搪瓷制品的品牌建設(shè)與品牌價(jià)值考核試卷

搪瓷制品的品牌建設(shè)與品牌價(jià)值考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)搪瓷制品品牌建設(shè)與品牌價(jià)值考核的理解和掌握程度，重點(diǎn)評(píng)估考生對(duì)品牌定位、市場策略、價(jià)值評(píng)估等方面的分析能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的核心要素？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.價(jià)格策略

D.品牌形象

2.品牌價(jià)值考核中，以下哪項(xiàng)不屬于品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌市值

D.品牌知名度

3.在進(jìn)行品牌市場調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.互聯(lián)網(wǎng)搜索

4.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.產(chǎn)品包裝

5.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場份額

C.品牌故事

D.研發(fā)投入

6.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.目標(biāo)市場延伸

C.品牌定位延伸

D.企業(yè)文化延伸

7.在品牌價(jià)值考核中，以下哪項(xiàng)不是品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌競爭力

D.品牌收入

8.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

9.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.比較法

10.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的常見類型？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.縱深延伸

D.側(cè)向延伸

11.品牌價(jià)值考核中，以下哪項(xiàng)不是品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品銷量

C.品牌收入

D.品牌利潤

12.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的原則之一？（）

A.明確性

B.區(qū)別性

C.可持續(xù)性

D.競爭性

13.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的有效方式？（）

A.社交媒體

B.廣播

C.產(chǎn)品本身

D.電話營銷

14.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的長期策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格優(yōu)勢

D.市場拓展

15.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的核心？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

16.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場法的基礎(chǔ)？（）

A.市場份額

B.品牌收入

C.品牌利潤

D.品牌市值

17.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.品牌文化

18.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.增加銷售量

D.降低產(chǎn)品成本

19.品牌價(jià)值考核中，以下哪項(xiàng)不是品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌影響力

C.品牌競爭力

D.品牌收入

20.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的表現(xiàn)形式？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

21.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是收益法的基礎(chǔ)？（）

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌市值

D.品牌市場份額

22.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的策略之一？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.目標(biāo)市場延伸

C.品牌形象延伸

D.企業(yè)文化延伸

23.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的媒介？（）

A.廣播

B.電視

C.產(chǎn)品本身

D.電話營銷

24.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的短期策略不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.促銷活動(dòng)

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場拓展

25.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的核心競爭力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

26.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪項(xiàng)不是成本法的基礎(chǔ)？（）

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌市值

D.品牌研發(fā)成本

27.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的要素之一？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.品牌文化

D.品牌故事

28.品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的原則？（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.一致性

D.成本效益

29.品牌價(jià)值考核中，以下哪項(xiàng)不是品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌影響力

C.品牌競爭力

D.品牌市場份額

30.在品牌建設(shè)中，以下哪項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵因素？（）

A.市場細(xì)分

B.產(chǎn)品差異化

C.品牌形象塑造

D.品牌文化

2.品牌價(jià)值考核中，以下哪些是品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌收入

B.品牌利潤

C.品牌市值

D.品牌市場份額

3.進(jìn)行品牌市場調(diào)研時(shí)，以下哪些是有效的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.專家訪談

D.競爭對(duì)手分析

4.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售人員

D.社交媒體

5.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的長期策略包括哪些？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場拓展

D.企業(yè)文化建設(shè)

6.品牌建設(shè)中，以下哪些不是品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線延伸

B.目標(biāo)市場延伸

C.品牌定位延伸

D.企業(yè)戰(zhàn)略延伸

7.在品牌價(jià)值考核中，以下哪些是品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌競爭力

D.品牌市場份額

8.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌歷史

9.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪些是常用的評(píng)估方法？（）

A.成本法

B.市場法

C.收益法

D.競爭法

10.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的常見類型？（）

A.橫向延伸

B.縱向延伸

C.縱深延伸

D.混合延伸

11.品牌價(jià)值考核中，以下哪些不是品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)？（）

A.市場份額

B.產(chǎn)品銷量

C.品牌收入

D.品牌知名度

12.在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌定位的原則？（）

A.明確性

B.區(qū)別性

C.可持續(xù)性

D.競爭性

13.品牌建設(shè)中，以下哪些不是品牌傳播的有效方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.產(chǎn)品本身

D.供應(yīng)鏈管理

14.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的短期策略包括哪些？（）

A.促銷活動(dòng)

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.市場調(diào)研

15.品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的核心競爭力？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.企業(yè)規(guī)模

16.在進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估時(shí)，以下哪些不是市場法的基礎(chǔ)？（）

A.市場份額

B.品牌收入

C.品牌利潤

D.品牌研發(fā)投入

17.搪瓷制品品牌建設(shè)中，以下哪些不是品牌定位的要素？（）

A.目標(biāo)市場

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.企業(yè)戰(zhàn)略

18.品牌建設(shè)中，以下哪些不是品牌傳播的原則？（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.一致性

D.效率性

19.品牌價(jià)值考核中，以下哪些不是品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.品牌忠誠度

