網(wǎng)絡營銷（第2版）彭純憲 10學習指導和練習（第二版） 學習資料

PAGEPAGE7第10章網(wǎng)絡編輯基礎知識專業(yè)術(shù)語1.網(wǎng)絡編輯：是指利用相關(guān)專業(yè)知識及計算機和網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術(shù)，從事互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)容建設的人員。依據(jù)《網(wǎng)絡編輯國家職業(yè)標準》，網(wǎng)絡編輯職業(yè)分為網(wǎng)絡編輯員（國家職業(yè)資格四級）、助理網(wǎng)絡編輯師（國家職業(yè)資格三級）、網(wǎng)絡編輯師（國家職業(yè)資格二級）、高級網(wǎng)絡編輯師（國家職業(yè)資格一級）四個等級。2.文本：一詞來自英文text，文本是一個字符流，是由一連串的字符組成，是語言的實際運用形態(tài)，是計算機表示文字信息的一種媒體。3.流媒體又叫流式媒體，它是指商家用一個視頻傳送服務器把節(jié)目當成數(shù)據(jù)包發(fā)出，傳送到網(wǎng)絡上，用戶通過解壓設備對這些數(shù)據(jù)進行解壓后，節(jié)目就會像發(fā)送前那樣顯示出來。4.視頻（Video），又譯為視訊，泛指將一系列的靜態(tài)影像以電信號方式加以捕捉、紀錄、處理、儲存、傳送與重現(xiàn)的各種技術(shù)。二二案例分析【案例10-1】1.分組討論如何才能作一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯？網(wǎng)絡編輯不同于傳統(tǒng)媒體編輯，基于網(wǎng)絡的特點，對網(wǎng)絡編輯提出了更高的要求，要做一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡編輯，要有：（1）敬業(yè)的精神；（2）廣博的知識；（3）敏銳的洞察力；（4）扎實的文字功底；（5）一定的技術(shù)基礎；（6）超強的創(chuàng)新能力；（7）掌握一定網(wǎng)站推廣方法；（8）網(wǎng)絡社交能力等。2.結(jié)合案例談一談您對“網(wǎng)絡編輯工作的主要內(nèi)容”的理解？網(wǎng)絡編輯工作的主要內(nèi)容大致可分為選稿、編改、推介和整合4個環(huán)節(jié)。粘貼—加工—組織—解讀是網(wǎng)絡新聞的四個層次。普通編輯停留在粘貼和加工的初級階段，而高層次的編輯卻走上了策劃—推廣—運營之路，成為新聞網(wǎng)站的核心競爭力要素，實現(xiàn)了自我價值?！景咐?0-2】網(wǎng)絡媒體新聞傳播除具有傳統(tǒng)媒體新聞傳播的“共性”之外，還具有鮮明的“個性”特點，主要有：（1）即時性：即時性是網(wǎng)絡新聞傳播時效性強的形象表述；（2）海量性：網(wǎng)絡媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠遠大于傳統(tǒng)媒體，而且具有強大的檢索功能及易復制、易存儲等特點；（3）全球性：“網(wǎng)絡傳播無國界”，網(wǎng)絡傳播空間理論上沒有國家和地區(qū)的限制；（4）互動性：網(wǎng)絡媒體傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播，互動性又稱交互性，包含“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式；（5）多媒體性：網(wǎng)絡傳播采取文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，豐富了報道手段，使新聞更為直觀、形象、生動；（6）新媒體特性：如電子雜志、手機網(wǎng)站、博客的產(chǎn)生等。