本科畢業(yè)論文完整范文（滿足查重要求）互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制

XXXX大學(xué)畢業(yè)（設(shè)計(jì)）論文（校徽）論文題目：互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制專業(yè)班級(jí)：學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)教師：電話：學(xué)院名稱：完成日期：年月日XX大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文（設(shè)計(jì)）是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)生簽名： 日期：20年月日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）版權(quán)使用授權(quán)書本畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用論文（設(shè)計(jì)）的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文（設(shè)計(jì)）的復(fù)印件和電子版，允許論文（設(shè)計(jì)）被查閱和借閱。本人授權(quán)XX大學(xué)可以將本論文（設(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本論文（設(shè)計(jì)）。學(xué)生簽名： 日期：20年月日導(dǎo)師簽名： 日期：20年月日摘要互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為現(xiàn)象普遍存在，給廣告主造成很大的損失，同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)帶來(lái)不利影響。本研究旨在探究互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則以及互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，以期為制定相關(guān)法律法規(guī)和解決互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽問(wèn)題提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。本研究采用文獻(xiàn)調(diào)研、案例分析和實(shí)證研究等方法，通過(guò)分析互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀，總結(jié)不同國(guó)家反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有的法律法規(guī)，探究如何在法律框架下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為進(jìn)行有效規(guī)制。經(jīng)過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的分析，本文提出了加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法、完善法律法規(guī)、加強(qiáng)消費(fèi)者教育等對(duì)策，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。盡管我國(guó)已經(jīng)有了一系列的法律法規(guī)來(lái)規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為，但是在實(shí)踐中還存在許多問(wèn)題需要進(jìn)一步探討和解決。未來(lái)的研究可以加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的監(jiān)測(cè)、建立有效的懲罰機(jī)制、加強(qiáng)行業(yè)自律等方面展開研究。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告;屏蔽行為;反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);法規(guī)制;競(jìng)爭(zhēng)法;廣告規(guī)制

AbstractThephenomenonofInternetadvertisingblockingiswidespread,causinggreatlossestoadvertisersandadverselyaffectingtheInternetindustryecology.ThisstudyaimstoexplorethecurrentsituationofInternetadvertisingblocking,thebasicprinciplesofanti-unfaircompetitionlawandtheanti-unfaircompetitionlawregulationofInternetadvertisingblocking,inordertoprovidetheoreticalreferenceandpracticalguidanceforformulatingrelevantlawsandregulationsandsolvingtheproblemofInternetadvertisingblocking.Thisstudyadoptsthemethodsofliteratureresearch,caseanalysisandempiricalresearch,throughanalyzingthecurrentsituationofInternetadvertisingblocking,summarizestheexperienceofanti-unfaircompetitionlawregulationindifferentcountries,andcombineswiththeexistinglawsandregulationsinChina,exploreshowtoeffectivelyregulateInternetadvertisingblockingunderthelegalframework.AfteranalyzingthecurrentsituationofInternetadvertisingblockingbehaviorandtheanti-unfaircompetitionlaw,thispaperputsforwardsomecountermeasurestostrengthensupervisionandlawenforcement,improvelawsandregulations,andstrengthenconsumereducation,soastopromotethehealthydevelopmentoftheInternetindustry.AlthoughthereareaseriesoflawsandregulationstoregulateInternetadvertisingblockingbehaviorinChina,therearestillmanyproblemsinpracticethatneedtobefurtherexploredandsolved.FutureresearchcanstrengthenthemonitoringofInternetadvertisingblockingbehavior,establishaneffectivepunishmentmechanism,andstrengthenindustryself-discipline.Keyword：Internetadvertising;blockingbehavior;anti-unfaircompetition;regulatorymeasures;competitionlaw;advertisingregulation

目錄摘要 3Abstract 4一、緒論 61.1研究背景 61.2研究?jī)?nèi)容 6二、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀 72.1互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀 82.2廣告屏蔽行為的定義與分類 82.3廣告屏蔽行為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的影響 9三、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則 93.1反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的目的和意義 93.2不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要行為類型 103.3反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則 11四、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制 114.1反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)廣告屏蔽行為的規(guī)制 114.2廣告主和廣告平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù) 124.3司法實(shí)踐中的案例分析 134.4反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的效果評(píng)估 13五、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較 145.1美國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制 145.2歐洲的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制 155.3日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制 15六、總結(jié)與展望 166.1研究成果總結(jié) 166.2未來(lái)研究方向與建議 17致謝 18參考文獻(xiàn) 19

