蘭州文理學院《廣告調研與大數(shù)據(jù)分析》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，需要考量多個指標。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產品的銷售量增長D.消費者的口碑評價2、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權威3、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當?shù)氐臍v史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用4、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創(chuàng)意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創(chuàng)新之處5、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂6、廣告中的互動元素可以增強用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調查C.評論留言D.抽獎活動7、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發(fā)生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據(jù)用戶興趣進行精準推送8、廣告的文化適應性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關重要。當在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景9、在環(huán)境衛(wèi)生學中，以下關于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質性危害B.水中的化學污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響10、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制，以下關于數(shù)據(jù)質量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數(shù)據(jù)質量評估只關注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質量評估的重要指標C.數(shù)據(jù)質量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內容進行調整D.數(shù)據(jù)質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段11、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創(chuàng)新以避免誤解12、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值13、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位14、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報告15、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的全球化傳播中，如何應對不同國家和地區(qū)的語言、文化和法律差異，實現(xiàn)有效的本地化廣告策略？2、（本題5分）關于艾滋病的預防和控制，以下哪種方法是最有效的？A.推廣使用安全套B.對艾滋病患者進行隔離治療C.禁止艾滋病病毒感染者入境D.研發(fā)治愈艾滋病的特效藥物3、（本題5分）廣告中的品牌背書能夠增加品牌的可信度，請分析品牌背書的形式和作用，并探討如何選擇合適的背書者。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的視覺傳播策略創(chuàng)新，包括動態(tài)視覺、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的應用。2、（本題5分）研究廣告中的懸念設置，論述如何通過制造懸念激發(fā)消費者的好奇心，促使他們持續(xù)關注廣告并最終采取行動。3、（本題5分）論述廣告中的品牌文化價值傳遞與認同，研究品牌如何通過廣告將自身的文化價值傳遞給消費者，并獲得消費者的認同。4、（本題5分）論述廣告中的地域文化特色如何與全球品牌形象相結合，以實現(xiàn)本地化和全球化的平衡。5、（本題5分）探討廣告中的以人襯物手法運用，論述如何通過人物的形象和行為襯托產品的特點和價值。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某家居用品品牌推出定制化家居設計服務，廣告以“定制夢想家園，彰顯個性風格”為主題。分析這則廣告如何突出定制服務的特色和優(yōu)勢，以及在家居市場中的競爭策略。2、（