廣西制造工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《融合新聞的理論與實務(wù)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意2、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息3、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告4、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是5、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是6、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高7、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是8、隨著短視頻的興起，新聞報道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時，以下哪個方面最為關(guān)鍵？（）A.運用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量9、當媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害10、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒11、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是12、當制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店13、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設(shè)置的標簽14、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計D.知名演員的參演15、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點16、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估17、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道18、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是19、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播20、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在全球化背景下，國際新聞傳播存在著信息不平衡的現(xiàn)象。探討如何加強國際新聞傳播的公平性和有效性。2、（本題5分）廣告策劃需要精準細分目標市場。請結(jié)合具體產(chǎn)品或服務(wù)，分析如何進行市場細分，以及如何針對不同細分市場制定差異化的廣告策略。3、（本題5分）分析傳媒在環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展議題傳播中的角色和作用，以及如何提高公眾的環(huán)保意識。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某一科技產(chǎn)品的發(fā)布會采用了沉浸式的體驗展示方式，吸引了眾多媒體和消費者的關(guān)注。分析發(fā)布會的場景設(shè)計、產(chǎn)品展示手法、互動體驗環(huán)節(jié)以及傳播效果，探討沉浸式傳播在科技產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用和價值。2、（本題5分）某新聞客戶端的界面設(shè)計復(fù)雜，操作不便，用戶流失嚴重。分析該客戶端在用戶體驗設(shè)計方面的問題，以及如何優(yōu)化界面和操作流程。3、（本題5分）某新聞媒體對某一地區(qū)的文化遺產(chǎn)進行了報道，展示了文化遺產(chǎn)的魅力和價值。分析該報道的文化意義、傳播效果以及對文化遺產(chǎn)保護的促進作用。4、（本題5分）某新聞客戶端通過個性化推薦算法為用戶推送新聞，但被質(zhì)疑存在信息繭房效應(yīng)。分析個性化推薦算法在新聞傳播中的應(yīng)用和影響，思考如何在利用算法提高用戶體驗的同時，避免信息窄化和認知偏差。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一場帶貨直播因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)消費者投訴。分析直播帶貨中的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、主播的責任以及平臺的管理機制，探討如何規(guī)范直播帶貨行業(yè)