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速為35.2%，2024-2026年中國直播電商市場規(guī)模的年復合增長率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢并步入精細化發(fā)展階段。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—區(qū)域分布直播企業(yè)分布根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“報告查一查”，可以發(fā)現(xiàn)，我國針對直播電商設立的產(chǎn)業(yè)園較多，我國規(guī)模以上的直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)共有74個，主要分布在浙江、山東、江蘇等地，其中浙江共有14個。直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布圖2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—MCN機構(gòu)MCN機構(gòu)根據(jù)（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近年來中國MCN市場規(guī)模迅速擴大，2022年市場規(guī)模達432億元，預計2025年達743億元。艾媒咨詢分析師認為，以直播電商、短視頻為代表的新興網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，使MCN機構(gòu)的服務需求持續(xù)增長。2直播電商發(fā)展現(xiàn)狀—用戶規(guī)模在線用戶規(guī)模至2023年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。其中，電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%。預測直播電商發(fā)展趨勢23直播電商發(fā)展趨勢03跨境直播有望成直播電商新趨勢國內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業(yè)，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現(xiàn)海內(nèi)外雙向出貨。01直播環(huán)境規(guī)范化、行業(yè)將進入良性發(fā)展階段各項政策接連出臺，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展，將進入良性發(fā)展階段。直播電商頭部帶貨主播更替加快04中小主播和品牌獲得了更多的發(fā)展機會，未來將可能出現(xiàn)新帶貨主播在MCN機構(gòu)、直播運營機構(gòu)和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅，進入頭部梯隊。國貨直播、助力鄉(xiāng)村振興直播、文旅直播等在直播電商中比重不斷加大02國貨直播、農(nóng)產(chǎn)品直播、文旅直播成為當前旅游新趨勢。3直播電商發(fā)展趨勢05高品質(zhì)內(nèi)容輸出