【維卓】2024巴西數(shù)字零售和電子商務

報告要點?

2016-2027年全球零售電子商務銷售額與實體零售銷售額變化?

2021-2027年巴西GDP和通貨膨脹百分比變化?

2021

–2027年巴西的零售電子商務銷售額?

2022-2023年巴西消費者線上購物產(chǎn)品偏好占比巴西零售和電子商務20241.全球零售和電子商務概況?

全球零售和電子商務概況3.巴西零售電子商務銷售?巴西零售電子商務銷售2.

巴西經(jīng)濟情況?巴西經(jīng)濟情況4.消費者洞察?

消費者洞察?2024

Wezo.

-

All

Rights

Reserved目錄第01章全球零售和電子商務概況零

售電

子

商

務

包

括

使

用

互

聯(lián)

網(wǎng)

訂

購

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品

或

服

務

，

無

論

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方

式

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零

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，

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、

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旅

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，

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支

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，

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，

或匯款

，

餐廳銷售

，

食品服務和飲酒場所銷售

，

賭博和其他不良物品銷售全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況2016-2027年

全

球

零

售

電

子

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務

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售

額

與

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分

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t實體零售增長率電商零售增長率包括使用互聯(lián)網(wǎng)訂購的產(chǎn)品或服務

，

無論付款或

履

行

方

式

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何

;不

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括

旅

行

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，

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稅收，或

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款，

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廳

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售，

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服

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酒

場

所

銷

售

，

賭

博

和

其

他

不良

物

品

銷

售全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況2022-2025年

全

球

各

地

區(qū)

零

售

電

子

商

務

銷

售

額

變

化

百

分

比?2024

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All

Rights

ReservedN

o

t

e：

14歲以上;在

日歷年內(nèi)通過任何數(shù)字渠道至少進行過一次購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶，

包括臺式機/筆記本電腦、

手機和平板

電腦購物S

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t全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況+68.9%2024

年

一

月巴

西

數(shù)

字

買

家

滲透率達到

6

8

.

9

%。+63%2024

年

一

月

印

度

數(shù)

字

買

家

滲透率達到

6

3

%。>60%2024

年

一

月

全

球

數(shù)

字

買

家

滲透率超過

6

0

%。+91.5%2024

年

一

月

中

國

數(shù)

字

買

家

滲透率達到

9

1.

5

%

。在世界范圍內(nèi)西班牙

德國澳大利亞法國

日本加拿大

中國

韓國

英國

美國2,1811,6661,7851,9762,0042,5653,1713,5593,7334,4915,4800

1,000

2,0003,000

4,000

5,000

6,000從

2010年到

2027年，

全球每位數(shù)字買家的

平均零售電子商務銷

售額經(jīng)歷了顯著增長。2010年

，

每

位

數(shù)

字買

家

的

銷

售

額

為

607美元，到

2024年急

劇增長至

2181美元，

并預計在

2027年將

達到

2553美元。N

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e：

14歲以上;在

日歷年內(nèi)通過任何數(shù)字渠道至少進行過一次購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶，

包括臺式機/筆記本電腦、

手機和平板

電腦購物S

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t全球零售和電子商務概況全球零售和電子商務概況2024年

各

國

每

個

數(shù)

字

買

家

的

平

均

零

售

電

子

商

務

銷

售

額

（單

位

：

美

元）?2024

Wezo.

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All

Rights

Reserved第02章巴西宏觀經(jīng)濟情況44.10%

27.40%10.80%

3.30%9%33%

19.80%7.10%4.90%

25.10%33.30%

28.80%8.60%4.00%15%2024年

拉

丁

美

洲

各

國

GDP、人

口

和

零

售

電

子

商

務

銷

售

額

的

百

分

比

巴西墨西哥阿根廷哥倫比亞智利秘魯其他圖

中

拉

美

各

國

GDP總額：

7

.

004

萬

億

美

元

，

人口總

額：

6

.

