風凰廣告資源推介

風凰廣告資源推介內容綱要

一、鳳凰衛(wèi)視發(fā)展歷程

二、鳳凰衛(wèi)視中文臺三、鳳凰衛(wèi)視中文臺的覆蓋與收視四、鳳凰收視群體淺析五、鳳凰衛(wèi)視欄目及其主持人介紹六、具體推薦的節(jié)目及主持人七、品牌戰(zhàn)略價值八、鳳凰節(jié)目與廣告投放價值（一）九、鳳凰節(jié)目與廣告投放價值（二）十、鳳凰廣告資源的合作贊助

風凰廣告資源推介

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鳳凰衛(wèi)視中文臺節(jié)目一覽表：資訊類評論類人物娛樂時尚財經(jīng)類專題新聞報道類

有報天天讀網(wǎng)羅天下鳳凰氣象站鳳凰早班車鳳凰午間特快時事直通車鳳凰全球連線

新聞功夫茶直播大中華

總編輯時間新聞駭客徐少康時事開講新聞今日談時事辯論會軍情觀察室小莉看世界財經(jīng)點對點金石財經(jīng)解碼陳文茜李熬有話說魯豫有約冷暖人生口述歷史名人面對面風云對話風范大國民商旅沖動鏘鏘三人行鳳凰劇場娛樂風暴完全時尚手冊鳳凰太空站美女私房菜美力高爾夫健康新概念

商旅沖動財智人生穿行華爾街鳳凰大視野文濤拍案縱橫中國社會能見度世紀大講堂鄰邦大掃描時事辯論會周末大放送

周末晨早播報鳳凰午間特快周末正午播報鳳凰子夜快車

鳳凰衛(wèi)視資訊臺節(jié)目一覽表（更多內容可看鳳凰網(wǎng)節(jié)目表）：地球這一刻、瞬間一日、新聞今日談、有報天天讀、鳳凰全球連線、時事直通車、鳳凰早班車、周末晨早播報、周末正午播報、鳳凰氣象站、財智人生、商旅沖動、穿行華爾街

3（本次策劃建議書草案）五、具體推薦的節(jié)目及主持人鏘鏘三人行：主持人竇文濤以3．1億人民幣的價值品牌名列2005年度最佳主持人，人氣旺，深深吸引著無數(shù)觀眾。他與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對每日熱門新聞事件進行研究，并抒己見。節(jié)目定位高明，觀眾聽著有意思，節(jié)目氛圍真誠而有智慧，是節(jié)目成功關鍵之一。節(jié)目歷久彌新。擁有持久的生命力和活力。8年來秉承平民視角的清談態(tài)度，深入透徹，具有濃厚的人文色彩和人文價值取向。時事開講：主講曹景行和何亮亮針對當前最熱門的新聞話題，與主持人精辟見解及不凡口才，對國際和兩岸的重大事件、突發(fā)新聞，從華人的角度與視野作出分析評論，并展望事態(tài)發(fā)展的狀況，請來相關專家，深入討論事件的真相及內幕，為觀眾提供更多的最新信息和背景資料，使觀眾更立體全面地了解和判斷國際與兩岸形勢。奪中國電視十大名欄目。

魯豫有約:節(jié)目尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。這個備受好評金牌節(jié)目經(jīng)過鳳凰衛(wèi)視的重新打造，采用演播室加現(xiàn)場觀眾的錄像方式把被訪者的故事更生動的呈現(xiàn)在觀眾面前。

名人面對面:捕捉繁星最閃亮一刻，抓緊瞬間既逝的一面機緣。主持人許戈輝與天地間的閃爍名人，來一次最深情對話。她專訪神州各地英杰、旁敲側擊使觀眾如親歷其境，與名人共度珍貴一刻，感受最細膩的30分鐘鳳凰全球連線:胡一虎帶您與全球連成一線鳳凰衛(wèi)視在全球多個大城市均設有直播站,并擁有一支強大而專業(yè)的新聞電視工作隊伍鳳凰全球連線正好顯示出這支傳媒隊伍的實力.主持人胡一虎以他極具特色的主持風格.為您帶來世界各地的熱點新聞,并深入探討事件始末因由,分析事情的重要性。

4（接上）具體推薦的節(jié)目及主持人

鳳凰大視野帶你立體看世界。焦點清晰，層次深入，角度寬廣。節(jié)目播出超過一年，是一系列主題性記錄片節(jié)目，每周連續(xù)播出某一專題，或是社會焦點或是歷史紀念日、或是特別行動、獨家內幕透析時代局勢，緊湊、深入、集中有連貫性、將觀眾關注的歷史及具社會意義的事件全新光

