兒童牙膏：寶貝的護齒伙伴健康與趣味同行的成長之路 頭豹詞條報告系列

饒立杰摘要兒童牙膏行業(yè)專注于為兒童設(shè)計生產(chǎn)安全、溫和、有效清潔及保護牙齒的專用牙膏產(chǎn)品。當(dāng)前市場呈現(xiàn)多元化競爭格局，品牌紛紛注重天然成分、低氟足家長健康需求與孩子使用偏好。隨著消費者健康意識提升及科技驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新，未來兒童牙膏行業(yè)將趨向更加個性化、智能化發(fā)展，強調(diào)預(yù)防齲齒、維護口腔生行業(yè)定義兒童牙膏是指宣稱適用于年齡在12號以下（含12號）兒童的牙膏，其功效類別僅限于清潔、防齲。牙膏包裝上直接標注“適用于兒童”或“兒童牙膏”等字樣。對于標識“適用于全人群”、“全家使用”等詞語，或者利用商標、圖案、諧音、字母、漢語拼音、數(shù)字、符號、包裝形式等暗示產(chǎn)品使用人群包含兒童的，也應(yīng)當(dāng)按照兒童牙膏進行備案和管理。近年來，兒童牙膏行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了顯著的增長，并有望在未來幾年行業(yè)分類按照年齡的分類方式，兒童牙膏行業(yè)可以分為如下類別：兒童牙膏行業(yè)基于年齡的分類針對0-3歲幼兒特別設(shè)計的牙膏，其核心特點之一便是采用了安全可吞咽的配方。這一貼心的設(shè)計充分考慮到了幼兒在使用牙膏過程中可能出現(xiàn)的誤吞情況，確保即使不慎咽下，也不會對他們的健康造成任何不良影響。為了達成這一目標，制造商會精心挑選成分，嚴格排何可能對幼兒有害的物質(zhì)，如過多的氟化物或其他刺激性化學(xué)成分，轉(zhuǎn)而采用如天然植物精華、溫和清潔劑等安全成分，以保障產(chǎn)品的溫針對3-6歲學(xué)齡前兒童設(shè)計的牙膏，其特點更為鮮明且針對性強，重點在于防齲齒和護齦兩大核心功效。在這個年齡段，兒童正處于乳牙逐漸替換為恒牙的關(guān)鍵時期，因此，預(yù)防齲齒顯得尤為重要。為此，這類牙膏通常會含有適量的氟化物，如氟化鈉或單氟磷酸鈉，能夠有效增強牙齒的抗酸性，預(yù)防齲齒的發(fā)生。同時，牙膏中還可能添加如鈣、磷等礦物質(zhì)，以及具有抗菌作用的植物提取物，針對6歲以上學(xué)齡兒童設(shè)計的牙膏，其功能性和針對性相較于幼兒和學(xué)齡前兒童牙膏有了進一步的提升。在滿足基本的口腔清潔和日常護理需求之外，這類牙膏還特別關(guān)注學(xué)齡兒童可能面臨的特定口腔問題，并據(jù)此添加了相應(yīng)的理。在口味和包裝設(shè)計方面，學(xué)齡兒童牙膏同樣注重滿足這個年齡段孩子的喜好和需求。它們通常采用更加成熟、時尚的包裝設(shè)計風(fēng)格，行業(yè)特征頭部企業(yè)依托其穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)與創(chuàng)新驅(qū)動能力，在兒童牙膏市場中確立了領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出顯著的市場競頭部企業(yè)依托其穩(wěn)固的品牌基礎(chǔ)與創(chuàng)新驅(qū)動能力，在兒童牙膏市場中確立了領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出顯著的市場競到，專為兒童設(shè)計的牙膏產(chǎn)品在預(yù)防兒童齲齒、保護稚嫩牙齦以及幫助兒童建立并維持良好的刷牙習(xí)慣方面扮演著至關(guān)重要的角此，家長們更愿意投資于這些針對兒童口腔特點精心研發(fā)的牙膏產(chǎn)品，以確保孩子們擁有健康、潔白的牙齒和清新的口氣。這一趨22消費者群體特定個人護理產(chǎn)品如牙膏的選擇時，由于兒童缺乏足夠的認知能力和判斷力，家長自然而然地成為了選購過程中的主導(dǎo)力量。家長們在兒童牙膏的產(chǎn)品特點，細致入微地體現(xiàn)在其專為兒童設(shè)計的多個維度上，旨在既保障安全又提升使用體驗。首一大亮點，這一設(shè)計充分考慮到了兒童對氟攝入量的特殊安全需求。適量的氟化物能夠有效預(yù)防齲齒，但同時必須嚴發(fā)展歷程），），），），年，上海牙膏廠推中華兒童彩條牙膏。截至2005年，外資企業(yè)如高露潔、佳潔士等在市場上迅速擴張，導(dǎo)致中國牙膏本土企業(yè)市場隨著家長們對兒童口腔健康重視程度的日益提升，兒童牙膏的需求量在近年來實現(xiàn)了大幅的增長。隨著家長們對兒童口腔健康重視程度的日益提升，兒童牙膏的需求量在近年來實現(xiàn)了大幅的增長。