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文檔簡介

第七章直播的二次傳播與發(fā)酵知識點一：直播傳播計劃擬訂義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院郭剛志一場完整的直播活動，包括直播前的策劃與籌備、直播活動的開展，以及直播結(jié)束后的發(fā)酵。因此，當(dāng)主播與觀眾告別后，直播相關(guān)的工作并未結(jié)束。企業(yè)新媒體團(tuán)隊需要在直播網(wǎng)站以外的微博、微信、論壇等平臺繼續(xù)宣傳，將直播效果放大。直播結(jié)束后，可以對直播進(jìn)行圖片、文字、視頻等多維度傳播。無目的地傳播會導(dǎo)致傳播不聚焦，因此在進(jìn)行傳播工作前，需要先按照傳播步驟，制訂傳播計劃，以保證傳播的有效性和目的性，如圖7-1所示。CONTENTS目錄0102不同傳播形式下的媒體組直播活動的傳播計劃選擇形式組合媒體確定目標(biāo)

直播活動的傳播計劃直播活動的傳播計劃包括確定目標(biāo)、選擇形式、組合媒體三部分。目標(biāo)的確定是直播后續(xù)傳播的基礎(chǔ)，否則就算是制作出精美的視頻或引人發(fā)突的表情包，也不會達(dá)到預(yù)期的目的。直播傳播的目標(biāo)通常包括提升產(chǎn)品銷量、加強產(chǎn)品知名度、提升產(chǎn)品美譽度、促進(jìn)品牌忠誠度等。直播傳播的目標(biāo)不是獨立的，而是與企業(yè)整體的市場銷目標(biāo)相匹配的。不同傳播形式下的媒體組確定目標(biāo)后，接下來需要選擇傳播形式，即以何種形式出現(xiàn)在網(wǎng)友面前。目前常見的傳播形式包括視頻、軟文、表情包三種形式。這三種形式可以獨立推廣。也可以組合后，以“視+表情包”“軟文+表情包”等形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推敲定傳播形式后，需要對媒體進(jìn)行組合。不同的傳播形式所需求的媒體平臺各不相同，如表7-1所示。表7-1不同傳播形式下的媒體組視頻對應(yīng)的媒體平臺為抖音、快手、微博、微信、優(yōu)酷、土豆等組合而成的“自媒體+視頻平臺”組合；軟文對應(yīng)的媒體平臺為知乎、虎嗅、36氪等組組合而成的“媒體+論壇”組合等。完成以上“確定目標(biāo)”“選擇形式”“組合媒體”的思路整理后，企業(yè)新媒體團(tuán)隊需要將直播后期傳播工作細(xì)化到人、精確到時間，并設(shè)計表單進(jìn)行整體推進(jìn)，直播營銷的傳播計劃就可以開始執(zhí)行了。

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