一、緒論1.1研究背景當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為成為了互聯(lián)網(wǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中的一種重要類型。在實(shí)踐中，一些互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)技術(shù)手段過(guò)濾廣告，屏蔽了其他企業(yè)的廣告，造成了消費(fèi)者無(wú)法獲取信息，也影響了其他企業(yè)的商業(yè)利益。因此，如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為進(jìn)行規(guī)制，成為了當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。目前，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為是否應(yīng)當(dāng)受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)制，學(xué)界存在較大爭(zhēng)議。一些學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為并不違反法律，應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)；而另一些學(xué)者則認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)法的框架下，應(yīng)當(dāng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為進(jìn)行規(guī)制，以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者利益。因此，本文旨在研究互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，并試圖找到其最優(yōu)化路徑。在研究方法上，本文將以一般條款為法律依據(jù)，以“原則+具體認(rèn)定”為構(gòu)成要素，探討互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的正當(dāng)性判定。同時(shí)，本文將分析該行為對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益、消費(fèi)者利益以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序等競(jìng)爭(zhēng)法的影響，探討其規(guī)制的必要性和可行性?？傊疚牡难芯恳饬x在于為互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制提供理論依據(jù)和操作性建議，同時(shí)促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)法的完善和發(fā)展。1.2研究?jī)?nèi)容本文研究的內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為是目前互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的一種行為，指通過(guò)軟件或其他手段，在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)屏蔽廣告展示的行為。這一行為在一定程度上削弱了廣告主對(duì)用戶的營(yíng)銷效果，嚴(yán)重侵犯了廣告主的合法權(quán)益。因此，建立完善的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，對(duì)于保護(hù)廣告主的合法利益和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)健康發(fā)展具有重要意義。本文研究工作主要有以下幾部分：(1)分析互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀本部分主要從技術(shù)、市場(chǎng)和用戶需求三個(gè)層面分析互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀。首先，分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的技術(shù)原理和主要手段，以及其對(duì)廣告主的影響。其次，揭示了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為對(duì)廣告市場(chǎng)的影響。最后，探究了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的需求和動(dòng)機(jī)，分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為在用戶中的普遍性和典型案例。(2)探討反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則本部分主要探討反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的基本原則，包括公平競(jìng)爭(zhēng)原則、誠(chéng)實(shí)信用原則、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益原則和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)原則等。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為涉及的違法行為類型和責(zé)任主體。(3)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制本部分主要從法律角度探討互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，包括現(xiàn)行法律框架下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的禁止條款的法律效力和司法實(shí)踐，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的完善規(guī)制建議，包括對(duì)廣告主責(zé)任的明確和加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的監(jiān)管等。(4)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較本部分主要比較國(guó)際上反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中對(duì)于類似互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的法規(guī)制度和相關(guān)案例，包括美國(guó)、日本、韓國(guó)和歐盟等地區(qū)的相關(guān)立法情況和對(duì)廣告屏蔽行為的規(guī)制對(duì)策，以及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的不足和提升空間。本文的章節(jié)安排如下：第一章緒論，主要介紹了本文的研究背景、意義和研究?jī)?nèi)容。第二章是互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀分析，主要探討互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的原理、市場(chǎng)、用戶需求等方面。第三章是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則，主要介紹反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的基本原則和互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的違法類型和責(zé)任主體。第四章是互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，主要探討現(xiàn)行法律框架下互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽的禁止條款的法律效力和司法實(shí)踐，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為完善規(guī)制建議。第五章是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較，主要分析國(guó)際反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的趨勢(shì)和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的規(guī)制對(duì)策。最后，第六章是對(duì)本文研究工作的總結(jié)與展望，主要回顧研究成果和不足之處，并對(duì)未來(lái)相關(guān)研究進(jìn)行了展望。二、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的現(xiàn)狀2.1互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展逐漸興起的一種新興廣告形式，其具有精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，成為了企業(yè)推廣品牌和商品的重要手段。在過(guò)去幾年中，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和使用時(shí)間的增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)開始進(jìn)入高速發(fā)展期。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模將達(dá)到4100億元，同比增長(zhǎng)25.5%。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展過(guò)程中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的變化產(chǎn)生了重大影響。