字體設(shè)計(jì)（項(xiàng)目式全彩微課版）課件項(xiàng)目三：廣告宣傳中的字體設(shè)計(jì)

項(xiàng)目三：廣告宣傳中的字體設(shè)計(jì)01ONE【項(xiàng)目引入】

【項(xiàng)目引入】隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，信息的傳達(dá)速度越來越快、范圍越來越廣，廣告宣傳作品如潮水般涌來，一件好的作品想脫穎而出，成為受眾津津樂道的作品，是廣告設(shè)計(jì)師一直以來的目標(biāo)。字體設(shè)計(jì)在廣告中承載著傳達(dá)信息、豐富版式，提高作品的審美等作用。設(shè)計(jì)師巧妙的設(shè)計(jì)字體，從傳統(tǒng)的印刷字體到現(xiàn)代的數(shù)字化字體，從單一的字體形態(tài)到多元化的字體組合，傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和受眾的訴求，增強(qiáng)廣告的魅力。

品牌背景在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，漁人令品牌致力于通過創(chuàng)新的廣告策略，提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并與目標(biāo)受眾建立深厚的情感連接。隨著人們對(duì)健康生活和旅游休閑的需求不斷增加，打造當(dāng)?shù)鼐哂刑厣聂~類大水餃，是本項(xiàng)目的重要任務(wù)。漁人令推出各類魚餡水餃，以膠東手作為特色，以健康綠色的傳統(tǒng)品牌形象為企業(yè)定位，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化項(xiàng)目?jī)?nèi)容，加強(qiáng)廣告推廣和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，漁人令廣告項(xiàng)目有望將漁人令打造成為餐飲行業(yè)的知名品牌，為當(dāng)?shù)赝顿Y者帶來豐厚的回報(bào)。同時(shí)，項(xiàng)目的實(shí)施也將為漁人令品牌的推廣和增收做出積極貢獻(xiàn)。

品牌的廣告定位根據(jù)目標(biāo)用戶的調(diào)研，對(duì)于品牌廣告受眾多數(shù)喜歡帶有中國(guó)符號(hào)和特色的作品，這樣更容易產(chǎn)生共鳴。畫面的整體效果簡(jiǎn)潔而富有沖擊力，是吸引受眾的關(guān)鍵。所以項(xiàng)目的圖形應(yīng)該以傳統(tǒng)符號(hào)為主，字體設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔大氣，富有沖擊力為主。例如用古樸的“上首山河體”。

任務(wù)描述本項(xiàng)目通過對(duì)“漁人令”品牌的特點(diǎn)和廣告需求分析，找到符合該項(xiàng)目的字體風(fēng)格，完成廣告字體的創(chuàng)意，使品牌形象符合健康綠色中式餐飲的定位，營(yíng)造良好的視覺分為，達(dá)到廣告宣傳效果。通過完成該任務(wù)掌握字體變化的一般規(guī)律和字體色彩設(shè)計(jì)的基本原理，能夠?qū)⒆煮w的創(chuàng)意跟品牌文化貼合。

關(guān)鍵問題廣告宣傳前期了解目標(biāo)受眾的細(xì)節(jié)特征，從年齡層次、文化背景、個(gè)性愛好等入手分析，從而掌握受眾的心理需求，這樣可以針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行廣告宣傳。根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)提出廣告宣傳方案，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，及時(shí)調(diào)整漁人令的廣告策略，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。通過廣告與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，這是解決品牌推廣的關(guān)鍵問題。

關(guān)鍵問題

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法1.具象表達(dá)：字體和圖形進(jìn)行有機(jī)的融合，通過圖形含義直觀表達(dá)字體設(shè)計(jì)的信息。圖形成為字體的一部分，形成獨(dú)特的審美意味。例如靳埭強(qiáng)的這件作品《漢字——山》將漢字與毛筆融為一體，意境悠遠(yuǎn)、意味深長(zhǎng)。2.抽象表達(dá)：漁人令的字體設(shè)計(jì)，按照品牌內(nèi)涵可以加入抽象畫的符號(hào)代表深遠(yuǎn)的意義，例如漁字在形體上可以抽象化為出海捕魚的形態(tài)，水波蕩漾、圓潤(rùn)流轉(zhuǎn)。我們以此設(shè)計(jì)原則來處理項(xiàng)目中的其他文字。

