水立方“嬉水樂園”品牌整合推廣方案

ethinkWContents背景概述預(yù)期目標(biāo)推廣主題整體思路執(zhí)行策略執(zhí)行規(guī)劃背景介紹：借助“公眾體驗(yàn)日”和“媒體體驗(yàn)日”完成市場(chǎng)預(yù)熱和媒體輿論總動(dòng)員借助公眾口碑和媒體輿論的整合力量，將水立方“嬉水樂園”打造成北京“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的新名片；在完成開業(yè)預(yù)演的同時(shí),我們還需要借此機(jī)會(huì)“給公眾更多消費(fèi)的理由”、“給媒體更多報(bào)道的理由”?CopyrightWethinkCorporation2010預(yù)期目標(biāo)：話筒問題：結(jié)合世博、后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、暑期等時(shí)下的新聞熱點(diǎn)，動(dòng)員并引導(dǎo)社會(huì)輿論做出最有利的水立方嬉水樂園的相關(guān)報(bào)道橋梁?jiǎn)栴}：以短、平、快的市場(chǎng)推廣手法搭建一個(gè)與社會(huì)公眾、媒體、意見領(lǐng)袖充分接觸的市場(chǎng)推廣平臺(tái)資源問題：整合水立方、水魔方及項(xiàng)目服務(wù)供應(yīng)商的各種資源擂響水立方嬉水樂園市場(chǎng)推廣的戰(zhàn)鼓效益問題：“制造話題，預(yù)熱市場(chǎng)；提升口碑，促銷銷售”品牌問題：站在北京“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”新名片的高度對(duì)水立方嬉水樂園進(jìn)行戰(zhàn)略化包裝及多維度的新聞價(jià)值挖掘推廣主題夢(mèng)幻水立方，歡動(dòng)樂一夏魔幻、嬉水、消暑、減壓High一夏，Cool一夏會(huì)友、聚樂、樂活、暑期、親子、運(yùn)動(dòng)歡樂一家，和諧一夏比泡溫泉還要舒適的合家歡主題水上樂園

