服裝市場(chǎng)調(diào)查與品牌競(jìng)爭(zhēng)考核試卷

服裝市場(chǎng)調(diào)查與品牌競(jìng)爭(zhēng)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過(guò)服裝市場(chǎng)調(diào)查與品牌競(jìng)爭(zhēng)分析，評(píng)估學(xué)生對(duì)服裝行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、品牌策略以及競(jìng)爭(zhēng)格局的理解和掌握程度，從而提升其行業(yè)洞察力和分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服裝市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是（）

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)

C.分析調(diào)查結(jié)果

D.制定調(diào)查計(jì)劃

2.下列哪項(xiàng)不屬于服裝品牌定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格策略

C.促銷(xiāo)策略

D.環(huán)境定位

3.服裝市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者心理

4.以下哪項(xiàng)不是服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.實(shí)地觀察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.訪談?wù){(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

5.服裝品牌建設(shè)中，品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

6.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，行業(yè)集中度指的是（）

A.行業(yè)中企業(yè)數(shù)量

B.行業(yè)中前幾名企業(yè)的市場(chǎng)份額

C.行業(yè)總銷(xiāo)售額

D.行業(yè)總利潤(rùn)

7.以下哪項(xiàng)不是服裝品牌推廣的有效渠道？（）

A.線上社交媒體

B.線下商場(chǎng)合作

C.廣播廣告

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

8.服裝品牌塑造中，品牌形象的形成主要依賴(lài)于（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格策略

C.廣告宣傳

D.消費(fèi)者口碑

9.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)研與定性調(diào)研的主要區(qū)別在于（）

A.調(diào)研對(duì)象

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研報(bào)告

10.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度是衡量（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌影響力

11.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的決定因素不包括（）

A.個(gè)人因素

B.社會(huì)因素

C.心理因素

D.市場(chǎng)環(huán)境

12.服裝品牌建設(shè)過(guò)程中，品牌延伸策略的目的是（）

A.擴(kuò)大品牌知名度

B.提高品牌美譽(yù)度

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

13.以下哪項(xiàng)不是服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.品牌聯(lián)盟

D.產(chǎn)品生命周期管理

14.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)方法不包括（）

A.專(zhuān)家意見(jiàn)法

B.漏斗法

C.模糊綜合評(píng)價(jià)法

D.時(shí)間序列分析法

15.服裝品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.塑造品牌形象

D.以上都是

16.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)不包括（）

A.靈活性

B.深入性

C.高效性

D.廣泛性

17.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

18.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素不包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.消費(fèi)習(xí)慣

19.服裝品牌建設(shè)中，品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵是（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

20.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，波特五力模型的核心是（）

A.供應(yīng)商議價(jià)能力

B.買(mǎi)家議價(jià)能力

C.潛在進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

21.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)方法不包括（）

A.專(zhuān)家意見(jiàn)法

B.漏斗法

C.市場(chǎng)測(cè)試法

D.歷史數(shù)據(jù)法

22.服裝品牌推廣中，贊助活動(dòng)的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌形象

C.拓展市場(chǎng)份額

D.以上都是

23.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌創(chuàng)新能力的衡量不包括（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.市場(chǎng)創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

24.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

25.服裝品牌建設(shè)中，品牌定位的核心是（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)定位

D.品牌個(gè)性定位

26.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，行業(yè)生命周期分析不包括（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.市場(chǎng)飽和度

27.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者行為研究不包括（）

A.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

B.購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

C.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.購(gòu)買(mǎi)心理

28.服裝品牌建設(shè)中，品牌傳播策略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

29.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)不包括（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

30.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌形象的評(píng)估不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.服裝市場(chǎng)細(xì)分可以依據(jù)以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

E.消費(fèi)者職業(yè)

2.服裝品牌推廣的有效渠道包括（）

A.線上社交媒體

B.線下商場(chǎng)合作

C.電視廣告

D.雜志廣告

E.公關(guān)活動(dòng)

3.以下哪些是服裝市場(chǎng)調(diào)查中常用的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.電話(huà)訪談

