山東城市服務(wù)職業(yè)學(xué)院《廣告寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《廣告寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報道錯誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)2、在新聞攝影中，拍攝角度和構(gòu)圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強(qiáng)畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側(cè)視角度3、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計(jì)D.以上都是4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式5、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格6、在新聞報道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個人喜好篩選和報道信息7、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機(jī)采訪，增加趣味性C.深入實(shí)地，與采訪對象面對面交流D.依賴網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷8、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，分析輿情的發(fā)展趨勢對于應(yīng)對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢更需要引起高度關(guān)注？（）A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變9、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播10、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備11、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害12、在新聞報道的核實(shí)與驗(yàn)證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準(zhǔn)確性？（）A.單一信源核實(shí)B.多信源交叉驗(yàn)證C.依靠權(quán)威發(fā)布D.主觀判斷13、在媒體的社會責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是15、在新媒體運(yùn)營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復(fù)粉絲的留言C.發(fā)布大量同質(zhì)化的內(nèi)容D.頻繁更改賬號名稱和頭像二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在公共關(guān)系活動的效果評估中，如何從知名度提升、形象改善、公眾態(tài)度轉(zhuǎn)變等多個方面進(jìn)行綜合考量。2、（本題5分）公共關(guān)系在企業(yè)形象塑造和危機(jī)管理中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。請闡述企業(yè)如何通過有效的公共關(guān)系策略提升自身形象，以及在危機(jī)時刻如何進(jìn)行公關(guān)應(yīng)對。3、（本題5分）社交媒體的興起改變了公眾獲取新聞的方式。請闡述這種變化對新聞傳播格局的影響，以及傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)如何應(yīng)對。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在報道教育改革中的典型經(jīng)驗(yàn)和問題反思，如何為教育改革提供有益的輿論支持和決策參考。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道青少年心理健康和教育問題時的責(zé)任和策略，如何為青少年的成長營造良好的輿論環(huán)境和社會支持體系。3、（本題5分）社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要作用。請論述社交影響力的形成機(jī)制、表現(xiàn)形式以及如何正確引導(dǎo)社交影響力。4、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會公共服務(wù)均等化和公平化方面的輿論監(jiān)督作用和傳播策略，論述如何通過媒體推動公共服務(wù)的優(yōu)化和社會公平的實(shí)現(xiàn)。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感營銷能夠建立品牌與消費(fèi)者的情感連接。請論述情感營銷在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行情感營銷。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺上的一位美妝博主因推薦虛假產(chǎn)品而失去粉絲信任。分析這一事件對博主個人品牌和社交媒體生態(tài)的影響，探討美妝博主如何保證推薦產(chǎn)品的真實(shí)性和可靠性。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一位網(wǎng)紅通過分享生活點(diǎn)滴積累了大量粉絲，但隨