三三鞏固練習一、判斷題1.√2.×3.√4.√5.×6.√7.√8.√9.×10.√11.×12.√13.×二、單項選擇題1.D2.A3.B4．B5.C6.B7.C8.B9.A10．C11.A12.B13．C三、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABD4.ABCD5.ABC6.AC7.ABCD8.ABCD9.ABD10.AD四、填圖表題1.網(wǎng)絡營銷基本職能的關(guān)系圖⑴⑴選稿⑵編改⑶整合⑷推介⑴（選稿）工作內(nèi)容概括：根據(jù)新聞價值的標準和社會價值的標準選擇新聞稿件。⑵（編改）工作內(nèi)容概括：對內(nèi)容和文字進行增減。⑶（推介）工作內(nèi)容概括：制作好的標題，配發(fā)導讀、提示重點或評論突出新聞。⑷（整合）工作內(nèi)容概括：新聞歸類整合，構(gòu)成新聞頻道或者欄目，必要時制作專題。2．網(wǎng)絡新聞歸類整合。表10-1網(wǎng)絡新聞歸類整合網(wǎng)絡新聞題目歸類整合朝韓9月26日起在金剛山舉行離散家屬團聚國際研究發(fā)現(xiàn)吸煙影響皮膚顏色科技湖南夏秋連旱致百萬人飲水困難國內(nèi)杭州男子過斑馬線被汽車撞飛10米遠社會阮經(jīng)天：垃圾堆撿回的偶像劇新一哥娛樂山東部分高考高分考生因“綜合素質(zhì)低”被退檔教育京津塘高速四車連環(huán)追尾造成兩人死亡社會3．標題的制作表10-2網(wǎng)絡新聞標題制作摘要／核心提示標題北京向天安門地區(qū)的老鼠開戰(zhàn)了！國慶之前,北京市對天安門地區(qū)進行7次統(tǒng)一病媒生物控制,主要是為了消殺蚊、蠅、鼠、蟑螂,重點是老鼠和蚊子。目前已進行了4次消殺行動。北京清除天安門地區(qū)蒼蠅老鼠迎國慶訪美的易中天在舊金山面對三國迷，卻大談中國城市的個性。易中天稱上海是最城市化的城市，上海人的“最小氣”卻也體現(xiàn)了上海人的“最精明”；成都是最安逸的，廣州是最市場化的；武漢的人最有江湖氣。易中天舊金山論中國城市稱上?！白钚狻泵绹炇?2日說，美國弗吉尼亞州理工大學槍擊案兇手趙承熙在一槍命中自己太陽穴前，射中32名受害者上百槍。美國校園槍擊案：32名受害者身中上百槍9月2日，一名女士展示長有“觀音菩薩”造型的蚌殼。近日，蘇州山塘街一家珍珠商店內(nèi)上柜銷售的長有“觀音菩薩”造型的蚌殼，吸引了許多游客的目光。河蚌內(nèi)長出逼真“觀音菩薩”近日，美國印第安納州的高速公路上，一名9歲男孩駕車在高速公路上與警察展開了追逐大賽。來自當?shù)鼐剿膫€部門的警察參與了對這輛車的追逐，在追了15英里(合24公里)后，用釘槍迫使車子停了下來。警方稱其時速最高達到128公里。美國9歲男童與警察高速飆車時速128公里四四技能訓練技能訓練一表10-3Word操作快捷鍵使用掌握情況表目的快捷鍵目的快捷鍵復制ctrl+C粘貼ctrl+V創(chuàng)建新文檔Ctrl+N粘貼格式Ctrl+O關(guān)閉文檔Ctrl+W保存文檔Ctrl+S撤消操作Ctrl+Z恢復或重復操作Ctrl+Y切換到普通視圖Alt+Ctrl+N段落居中ctrl+E左對齊ctrl+L右對齊ctrl+R字符變粗ctrl+B下劃線ctrl+U字符變斜ctrl+I插入分頁符ctrl+Enter改變字母大小寫shift+F3半角/全角切換shift+空格插入省略號Alt+ctrl+.剪切Ctrl+X【教學建議】：填表不是本題最終的目的，本題的目的是：讓學生在掌握快捷鍵的基本使用后，能將所學的技巧運用word編輯中，提高技能。因此，建議教師在學生填完此表后，留一定的時間讓學生實踐。