……整體思路2010.7.67.308.18.68.8開業(yè)9月10月11月12月2011.1媒體體驗(yàn)日公眾體驗(yàn)日公眾/媒體體驗(yàn)日相關(guān)人員招募及預(yù)熱宣傳活動(dòng)執(zhí)行后續(xù)新聞宣傳及事件營銷(根據(jù)實(shí)際預(yù)算另行提報(bào)打包服務(wù))60萬打包服務(wù)包涵活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行（物料設(shè)計(jì)、制作、布展現(xiàn)場(chǎng)及總控）、現(xiàn)場(chǎng)接待、媒體/意見領(lǐng)袖邀請(qǐng)、土豆網(wǎng)專題、蜂鳥網(wǎng)或美空網(wǎng)的活動(dòng)合作、專題/電視報(bào)道及傳播跟蹤等服務(wù)內(nèi)容；其中，公眾/媒體體驗(yàn)日我們將承諾實(shí)現(xiàn)平面報(bào)道40篇次累計(jì)10萬字（面積字?jǐn)?shù)：12字/cm2）,網(wǎng)絡(luò)累計(jì)刊發(fā)及轉(zhuǎn)載至少為100篇次，資深I(lǐng)D/意見領(lǐng)袖主動(dòng)發(fā)帖或發(fā)表博文至少為60篇次，并在BBS論壇進(jìn)行1000篇次的相關(guān)轉(zhuǎn)載覆蓋。執(zhí)行策略執(zhí)行策略：整合各方資源，尋求熱點(diǎn)效應(yīng)，抬拉人氣，以小博大執(zhí)行策略人員邀請(qǐng)高端化：北京三高人群、媒體總編或主任記者、高端商務(wù)人群邀請(qǐng)、企業(yè)中高層人員邀請(qǐng)等家庭化：有小孩的媒體總結(jié)、記者及論壇版主、意見領(lǐng)袖以“家庭體驗(yàn)”的名義進(jìn)行邀請(qǐng)年輕化：中小學(xué)生、大學(xué)生專業(yè)化：演員、導(dǎo)演、模特、網(wǎng)模及專業(yè)攝影師、健身教練、瑜伽教練等白領(lǐng)化：借助BBS及QQ群對(duì)IT精英、職場(chǎng)精英、HR及高檔社區(qū)居民等白領(lǐng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)動(dòng)員執(zhí)行規(guī)劃-人員招募2010.7.6-2010.7.30公益借勢(shì)-“奧運(yùn)志愿者重返水立方”媒體借力-“公眾體驗(yàn)日BBS版主合作計(jì)劃”暑期借機(jī)-“學(xué)大教育異業(yè)合作計(jì)劃”SUPERRECRUITINGPLAN公益借勢(shì)活動(dòng)目的：⑴將公眾體驗(yàn)日的人員招募活動(dòng)上升到有社會(huì)熱點(diǎn)價(jià)值的高度上進(jìn)行；⑵以公益為名，便于以更低的成本和媒體、論壇版主開展深入合作；⑶巧打奧運(yùn)牌，借勢(shì)世博，制造更多有社會(huì)意義和影響力的話題。合作媒體：新浪、BTV-特別關(guān)注欄目執(zhí)行建議：⑴軟文宣傳+BBS版主合作+微客/博客/開心網(wǎng)/人人網(wǎng)整合推廣；⑵在京或來京奧運(yùn)志愿者憑相關(guān)證書可到指定的地點(diǎn)領(lǐng)取公共體驗(yàn)日體驗(yàn)門票或由媒體組織。新聞宣傳：《奧運(yùn)志愿者重返水立方報(bào)名活動(dòng)今日啟動(dòng)》（在參考消息、環(huán)球日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)發(fā)布新聞）媒體借力活動(dòng)主題：“曬照片入選狐女郎，贏取水立方嬉水樂園門票”合作媒體：搜狐數(shù)碼公社合作形式：票務(wù)支持+現(xiàn)金贊助（獲取更有力的廣告位支持）活動(dòng)目的：充分借用搜狐數(shù)碼公社平臺(tái)，獲取公眾體驗(yàn)日所需的美女、網(wǎng)模、攝影師等資源。版主支持：“論壇精華置頂+搜狐數(shù)碼頻道首頁推薦+至少100名美女或網(wǎng)模支持+至少10位專業(yè)攝影師”口碑宣傳：《百名性感“狐女郎”身著泳裝驚艷亮相水立方嬉水樂園》