縱橫中國是一個詳細介紹中國文化知識的大型益智節(jié)目，設現(xiàn)場觀眾參與，內容側重中國各省的歷史、地理、方言、人物、民俗、藝術及經(jīng)濟等，節(jié)目采用即場互動溝通的方式，設現(xiàn)場嘉賓回答、辯論及表演。主持人謝亞芳、尉遲琳嘉。首播：15：55-16：35，重播：04：30-05：10，19：00-19：45。

財經(jīng)大趨勢：介紹未來可能舉足輕重的財經(jīng)新知，助你取得最大的經(jīng)濟利益。它萃取一周財經(jīng)資訊，關注亞太、大中華、歐美財經(jīng)脈搏，匯聚資訊要點；又精選名家政經(jīng)言論透視背后蘊涵的深意；并探素財經(jīng)潮流走勢，提供多元分析視角，預測財經(jīng)動態(tài)。主持人曾靜漪來自臺灣，資深傳媒人，曾主持各類政治財經(jīng)新聞節(jié)目，如財經(jīng)今日談、新聞今日談、鳳凰早班車和正點播報等，連續(xù)三界策劃及主持《中國省部長經(jīng)貿論壇》。5（接上）具體推薦的節(jié)目及主持人

鳳凰午間特快/財經(jīng)：風凰中午的強檔新聞節(jié)目，從上午九時到一時的國際經(jīng)貿、社會、財經(jīng)及政治新聞都第一時間為你送上。主持人：陳曉楠、劉芳、曾靜漪、簡福疆、嚴力耕

播出時間：周一至五12：30-1300資訊臺：

金石財經(jīng)：金石財經(jīng)》節(jié)目為你精確對準匯股走勢，鎖定最新金融行情，結算每日熱門財經(jīng)話題，即日實時評論各項消息。除此之外，本節(jié)目更針對全球尤其大中華區(qū)當天的經(jīng)濟動態(tài)與突發(fā)事件，邀請各大機構的專業(yè)人士分析市場走勢，評論財經(jīng)大事，為你總結經(jīng)驗，分析原因，預測前景，定能助你運籌帷幄。時間：周一至周五1830-1900

直播大中華：內容涵蓋大陸、港澳、臺灣重要新聞以及發(fā)生在外國但與華人有關的新聞，每天與兩岸四地記者、評論員、嘉賓或者新聞當事人進行現(xiàn)場連線。一小時播報，大中華地區(qū)大事小事，無所遺漏，盡收眼底，一網(wǎng)打盡。時間：周一至周五1900-2000

6（接上）具體推薦的節(jié)目及主持人鳳凰沖擊波內節(jié)目小莉看世界：吳小莉以1億人民幣品牌價值名列由世界品牌實驗室獨家編制到2005年度《中國最具價值主持人》的排行旁上，她專業(yè)自信的主持人形象，深得各方賞識，被評為（職業(yè)、穩(wěn)健、大方、祖國寶島的最具影響力主持人。她以中國人視野探素和分析全球政治、經(jīng)濟及文化大氣候的變遷。首播：2150-2230文濤拍案：將對古今中外精彩案例進行另類思考，天馬行空的聯(lián)想和解讀，兼具兩岸三地及國際地緣優(yōu)勢。節(jié)目特色是資料涵蓋廣泛、古今中外、舊聞新案、無所不包。主持人竇文濤以3。1億人民幣的品牌價值名列2005年度最具價值主持人，被評為坦誠、機智、靈活、坐上了清淡節(jié)目主持人的頭把交椅。社會能見度：將目光從財經(jīng)專題延伸到國計民生的更大范圍。主持人曾子墨繼續(xù)發(fā)揮她不屈不撓的專業(yè)精神和不懈努力，追蹤社會經(jīng)濟焦點，針對當事人物，緊逼核心問題，抽絲剝繭，用另類的角度呈現(xiàn)事件真相。她還主持財經(jīng)點對點。軍情觀察室：軍事專家馬鼎盛配合一線主持董家耀，分析當今世界的最新軍情動態(tài)，經(jīng)典戰(zhàn)例、兵器辭典知識，和你一起走進野戰(zhàn)實地、電玩戰(zhàn)爭、用軍事發(fā)燒友的目光看海陸空世界。主持人：董嘉耀馬鼎盛。播出時間：周三：21：50(首播)