C.實(shí)地觀察

D.訪談?wù){(diào)查

E.實(shí)驗(yàn)研究

4.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的指標(biāo)包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)占有率

E.品牌創(chuàng)新力

5.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.社會(huì)因素

D.文化因素

E.法律因素

6.服裝品牌建設(shè)中的品牌延伸策略包括（）

A.品牌家族化

B.產(chǎn)品線延伸

C.市場(chǎng)區(qū)域延伸

D.品牌合作

E.品牌收購(gòu)

7.以下哪些是服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中常用的工具？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.行業(yè)生命周期分析

D.PEST分析

E.市場(chǎng)份額分析

8.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)有（）

A.靈活性

B.深入性

C.高效性

D.廣泛性

E.可操作性

9.服裝品牌建設(shè)中，品牌識(shí)別系統(tǒng)包括（）

A.品牌名稱(chēng)

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

E.品牌價(jià)值觀

10.以下哪些是服裝市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

11.服裝品牌推廣中，廣告創(chuàng)意的要素包括（）

A.創(chuàng)意主題

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意語(yǔ)言

D.創(chuàng)意媒介

E.創(chuàng)意預(yù)算

12.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)需求的類(lèi)型包括（）

A.需求總量

B.需求結(jié)構(gòu)

C.需求強(qiáng)度

D.需求彈性

E.需求趨勢(shì)

13.服裝品牌建設(shè)中，品牌定位的要素包括（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

E.促銷(xiāo)定位

14.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)包括（）

A.行業(yè)集中度

B.行業(yè)增長(zhǎng)率

C.行業(yè)生命周期

D.行業(yè)壁壘

E.行業(yè)政策

15.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

E.聚類(lèi)分析

16.服裝品牌建設(shè)中，品牌傳播的途徑包括（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷(xiāo)售促進(jìn)

D.口碑傳播

E.社會(huì)媒體

17.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)步驟包括（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.調(diào)研結(jié)論

E.調(diào)研建議

18.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

E.品牌價(jià)值

19.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分考慮的因素包括（）

A.國(guó)別

B.行政區(qū)域

C.氣候條件

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

E.人口密度

20.服裝品牌建設(shè)中，品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵因素包括（）

A.品牌歷史

B.產(chǎn)品特性

C.品牌傳播

D.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

E.品牌文化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.服裝市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了了解______和______，從而為企業(yè)決策提供依據(jù)。

2.服裝品牌定位的核心是確定______和______。

3.服裝市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的消費(fèi)者特征包括______、______、______等。

4.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研和定性調(diào)研的主要區(qū)別在于______。

5.服裝品牌建設(shè)中，品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心是______和______。

6.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析中，行業(yè)集中度指的是______。

7.服裝品牌推廣的有效渠道包括______、______、______等。

8.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)方法有______、______、______等。

9.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的指標(biāo)包括______、______、______等。

10.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素有______、______、______等。

11.服裝品牌建設(shè)中，品牌延伸策略包括______、______、______等。

12.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，波特五力模型的核心是______、______、______等。

13.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定性調(diào)研的優(yōu)點(diǎn)有______、______、______等。

14.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值主要體現(xiàn)在______、______、______等。

15.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素包括______、______、______等。

16.服裝品牌建設(shè)中，品牌個(gè)性塑造的關(guān)鍵是______和______。

17.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)規(guī)模的估計(jì)方法有______、______、______等。

18.服裝品牌推廣中，廣告創(chuàng)意的要素包括______、______、______等。

19.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法有______、______、______等。

20.服裝品牌建設(shè)中，品牌傳播策略的核心是______、______、______等。

21.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)步驟包括______、______、______等。

22.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包括______、______、______等。

23.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分考慮的因素包括______、______、______等。

24.服裝品牌建設(shè)中，品牌傳播的途徑包括______、______、______等。

25.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)需求的類(lèi)型包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，定量調(diào)研可以全面地了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

2.服裝品牌定位是確定品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置。（）

3.服裝市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行劃分。（）

4.服裝品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)可以提升品牌形象。（）

5.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研適用于小規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查。（）