《戰(zhàn)高溫御酷暑：“狐女郎”變身嬉水達(dá)人》《壇色生香??！狐女郎“魔幻漩渦”遇險(xiǎn)記》媒體借力合作媒體：天涯社區(qū)、雅虎口碑-社會(huì)雜談合作形式：票務(wù)支持+現(xiàn)金贊助（獲取更有力的廣告位支持）版主支持：論壇精華置頂+15位資深I(lǐng)D/意見領(lǐng)袖邀請(qǐng)(家庭邀請(qǐng)方向)媒體借力合作媒體：騰訊論壇百姓茶館合作形式：票務(wù)支持+現(xiàn)金贊助（獲取更有力的廣告位支持）版主支持：論壇公告+精華置頂+30位資深I(lǐng)D/意見領(lǐng)袖邀請(qǐng)(家庭邀請(qǐng)方向)媒體借力合作媒體：中國商務(wù)在線活動(dòng)形式：搶樓秒殺或水立方“嬉水樂園”拼圖游戲合作形式：票務(wù)支持+現(xiàn)金贊助（獲取更有力的廣告位支持）媒體支持：論壇公告+精華置頂+網(wǎng)絡(luò)專題暑期借機(jī)合作對(duì)象：學(xué)大教育（維思年度服務(wù)客戶，貴族學(xué)校），中國個(gè)性化教育、校外輔導(dǎo)第1品牌，在北京擁有40多家學(xué)習(xí)中心近30萬名中小學(xué)生、家長(zhǎng)數(shù)據(jù)庫。合作時(shí)間：2010.7.6-2010.8.31合作目的：攜手學(xué)大巧妙打出“暑促牌”，加大宣傳聲勢(shì)活動(dòng)概述：⑴水立方嬉水樂園向?qū)W大北京分公司提300張公眾體驗(yàn)日門票、暑期游泳特訓(xùn)班、休息區(qū)域易拉寶展示等促銷資源支持；⑵學(xué)大教育北京、天津地區(qū)的60多家學(xué)習(xí)中心為水立方提供易拉寶展示、DM直郵及同等價(jià)值的新聞宣傳計(jì)劃！新聞宣傳：學(xué)大平面進(jìn)行8篇次、網(wǎng)絡(luò)30篇次的新聞報(bào)導(dǎo)《學(xué)大攜手水立方嬉水樂園打造“樂活暑假”》《關(guān)曉彤、白小英楠出席學(xué)大“嬉水夏令營”》執(zhí)行規(guī)劃-公眾體驗(yàn)日PUBLICEXPERIENCEDAY2010.8.1活動(dòng)流程組織規(guī)劃表演環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)-水魔方拼圖活動(dòng)流程：工作人員進(jìn)場(chǎng)7：30現(xiàn)場(chǎng)清潔工作7：30-8：00花樣游泳表演環(huán)節(jié)3場(chǎng)/天現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)-水魔方拼圖10：00-11：3014：30-16：00

17：00-18：30公眾體驗(yàn)活動(dòng)第1場(chǎng)9：00-12：00

第2場(chǎng)13：30-16：30

第3場(chǎng)16：30-19：30流動(dòng)廣告車全天進(jìn)行工作人員就餐午歇12：30-13：30游戲互動(dòng)頒獎(jiǎng)每場(chǎng)快結(jié)束前半個(gè)小時(shí)進(jìn)行活動(dòng)收尾20：00-21：30守夜/撤場(chǎng)待定

組織規(guī)劃實(shí)施規(guī)劃：公眾體驗(yàn)日以年輕化、白領(lǐng)化為招募方向?qū)W大招募中小學(xué)生500人媒體招募1500人，其中新浪奧運(yùn)志愿者/三好生共400人、搜狐數(shù)碼公社400人、騰訊及天涯各200人、雅虎社會(huì)雜談200人、中國商務(wù)在線100人實(shí)施規(guī)劃：為了便于現(xiàn)場(chǎng)管控，我們將印制不同時(shí)段的“公眾體驗(yàn)日門票”，以確保每個(gè)時(shí)段的體驗(yàn)人數(shù)控制在600人左右，避免現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)不必要的混亂。公眾體驗(yàn)日門票由版主統(tǒng)一派送門票注明“過期做廢，請(qǐng)務(wù)必在指定時(shí)段內(nèi)體驗(yàn)”實(shí)施規(guī)劃：分三批次安排靚麗狐女郎、網(wǎng)模（由各版主負(fù)責(zé)推薦）到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，以便形成公眾體驗(yàn)日的美女效應(yīng)。由版主出門和論壇資深I(lǐng)D/意見領(lǐng)袖進(jìn)行約稿，以形成更多的社群口碑覆蓋。每個(gè)區(qū)域安排2名美女導(dǎo)游進(jìn)行人流的引導(dǎo)或咨詢表演環(huán)節(jié)：“水上芭蕾”“水立方花樣游泳隊(duì)”互動(dòng)環(huán)節(jié)營銷價(jià)值：活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍營造、加深游戲參與者及圍觀者對(duì)水立方嬉水樂園品牌及產(chǎn)品的印象游戲描述：①魔方6個(gè)面具有不同嬉水畫面，每個(gè)面由9塊磁力拼版組成；②每次游戲3組同時(shí)進(jìn)行，由于數(shù)量較多，每組可由2~3人共同完成；③計(jì)時(shí)方式可采用挑戰(zhàn)極限時(shí)間的方式，使得完成時(shí)間不斷縮短，每個(gè)時(shí)段最快的一隊(duì)有特別獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品如泳衣或可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照留念（使用拍立得相機(jī)）推廣亮點(diǎn)合作方向：“水立方嬉水樂園公眾體驗(yàn)日”錄播報(bào)道合作媒體：BTV公共“都市陽光DV生活”節(jié)目介紹：都市陽光隨著改革開放的不斷深入，人們的生活水平顯著提高，因此對(duì)精神生活有了更高層次的追求。北京作為我國政治、文化的中心，她不但擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，還散發(fā)著時(shí)尚的氣息。生活在這里的人們，在接觸著世界最尖端的科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)品的同時(shí)，也用它們記錄著這座城市的變遷和生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。執(zhí)行規(guī)劃-媒體體驗(yàn)日2010.8.6人數(shù)規(guī)劃活動(dòng)流程媒體邀請(qǐng)互動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)推廣MEDIUMEXPERIENCEDAY人數(shù)規(guī)劃：