自2021年以來，兒童牙膏產(chǎn)品種類與功能持續(xù)兒童牙膏行業(yè)內(nèi)部不僅涌現(xiàn)出了眾多在配方、工藝、包裝等方面實現(xiàn)突破性的產(chǎn)品，更有一系列智能化、產(chǎn)業(yè)鏈分析兒童牙膏產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀兒童牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括磨料、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑等；產(chǎn)業(yè)鏈中游為牙中國兒童牙膏產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出顯著的集聚效應(yīng)。上上產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)分析生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)商白鴿磨料磨具有限公司鄭州磨料磨具磨削研究所有限公司上海華寶孔雀香精有限公司廣山東瀛洋香精香料有限公司上海桑井化工有限公司上海梓意化工有限公司福建科產(chǎn)業(yè)鏈上游分析產(chǎn)業(yè)鏈上游分析二氧化硅，作為牙膏中不可或缺的磨擦劑與增稠劑成分，占據(jù)著主要原材料的重要地位，其含量在意的是，截至2023年底，中國沉淀法二氧化硅產(chǎn)能和產(chǎn)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，其產(chǎn)能和產(chǎn)量分別達280萬噸和195萬噸。中國沉淀法二中產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)分析中兒童牙膏生產(chǎn)商下產(chǎn)業(yè)鏈中游分析下產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中國兒童牙膏產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出顯著的集聚效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)分析銷售及消費渠道端現(xiàn)代牙科技術(shù)（東莞）有限公司廣東微笑牙科門診有限公司成都亞非牙科有限公司洋紫荊牙科器材（深圳）有限公司老百姓大藥房連鎖股份有限公司山東立健藥店連鎖有限公司北京養(yǎng)生堂藥店有限公司江蘇奇冠藥店有限公司產(chǎn)業(yè)鏈下游分析產(chǎn)業(yè)鏈下游分析中國兒童口腔患病率呈現(xiàn)上升的趨勢。中國兒童患齲率持續(xù)攀升，特別是5歲和12歲兒童，其乳牙和恒牙的患齲率均有顯著增加。中國5歲商業(yè)機遇。行業(yè)規(guī)模兒童牙膏行業(yè)規(guī)模的概況2019年—2023年，兒童牙膏行業(yè)市場規(guī)模由25.1億人民幣元增長至44.6兒童牙膏行業(yè)市場規(guī)模由55.23億人民幣元增長至108.78億人民幣元，期間年近年來，生活品質(zhì)的提升與健康觀念的深化促使消費者對口腔健康的關(guān)注度大幅提升。該健康意識的覺醒，不僅體現(xiàn)在日常上，更在口腔護理產(chǎn)品的選擇上有所體現(xiàn)，尤其是牙膏產(chǎn)品。截至2024年11月，口腔護理行業(yè)中，牙膏/牙粉品類實現(xiàn)了17.3%伴隨家庭經(jīng)濟狀況的改善與健康意識的普遍提升，家長們愈發(fā)重視子女的口腔健康，傾向于選購安全、高效、溫和且貼合兒童口腔特性的牙膏產(chǎn)品。在此政策紅利下，兒童牙膏市場有望迎來需求激增的新階段，為相關(guān)企業(yè)開辟市場拓展、增強品牌影響力及提升產(chǎn)品競時，該趨勢要求兒童牙膏生產(chǎn)商加大研發(fā)投入，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，以應(yīng)對市場需求的多元化趨勢，進而促進整個行業(yè)的兒童牙膏規(guī)模預(yù)測兒童牙膏行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源:中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會、中文網(wǎng)、上海國際口腔清潔護理用品展覽會、中國口腔用品協(xié)會政策梳理政策名稱頒布主體生效日期影響8政策內(nèi)容《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確牙膏定義，規(guī)范牙膏功效管理和標簽要求，明確國家藥監(jiān)局及縣級以上地方人民政政策解讀該政策旨在，明確了兒童牙膏只能宣稱清潔和防齲的功效，并強調(diào)了產(chǎn)品安全性和科學(xué)依據(jù)的重要性。