675億人

，電

商

零

售

總

額：

1852億

美

元，

巴西以及墨西哥是主要國家巴西宏觀經(jīng)濟情況巴西宏觀經(jīng)濟情況電商零售人口G

D

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4?2024

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All

Rights

Reserved隨著宏觀經(jīng)濟狀況的改

善

，巴西經(jīng)濟今年將增

長

7.3%，達到

2.331萬

億美元巴西的失業(yè)率略高于拉

美

平

均

水

平

，

2024年

巴西失業(yè)率預計達到8%，拉

美

平

均

水

平

約為

7%整體來看巴西宏觀經(jīng)濟

情況穩(wěn)重向好巴西宏觀經(jīng)濟情況巴西宏觀經(jīng)濟情況2021-2027年巴西

GDP和

通

貨

膨

脹

百

分

比

變

化S

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il2024?2024

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All

Rights

Reserved通貨膨脹率GDP202

Reserved14.30%13.90%12.00%11.60%9.70%7.30%6.20%4.50%4.10%3.10%1.80%0.50%

2021年3月

2022年3月

2023年3月

2024年3月巴西四個主要零售類別的通脹率在2022年和2023年初達到兩位數(shù)的高點后，終于有所回落巴

西

選

定

產(chǎn)

品

類

別

的

通

貨

膨

脹

率

與

上

一

年

同

期

(2021年

3月至

2024年

3月

)的百分比變化13.80%13.50%巴西宏觀經(jīng)濟情況巴西宏觀經(jīng)濟情況16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%-2.00%食品和飲料家居用品-0.20%

健康和個人護理服裝總計S

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il202

411.30%3.90%2.90%4.70%6.10%巴西貨幣在

2024

年

第

一

季

度

對

美

元

升

值，

這對

進口和跨境貿(mào)易來說是一個福音

，

但遠高于歷史巴西宏觀經(jīng)濟情況巴西宏觀經(jīng)濟情況2013

-

2024年

第

一

季

度

巴

西

雷

亞

爾

對

美

元

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年

均

匯

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Rights

Reserved水平第03章巴西零售電子商務銷售2021

年至

2027

年間

，巴

西

的

零

售電

子

商

務

銷

售

額將翻

一

番

，

屆

時

將

成

為

全

球

第

八

大

市

場。前

7

分別是中國

、

美國

、日本

、

英國

、

印度

、

韓

國和德國

，

第

九

名

是

俄

羅

斯。巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售2021

–

2027年

巴

西

的

零

售

電

子

商

務

銷

售

額

（單

位

：

十

億

美

元）N

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e：

202

4年及

以后為預測值S

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Rights

Reserved2.0x?2024

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All

Rights

Reserved8.80%10.50%11.60%12.00%12.00%13.90%23.50%15.20%16.70%17.20%17.80%0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%巴西將在全球舞臺上脫穎而出，

成為今年增長第三快的零售電子商務市場，菲律賓和馬來西亞在中美對抗的大背景下零售電商發(fā)展迅速，從增速來看東南亞國家以及拉美國家極具潛力，是未來零售電商的新藍海。在世界范圍內(nèi)哥倫比亞越南

秘魯

俄羅斯

印度

墨西哥

阿根廷

巴西馬來西亞

菲律賓巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售2024年

零

售

電

子

商

務

銷

售

額

增

長

排

名

前

10位

的

國

家占

比S

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2024

Wezo

RightsReserved49.60%29.80%26.50%25.30%20.10%16.30%14.50%12.20%12.10%11.90%

11.90%10.30%

10%

9.80%9.50%5.90%4.30%3.10%

3.10%巴西的電子商務滲透率遠高于一些發(fā)達經(jīng)濟體，包括大多數(shù)歐洲國家。注:包括使用互聯(lián)網(wǎng)訂購的產(chǎn)品或服務，

無論付款方式或履行方式如何;不包括旅行和活動門票、賬單支付、稅收或匯款等付款、餐廳銷售、食品服務和飲酒場所銷售、賭博和其他不良商品銷售;11.50%巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售2024年

各

國

家

/地

區(qū)

零

售

電

子

商

務占

零

售

額

的

百

分

比50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%S

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t8.50%

8.50%7%

6.90%60.00%8%

8%14.90%6.30%9.10%巴

西

的電

子

商

務

滲

透

率

今

年

將

超

過

12%

，

到

2027年將繼續(xù)接近

15%

的目標，巴

西電

商

零

售占比

將

不斷擴大。巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售2012-2027年

巴

西

各

渠

道

零

售

額

的

百

分

比N

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e：

202

4年及

以后為預測值S

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t?2024

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All

Rights

Reserved實體零售電商零售2022-2027年

巴

西

各

渠

道

零

售

總

額

增

長

百

分

比

變

化2023

、

2024年巴西移

動零售以及電商零售的

總額增長率都較高

，

未

來這一增長率將趨于平

穩(wěn)，保持

10%以上的增

速

，

實體零售的增速放

緩。電商以及移動零售將會

是未來零售業(yè)的主流。巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售?2024

Wezo.