-現(xiàn)場(chǎng)嘉賓：政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、體育明星如郭晶晶等

-電視媒體：5家，CCTV、BTV、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等-電臺(tái)媒體：3家，北京交通臺(tái)、中央臺(tái)都市之聲等-網(wǎng)絡(luò)媒體：30家，以門戶、綜合及央級(jí)媒體為主

-平面媒體：40家，以北京大眾及央級(jí)媒體為主

-視頻媒體：3家，土豆、優(yōu)酷、酷6-博主/版主：100人，超百萬點(diǎn)擊率的知名博主、影響力論壇版主如天涯、55BBS、車168、蜂鳥網(wǎng)及攝影無忌、土豆網(wǎng)拍客等

-網(wǎng)模/模特：分3批次進(jìn)場(chǎng)100人注：3口之家的資深記者、做意見領(lǐng)袖占總邀請(qǐng)人數(shù)的30%媒體名稱邀請(qǐng)人員職務(wù)媒體名稱邀請(qǐng)人員職務(wù)新華社陳建立主任記者新浪體育頻道胡巍力總編北京晨報(bào)陳曦總編室主任酷6產(chǎn)經(jīng)頻道周雪峰總編北京青年報(bào)馬平總編助理搜狐體育頻道周壽遠(yuǎn)總編北京青年周刊潘杰編輯主任網(wǎng)易新聞?lì)l道陳磊總編精品購物指南趙暉主任記者新華網(wǎng)許業(yè)平旅游頻道總編CCTV鐘芳記者、編導(dǎo)中國網(wǎng)王燾新聞?lì)l道總編BTV生活頻道李大明主編中華網(wǎng)費(fèi)琪新聞?lì)l道主編光明日?qǐng)?bào)周文斌科教部主任環(huán)球日?qǐng)?bào)吳杰副總編北京晚報(bào)李永廣體育部主任參考消息李啟平主編競(jìng)報(bào)王鵬執(zhí)行主編中國經(jīng)營報(bào)李培玉總編北京娛樂信報(bào)張健體育主編中國消費(fèi)者報(bào)齊彥洵記者部副主任中國青年報(bào)張坤主任編委中國新聞周刊劉豐總編助理媒體邀請(qǐng)媒體高層邀請(qǐng)計(jì)劃：以家庭邀請(qǐng)方向活動(dòng)流程媒體體驗(yàn)日：工作人員進(jìn)場(chǎng)10：30工作人員就餐午歇11：30-12：30現(xiàn)場(chǎng)工作人員預(yù)演12：30-13：30來賓接待13：30-14：00花樣游泳表演環(huán)節(jié)14：30-15：00媒體自由體驗(yàn)14：30-17：30傳播環(huán)節(jié)設(shè)置