這促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和安全性評估，減少過度政策性質(zhì)政策名稱頒布主體生效日期影響7政策內(nèi)容為進一步規(guī)范口腔診療行為，提升口腔醫(yī)療保障水平，促進口腔醫(yī)療服務(wù)健康發(fā)展，提出加大口腔醫(yī)療服務(wù)供給能力，提升服務(wù)規(guī)范化水平、加強政策解讀該政策旨在，促使兒童牙膏產(chǎn)品更加注重實際效果與安全性，推動市場向規(guī)范化、品質(zhì)化方向發(fā)展，有利于長期建立消費者信任。同時，《通知》提倡的健康政策性質(zhì)政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”國民健康規(guī)劃》8政策內(nèi)容《規(guī)劃》旨在2025年前顯著增強公共衛(wèi)生服務(wù)，控制重大疾病，提升醫(yī)療服務(wù)質(zhì)效，推動健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，強化國民健康支撐政策解讀該政策旨在，促進兒童牙膏行業(yè)的發(fā)展，尤其是專注于防齲、適合兒童使用的低氟牙膏產(chǎn)品，以滿足政策導(dǎo)向下對兒童口腔護理日益增長的需求。同時，這也政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響7政策內(nèi)容查手段的重要性，鼓勵有條件的地區(qū)逐步擴大篩查覆蓋面。并提出到2022政策解讀該政策旨在，進兒童牙膏行業(yè)更加重視產(chǎn)品的安全性和功能性，推動研發(fā)適合兒童使用的低氟或無氟、天然成分的牙膏，以預(yù)防齲齒并保護兒童口腔健康。同政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響8政策內(nèi)容從健康知識普及和健康行為促進兩方面入手，強調(diào)科學(xué)、廣泛的口腔健康教育，針對含糖食品、煙草使用、咀嚼檳榔等對口腔健康危害較大的重點危措施。完善口腔健康服務(wù)體系，加強口腔專業(yè)人力資源建設(shè)。建立監(jiān)測政策解讀該政策旨在，推動了牙膏行業(yè)針對兒童需求開發(fā)更安全、有效的防齲產(chǎn)品。此舉促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推出適合不同年齡段兒童使用的牙膏，注重含氟量的政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策競爭格局兒童牙膏競爭格局概況兒童牙膏行業(yè)的市場集中度高。兒童牙膏行業(yè)呈現(xiàn)以下梯隊情況：第一梯隊公司有好來化工（中山）有限公司、公司、薇美姿實業(yè)（廣東）股份有限公司等；第二梯隊公司有獅王日用化工（青島）有限公司、寶潔（中國）有限公司、貝親管理（上兒童牙膏行業(yè)競爭格局的歷史原因以青蛙王子為例，青蛙王子專注于兒童牙膏產(chǎn)品研發(fā)，同時推出了系列動畫片《青蛙王子品牌形象。近年來，青蛙王子進行創(chuàng)新突破，通過社交媒2022年，青蛙王子貼合“新生代”消費群體的審美偏好，攜手奧特曼、汪汪隊立大功、阿貍等眾多國內(nèi)外知名IP，共同打造得一提的是，公司推出的奧特曼聯(lián)名系列牙膏等口腔新品，在上市后的上半年內(nèi)其銷售量突破130萬支。頭部企業(yè)憑借其深厚的品牌積淀與創(chuàng)新兒童牙膏行業(yè)競爭格局未來變化原因2024年，薇美姿攜手中國藥科大學(xué)，共同創(chuàng)立了“中國藥科大學(xué)-薇美姿植萃口白皮書》。在合作中，薇美姿與中國藥科大學(xué)選取三七、白及、甘草三種東方植物精華，研制出“舒客植萃養(yǎng)齦牙膏”。例如好來，好來針對低齡市場份額。上市公司速覽總市值-企業(yè)分析公司信息企業(yè)狀態(tài)企業(yè)總部法人企業(yè)類型何麗明注冊資本行業(yè)統(tǒng)一社會信用代碼成立時間經(jīng)營范圍品銷售（不含許可類化工產(chǎn)品）；日用品銷售；玩具銷售；務(wù)會議及展覽服務(wù)(除依法須經(jīng)批準的項目公司競爭優(yōu)勢納愛斯集團有限公司，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，還積極參與國際競爭。集團旗下?lián)碛卸鄠€知名品牌，包括“雕牌”、“超能”等，并以其卓越的產(chǎn)品和服務(wù)贏得了廣大消費者的信賴。針對兒童口腔護理需求，納愛斯特別推出了伢牙樂兒童營養(yǎng)牙膏，該產(chǎn)品專為兒童設(shè)計，添加了維生素C、維生物鹽等有益成分，旨在強根健齒，幫助兒童建立健康的口腔環(huán)境。