2025年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)達(dá)到63億

年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)達(dá)到63億隨著2025年春節(jié)腳步的接近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)了新的進(jìn)展機(jī)遇。除夕正式納入法定節(jié)假日，假期延長(zhǎng)至8天，激發(fā)了人們的出游熱忱。然而，面對(duì)熱門目的地的昂揚(yáng)成本和擁擠人群，越來(lái)越多的游客開(kāi)頭查找性價(jià)比更高的“平替”目的地。本文將探討2025年春節(jié)旅游的新趨勢(shì)，以及政府和電商平臺(tái)如何通過(guò)消費(fèi)券拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

一、冰雪旅游平替：阿勒泰、長(zhǎng)春成熱門

《2025-2030年全球與中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研分析及進(jìn)展前景報(bào)告》指出，哈爾濱依舊是今年春節(jié)期間冰雪旅游的頂流，但昂揚(yáng)的旅游成本和擁擠的景區(qū)讓很多游客望而卻步。因此，新疆阿勒泰、吉林長(zhǎng)春等地勝利成為春節(jié)冰雪游的“平替”目的地。春節(jié)期間，阿勒泰的旅游熱度同比上漲超60%，酒店價(jià)格上漲幅度僅20%左右，部分靠近滑雪場(chǎng)的酒店、民宿價(jià)格也未超過(guò)500元。阿勒泰推出了超高性價(jià)比的滑雪套餐，春節(jié)期間每人每天的滑雪消費(fèi)可掌握在400元左右。長(zhǎng)春的南湖公園免費(fèi)開(kāi)放，體驗(yàn)成本基本在幾十元，成為游客們的新寵。

二、避寒旅游平替：昆明、南寧熱度上升

與冰雪游相對(duì)的，是以海南、廣西等地區(qū)為代表的避寒游。然而，三亞等熱門目的地的旅游配套價(jià)格大幅上漲，讓很多游客望而卻步。昆明、南寧等氣候良好的地區(qū)因此成為新興的避寒游目的地，旅游熱度快速上升。春節(jié)期間，上海飛往昆明、南寧的機(jī)票價(jià)格在1500元左右，酒店價(jià)格也相對(duì)親民，適合全家出游。

三、出境旅游平替：越南、日本成熱門

今年的泰國(guó)春節(jié)游熱度有些遇冷，游客對(duì)平安性和旅游成本的擔(dān)憂導(dǎo)致預(yù)訂量未如預(yù)期增長(zhǎng)。因此，越南和日本成為出境游的熱門“平替”目的地。越南的芽莊、峴港等地旅游配套完善，酒店價(jià)格相對(duì)低廉，春節(jié)期間平均在600元至1000元人民幣/晚之間。而日本則因簽證政策放寬、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和文化活動(dòng)豐富，吸引了大量購(gòu)物游和滑雪游客的關(guān)注。春節(jié)期間，前往日本的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了2.3倍，熱門目的地為東京、大阪等地。

四、“真金白銀”消費(fèi)券，拉動(dòng)春節(jié)出游意愿

為了降低游客的旅游成本，刺激消費(fèi)，各地政府和電商平臺(tái)紛紛推出文旅消費(fèi)券。旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，廣東、河南等地主推酒店、景點(diǎn)門票、旅游線路的折扣，供應(yīng)了最高減200元的優(yōu)待。廈門、杭州、寧波等十多個(gè)城市也在春節(jié)期間供應(yīng)了消費(fèi)券，通過(guò)降低出游成本吸引游客。這些消費(fèi)券不僅掩蓋了熱門目的地，也廣泛應(yīng)用于“平替”目的地，為游客供應(yīng)了更多的實(shí)惠。

總結(jié)

2025年春節(jié)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化和平替化的趨勢(shì)。游客們不再盲目追趕熱門目的地，而是更加注意性價(jià)比和共性化體驗(yàn)。政府和電商平臺(tái)通過(guò)推出消費(fèi)券等優(yōu)待政策，降低了游客的旅游成本，進(jìn)一步激發(fā)了出游熱忱。展望將來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，平替旅游將連續(xù)成為旅游市場(chǎng)的重要進(jìn)展方向。同時(shí)，政府和電商平臺(tái)也將連續(xù)推出更多優(yōu)待政策，促進(jìn)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，為旅游行業(yè)的持續(xù)進(jìn)展注入新的活力。

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