-網(wǎng)模、禮儀的比基尼秀場(chǎng)15：00-15：30

-蜂鳥網(wǎng)攝影拍片活動(dòng)14：30-16：00-土豆網(wǎng)及其播客拍片10：30-17：30互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置

-“水立方嬉水樂園勇者大闖關(guān)”

-“國家隊(duì)教練或奧運(yùn)冠軍與媒體及來賓的互動(dòng)”流動(dòng)廣告車全天進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)頒獎(jiǎng)每場(chǎng)快結(jié)束前半個(gè)小時(shí)進(jìn)行活動(dòng)收尾18：30-20：00守夜/撤場(chǎng)待定

媒體邀請(qǐng)媒體邀請(qǐng)：

-電視媒體：CCTV-2、CCTV-5、中國教育電視臺(tái)、BTV生活頻道、BTV青少頻道、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等

-電臺(tái)媒體：北京交通臺(tái)、北京音樂臺(tái)、中央臺(tái)都市之聲

-平面媒體：參考消息、環(huán)球日?qǐng)?bào)、旅客報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京晨報(bào)、北京娛樂信報(bào)、競(jìng)報(bào)、北京青年周刊、青年周末、法制晚報(bào)、北京廣播電視報(bào)、北京電視周刊、女性周刊、百姓生活周刊、購物導(dǎo)報(bào)、青年時(shí)訊、現(xiàn)代生活報(bào)、生活指南、青年參考、新生活周刊、都市精品、時(shí)尚生活、時(shí)尚周刊、生活速遞、北京漫步、健美先生、健尚、目的地、玩家旅游、時(shí)尚健康、瑞麗、昕薇、嘉人、都市主婦、miss格調(diào)、悅已等-網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、TOM、貓撲網(wǎng)、21CN、人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、和訊網(wǎng)、中青網(wǎng)、光明網(wǎng)、CCTV網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、MSN、Donews、賽迪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、263首都在線、天涯、中國新聞網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、易車網(wǎng)、車168、行遍天下等互動(dòng)活動(dòng)：參加媒體體驗(yàn)日的來賓，在入場(chǎng)的時(shí)候，均可獲得一張“水立方嬉水樂園通關(guān)圖”，來賓游玩或參考一個(gè)區(qū)域后，即可找該區(qū)域的導(dǎo)游禮儀加蓋一個(gè)“帶有區(qū)域特征的印章”，全部游玩或參觀所有區(qū)域的來賓，即可參加現(xiàn)場(chǎng)的“媒體體驗(yàn)日幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)可在自由體驗(yàn)環(huán)節(jié)時(shí)，國家隊(duì)教練或奧運(yùn)冠軍和媒體體驗(yàn)團(tuán)講解嬉水前的注意事項(xiàng)及帶領(lǐng)大家做專業(yè)的熱身動(dòng)作。推廣亮點(diǎn)網(wǎng)模/攝影師招募活動(dòng)主題：“記錄水立方嬉水樂園最I(lǐng)N的行攝足跡”啟動(dòng)時(shí)間：2010.7下旬啟動(dòng)合作形式：“水立方攝影場(chǎng)地支持+票務(wù)支持+禮品及現(xiàn)金贊助”媒體支持：在增開臨時(shí)論壇進(jìn)行人員征聚、動(dòng)員至少40名網(wǎng)模或模特、70名專業(yè)攝影人員參加活動(dòng)推廣亮點(diǎn)合作方向：“奧運(yùn)志愿者重返水立方”現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)導(dǎo)節(jié)目介紹：《特別關(guān)注》是一檔以民生新聞為定位的新聞欄目。始終堅(jiān)持“關(guān)注社會(huì)發(fā)展、貼近百姓生活”的欄目宗旨。力求用特快的速度、特別的視角、特色的電視手段，突出平民化、地域性、服務(wù)性的特點(diǎn)，致力于真實(shí)客觀的詮釋新聞事件，理性細(xì)致的關(guān)注點(diǎn)滴生活。傾聽百姓心聲、報(bào)道百姓關(guān)心的事、身邊的事、困難的事、煩心的事。為百姓排憂解難，為政府上傳下達(dá)搭建溝通理解的橋梁?！短貏e關(guān)注》自從2000年11月16日開播以來，在北京一直擁有非常高的收視率。播出時(shí)間：BTV-北京每天12：30—13：00BTV現(xiàn)場(chǎng)直播推廣亮點(diǎn)媒體見刊率宣傳亮點(diǎn)：我們將邀請(qǐng)?jiān)诰┙?00家主流大眾媒體參加媒體體驗(yàn)日活動(dòng)我們承諾至少：推廣亮點(diǎn)專題報(bào)道：需要配合媒體選題