B.品牌影響力

C.品牌競爭力

D.品牌收入

20.在品牌建設(shè)中，以下哪些不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.市場份額

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌定位的核心要素包括_______、_______、_______。

2.品牌價(jià)值考核中，_______和_______是評(píng)估品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的重要指標(biāo)。

3.市場調(diào)研的有效方法包括_______、_______、_______。

4.品牌傳播的途徑包括_______、_______、_______。

5.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的長期策略包括_______、_______、_______。

6.品牌延伸策略包括_______、_______、_______。

7.品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)包括_______、_______、_______。

8.品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括_______、_______、_______。

9.品牌價(jià)值評(píng)估的常用方法有_______、_______、_______。

10.搪瓷制品品牌延伸的常見類型有_______、_______、_______。

11.品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)是_______、_______、_______。

12.品牌定位的原則包括_______、_______、_______。

13.品牌傳播的有效方式包括_______、_______、_______。

14.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的短期策略包括_______、_______、_______。

15.品牌資產(chǎn)的核心競爭力包括_______、_______、_______。

16.市場法評(píng)估品牌價(jià)值的基礎(chǔ)是_______、_______、_______。

17.搪瓷制品品牌定位的要素包括_______、_______、_______。

18.品牌傳播的原則包括_______、_______、_______。

19.品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)包括_______、_______、_______。

20.品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括_______、_______、_______。

21.品牌價(jià)值評(píng)估的方法中，_______側(cè)重于評(píng)估品牌的成本。

22.搪瓷制品品牌建設(shè)中，品牌延伸的策略有助于_______、_______。

23.品牌定位的原則要求品牌形象與目標(biāo)市場_______。

24.品牌傳播的有效性取決于_______、_______、_______。

25.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵在于_______、_______、_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.品牌定位的目的是為了確定品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。（）

2.品牌價(jià)值考核中，品牌收入和利潤是衡量品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

3.進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查和實(shí)地考察是兩種常見的調(diào)研方法。（）

4.品牌傳播的途徑中，產(chǎn)品本身也是一種有效的傳播方式。（）

5.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的長期策略包括品牌建設(shè)和市場拓展。（）

6.品牌延伸策略包括產(chǎn)品線延伸和目標(biāo)市場延伸。（）

7.品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)包括品牌忠誠度和品牌美譽(yù)度。（）

8.品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。（）

9.市場法、收益法和成本法是品牌價(jià)值評(píng)估的三種常用方法。（）

10.搪瓷制品品牌延伸的常見類型包括橫向延伸和縱向延伸。（）

11.品牌財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)是市場份額、產(chǎn)品銷量和品牌收入。（）

12.品牌定位的原則要求品牌形象與目標(biāo)市場保持一致。（）

13.品牌傳播的有效性取決于傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播時(shí)機(jī)。（）

14.搪瓷制品品牌價(jià)值提升的短期策略包括促銷活動(dòng)和價(jià)格優(yōu)惠。（）

15.品牌資產(chǎn)的核心競爭力包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。（）

16.市場法評(píng)估品牌價(jià)值的基礎(chǔ)是市場份額、品牌收入和品牌利潤。（）

17.搪瓷制品品牌定位的要素包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品特性和品牌形象。（）

18.品牌傳播的原則要求品牌傳播內(nèi)容真實(shí)、創(chuàng)新且具有一致性。（）

19.品牌非財(cái)務(wù)價(jià)值評(píng)估的指標(biāo)不包括品牌市場份額。（）

20.品牌資產(chǎn)的重要組成部分包括品牌歷史和企業(yè)規(guī)模。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡述搪瓷制品品牌建設(shè)的核心步驟及其重要性。

2.五、分析品牌價(jià)值考核中財(cái)務(wù)價(jià)值和非財(cái)務(wù)價(jià)值的區(qū)別與聯(lián)系。

3.五、論述如何通過有效的品牌傳播策略提升搪瓷制品品牌的知名度和美譽(yù)度。

4.五、結(jié)合實(shí)際案例，探討搪瓷制品品牌在全球化市場中的價(jià)值構(gòu)建策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某搪瓷制品公司近年來在市場上面臨著激烈競爭，公司的品牌知名度和市場份額有所下降。請(qǐng)分析該公司在品牌建設(shè)與品牌價(jià)值考核方面可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.六、案例題：某知名搪瓷制品品牌通過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。請(qǐng)分析該品牌在品牌價(jià)值考核方面的成功因素，并探討其如何保持品牌價(jià)值的持續(xù)增長。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

6.CD

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.AB

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場細(xì)分、產(chǎn)品差異化、品牌形象塑造

2.品牌收入、品牌利潤

3.問卷調(diào)查、實(shí)地考察、專家訪談

4.廣告、公關(guān)、銷售人員

5.品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展

6.產(chǎn)品線延伸、目標(biāo)市場延伸、品牌形象延伸

7.品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度、品牌競爭力

8.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度

9.成本法、市場法、收益法

10.橫向延伸、縱向延伸、縱深延伸

11.市場份額、