-

All

Rights

ReservedS

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t巴西零售電子商務銷售巴西零售電子商務銷售2019年、

2024年和

2027年

拉

丁

美

洲

各

國

零

售

電

子

商

務

銷

售占

零

售

電

子

商

務

銷

售

總

額

百

分

比移動商務將主導巴

西的數(shù)字零售生態(tài)

系統(tǒng)，每

5美

元

零

售

電子商務支出中就

有

3美

元以

上

來自

移

動商務。未來拉丁美洲的移動商務系統(tǒng)總體較為發(fā)達哥倫比亞

阿根廷秘魯

巴西墨西哥

智利拉丁美洲

2027

2019

2024?2024

Wezo.

-

All

Rights

ReservedS

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t第04章消費者洞察的數(shù)字資產(chǎn)包括零售商或品牌的網(wǎng)站或應用程序，以及多品類網(wǎng)站和數(shù)字市場如亞馬遜、Americanas、Falabella、

Linio和Mercado

Libre等。2023年的調(diào)查對象為650名年

齡在16歲以上的智能手機用戶。他們

同樣使用各種數(shù)字資產(chǎn)進行購物，包

括零售商或品牌的網(wǎng)站或應用程序，

以及亞馬遜、Americanas、Falabella、

Linio、

Mercado

Libre等多品類網(wǎng)站和數(shù)字市場。這些數(shù)據(jù)反映了消費者對于各類數(shù)字

購物平臺的廣泛采納和使用。31.70%26%22%26.90%零售商的網(wǎng)站或者程序社交媒體傳統(tǒng)搜索引擎他人的推薦網(wǎng)紅

2022

202350.00%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%2022年的調(diào)查對象為400名年齡在18歲以上的智能手機用戶。他們使用2022年

-2023年

巴

西

消

費

者

線

上

購

物

產(chǎn)

品

信

息

偏

好占

比33.80%

32.50%27.80%消費者洞察消費者洞察S

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l,44.80%14.90%7%根據(jù)

2022

年

1

月和

2023

年

5

月的

E

MARKETER調(diào)查數(shù)據(jù)顯示

，巴西和秘魯?shù)南M者在智能手機

上使用傳統(tǒng)搜索引擎的頻率顯著增加

，

而其他類

似地區(qū)則表現(xiàn)出穩(wěn)定或下降的趨勢

。

傳統(tǒng)搜索引

擎包括谷歌

、

Bing以

及

雅

虎

等。2022-2023年

拉

美

消

費

者

使

用

傳

統(tǒng)

搜

索

引

擎

搜

索

購

買

的

產(chǎn)

品占

比墨西哥阿根廷哥倫比亞秘魯消費者洞察消費者洞察S

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l,巴西拉丁美洲20232022?2024

Wezo.

-

All

Rights

Reserved智利消費者洞察消費者洞察2022-2023年

巴

西

各

年

齡

消

費

者

使

用

社

交

媒

體

研

究

產(chǎn)

品

的占

比在

35歲至

44歲

的

消

費者中

，

使用社交媒

體進行產(chǎn)品研究的人

數(shù)略有上升。90后及

00后消費者

更喜歡在社交媒體研

究想購買的產(chǎn)品。整體來看未來社交媒

體將會是數(shù)字零售的

重地。S

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l,?2024

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-

All

Rights

Reserved20222023消費者洞察消費者洞察2023年

巴

西

消

費

者

各

年

齡

段

社

交

媒

體

廣

告

信

息

偏

好幾乎所有年齡段的消費者都更喜歡文字信息

，

而不是視頻在網(wǎng)上搜索產(chǎn)品時，把

55歲

及

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上的人放在首位S

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Reserved觀看圖片觀看視頻只讀聽+22.6%2023年

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零

售

商

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網(wǎng)

站

或

者小程序進行產(chǎn)品研究的時候只看了

前三個商品+14.5%2023年

巴

西

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者

對

零

售

商

的

網(wǎng)

站

或

者小程序進行產(chǎn)品研究的時候只看了第

一個商品

（不包含廣告商品）+16%2023年

巴

西

消

費

者

對

零

售

商

的

網(wǎng)

站或者小程序進行產(chǎn)品研究的時候只看

了廣告產(chǎn)品+16.2%2023年

巴

西

消

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者

對

零

售

商

的

網(wǎng)

站或者小程序進行產(chǎn)品研究的時候不確定+30.8%2023年

巴

西

消

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零

售

商

的

網(wǎng)

站或者小程序進行產(chǎn)品研究的時候只

看了前五個商品

（不包含廣告商品）+5.5%2022年

巴

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消

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對

零

售

商

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網(wǎng)站或者小程序進行產(chǎn)品研究的時候

只看了廣告產(chǎn)品消費者洞察消費者洞察S

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