批發(fā)業(yè)務(wù)中的多元化產(chǎn)品組合策略考核試卷

批發(fā)業(yè)務(wù)中的多元化產(chǎn)品組合策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)批發(fā)業(yè)務(wù)中多元化產(chǎn)品組合策略的理解與應(yīng)用能力，通過(guò)一系列問(wèn)題，考察考生對(duì)多元化產(chǎn)品組合的基本概念、實(shí)施步驟、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及效果評(píng)價(jià)等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)業(yè)務(wù)中，多元化產(chǎn)品組合策略的核心目的是什么？

A.提高產(chǎn)品單一性

B.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.增加銷(xiāo)售渠道

D.提高市場(chǎng)占有率（）

2.以下哪項(xiàng)不是實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品選擇

C.市場(chǎng)定位

D.供應(yīng)鏈管理（）

3.在批發(fā)業(yè)務(wù)中，多元化產(chǎn)品組合策略中的“多樣化”指的是什么？

A.產(chǎn)品種類(lèi)多

B.產(chǎn)品功能多

C.產(chǎn)品渠道多

D.產(chǎn)品價(jià)格多（）

4.以下哪項(xiàng)不是評(píng)估多元化產(chǎn)品組合效果的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品利潤(rùn)率

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

5.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，首先應(yīng)進(jìn)行的是什么？

A.產(chǎn)品定價(jià)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.銷(xiāo)售渠道建設(shè)（）

6.以下哪種產(chǎn)品組合策略不屬于多元化產(chǎn)品組合？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化（）

7.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的是什么？

A.產(chǎn)品生命周期

B.市場(chǎng)需求

C.企業(yè)資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（）

8.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.資金風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)（）

9.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何平衡不同產(chǎn)品線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？

A.提高產(chǎn)品差異化

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.限制產(chǎn)品推廣

D.調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)結(jié)構(gòu)（）

10.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于提高批發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

11.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量？

A.加強(qiáng)內(nèi)部質(zhì)量控制

B.依賴(lài)供應(yīng)商質(zhì)量保證

C.增加產(chǎn)品檢驗(yàn)環(huán)節(jié)

D.降低產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（）

12.以下哪項(xiàng)不是影響多元化產(chǎn)品組合策略成功的因素？

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品創(chuàng)新（）

13.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的關(guān)系？

A.取代老產(chǎn)品

B.并行銷(xiāo)售

C.限制新產(chǎn)品推廣

D.忽視新產(chǎn)品（）

14.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于提高批發(fā)商的品牌形象？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

15.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性？

A.選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商

B.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.降低庫(kù)存水平

D.增加物流成本（）

16.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的優(yōu)勢(shì)？

A.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高員工福利（）

17.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.通過(guò)市場(chǎng)份額分析

B.通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)量分析

C.通過(guò)客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查

D.通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（）

18.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

19.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理不同產(chǎn)品線(xiàn)之間的協(xié)同效應(yīng)？

A.強(qiáng)化產(chǎn)品線(xiàn)之間的聯(lián)系

B.降低產(chǎn)品線(xiàn)之間的互動(dòng)

C.忽略產(chǎn)品線(xiàn)之間的協(xié)同

D.增加產(chǎn)品線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)（）

20.以下哪項(xiàng)不是影響多元化產(chǎn)品組合策略成功的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)政策（）

21.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何避免產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)？

A.定期評(píng)估產(chǎn)品線(xiàn)

B.減少產(chǎn)品種類(lèi)

C.增加產(chǎn)品線(xiàn)寬度

D.忽視產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度（）

22.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商提高客戶(hù)忠誠(chéng)度？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

23.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？

A.提高新產(chǎn)品價(jià)格

B.降低老產(chǎn)品價(jià)格

C.保持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定

D.忽視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)（）

24.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的挑戰(zhàn)？

A.管理復(fù)雜性

B.資金需求

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌風(fēng)險(xiǎn)（）

25.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何提高新產(chǎn)品上市的成功率？

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.強(qiáng)化宣傳推廣

D.降低產(chǎn)品成本（）

26.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期管理？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

27.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的技術(shù)沖突？

A.采用新技術(shù)替換老技術(shù)

B.保留老技術(shù)，發(fā)展新技術(shù)

C.忽視技術(shù)沖突

D.增加研發(fā)投入（）

28.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)？

A.投資回報(bào)率低

B.資金鏈斷裂

C.利潤(rùn)率下降

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可控（）

29.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何提高供應(yīng)鏈的柔性？

A.選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商

B.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.降低庫(kù)存水平

D.增加物流成本（）

30.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

A.產(chǎn)品差異化

B.產(chǎn)品集中化

C.產(chǎn)品同質(zhì)化

D.產(chǎn)品單一化（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)業(yè)務(wù)中，多元化產(chǎn)品組合策略的優(yōu)點(diǎn)包括哪些？