字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法3.質(zhì)感模仿：漁人令主題定位在魚類水餃，我們從設(shè)計(jì)的角度可以考慮令牌元素，漁人令出，令出必行。這樣可以讓漁人令三個(gè)字體設(shè)計(jì)具備品牌意境和品牌文化。我們通過調(diào)色和令牌紋樣的組合來設(shè)計(jì)金屬質(zhì)感的字體，選擇一種顏色來進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，通過調(diào)整顏色的飽和度、明度等屬性來營(yíng)造出不同的氛圍和情感。

廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的特性1.審美性：每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的定位都必須對(duì)審美提出高的要求，隨著現(xiàn)代人物質(zhì)文化的提高，審美要求也越來越高，漁人令的項(xiàng)目中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該既符合主題內(nèi)涵，也要了解受眾的審美點(diǎn)——簡(jiǎn)潔而富有張力，寓意深刻，色彩飽滿。在漁字的基礎(chǔ)上完成其他文字的設(shè)計(jì)，既要統(tǒng)一又要富于變化。所以“人”和“令”，既要有魚的活躍，還要有水的圓潤(rùn)。2.情感性：設(shè)計(jì)需要引起受眾的共鳴，除了文字本身的情感表達(dá)外，字體設(shè)計(jì)的顏色也是設(shè)計(jì)與受眾溝通的橋梁，不同的色彩搭配體現(xiàn)不同情境中人的情感表現(xiàn)，所以任務(wù)中色彩調(diào)配練習(xí)至關(guān)重要。

廣告版式中字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系在廣告宣傳設(shè)計(jì)過程中，核心的內(nèi)容需要突出的字體來展示，從字體的大小、顏色、字形的粗細(xì)等方面來引導(dǎo)視覺流線，讓受眾的視覺中心放在主要內(nèi)容上，提高受眾的信息認(rèn)知度和辨識(shí)度，將重要的信息、口號(hào)、廣告語等迅速的傳遞給受眾。項(xiàng)目的主題是手工水餃，帶有中國(guó)特有的飲食文化內(nèi)涵，字體應(yīng)以漢字為主，英文作為品牌設(shè)計(jì)的輔助出現(xiàn)。

廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)色彩的主次關(guān)系色彩作為重要的視覺表現(xiàn)元素，在宣傳設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用。版面中主要字體的顏色越醒目，越具有穿透力，才更能爭(zhēng)奪受眾的視覺焦點(diǎn)。次要字體顏色減淡，既加強(qiáng)了統(tǒng)一性，又讓整個(gè)版面更具韻律感和節(jié)奏感。所以廣告以顏色對(duì)比強(qiáng)調(diào)主題的形式，體現(xiàn)廣告口號(hào)和品牌特色，字體顏色明亮突出，層次分明，讓受眾一目了然品牌的特色和內(nèi)涵，這是我們?cè)诒卷?xiàng)目設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的。

字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意之美漁人令作為中式餐飲，傳統(tǒng)文化的融入必不可少，這樣既能體現(xiàn)傳統(tǒng)美食的深厚底蘊(yùn)，也能將中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣開來，真正做到文化自信。漁人令品牌符號(hào)化的字體應(yīng)該體現(xiàn)在“令”字：從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，如中國(guó)的書法、剪紙、印章文化等，將這些文化元素的特點(diǎn)和形式融入到字體設(shè)計(jì)中，使字體具有深厚的文化底蘊(yùn)。廣告設(shè)計(jì)中，“令”字也可以與印章文化結(jié)合，帶有肯定和權(quán)威的寓意。優(yōu)秀的廣告宣傳作品主次關(guān)系明確，層次分明。主次之間相互協(xié)調(diào)構(gòu)成一個(gè)完整的視覺傳播體系。以核心內(nèi)容為主導(dǎo)，明確核心價(jià)值，以次要內(nèi)容為輔助，增加內(nèi)容細(xì)致性和版式的層次性。