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《北京青年報(bào)》、《北京青年周刊》，整版報(bào)導(dǎo)

《北京晨報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》，半版報(bào)導(dǎo)

《旅客報(bào)》、《中國民航報(bào)》、《南方航空》，整版報(bào)導(dǎo)推廣亮點(diǎn)視頻營銷/網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)主題：活動(dòng)形式：“愛在水立方，我的嬉水故事”（網(wǎng)絡(luò)短劇播客大賽）合作形式：“水立方攝影場(chǎng)地支持+票務(wù)支持+禮品及現(xiàn)金贊助”媒體支持：網(wǎng)絡(luò)專題、人物專訪、提供至少10名中國知名播客工作室參賽及20-30名土豆知名播客作為嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參加媒體體驗(yàn)活動(dòng)及視頻采集或網(wǎng)絡(luò)短劇創(chuàng)作執(zhí)行規(guī)劃-活動(dòng)實(shí)施2010.8.6-2010.8.6組織分工活動(dòng)執(zhí)行接待保障現(xiàn)場(chǎng)布展禮儀導(dǎo)游EVENTPLANNINGANDEXECUTION組織分工總控：李政活動(dòng)策劃策劃:鄭乾宏傳播:劉晨\黃華君物料設(shè)計(jì):陳明物料制作:梁怡現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)布展音響燈光互動(dòng)演出安全撤展接待保障來賓邀請(qǐng)與接待現(xiàn)場(chǎng)專訪管理禮儀主持管理現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急管理現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行總負(fù)責(zé)：張福利現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行成員：張虹、王爽接待保障總負(fù)責(zé)：曹瀛倩現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行成員：王珊珊、祝盈活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)策劃：負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的策劃、主題創(chuàng)意、表達(dá)內(nèi)容及體現(xiàn)嬉水樂園品牌內(nèi)涵及營銷意圖；公關(guān)傳播：制定策略性、體現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)的品牌及公眾/媒體體驗(yàn)日傳播核心信息，并負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)主持人串詞、新聞稿件、邀請(qǐng)涵等文案性工作；物料設(shè)計(jì)：活動(dòng)主視覺設(shè)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)延展物料設(shè)計(jì)；物料制作：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中涉及到制作的所有物料；物料提供：客戶提供物料的充足、及時(shí)到位（如客戶、媒體資料、禮品等）；現(xiàn)場(chǎng)布展：所有布置物料的運(yùn)輸與現(xiàn)場(chǎng)布置，由于場(chǎng)地特殊性，布置時(shí)間受限，所以現(xiàn)場(chǎng)使用的所有物料以輕便、環(huán)保、易拆裝及可重復(fù)使用為挑選原則；現(xiàn)場(chǎng)預(yù)演：在現(xiàn)場(chǎng)無法彩排的前提下，將外場(chǎng)模擬推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行流程排練，以保證公眾體驗(yàn)日、媒體體驗(yàn)日各環(huán)節(jié)的連結(jié)性和周密性接待保障來賓邀請(qǐng)與接待：所有參與嘉賓、媒體的邀請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)接待及到場(chǎng)人數(shù)確認(rèn)（記者車馬費(fèi)發(fā)放）；禮儀主持管理：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主持注意事項(xiàng)的溝通及禮儀的迎賓接待、嘉賓上場(chǎng)引導(dǎo)、互動(dòng)環(huán)節(jié)引導(dǎo)、嬉水區(qū)的拍照（新聞?dòng)诚袼夭牡墨@?。┑燃?xì)節(jié)管理；現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急管理：現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事項(xiàng)的應(yīng)急管理，如故意取鬧人員的隔離與處理、一家媒體多人到場(chǎng)的應(yīng)急管理等?，F(xiàn)場(chǎng)布展現(xiàn)場(chǎng)曝光：“流動(dòng)廣告車”營銷價(jià)值：

