體育器材批發(fā)市場定價策略考核試卷

體育器材批發(fā)市場定價策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對體育器材批發(fā)市場定價策略的理解和掌握程度，通過分析不同因素對定價策略的影響，評估學生運用理論解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育器材批發(fā)市場定價策略中最基本的原則是（）。

A.成本導向定價

B.市場導向定價

C.競爭導向定價

D.需求導向定價

2.成本加成定價法中，通常加成的比例是（）。

A.10%

B.15%

C.20%

D.25%

3.體育器材批發(fā)市場采用撇脂定價策略時，通常會（）。

A.定高價格

B.定低價格

C.與市場平均價格持平

D.隨市場波動定價

4.影響體育器材批發(fā)市場定價策略的外部因素不包括（）。

A.市場競爭

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費者偏好

5.體育器材批發(fā)市場采用滲透定價策略時，目的是（）。

A.迅速提高市場份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.增加產(chǎn)品銷量

D.以上都是

6.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪項不是心理定價策略的一種？（）

A.折扣定價

B.整數(shù)定價

C.價格帶定價

D.豪華定價

7.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，成本包括（）。

A.制造成本

B.銷售費用

C.管理費用

D.以上都是

8.體育器材批發(fā)市場采用市場導向定價策略時，主要依據(jù)（）。

A.產(chǎn)品成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.以上都是

9.體育器材批發(fā)市場采用競爭導向定價策略時，以下哪項不是競爭導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.競爭價格定價

C.折扣定價

D.價格領導定價

10.體育器材批發(fā)市場采用需求導向定價策略時，以下哪項不是需求導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.折扣定價

C.心理定價

D.需求價格彈性定價

11.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，加成率通常在（）之間。

A.5%-10%

B.10%-15%

C.15%-20%

D.20%-25%

12.體育器材批發(fā)市場采用滲透定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.低于市場平均價

13.體育器材批發(fā)市場采用撇脂定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.高于市場平均價

14.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪項不是心理定價策略的一種？（）

A.折扣定價

B.整數(shù)定價

C.價格帶定價

D.豪華定價

15.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，成本包括（）。

A.制造成本

B.銷售費用

C.管理費用

D.以上都是

16.體育器材批發(fā)市場采用市場導向定價策略時，主要依據(jù)（）。

A.產(chǎn)品成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.以上都是

17.體育器材批發(fā)市場采用競爭導向定價策略時，以下哪項不是競爭導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.競爭價格定價

C.折扣定價

D.價格領導定價

18.體育器材批發(fā)市場采用需求導向定價策略時，以下哪項不是需求導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.折扣定價

C.心理定價

D.需求價格彈性定價

19.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，加成率通常在（）之間。

A.5%-10%

B.10%-15%

C.15%-20%

D.20%-25%

20.體育器材批發(fā)市場采用滲透定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.低于市場平均價

21.體育器材批發(fā)市場采用撇脂定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.高于市場平均價

22.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪項不是心理定價策略的一種？（）

A.折扣定價

B.整數(shù)定價

C.價格帶定價

D.豪華定價

23.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，成本包括（）。

A.制造成本

B.銷售費用

C.管理費用

D.以上都是

24.體育器材批發(fā)市場采用市場導向定價策略時，主要依據(jù)（）。

A.產(chǎn)品成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.以上都是

25.體育器材批發(fā)市場采用競爭導向定價策略時，以下哪項不是競爭導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.競爭價格定價

C.折扣定價

D.價格領導定價

26.體育器材批發(fā)市場采用需求導向定價策略時，以下哪項不是需求導向定價策略的一種？（）

A.成本加成定價

B.折扣定價

C.心理定價

D.需求價格彈性定價

27.體育器材批發(fā)市場采用成本加成定價法時，加成率通常在（）之間。

A.5%-10%

B.10%-15%

C.15%-20%

D.20%-25%

28.體育器材批發(fā)市場采用滲透定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.低于市場平均價

29.體育器材批發(fā)市場采用撇脂定價策略時，價格通常設定為（）。

A.成本價

B.市場平均價

C.競爭對手價格

D.高于市場平均價

30.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪項不是心理定價策略的一種？（）

A.折扣定價

B.整數(shù)定價

C.價格帶定價

D.豪華定價

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育器材批發(fā)市場定價策略中，以下哪些是成本導向定價的考慮因素？（）