字體編排及草圖繪制廣告字體版式初排為了使廣告字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格符合品牌及產(chǎn)品調(diào)性，廣告字體設(shè)計(jì)需要在廣告圖形、色彩、版式設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上來進(jìn)行，因此，在廣告字體設(shè)計(jì)前期會(huì)進(jìn)行廣告字體版式的初排。漁人令廣告設(shè)計(jì)以IP形象作為主要圖形，結(jié)合品牌主要的標(biāo)準(zhǔn)色深海藍(lán)（C:90/M:70/Y:40/K:0）、姜黃（C:0/M:35/Y:45/K:0）,及廣告文字內(nèi)容進(jìn)行版式初排。（1）新建文件大小為400x600mm,出血各3mm,色彩模式CMYK，300ppi。（2）將IP形象插畫圖形及品牌輔助圖形融入廣告，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)色深海藍(lán)、姜黃進(jìn)行初步圖形設(shè)計(jì)。（3）在圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告主題，選擇古樸的“上首山河體”表現(xiàn)廣告語“漁人令保平安”，以及廣告信息“膠東手作大魚水餃”，并進(jìn)行了字體版式設(shè)計(jì)，如下圖。

字體編排及草圖繪制廣告字體版式初排在廣告設(shè)計(jì)中，廣告主標(biāo)題文字是一個(gè)不可忽視的重要環(huán)節(jié)。它不僅能夠傳達(dá)品牌個(gè)性、增強(qiáng)可讀性、引導(dǎo)視覺焦點(diǎn)、營(yíng)造氛圍和情感，還能夠提高品牌識(shí)別度，為廣告的成功起到關(guān)鍵作用。下面，將在已做好的廣告字體版式初排基礎(chǔ)上進(jìn)行主標(biāo)題文字字體設(shè)計(jì)。

字體編排及草圖繪制廣告標(biāo)題文字草圖繪制漁人令廣告主標(biāo)題字體設(shè)計(jì)在其IP形象插畫基礎(chǔ)上展開，將其主打產(chǎn)品--大水餃、令牌文化、入海捕魚這三個(gè)重要元素融入字體設(shè)計(jì)，進(jìn)行草圖繪制，所形成的設(shè)計(jì)創(chuàng)意一方面可以宣傳產(chǎn)品，另一方面也可以使得品牌形象更加深入人心。圖漁人令廣告字體設(shè)計(jì)元素提取

字體編排及草圖繪制廣告標(biāo)題文字草圖繪制圖漁人令廣告字體設(shè)計(jì)草圖

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿數(shù)字化繪制將已采用的草圖導(dǎo)入AdobeIllustrator，通過以下步驟，將草圖進(jìn)行數(shù)字化處理。（1）使用【鋼筆工具】（P），繪制出草圖中的文字變形圖形，如下圖：

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿圖漁人令廣告字體設(shè)計(jì)草圖（2）為已設(shè)計(jì)好的字體設(shè)計(jì)，賦予品牌標(biāo)準(zhǔn)色姜黃（C:0/M:35/Y:45/K:0）。

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿字體優(yōu)化廣告標(biāo)題文字設(shè)計(jì)重點(diǎn)要突出廣告宣傳的主題，因此，通常應(yīng)該使用較大的字體，以吸引觀眾的注意力，除此之外，根據(jù)設(shè)計(jì)環(huán)境需要，還可以合理排版字體，設(shè)置文字層級(jí)進(jìn)一步豐富整體的視覺效果，增強(qiáng)視覺沖擊力。利用字體的粗細(xì)、大小、顏色等變化，突出重點(diǎn)內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾的視線；且適當(dāng)添加一些裝飾元素，如線條、圖標(biāo)等，可以增強(qiáng)字體的表現(xiàn)力和吸引力。以此為依據(jù)，針對(duì)“漁人令”進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)優(yōu)化。（1）在“漁人令”的上方，使用【鋼筆工具】(P)繪制弧線，然后選擇【文字工具】(T)，在弧線左側(cè)端點(diǎn)處單擊，即可圍繞弧線，進(jìn)行文字輸入，設(shè)置顏色為姜黃（C:0/M:35/Y:45/K:0）。