A.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.增加產(chǎn)品種類(lèi)（）

2.實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.市場(chǎng)需求

B.企業(yè)資源

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.產(chǎn)品生命周期（）

3.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略的類(lèi)型？

A.相關(guān)多元化

B.非相關(guān)多元化

C.橫向多元化

D.縱向多元化（）

4.在評(píng)估多元化產(chǎn)品組合效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品利潤(rùn)率

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

5.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些步驟是必要的？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品選擇

C.市場(chǎng)定位

D.供應(yīng)鏈管理（）

6.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.資金風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)（）

7.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些措施可以降低風(fēng)險(xiǎn)？

A.增強(qiáng)內(nèi)部控制

B.優(yōu)化供應(yīng)鏈管理

C.嚴(yán)格財(cái)務(wù)監(jiān)管

D.提高員工培訓(xùn)（）

8.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)適應(yīng)性

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)（）

9.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些因素需要評(píng)估？

A.市場(chǎng)潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.產(chǎn)品創(chuàng)新（）

10.以下哪些是影響多元化產(chǎn)品組合策略成功的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.市場(chǎng)政策（）

11.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些措施可以提高新產(chǎn)品上市的成功率？

A.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

B.優(yōu)化產(chǎn)品定位

C.強(qiáng)化宣傳推廣

D.降低產(chǎn)品成本（）

12.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略中的協(xié)同效應(yīng)？

A.資源共享

B.技術(shù)互補(bǔ)

C.品牌協(xié)同

D.供應(yīng)鏈整合（）

13.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些因素可能增加產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度？

A.新產(chǎn)品研發(fā)

B.市場(chǎng)需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整（）

14.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)？

A.投資回報(bào)率低

B.資金鏈斷裂

C.利潤(rùn)率下降

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可控（）

15.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些措施可以提高供應(yīng)鏈的柔性？

A.選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商

B.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.降低庫(kù)存水平

D.增加物流成本（）

16.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略的挑戰(zhàn)？

A.管理復(fù)雜性

B.資金需求

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.品牌風(fēng)險(xiǎn)（）

17.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些因素可能影響客戶(hù)忠誠(chéng)度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.客戶(hù)服務(wù)

C.品牌形象

D.價(jià)格優(yōu)勢(shì)（）

18.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略中的產(chǎn)品生命周期管理策略？

A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品推廣

C.產(chǎn)品維護(hù)

D.產(chǎn)品淘汰（）

19.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，以下哪些措施可以處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的關(guān)系？

A.取代老產(chǎn)品

B.并行銷(xiāo)售

C.限制新產(chǎn)品推廣

D.忽視新產(chǎn)品（）

20.以下哪些是多元化產(chǎn)品組合策略下的可持續(xù)發(fā)展策略？

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.社會(huì)責(zé)任

C.資源節(jié)約

D.技術(shù)創(chuàng)新（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)業(yè)務(wù)中，多元化產(chǎn)品組合策略的核心目的是______。

2.實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略的步驟包括______、產(chǎn)品選擇、市場(chǎng)定位和供應(yīng)鏈管理。

3.多元化產(chǎn)品組合策略中的“多樣化”指的是______。

4.評(píng)估多元化產(chǎn)品組合效果的關(guān)鍵指標(biāo)包括______、產(chǎn)品利潤(rùn)率和客戶(hù)滿(mǎn)意度。

5.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，首先應(yīng)進(jìn)行的是______。

6.以下哪種產(chǎn)品組合策略不屬于多元化產(chǎn)品組合？______。

7.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮的是______。

8.多元化產(chǎn)品組合策略的風(fēng)險(xiǎn)包括______、資金風(fēng)險(xiǎn)和管理風(fēng)險(xiǎn)。

9.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何平衡不同產(chǎn)品線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？通過(guò)______。

10.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于提高批發(fā)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？______。

11.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量？通過(guò)______。

12.以下哪項(xiàng)不是影響多元化產(chǎn)品組合策略成功的因素？______。

13.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的關(guān)系？通過(guò)______。

14.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商提高品牌形象？______。

15.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性？通過(guò)______。

16.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的優(yōu)勢(shì)？______。

17.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？通過(guò)______。

18.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)？______。

19.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理不同產(chǎn)品線(xiàn)之間的協(xié)同效應(yīng)？通過(guò)______。

20.以下哪項(xiàng)不是影響多元化產(chǎn)品組合策略成功的市場(chǎng)因素？______。

21.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何避免產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(zhǎng)？通過(guò)______。

