CCTV《財(cái)富里外理策劃》方案

CCTV《財(cái)富里外理策劃》方案

財(cái)富是什么?

國家說：“自然資源就是我的財(cái)富”企業(yè)家說：“事業(yè)就是我的財(cái)富”畫家說：“創(chuàng)作靈感就是我的財(cái)富”牛根生的財(cái)富觀是“財(cái)聚人散，財(cái)散人聚”；比爾蓋茨的財(cái)富觀是“將慈善進(jìn)行到底”。對(duì)于財(cái)富仁者見仁！智者見智！采訪線索征集中……

《財(cái)富里外理》發(fā)現(xiàn)對(duì)財(cái)富觀有獨(dú)特理解的人物與企業(yè)講述你我未知、欲知的企業(yè)智慧與財(cái)富故事一、欄目介紹央視《財(cái)富里外理》是一檔經(jīng)濟(jì)類財(cái)富人物節(jié)目，以故事的表現(xiàn)形態(tài),洞悉財(cái)富產(chǎn)生的奧秘,解讀人物的創(chuàng)富經(jīng)歷，傳播科學(xué)、健康的財(cái)富觀念。

通過我們的節(jié)目，直擊財(cái)富故事，網(wǎng)羅財(cái)富理念，展示被采訪人獨(dú)特的財(cái)富觀，以深邃的視角透析主人公感知財(cái)富的艱辛歷程，引領(lǐng)觀眾感受何為真正的“財(cái)富”。二、節(jié)目選題也許您的財(cái)富積累不及比爾蓋茨也許您的創(chuàng)業(yè)歷程不及馬云叱詫風(fēng)云也許您的企業(yè)發(fā)展不如聯(lián)想波譎云詭也許您的企業(yè)文化不像百年索尼那般彪炳史冊(cè)。

但是，您一定有您最為獨(dú)特的地方。您的創(chuàng)業(yè)奮斗史、您的企業(yè)文化觀、您的社會(huì)責(zé)任感、您的誠信經(jīng)營理念……您的這種種特色都是一種財(cái)富，都將被我們發(fā)掘。我們善于挖掘您的故事亮點(diǎn)，用央視媒體最為客觀、公正的視角，為大家娓娓道來。三、節(jié)目思路

《財(cái)富里外理》用故事本身解讀財(cái)富，無論是獨(dú)具慧眼的生財(cái)之道，還是敢為人先的創(chuàng)富觀念，抑或是敏銳精準(zhǔn)的市場嗅覺、獨(dú)具魄力的企業(yè)判斷都是我們關(guān)注的話題，我們講述創(chuàng)富者的故事。進(jìn)行劇情化表達(dá)——核心賣點(diǎn)是感性的故事展示與理性的分析。我們將對(duì)節(jié)目形態(tài)做革命性創(chuàng)新，我們將借鑒戲劇、電影思維、對(duì)社會(huì)發(fā)展中的各類事件，進(jìn)行劇情化表達(dá)，以深入淺出的手法，將平面化的社會(huì)新聞轉(zhuǎn)變成充滿戲劇沖突的真實(shí)故事！四、節(jié)目目標(biāo)講故事、品道理、剖析創(chuàng)富經(jīng)典，解讀商道奧妙，在感悟主人公創(chuàng)業(yè)故事的同時(shí)，將可借鑒、可復(fù)制的財(cái)富密碼呈現(xiàn)大眾。結(jié)合振興行業(yè)的大背景，經(jīng)濟(jì)類故事節(jié)目全面升級(jí)，在思想上，注入哲學(xué)、信仰的思考以及對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的信心；在形態(tài)上，創(chuàng)立中國電視創(chuàng)新的標(biāo)桿。

五、表現(xiàn)形式1、設(shè)置懸念、環(huán)環(huán)相扣。我們摒棄平鋪直敘的節(jié)目方式，力求尋找與眾不同的切入點(diǎn)，環(huán)環(huán)相扣，主持人娓娓道來，帶領(lǐng)觀眾通過故事中的懸念、波折，鋪陳展示，畫龍點(diǎn)睛。2、烘托氣氛、渲染效果。在片子制作上，我們改變以往做專題的思路，適當(dāng)借鑒影視作品的制作方式，在片子中引入音樂、特技、MTV、紀(jì)錄片等各種影視作品的手法，烘托氣氛、渲染效果，在尊重新聞事實(shí)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，對(duì)所做的故事進(jìn)行戲劇設(shè)計(jì)和安排。3、獨(dú)具特色的“5W原則”。（Who

誰；Saywhat

說了什么；Inwhichchannel

通過什么渠道；Towho

向誰說；Withwhateffect

有什么效果）故事內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，做到“新聞性”、“矛盾沖突性”、“懸念設(shè)置”、“線索設(shè)置”、“人物核心精神”五個(gè)要素的統(tǒng)一，這是欄目堅(jiān)持和體現(xiàn)的“5W原則”。4、以人帶故事，以故事講人。我們通過彰顯人物個(gè)性、梳理企業(yè)成長的關(guān)鍵點(diǎn)，彰顯企業(yè)家的思想力量。通過深度挖掘,盡顯風(fēng)云人物的立體鏡像。運(yùn)用紀(jì)錄片的專業(yè)元素，剖析主人公的個(gè)人經(jīng)歷，講述他的創(chuàng)富故事和與眾不同的財(cái)富觀。