7接上）具體推薦的節(jié)目及主持人冷暖人生：人生如戲。主持人陳曉楠說：「我們要講述的，其實是生存與生活的故事。我們關注發(fā)生在普通人身上的命運起落」。風范大國民：將結合文明古國的大智能和現(xiàn)代社會的種種奇特現(xiàn)象，身邊發(fā)生的點滴小事，為全球華人細述中華歷史文化的精華。風范大國民融會古今，貫通中西，是以小見大。它將每天帶來具啟發(fā)性的五分鐘。戈輝予人的印象是：良好的記者素養(yǎng)、深厚的文化底蘊，使她能夠很好地將提問切入對話之中。

主持人：曹景行。播出時間：

首播：周一至周五19:50-19：55

重播：周二至周六05:2005:25

周二至周五13：25-13：30周六13：00-13：05

口述歷史：采用口述歷史、人本敘事方式，從歷史親歷者口中重尋觀眾最關心的歷史往事。每件事件皆撼動心靈、凝住每段關鍵時刻。節(jié)目旨在“因事找人，因人找事”，選取重大歷史事件中的親歷者見人，也聚焦重要歷史人物、國家政要所親身經(jīng)歷的事件。

主持人：陳曉南陳曉楠播出時間：

首播：每周六23:01

重播：周日11：308

節(jié)目介紹

聽君一夕話，勝讀十年書。接上）具體推薦的節(jié)目及主持人商旅沖動：縱橫商場，追蹤更多行業(yè)，宏觀創(chuàng)意與生存之道。它帶你弛營商大道，邁向終極成功。主持人白延琴曾中國主持人最高獎（金話筒）金獎及中國十佳節(jié)目主持人稱號。財智人生：一個采訪企業(yè)領袖的節(jié)目，深入采訪企業(yè)人物在企業(yè)管理及財務上的成功失敗經(jīng)驗。有智斯有財，在弱肉強食、適者生存的商業(yè)生態(tài)里，你需要智慧不凡的分析。世紀大講堂：被新周刊譽為（15年來中國最有價值的電視節(jié)目）之一。邀請海內外著名專家、學者、教授做嘉賓，就國內外社會關心的議題及學術成果作出互動性討論，展示了新世紀文人和自然科學的最新動向。主持人：曾子墨李熬有話說：李熬一手包辦、一言九鼎、一針見血，打破電視制作模式，以證據(jù)罵人、以口舌開心，闖出一片言論新天地。首播：周一至周五，16：45，重播周二至周六06：30有報天天讀：搜羅全球主流的媒體和重要報紙、雜志的最新資訊和精華焦點，分六個環(huán)節(jié)：分別是----天天頭條、天天兩岸行、天天浮世匯、天天焦點、天天有話兒以及天天點題。主持人楊錦麟被新周刊譽為（15年來中國最有價值的電視節(jié)目）于2004年11月被中國電視藝術家協(xié)會、主持人專業(yè)委員會評為第二界中國電視十大名欄目。風云對話：主持人阮次山。本訪談節(jié)目圍繞國際焦點事件、叱風云的重量級人物、專訪全球政治最關鍵、最敏感的人物，一個個赫赫有名的世界級人物親自向你解剖他們的觀點。首播：周六1930-2000，重播：周日0310-0340，0930-10009七、品牌戰(zhàn)略價值

品牌是一張攻城掠地迅速占領市場的王牌，品牌價值提升對渠道影響力和目標市場客戶群釋放出巨大的傳播威力。在品牌時代，前期推廣必須重視廣告的力量，在第一時間把信息告訴需求者并通過統(tǒng)一宣傳口徑與廣告訴求，在潛在客戶中塑造統(tǒng)一的品牌形象。

為開拓廣東乃至港澳臺等泛珠三角地區(qū)以及全國、東南亞國際市場作造勢，打一場品牌戰(zhàn)略之于項目及其企業(yè)的知名度、商業(yè)價值意義尤為深遠重大。21世紀將是中國的世紀，誰也無法忽視華人的力量。一個媒體一旦影響了華人，那么，它的影響力可能就是全球范圍的。聚焦鳳凰現(xiàn)象，薈萃真知灼見。鳳凰之全球影響，鳳凰之廣告價值，好好利用鳳凰廣告資源，鳳凰衛(wèi)視作為正在走向國際的華語電視品牌，強勢媒體與強勢品牌企業(yè)強強聯(lián)手，貴司的品牌將成就卓越。