技能訓練二表10-5常見圖像編輯軟件特點、功能一覽表常見的圖片編輯軟件特點主要功能Photoshop圖像處理軟件0801功能豐富，操作簡單，使用靈活，可以完成多種圖像處理的任務臉型修改變瘦；去斑、去眼袋；消紅眼；修補、消除畫面缺陷；全局、局部調(diào)色，讓圖片鮮艷、明亮、清晰；摳出圖像中的內(nèi)容；合并、拼貼多幅畫面；圖像旋轉(zhuǎn)、拉伸、變形，指定尺寸裁切縮放；照片任意排版，可排證件照、大頭貼；圓形、心形等形狀圖像的編輯；文字的添加、處理等iSee圖片專家數(shù)字圖像瀏覽處理工具，針對中國的用戶量身訂做了大量圖像娛樂應用，可讓圖片動起來旋轉(zhuǎn)（支持自動水平調(diào)節(jié)）、亮度/對比度/飽和度/RGB調(diào)節(jié)、尺寸調(diào)節(jié)、添加文字（支持透明字、旋轉(zhuǎn)字、空心字等特效）、圖像特效、填充/刪除/剪裁（支持沖印尺寸剪裁），支持多次撤銷和重做功能、動炫彩信、拍照攝像、時尚相框、炫彩網(wǎng)圖、相冊合成、圖像特效、畫筆涂鴉、字符素描、Flash播放、網(wǎng)絡搜圖、網(wǎng)上相冊等美圖秀秀界面直觀，操作簡單磨皮，眼睛放大、變色，支持多圖場景，支持在線更新場景，支持導入更多場景，獨家制作搖頭娃娃等光影魔術(shù)手簡單、易用，不需要任何專業(yè)的圖像技術(shù)，就可以制作出專業(yè)膠片攝影的色彩效果正片效果、數(shù)碼補光、晚霞渲染、褪色舊相、黑白效果、正片負沖、負片效果、人像褪黃、水印、花樣邊框、撕邊效果、變形矯正、高ISO去噪、證件照排版、制作組合圖人像美容、影樓風格人像、素描等?！窘虒W建議】答案僅供參考，因為圖像編輯軟件經(jīng)常更新。本題的目的是讓學生通過上網(wǎng)查找多種圖像編輯軟件，了解其功能、特點，比較后選擇自己喜歡的編輯軟件，從而開始學習。技能訓練三表10-7播放器的下載、安裝及使用操作主要步驟選擇播放器RealPlayer確定關(guān)鍵字RealPlayer下載下載選擇下載網(wǎng)站鏈接：（本次下載的是最新版本）點擊“免費下載”彈出窗口后，點擊“保存”，選擇保存目錄，例如：D:/安裝打開“我的電腦”，D盤，找到RealPlayerSPGold_cn圖標雙擊RealPlayerSPGold_cn圖標，等待安裝查看最終用戶許可協(xié)議，單擊“接受”協(xié)議按鈕選擇Internet連接速度，單擊“下一步”按鈕選擇安裝位置（系統(tǒng)默認安裝到C盤，您可以根據(jù)個人習慣更改位置），選擇是否啟用瀏覽器下載，單擊“下一步”按鈕選擇是否安裝免費的谷歌瀏覽器，單擊“下一步”按鈕等待安裝完成，選擇媒體播放器，點擊“完成”按鈕，完成安裝操作使用1．安裝完成，系統(tǒng)會自動彈出RealGuide主頁，您也可以在安裝時設置的位置雙擊RealPlayer圖標，打開主頁選擇您感興趣的內(nèi)容進行瀏覽技能訓練四表10-9威客網(wǎng)站的注冊及應用操作主要步驟選擇威客網(wǎng)站豬八戒威客網(wǎng)（）注冊1.點擊“免費注冊”按鈕2.填寫注冊信息：您的登錄名，登錄密碼，密碼確認，電子郵箱3.點擊“注冊”按鈕查找任務1點擊“進入任務大廳”2.查看“招標任務”3.選擇自己感興趣的任務，點擊進入，查看任務需求接受任務1.完成任務后，點擊“我要交稿”按鈕，準備提交稿件2.設置個人信息3.上傳稿件內(nèi)容，填寫聯(lián)系電話等信息4.點擊“交稿”按鈕查看我參加的懸賞任務1.進入“我的豬八戒”頁面2.查看我參加的懸賞任務3.等任務完成時間結(jié)束后，查看提交的稿件是否“中標”六六寓言與營銷1.寓言分析：山雀的話很有影響力，吸引人大家的注意，但是它的話卻是與事實相違背的，當謊話被揭穿之時，就是說謊者離開的時候。2.由寓言引申出的網(wǎng)絡編輯理論分析：網(wǎng)絡媒體的