22.以下哪種產(chǎn)品組合策略有助于批發(fā)商提高客戶(hù)忠誠(chéng)度？______。

23.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何處理新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)？通過(guò)______。

24.以下哪項(xiàng)不是多元化產(chǎn)品組合策略的挑戰(zhàn)？______。

25.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，如何提高新產(chǎn)品上市的成功率？通過(guò)______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.批發(fā)業(yè)務(wù)中，多元化產(chǎn)品組合策略的主要目的是為了增加產(chǎn)品種類(lèi)。（）

2.實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)需求而非企業(yè)資源。（）

3.多元化產(chǎn)品組合策略可以完全消除經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

4.在評(píng)估多元化產(chǎn)品組合效果時(shí)，市場(chǎng)占有率是最重要的指標(biāo)。（）

5.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)同時(shí)關(guān)注新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的銷(xiāo)售。（）

6.任何類(lèi)型的多元化產(chǎn)品組合策略都可以帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（）

7.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，可以忽視供應(yīng)鏈管理的重要性。（）

8.多元化產(chǎn)品組合策略的成功完全取決于市場(chǎng)環(huán)境。（）

9.批發(fā)商在考慮多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇與現(xiàn)有產(chǎn)品相關(guān)的領(lǐng)域進(jìn)行拓展。（）

10.在多元化產(chǎn)品組合策略中，產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度越長(zhǎng)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。（）

11.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，可以不考慮新產(chǎn)品與老產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。（）

12.多元化產(chǎn)品組合策略可以降低企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（）

13.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)確保所有產(chǎn)品都能帶來(lái)相同的利潤(rùn)率。（）

14.多元化產(chǎn)品組合策略有助于企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

15.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮降低成本而非提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）

16.在多元化產(chǎn)品組合策略中，企業(yè)應(yīng)避免在同一市場(chǎng)推出過(guò)多競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品。（）

17.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，可以不進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研。（）

18.多元化產(chǎn)品組合策略可以提高企業(yè)的品牌知名度。（）

19.批發(fā)商在實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略時(shí)，應(yīng)將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品進(jìn)行差異化定價(jià)。（）

20.多元化產(chǎn)品組合策略的實(shí)施可以增加企業(yè)的管理復(fù)雜性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述批發(fā)業(yè)務(wù)中多元化產(chǎn)品組合策略的基本概念及其在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性。

2.請(qǐng)分析批發(fā)業(yè)務(wù)中實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略可能面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

3.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何有效地實(shí)施批發(fā)業(yè)務(wù)中的多元化產(chǎn)品組合策略，以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.請(qǐng)討論批發(fā)業(yè)務(wù)中多元化產(chǎn)品組合策略的效果評(píng)價(jià)方法，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)這些方法評(píng)估策略的有效性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某大型批發(fā)企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)家電產(chǎn)品，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)面臨銷(xiāo)售額下降的風(fēng)險(xiǎn)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，企業(yè)決定實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略。

問(wèn)題：

（1）分析該企業(yè)實(shí)施多元化產(chǎn)品組合策略的可行性。

（2）針對(duì)該企業(yè)的多元化產(chǎn)品組合策略，提出具體的產(chǎn)品選擇和市場(chǎng)定位建議。

2.案例背景：一家專(zhuān)注于食品批發(fā)業(yè)務(wù)的企業(yè)，產(chǎn)品線(xiàn)較為單一，近年來(lái)市場(chǎng)對(duì)健康食品的需求增長(zhǎng)迅速。為了抓住市場(chǎng)機(jī)遇，企業(yè)計(jì)劃拓展健康食品產(chǎn)品線(xiàn)。

問(wèn)題：

（1）分析該企業(yè)拓展健康食品產(chǎn)品線(xiàn)的多元化策略類(lèi)型。

（2）針對(duì)該企業(yè)的新產(chǎn)品線(xiàn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和風(fēng)險(xiǎn)控制措施。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.B

6.D

7.B

8.A

9.D

10.A

11.A

12.D

13.B

14.A

15.B

16.D

17.A

18.A

19.A

20.D

21.A

22.A

23.B

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

2.市場(chǎng)調(diào)研

3.產(chǎn)品種類(lèi)多

4.市場(chǎng)占有率

5.市場(chǎng)調(diào)研

6.縱向多元化

7.市場(chǎng)需求

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

9.提高產(chǎn)品差異化

10.產(chǎn)品差異化

11.加強(qiáng)內(nèi)部質(zhì)量控制

12.產(chǎn)品創(chuàng)新

13.并行銷(xiāo)售

14.產(chǎn)品差異