鳳凰衛(wèi)視已通過亞洲3S衛(wèi)星和當?shù)卣芯€網(wǎng)覆蓋亞太50多個國家和地區(qū)，入戶人口達2073萬人，歐美國家需做東南亞及中國市場的商家特別是全球海外華人與這些區(qū)域有著千絲萬摟的經(jīng)濟聯(lián)系，其中香港正是溝通海外的橋梁。鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)建于香港，以其獨特的文化視角為全球華人傳遞著息息相關的市場信息，彰顯鳳凰廣告的魅力。鳳凰衛(wèi)視的性價比提升23%。

對于產業(yè)迅猛發(fā)展的企業(yè)，要提高國際知名度，為上市作前期的震撼式的深度宣傳推廣，或拉動產業(yè)鏈的合作、采購消費，鳳凰衛(wèi)視將功不可沒，如張家口鉆石、金至尊珠寶、周大福、依波表等等。10八、鳳凰節(jié)目與廣告投放價值（一）

節(jié)目的力量—品牌的舞臺，因底蘊而生，鳳凰節(jié)目在文化底蘊和人文關懷上獨樹一幟，有深度有廣度，扣人心弦而溫文爾雅，那是文化的力量。節(jié)目的力量，因廣告而強。鳳凰節(jié)目的觀眾大部分是主動收視，其忠誠度極高，其利用價值為市場所器重。透視廣告價值，在于探索一種品牌的傳播的有效途徑，在于合理利用鳳凰廣告資源，在于建立一種可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略之道，在于打造非凡的品牌力，在于形成超越對手的競爭力，如能對此有所啟發(fā)，則是鳳凰之最大愿望！

鳳凰衛(wèi)視以收視人群高端而著稱。20%的人消費了80%的財產，20%的人影響80%人的行為，這就是帕累托定律。CSM央視媒介研究2005年的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，年齡在35-45歲之間、大學及以上學歷、高收入的知識精英、商業(yè)經(jīng)營和行政管理人員是鳳凰衛(wèi)視的重度觀眾。這些人是最具影響力和決策力的人群，他們是社會行為的引導者和決策者，是廣告主，特別是高端廣告主最為看重的目標收眾群體，高端廣告吸引了更多高端人群的收視，高端人群的聚集，又引來更多高端廣告的投入，連鎖反應讓廣告價值不斷飆升，以至于在鳳凰衛(wèi)視提高廣告價格之后，廣告需求仍然沒有衰減的跡象。11九、鳳凰節(jié)目與廣告投放價值（二）

鳳凰衛(wèi)視的二次傳播影響力非常強

鳳凰衛(wèi)視在插播廣告時不僅能留住觀眾而且還能一定程度上保證廣告有效到達電視觀眾。由于插播時間短、并且插播的廣告不影響節(jié)目收看，使得鳳凰衛(wèi)視“遇到廣告不換頻道而且收看廣告”的觀眾比例比平時看電視時高得多。也就是說，在常態(tài)下，風凰衛(wèi)視的廣告有效到達人群是國內的兩倍。

頻道的節(jié)目/廣告內容能否成為受眾的傳播話題，與頻道品質有直接的關系。鳳凰衛(wèi)視中文臺因其高品質高權威性，其承載的節(jié)目及廣告信息經(jīng)常成為觀眾和其他人聊天的話題，無形中將節(jié)目/廣告的傳播效果進行了n次放大，同時拉近了頻道所承載的節(jié)目/廣告信息與觀眾的心理距離，廣告實際到達效果好。頻道名稱比例%鳳凰衛(wèi)視中文臺46.36CCTV-綜合40.34CCTV-513.2鳳凰衛(wèi)視資訊臺11.71CCTV-39.67數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司－2004年上半年全國電視觀眾滿意度調查下面哪些頻道播出的節(jié)目以及廣告信息曾經(jīng)成為您和其他人聊天的話題？12廣告方式普通廣告串連于全天節(jié)目中，將貴公司產品直接介紹給目標觀眾。度身訂造節(jié)目如專題節(jié)目制作及贈獎游戲活動等，效果尤其顯著。廣告贊助鳳凰衛(wèi)視為客戶提供3大類廣告贊助機會讓廣告主之產品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起。十、鳳凰衛(wèi)視廣告資源的合作贊助方式13每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和該節(jié)目連結在一起，爭取最高播放率。廣告贊助類別節(jié)目聯(lián)合贊助節(jié)目具名贊助節(jié)目獨家贊助贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質