營銷策劃 -名創(chuàng)優(yōu)品 MINI PONI 系列彩妝上市推廣傳播

MINIPONI系列彩妝上市推廣傳播2TA分析及洞察2TA分析及洞察CONTENTS3傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃21233釋放消費壓力釋放消費壓力，提升生活品質傳遞Miniso與頂級的供應商合作，讓更多普通消費者花最少的錢用最好的產品。從而釋放消費壓力，享受品質生活。 關注MINIPONI系列彩妝Miniso深度發(fā)展美妝市場，吸引目標受眾注意力更多集中在MINIPONI系列彩妝，以極高性價比強化消費粘性。消除“低價”疑慮消除“低價”疑慮，喚起購買欲消弭消費者對彩妝“低價”的疑慮，喚起消費者對MinisoMINIPONI彩妝的購買欲知本報告數據來自Datastory長期監(jiān)測的美妝/個護行業(yè)數據庫。作為全國數據量最大、監(jiān)測時間最久的消費者數據庫，Datastory共覆蓋了全網90%聲量，100+子品類，600+品牌，并從其中節(jié)選出彩妝、護膚、美發(fā)護發(fā)和個人護理品類，共計20個子品類用于本次分析。該報告分析使用Datastory旗下互聯(lián)網大數據商業(yè)智能分析工具“數說立方”進行數據采集分析，整合了新浪微博、微信、百度貼吧、天涯論壇、豆瓣網、知乎等互聯(lián)網社交數據1600萬，深入洞察美妝行業(yè)，重磅發(fā)布《2017上半年美妝行業(yè)研究報告》。數據時間：2017.01.01——2017.06.302017年上半年有關美妝內容的微博討論聲量高達1634萬，討論人數達637萬，有關美妝內容已成為微博討論熱門話題之一消費年輕化，90后女性群體成為美妝話題討論主力用戶討論品類大多集中在彩妝產品效果是彩妝討論中最多人提及的內容明星成為美妝討論聲量的主要推力消費者對美妝相關內容的提問宜的美妝用品呀~?宜的美妝用品呀~?http://t.im/1flc8http://t.im/1flc7http://tieba/p/5281622197/6q6TxX90后消費群體對彩妝需求旺盛，在產品選擇上大牌太貴雜牌大牌太貴雜牌不靠譜沒有一整套消費障礙頂級奢華有面子買不起價格公道用著放心高性價比購買愿景效果好價格公道用著放心高性價比購買愿景效果好大牌太貴買不起，便宜貨又不放心！解決消費者的關鍵痛點，為消費者提供高品質且價格親民的系列彩妝產品品質高效果好設計美價實惠3.傳播策略及執(zhí)行規(guī)劃(推廣目標)提升MINIPONI系列彩妝高品質、價格親民的形象認知一波KOL一波KOL一個視頻?為什么要做盲測？隱藏logo與大牌PK，引導消費者把注重點放在體驗感受上，產出真實的UGC內容來傳播；做為主內容源，吸引用戶關注到話題事件本身，以此提高品牌討論聲量；輸出背后最強大的供應商–瑩特麗，同時為其他彩妝大牌提供原料、生產服務、產品研發(fā)，消除消費者對“低價”彩妝產品的顧慮，并贏得他們的青睞。其他品牌盲測活動參考自媒體賬號訪問量達：900M+微博關鍵詞搜索量達：70.6%?盲測如何做？1.自帶流量的KOL邀請消費者參與粉底液的盲測體驗；2.消費者均是挑選安排好的臥底，具有不同性格特點和對彩妝產品的偏好；3.在一個全新的場地、隱蔽拍攝的環(huán)境下，隱藏產品logo和其他大牌logo讓消費者試用，第一時間記錄下最真實地體驗感受；4.KOL的提問和臥底消費者講述的試用感受會經過設計，比如，產生一些分歧、具有爭議性、引發(fā)槽點的觀點；5.KOL和工作人員在盲測視頻結尾為消費者揭秘真相，輸出強大的供應商背書。?設置懸念，用自帶流量的KOL引導盲測，獵奇用戶，引發(fā)討論，推動傳播，提升品牌知名度盲測視頻亮點?制作有娛樂性&盲測視頻亮點?視頻結尾揭秘真相：強大的供應商背書?媒體平臺擴散，以微博做主陣地，美拍、秒拍、官方微信公眾號推文盲測視頻KOL推薦美妝類網紅擴散(示意)提前給到美妝類網紅正裝一份試用，輸出高質量主話題：#美妝種草神器#子話題建議：#偽素顏法寶要火##自帶美顏濾鏡的神器##小姐姐人手必備的利器##粉底液中的戰(zhàn)斗機##粉底液性價比之王#美妝類網紅資源推薦利用現有大批粉絲進行新品擴散限時限量精美化妝包贈送線上KOL、微信