通過溫和有效的配方及趣味性的包裝設(shè)計，伢牙樂成為了眾多家庭選擇的兒童口腔護理伴公司信息企業(yè)狀態(tài)企業(yè)總部法人企業(yè)類型注冊資本行業(yè)統(tǒng)一社會信用代碼成立時間經(jīng)營范圍許可項目：化妝品生產(chǎn)；衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療產(chǎn)；食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（銷售預(yù)包裝食品）；食品經(jīng)營預(yù)包裝食品）；食品經(jīng)營（銷售散裝食品）；食品經(jīng)法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后方可開展經(jīng)營活動，目：人力資源服務(wù)（不含職業(yè)中介活動、勞務(wù)派遣服務(wù)）；母嬰用品制造；日用雜品制造；日用化學(xué)產(chǎn)品制造；品及室內(nèi)游藝器材制造；化妝品零售；化妝品批發(fā)；學(xué)產(chǎn)品銷售；游藝用品及室內(nèi)游藝器材銷售；母嬰售；衛(wèi)生用品和一次性使用醫(yī)療用品銷售；室銷售；日用雜品銷售；食品用洗滌劑銷售；互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）；服裝服飾零售；鞋帽零售；玩具、動漫及游藝用品銷售；電力電子元器件銷售；計算機軟硬件及輔助設(shè)備零售；電子產(chǎn)品銷售；通訊設(shè)備銷售；住房租賃；工程和技術(shù)研究和試驗發(fā)展；普通貨物倉儲服務(wù)（不含危險化學(xué)品等需許可審批的項目）；信息技術(shù)咨詢服務(wù)；信息咨詢服務(wù)（不含許可類信息咨詢服務(wù)）（除依法須經(jīng)批準）（公司競爭優(yōu)勢青蛙王子（中國）日化有限公司，憑借其原創(chuàng)的《青蛙王子》動畫片成功塑造了“國民兒童品牌”的形象，并通過OEM業(yè)務(wù)將產(chǎn)業(yè)拓展至海外市場。在兒童牙膏領(lǐng)域，青蛙王子倡導(dǎo)分齡護理理念，根據(jù)不同年齡段的孩子設(shè)計了專門的產(chǎn)品線，如愛芽星系列，針對3-6歲、6-12歲以及3-12歲通用三個階段牙膏選擇。產(chǎn)品中添加了微量氟化物和木糖醇以幫助預(yù)防齲齒，同時采用了溫和軟性磨料確保清潔效果與安全性。此外，青蛙王子還推出了早晚分護套裝，公司信息企業(yè)狀態(tài)企業(yè)總部法人企業(yè)類型注冊資本行業(yè)統(tǒng)一社會信用代碼成立時間經(jīng)營范圍生產(chǎn)經(jīng)營口腔清潔用品，肥皂及合成洗滌劑，化妝料、香精，日用化工用植物提取物（添加劑），包裝材料，其他日用化學(xué)產(chǎn)品（監(jiān)控化學(xué)品、危險化學(xué)學(xué)品除外）、與公司生產(chǎn)相關(guān)機械設(shè)備及零配件、五金產(chǎn)品及電子產(chǎn)品、日用百貨及玩具、預(yù)包裝食品，乳制品（不含嬰幼兒配方乳粉）的批發(fā)、零售、進出口和傭金代理（拍賣除外）業(yè)務(wù)（不涉及國營貿(mào)易管理商品，涉及配額、許可證管理商品的，按國家有關(guān)規(guī)定辦理申請）。利用第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺從事上述產(chǎn)品銷售。利用公司自有互聯(lián)網(wǎng)平臺從事公司自產(chǎn)產(chǎn)品銷售。從事一類醫(yī)療器械經(jīng)營。從事與公司自產(chǎn)產(chǎn)品及其同類商品研發(fā)、制造相關(guān)的技術(shù)進出口業(yè)務(wù)。從事企業(yè)管理咨詢、貿(mào)易咨詢、創(chuàng)意策劃咨詢（不含廣告）、倉儲咨詢、（其他）機械設(shè)備租賃、包裝服務(wù)、其他倉儲業(yè)研究服務(wù)（以上項目不含會計、審計及國家限制、禁目）；在中山市西區(qū)金昌工業(yè)路22號（土地證號：中（2010）第200035號）從事自有閑置工業(yè)用房出租。項目不涉及外商投資準入特別管理措施）（依法須經(jīng)項目，經(jīng)相關(guān)部門批準后方可開展經(jīng)營活動；根據(jù)流通等事項。）(依法須經(jīng)批準的項目，經(jīng)相關(guān)部可開展經(jīng)營活動)〓公司競爭優(yōu)勢好來化工（中山）有限公司，是一家專業(yè)開發(fā)及生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)口腔護理產(chǎn)品的國際性企業(yè)，旗下“DARLIE好來”品牌享有盛譽。公司秉承90多年的專業(yè)經(jīng)驗與創(chuàng)新精神，