-主動(dòng)吸引公眾眼球，拉動(dòng)潛在消費(fèi)人群參與-零距離接觸，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳的“移動(dòng)陣地”

-安全環(huán)保無噪音，體現(xiàn)活動(dòng)的綠色低碳應(yīng)用建議：可作為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的接待臺(tái)或咨詢臺(tái)，并可在水立方入口處、人流通道、客流聚集處等客流節(jié)點(diǎn)進(jìn)行更有效的活動(dòng)“廣而告之”該環(huán)節(jié)可作為場(chǎng)地管理機(jī)構(gòu)“不允許現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放宣傳單頁”的備選預(yù)案，同時(shí)又可與易拉寶、X展架等展示物料一同構(gòu)成強(qiáng)有力的現(xiàn)場(chǎng)“活動(dòng)曝光渠道”現(xiàn)場(chǎng)布展：“創(chuàng)意導(dǎo)游牌”禮儀導(dǎo)游在媒體現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)啟動(dòng)時(shí)，不同的嬉水區(qū)按排風(fēng)格各異的游裝美女進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)游及設(shè)備講解。為了便于現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，我們可以以帶有水魔方標(biāo)識(shí)的“泳裝”作為禮物贈(zèng)送給到場(chǎng)的記者及來賓。美女導(dǎo)游：執(zhí)行規(guī)劃-中后期推廣KEEPING-WARM&PROMOTIONPLAN2010.8.8-2010.12.31媒體造勢(shì)-“新聞保溫計(jì)劃”活動(dòng)造勢(shì)-“北京親子水上運(yùn)動(dòng)匯”口碑造勢(shì)-“社會(huì)化媒體推廣計(jì)劃”銷售造勢(shì)-“58同城票務(wù)團(tuán)購計(jì)劃”事件造勢(shì)-“土豆網(wǎng)映像節(jié)或網(wǎng)絡(luò)短劇首播儀式合作計(jì)劃”媒體造勢(shì)日常新聞傳播規(guī)劃

企業(yè)常規(guī)新聞線專訪/專題傳播線

活動(dòng)/事件引導(dǎo)傳播線日常新聞：2篇/月，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題進(jìn)行自主新聞傳播媒體選題及記者約稿：1次預(yù)算建議：3萬元/月，平面?zhèn)鞑?篇次，網(wǎng)絡(luò)傳播20篇次專訪管理：1次/季人物故事：1次/季圍繞熱點(diǎn)活動(dòng)及事件營銷所做的專題策劃及全程跟蹤報(bào)道新聞、深度、專訪和總結(jié)回顧四部分稿件構(gòu)成新聞保溫計(jì)劃：媒體造勢(shì)后續(xù)自主新聞宣傳以擴(kuò)大嬉水樂園的知名度、認(rèn)知度和消費(fèi)認(rèn)同度新聞方向：-8月中下旬，可傳播信息有世博話題、后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)館信息、暑期話題、消暑減壓等-9月-10月，開學(xué)話題、市場(chǎng)反應(yīng)、各方熱評(píng)及國慶旅游話題等-11月-元月，水立方嬉水樂園社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的深度分析、獲獎(jiǎng)新聞專題報(bào)道、年