A.制造成本

B.銷售費用

C.管理費用

D.市場需求

E.競爭對手價格

2.以下哪些是市場導向定價策略的依據(jù)？（）

A.市場需求

B.消費者購買力

C.市場供應量

D.市場競爭

E.產(chǎn)品差異化

3.競爭導向定價策略中，以下哪些是競爭分析的內(nèi)容？（）

A.競爭者價格

B.競爭者產(chǎn)品質(zhì)量

C.競爭者市場策略

D.競爭者市場份額

E.競爭者財務狀況

4.需求導向定價策略中，以下哪些是需求分析的內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品生命周期

D.價格彈性

E.市場需求趨勢

5.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪些是心理定價的考慮因素？（）

A.消費者心理預期

B.價格數(shù)字心理效應

C.價格帶策略

D.折扣促銷

E.品牌形象

6.成本加成定價法中，以下哪些是成本計算的內(nèi)容？（）

A.制造成本

B.銷售費用

C.管理費用

D.利潤預期

E.稅收

7.以下哪些是撇脂定價策略的適用條件？（）

A.產(chǎn)品獨特性強

B.目標市場較小

C.消費者愿意支付高價格

D.市場競爭不激烈

E.產(chǎn)品生命周期初期

8.滲透定價策略的目的是什么？（）

A.迅速提高市場份額

B.增加產(chǎn)品銷量

C.降低產(chǎn)品成本

D.提高品牌知名度

E.增加產(chǎn)品附加值

9.以下哪些是折扣定價策略的類型？（）

A.一次性折扣

B.促銷折扣

C.會員折扣

D.退貨折扣

E.季節(jié)折扣

10.以下哪些是心理定價策略的常見形式？（）

A.折扣定價

B.整數(shù)定價

C.價格帶定價

D.豪華定價

E.價值定價

11.成本加成定價法中，加成率的確定通?？紤]哪些因素？（）

A.成本水平

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.企業(yè)目標利潤

E.產(chǎn)品生命周期

12.競爭導向定價策略中，以下哪些是價格領導定價的常見形式？（）

A.成本加成定價

B.競爭者定價

C.行業(yè)領袖定價

D.市場跟隨定價

E.市場領先定價

13.需求導向定價策略中，以下哪些是需求價格彈性分析的內(nèi)容？（）

A.消費者對價格變化的敏感度

B.產(chǎn)品替代品的數(shù)量

C.市場需求的穩(wěn)定性

D.消費者收入水平

E.市場競爭程度

14.體育器材批發(fā)市場采用心理定價策略時，以下哪些是價格數(shù)字心理效應的體現(xiàn)？（）

A.九九折

B.十一九元

C.十八元九角

D.九十九元

E.一百元整

15.成本加成定價法中，以下哪些是影響加成率的因素？（）

A.成本水平

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.企業(yè)目標利潤

E.產(chǎn)品生命周期

16.以下哪些是撇脂定價策略的缺點？（）

A.可能引起消費者不滿

B.市場推廣難度大

C.可能導致市場飽和

D.可能影響品牌形象

E.成本控制困難

17.滲透定價策略的缺點包括哪些？（）

A.可能影響品牌形象

B.產(chǎn)品定位模糊

C.利潤空間小

D.市場競爭激烈

E.產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

18.折扣定價策略的缺點有哪些？（）

A.可能影響消費者對產(chǎn)品的認知

B.可能導致消費者對價格的過度敏感

C.可能影響品牌定位

D.可能導致產(chǎn)品質(zhì)量下降

E.可能降低產(chǎn)品附加值

19.心理定價策略的缺點包括哪些？（）

A.可能導致消費者對價格的誤解

B.可能影響消費者對產(chǎn)品的信任

C.可能導致消費者對品牌的忠誠度下降

D.可能影響產(chǎn)品的市場競爭力

E.可能導致消費者對價格的過度關注

20.以下哪些是影響體育器材批發(fā)市場價格的因素？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場需求

C.競爭對手價格

D.政策法規(guī)

E.消費者偏好

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育器材批發(fā)市場的定價策略主要分為______、______和______三大類。