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿字體優(yōu)化（2）使用【橢圓工具】(L),按Shift繪制正圓，切設(shè)置【填充】為無，【描邊】為白色，描邊粗細(xì)可視具體環(huán)境而定；復(fù)制出3個(gè)，放到如下位置；在圓圈中放入“上首山河體”的“大魚水餃”如下圖：（3）使用【文字工具】(T)鍵入“令幸福沸騰一下”，設(shè)置顏色為姜黃（C:0/M:35/Y:45/K:0）；使用【直線段工具】繪制短線，并復(fù)制條線段，放在文字的左右兩側(cè)，效果如下圖。

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿字體優(yōu)化logo（4）同樣的方法，使用【直線段工具】繪制短線，設(shè)定為白色，放在整個(gè)字體設(shè)計(jì)的兩側(cè)。

設(shè)計(jì)優(yōu)化定稿字體優(yōu)化

案例成品展示與廣告設(shè)計(jì)整合廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)放入廣告畫面中，根據(jù)設(shè)計(jì)環(huán)境進(jìn)行融合調(diào)整，也可以將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行復(fù)制，作為版式放入畫面，以營(yíng)造更為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的氛圍。（1）將已優(yōu)化好的字體設(shè)計(jì)組合放入畫面，進(jìn)行大小、位置、顏色的調(diào)整。（2）選擇“漁人令”中的“令”字，設(shè)置為品牌標(biāo)準(zhǔn)色深海藍(lán)（C:90/M:70/Y:40/K:0），結(jié)合英文“LING”（C:0/M:95/Y:95/K:0）進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，效果如下圖；復(fù)制“令”字組合，放置在四個(gè)角上作為裝飾。

案例成品展示與廣告設(shè)計(jì)整合（3）復(fù)制“令”字組合，將“令”字顏色改為姜黃（C:0/M:35/Y:45/K:0），放在IP形象插圖下方，使畫面層次感更強(qiáng)。

案例成品展示與廣告設(shè)計(jì)整合（4）集中整合廣告畫面內(nèi)容，調(diào)整位置、字體大小、顏色，最終效果如下圖。

案例成品展示與廣告設(shè)計(jì)整合

案例成品展示作品視覺效果展示以當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)元素為基礎(chǔ)，可以延展出多種組合形態(tài)，豐富消費(fèi)者觀感，提高廣告的影響力。

案例成品展示作品視覺效果展示logo圖漁人令海報(bào)設(shè)計(jì)效果圖

【拓展訓(xùn)練】嘗試為文創(chuàng)品牌“印象章丘”廣告做廣告標(biāo)題字體設(shè)計(jì)，要求在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文創(chuàng)品牌特點(diǎn)，將文化創(chuàng)意融入字體設(shè)計(jì)中，完成后的效果需要應(yīng)用延展到動(dòng)態(tài)、靜態(tài)廣告等各類場(chǎng)景中?！厩把靥骄俊咳斯ぶ悄茉谧煮w設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供了強(qiáng)大的工具和創(chuàng)新的思路，能夠極大地提升設(shè)計(jì)效率，拓展設(shè)計(jì)邊界。通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能可以快速分析海量的字體數(shù)據(jù)，從中提取出不同字體的風(fēng)格特征、結(jié)構(gòu)規(guī)律等信息，并根據(jù)這些信息生成具有獨(dú)特風(fēng)格的字體。例如，一些人工智能字體生成工具，只需設(shè)計(jì)師輸入簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞或風(fēng)格描述，就能在短時(shí)間內(nèi)生成一系列符合要求的字體設(shè)計(jì)方案，為設(shè)計(jì)師提供了豐富的創(chuàng)意靈感和設(shè)計(jì)起點(diǎn)。這使得設(shè)計(jì)師能夠從繁瑣的基礎(chǔ)工作中解放出來，將更多的時(shí)間和精力投入到創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)表達(dá)上，從而創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和個(gè)性化的字體作品?！局R(shí)拓展】