6.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌知名度越高，品牌價(jià)值就越高。（）

7.服裝市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者行為研究可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求。（）

8.服裝品牌建設(shè)中，品牌延伸策略可以擴(kuò)大品牌影響力。（）

9.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，波特五力模型可以幫助企業(yè)了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。（）

10.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)可以通過(guò)專(zhuān)家意見(jiàn)法進(jìn)行。（）

11.服裝品牌推廣中，廣告宣傳可以迅速提高品牌知名度。（）

12.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌忠誠(chéng)度是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)程度的指標(biāo)。（）

13.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素不包括消費(fèi)者的收入水平。（）

14.服裝品牌建設(shè)中，品牌個(gè)性塑造可以通過(guò)品牌故事來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

15.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研的結(jié)果具有很高的準(zhǔn)確性。（）

16.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析中，行業(yè)生命周期分析可以幫助企業(yè)判斷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。（）

17.服裝品牌推廣中，贊助活動(dòng)可以提升品牌的社會(huì)形象。（）

18.服裝市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括調(diào)研結(jié)論和推薦措施。（）

19.服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，品牌資產(chǎn)的價(jià)值可以通過(guò)市場(chǎng)評(píng)估來(lái)確定。（）

20.服裝市場(chǎng)細(xì)分中，地理細(xì)分可以幫助企業(yè)了解不同地區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述服裝市場(chǎng)調(diào)查的重要性以及其在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析服裝品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)差異化策略來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.闡述服裝市場(chǎng)調(diào)研中，如何運(yùn)用定量和定性調(diào)研方法來(lái)全面了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求。

4.請(qǐng)討論在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，服裝品牌如何進(jìn)行有效的品牌傳播和推廣策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)服裝品牌A在近年來(lái)迅速崛起，成為年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌。請(qǐng)分析該品牌在服裝市場(chǎng)調(diào)查、品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面采取了哪些措施，以及這些措施如何幫助其成功？

2.案例題：某國(guó)際知名服裝品牌B在中國(guó)市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額逐年下降。請(qǐng)分析該品牌在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，并提出針對(duì)性的改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.A

4.D

5.B

6.B

7.D

8.D

9.D

10.A

11.E

12.D

13.E

14.B

15.D

16.C

17.D

18.C

19.A

20.B

21.E

22.D

23.C

24.E

25.A

26.D

27.E

28.B

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABD

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.市場(chǎng)狀況消費(fèi)者需求

2.目標(biāo)市場(chǎng)品牌定位

3.年齡性別收入水平

4.調(diào)研對(duì)象調(diào)研方法

5.品牌標(biāo)志品牌口號(hào)

6.行業(yè)中前幾名企業(yè)的市場(chǎng)份額

7.線上社交媒體線下商場(chǎng)合作電視廣告

8.專(zhuān)家意見(jiàn)法漏斗法時(shí)間序列分析法

9.品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度

10.個(gè)人因素心理因素社會(huì)因素

11.品牌家族化產(chǎn)品線延伸市場(chǎng)區(qū)域延伸

12.供應(yīng)商議價(jià)能力買(mǎi)家議價(jià)能力潛在進(jìn)入者的威脅替代品的威脅

13.靈活性深入性可操作性

14.品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度

15.年齡性別收入

16.品牌個(gè)性品牌文化

17.專(zhuān)家意見(jiàn)法漏斗法市場(chǎng)測(cè)試法

18.創(chuàng)意主題創(chuàng)意形象創(chuàng)意語(yǔ)言創(chuàng)意媒介創(chuàng)意預(yù)算

19.描述性統(tǒng)計(jì)推斷性統(tǒng)計(jì)因子分析主成分分析聚類(lèi)分析

20.品牌定位品牌形象品牌傳播

21.引言調(diào)研方法調(diào)研結(jié)果調(diào)研結(jié)論調(diào)研建議

22.品牌知名度品牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度品牌聯(lián)想品牌價(jià)值

23.國(guó)別行政區(qū)域氣候條件

24.廣告公關(guān)銷(xiāo)售