2.成本加成定價法中，加成率通常在______%到______%之間。

3.市場導向定價策略的核心是______。

4.競爭導向定價策略的基本方法是______。

5.需求導向定價策略的依據(jù)是______。

6.心理定價策略利用了______原理。

7.成本加成定價法的基本計算公式為：______。

8.撇脂定價策略適用于______的產(chǎn)品。

9.滲透定價策略適用于______的產(chǎn)品。

10.折扣定價策略中，______是一種常見的折扣形式。

11.價格帶定價策略中，______是指價格在一定范圍內(nèi)波動。

12.心理定價策略中，______是指利用消費者心理預期來定價。

13.成本加成定價法中，成本包括______、______和______。

14.市場導向定價策略中，______是定價的關鍵因素。

15.競爭導向定價策略中，______是定價的依據(jù)。

16.需求導向定價策略中，______是定價的基礎。

17.心理定價策略中，______是指價格數(shù)字的心理效應。

18.成本加成定價法中，加成率是______與______的比率。

19.撇脂定價策略的目的是______。

20.滲透定價策略的目的是______。

21.折扣定價策略可以______。

22.價格帶定價策略可以______。

23.心理定價策略可以______。

24.成本加成定價法可以______。

25.競爭導向定價策略可以______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.成本加成定價法是最常用的體育器材批發(fā)市場定價策略。（）

2.市場導向定價策略完全忽略成本和競爭因素。（）

3.競爭導向定價策略的核心是成本加成率。（）

4.需求導向定價策略主要考慮消費者的支付意愿。（）

5.心理定價策略是通過價格來影響消費者的心理預期。（）

6.撇脂定價策略適用于市場接受度高的產(chǎn)品。（）

7.滲透定價策略適用于市場接受度低的產(chǎn)品。（）

8.價格帶定價策略可以增加消費者的購買意愿。（）

9.折扣定價策略可以促進產(chǎn)品銷售。（）

10.成本加成定價法中，成本包括直接成本和間接成本。（）

11.市場導向定價策略中，市場平均價格是定價的唯一依據(jù)。（）

12.競爭導向定價策略中，競爭對手價格是定價的唯一依據(jù)。（）

13.需求導向定價策略中，消費者需求彈性是定價的唯一依據(jù)。（）

14.心理定價策略可以增加產(chǎn)品的附加值。（）

15.撇脂定價策略適用于產(chǎn)品生命周期初期。（）

16.滲透定價策略適用于產(chǎn)品生命周期末期。（）

17.折扣定價策略可以提高產(chǎn)品的市場競爭力。（）

18.價格帶定價策略適用于價格敏感型消費者。（）

19.成本加成定價法可以保證企業(yè)獲得穩(wěn)定的利潤。（）

20.競爭導向定價策略可以避免價格戰(zhàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述體育器材批發(fā)市場定價策略中成本加成定價法的優(yōu)缺點。

2.分析體育器材批發(fā)市場采用滲透定價策略的優(yōu)勢和可能面臨的挑戰(zhàn)。

3.結合實際案例，說明體育器材批發(fā)市場如何運用心理定價策略來提高銷售額。

4.討論在激烈的市場競爭中，體育器材批發(fā)市場如何通過定價策略來保持競爭優(yōu)勢。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育器材批發(fā)商經(jīng)營一款新型籃球，該籃球在市場上的同類產(chǎn)品中具有較高的技術含量和品牌知名度。該批發(fā)商在定價時，采用了成本加成定價法，成本為每只籃球50元，預計加成率為20%。請計算該籃球的建議零售價，并分析該定價策略可能對市場產(chǎn)生的影響。

2.案例題：

某體育器材批發(fā)市場新進一批足球，成本價為每只100元，市場平均價格為每只120元。該批發(fā)商希望通過定價策略迅速打開市場，提高產(chǎn)品銷量。請設計一種定價策略，并說明該策略的預期效果和可能遇到的風險。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.A

4.C

5.D

6.A

7.D

8.B

9.D

10.C

11.D

12.D

13.A

14.A

15.D

16.B

17.C

18.A

19.D

20.B

21.D

22.C

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCDE

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本導向定價、市場導向定價、競爭導向定價

2.10%15%

3.市場需求

4.競爭者定價

5.消費者需求

6.心理

7.成本加成定價=成本+成本×加成率

8.獨特性強

9.市場接受度高

10.