六、播出平臺(tái)CCTV-央視、CCTV-央視娛樂、CCTV7(精編版）

CCTV-2、CCTV-4、CCTV-10選播同步播出《財(cái)富里外理》將在央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、悠視網(wǎng)同步播出《CCTV－央視》頻道將央視最好看、最熱播、最受關(guān)注的排行榜上榜節(jié)目匯集于一身，《財(cái)富里外理》創(chuàng)辦的意義在于為央視再樹一面旗幟，節(jié)目本身的目標(biāo)定位為中的！平臺(tái)優(yōu)勢分析——節(jié)目、人群?；凇堆胍暋返碾娨暪?jié)目，受眾也同樣為具有決策權(quán)的人群！這些人是被稱為“三高”的人群，高收入、高學(xué)歷、高官，他們是社會(huì)最有影響力和發(fā)言權(quán)的人群，對(duì)于節(jié)目品牌的樹立幫助最大！《CCTV--娛樂頻道》海外華語！立身中國，胸懷世界，以海外華人為主要觀眾，傳播中國優(yōu)秀的文藝娛樂電視節(jié)目，融入時(shí)代氣息和時(shí)尚元素，為全球華人搭建“快樂家園”。提升企業(yè)品牌在海外的影響力。平臺(tái)優(yōu)勢分析——?dú)W美華語頻道 覆蓋了美國全境400萬華人目標(biāo)受眾，加拿大東海岸40萬華人目標(biāo)受眾，以及歐洲和拉丁美洲重要的華人聚居區(qū)域。在收視率統(tǒng)計(jì)中與CCTV中文國際頻道、鳳凰衛(wèi)視位列前三甲，成為海外華人最喜愛的三個(gè)華語頻道之一。七、播出時(shí)間本欄目自2009年8月開播。全年共計(jì)播出52期節(jié)目（重播不計(jì)），每期節(jié)目長度30分鐘（含附加版塊），暫定播出計(jì)劃如下：“CCTV央視”頻道首播時(shí)間：周六21：00—21：30重播時(shí)間：周日18：00—18：30次周六：13：00—13：30“CCTV娛樂”頻道首播時(shí)間：周六21：00—21：30重播時(shí)間：周日18：00—18：30次周六：13：00—13：30八、詮釋價(jià)值基于《財(cái)富里外理》節(jié)目巨大的價(jià)值，如果您成為我們的故事主人公，相信對(duì)您的影響一定弗遠(yuǎn)無界！1、中央電視臺(tái)獨(dú)一無二的媒體平臺(tái)，為您的品牌助力加油！2、專業(yè)的拍攝制作團(tuán)隊(duì)，為您的企業(yè)加分！3、健康的財(cái)富理念讓您成為觀眾欣賞與關(guān)注的榜樣，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展！4、動(dòng)人的財(cái)富故事打造企業(yè)自己的信心！5、潤物細(xì)無聲。觀眾在享受層層懸念的故事中，分享您的成長感悟、商戰(zhàn)奇跡、財(cái)富哲學(xué)，不知不覺中思考人生、成就非凡。——使用傳播的力量，打造企業(yè)家創(chuàng)富傳奇，彰顯企業(yè)文化、提升企業(yè)知名度、吸引行業(yè)投資關(guān)注。九、冠名合作1、欄目冠名權(quán)：中央電視臺(tái)將以XXX·《財(cái)富里外理》，作為一年的欄目名稱。（1）每期節(jié)目結(jié)束后，將以XXX·《財(cái)富里外理》的結(jié)束語結(jié)束節(jié)目。（2）企業(yè)將擁有全年52期，156次，4680分鐘的中央電視臺(tái)的電視冠名宣傳力度。2、“特約播映”冠名權(quán)：企業(yè)將擁有全年52期，156次的特約冠名。（1）節(jié)目片頭由主持人口播一次冠名企業(yè)（2）片尾字幕鳴謝冠名企業(yè)3、30秒隨片硬標(biāo)廣告：企業(yè)將擁有全年52期，156次的節(jié)目隨片30秒硬標(biāo)廣告。4、錄播室背景板LOGO冠名：企業(yè)將擁有全年52期，156次，4680分鐘的欄目錄播室背景板LOGO冠名。5、主持人臺(tái)LOGO冠名：企業(yè)將擁有全年52期，156次，4680分鐘的主持人臺(tái)LOGO冠名。

注：冠名合作期限1年，包攬以上全部冠名的企業(yè)，合作期間為企業(yè)老總制作一期《財(cái)富里外理》節(jié)目。將贊助商與高素質(zhì)的節(jié)目掛鉤十、播出方式頻道播出形式A類央視精品頻道、央視娛樂頻道兩頻道并機(jī)播出新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、悠視網(wǎng)24小時(shí)滾動(dòng)播出一周B類央視精品頻道、央視娛樂頻道兩頻道并機(jī)播出新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、悠視網(wǎng)24小時(shí)滾動(dòng)播出一周央視7套精編版C類央視精品頻道、央視娛樂頻道兩頻道并機(jī)播出新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、悠視網(wǎng)24小時(shí)滾動(dòng)播出一周央視2套、央視4套、央視10套選播十一、節(jié)目征集獨(dú)具眼光的生財(cái)之道、敢為人先的創(chuàng)富觀念敏銳精準(zhǔn)的市