字體設(shè)計(jì)師——尚巍尚?。?990年-2021年7月11日），手書字體設(shè)計(jì)的開拓者,筆染時(shí)光工作室主理人，獨(dú)立設(shè)計(jì)師。尚巍1990年出生在河北邯鄲，居住地北京。自幼喜好書法，幼年臨柳、顏諸碑，楷體挺拔俊秀；后臨“二王”、懷素等行草，習(xí)書近二十載，漸成自家風(fēng)格。2018年為《我不是藥神》量身定制字體設(shè)計(jì)之后，先后為《我不是藥神》《悟空傳》《快樂大本營(yíng)》《軍師聯(lián)盟》《哪吒之魔童降世》《無嘗試為文創(chuàng)品牌“印象章丘”廣告做廣告標(biāo)題字體設(shè)計(jì)，要求在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)文創(chuàng)品牌特點(diǎn)，將文化創(chuàng)意融入字體設(shè)計(jì)中，完成后的效果需要應(yīng)用延展到動(dòng)態(tài)、靜態(tài)廣告等各類場(chǎng)景中。人工智能在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為設(shè)計(jì)師提供了強(qiáng)大的工具和創(chuàng)新的思路，能夠極大地提升設(shè)計(jì)效率，拓展設(shè)計(jì)邊界。通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能可以快速分析海量的字體數(shù)據(jù)，從中提取出不同字體的風(fēng)格特征、結(jié)構(gòu)規(guī)律等信息，

字體設(shè)計(jì)師——尚巍并根據(jù)這些信息生成具有獨(dú)特風(fēng)格的字體。例如，一些人工智能字體生成工具，只需設(shè)計(jì)師輸入簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞或風(fēng)格描述，就能在短時(shí)間內(nèi)生成一系列符合要求的字體設(shè)計(jì)方案，為設(shè)計(jì)師提供了豐富的創(chuàng)意靈感和設(shè)計(jì)起點(diǎn)。這使得設(shè)計(jì)師能夠從繁瑣的基礎(chǔ)工作中解放出來，將更多的時(shí)間和精力投入到創(chuàng)意構(gòu)思和藝術(shù)表達(dá)上，從而創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和個(gè)性化的字體作品。

字體設(shè)計(jì)師——尚巍尚?。?990年-2021年7月11日），手書字體設(shè)計(jì)的開拓者,筆染時(shí)光工作室主理人，獨(dú)立設(shè)計(jì)師。尚巍1990年出生在河北邯鄲，居住地北京。自幼喜好書法，幼年臨柳、顏諸碑，楷體挺拔俊秀；后臨“二王”、懷素等行草，習(xí)書近二十載，漸成自家風(fēng)格。名之輩》等作品、中國(guó)勁酒等廣告進(jìn)行了獨(dú)具特色的字體設(shè)計(jì)。

字體設(shè)計(jì)師——尚巍不僅如此，尚巍還是漢儀尚巍手書、漢儀尚巍魔方體、儀尚巍清茶體、漢儀尚巍流云體等字體庫(kù)作者、手寫體設(shè)計(jì)書籍《字不語》作者。“漢儀尚巍手書”是尚巍在2016年10月份發(fā)布的字體包，與傳統(tǒng)的規(guī)整字體不同，這款字體筆畫張揚(yáng)，極具個(gè)性，一經(jīng)發(fā)布，就成為走紅的手寫體字庫(kù)。據(jù)悉，一套漢字字庫(kù)的手稿制作，至少需要三到四個(gè)月的時(shí)間，尚巍僅僅花了28天就完成了創(chuàng)作。這28天里，他每天工作14個(gè)小時(shí)以上，報(bào)廢4支毛筆、用盡3瓶500g的墨汁，右肩膀全部腫起，右手比左手整整大了一圈。

字體設(shè)計(jì)師——尚巍2019年，尚巍參與錄制了《了不起的匠人》第三期，講述了自己的故事。作為一名手寫字體設(shè)計(jì)師，他堅(jiān)持用手寫延續(xù)書法的溫度，將“手寫”的標(biāo)簽牢牢打在自己的身上。他自創(chuàng)的“漢儀尚魏手書”字體被很多人喜歡，并使用。2020年4月21日，《筆畫之間觀文字的寬度》系列