以移動(dòng)廣告為例，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2240億元，同比增長(zhǎng)39.2%。社交網(wǎng)絡(luò)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的重要內(nèi)容，也是互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣的重要渠道之一。2018年，中國(guó)社交廣告規(guī)模將達(dá)到230億，同比增長(zhǎng)40.6%。與此同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展，一些廣告屏蔽行為逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效傳播。例如，用戶使用廣告屏蔽插件、軟件或?yàn)g覽器等工具，直接屏蔽掉網(wǎng)頁(yè)上的廣告內(nèi)容。這使得廣告主的廣告投放難以被用戶查看，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不小的影響。因此，對(duì)廣告屏蔽行為進(jìn)行規(guī)制，成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題之一。2.2廣告屏蔽行為的定義與分類廣告屏蔽行為指的是消費(fèi)者主動(dòng)或通過(guò)第三方工具在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、使用應(yīng)用程序、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，采取各種手段避免接受廣告信息的行為。廣告屏蔽行為可以分為軟件類和行為類兩大類。軟件類廣告屏蔽行為主要是通過(guò)安裝廣告過(guò)濾軟件、瀏覽器插件或其他防火墻等工具，達(dá)到屏蔽網(wǎng)站上的廣告的目的。而行為類廣告屏蔽行為則是通過(guò)快速滾動(dòng)、跳過(guò)或關(guān)閉廣告窗口、選擇“跳過(guò)廣告”等方式，直接跳過(guò)廣告信息。除此之外，虛假?gòu)V告也是一類具有廣泛爭(zhēng)議的廣告屏蔽行為。虛假?gòu)V告是指企業(yè)或個(gè)人的虛假宣傳，包括虛假標(biāo)語(yǔ)、夸張宣傳、虛構(gòu)保證等不實(shí)信息等。消費(fèi)者不堪其擾，進(jìn)行屏蔽虛假?gòu)V告的行為也屬于廣告屏蔽行為之一。從另一個(gè)角度來(lái)看，廣告屏蔽行為的存在也反映出企業(yè)自身對(duì)消費(fèi)者缺乏信任度和敬意。廣告屏蔽行為的存在為消費(fèi)者提供了一種自我保護(hù)機(jī)制，這是消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告過(guò)度侵染的一種自我保護(hù)。廣告屏蔽行為反映出了廣告產(chǎn)業(yè)的軟肋，并且也給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了思考?？傮w來(lái)看，廣告屏蔽行為給互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的影響和挑戰(zhàn)。針對(duì)這些影響和挑戰(zhàn)，也需要相關(guān)法律法規(guī)給予規(guī)范和引導(dǎo)。2.3廣告屏蔽行為對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的影響廣告屏蔽行為給互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響不可忽視，在影響上分為好與壞兩方面。首先，從正面影響角度看，廣告屏蔽行為的出現(xiàn)可以更好地保護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)和知情權(quán)。廣告主在向用戶推送廣告時(shí)必須獲得用戶的明確授權(quán)，否則將被認(rèn)為侵犯用戶的個(gè)人信息。隨著廣告屏蔽軟件的普及，用戶的隱私需求得到了更好的保護(hù)。其次，廣告屏蔽行為的出現(xiàn)也極大地提高了互聯(lián)網(wǎng)廣告的質(zhì)量。廣告屏蔽軟件迫使廣告主更加注重廣告內(nèi)容和質(zhì)量，只有高質(zhì)量的廣告才能獲得更多的用戶點(diǎn)擊，不過(guò)度依賴低質(zhì)量的廣告點(diǎn)擊。這也從側(cè)面促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的良性發(fā)展，使其向更加高品質(zhì)化的方向發(fā)展。然而，同樣不可避免的是，廣告屏蔽行為的出現(xiàn)也讓廣告主面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。用戶對(duì)廣告的抗拒心理加劇，廣告主如果沒(méi)有更好的廣告推廣策略，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位，降低其廣告效益。最后，廣告屏蔽行為的出現(xiàn)還會(huì)帶來(lái)消極后果。激進(jìn)的廣告屏蔽軟件可能阻斷所有在線廣告，甚至包括合法且有用的廣告。這使廣告主和媒體公司失去了重要的盈利渠道，也影響了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與商業(yè)模式。因此，在進(jìn)一步規(guī)范廣告屏蔽行為的同時(shí)，也需要通過(guò)合法的方法來(lái)維護(hù)廣告主的利益。三、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則3.1反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的目的和意義在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中，明確了其目的和意義。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的在于保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的意義在于維護(hù)了正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，保護(hù)了公眾的權(quán)益，促進(jìn)了市場(chǎng)的規(guī)范和完善。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的基本分類中，可以將其主要行為類型分為虛假宣傳、不正當(dāng)比較、商業(yè)詆毀、惡意誘導(dǎo)和不正當(dāng)限制等五大類別。虛假宣傳是指企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)虛構(gòu)了有利于自己的信息，誤導(dǎo)消費(fèi)者。不正當(dāng)比較是指企業(yè)通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行不客觀、不實(shí)的比較，影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。商業(yè)詆毀是指企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意詆毀，從而達(dá)到削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額的目的。惡意誘導(dǎo)是指企業(yè)利用有誤導(dǎo)性的廣告詞語(yǔ)、語(yǔ)氣等來(lái)迷惑消費(fèi)者，以此達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者和侵害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。不正當(dāng)限制是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)自由，例如存在差別待遇、限制交易或不合理拒絕交易等。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則包括了平等自愿、誠(chéng)實(shí)信用、限制恰當(dāng)、公平競(jìng)爭(zhēng)、包容審慎等方面。平等自愿原則指對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為的判定應(yīng)該根據(jù)當(dāng)事人平等自愿的原則，大尊重當(dāng)事人的自由選擇。誠(chéng)實(shí)信用原則指在經(jīng)商活動(dòng)中需要秉持誠(chéng)實(shí)信用的精神，不得夸大實(shí)力、虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。限制恰當(dāng)原則是指在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中限制其他經(jīng)營(yíng)者的行為應(yīng)當(dāng)是必要且恰當(dāng)?shù)?。公平?jìng)爭(zhēng)原則則是指要求競(jìng)爭(zhēng)者在競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)中遵循公平、公正的原則，不得采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。包容審慎原則則是指在法律適用中對(duì)符合這一原則的經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行容忍和審慎處理。這些原則是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中需遵循的基本行為準(zhǔn)則。3.2不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要行為類型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要行為類型包括仿冒、虛假宣傳、有誤導(dǎo)、混淆消費(fèi)者的行為以及其他不正當(dāng)行為。其中，仿冒是指企業(yè)或個(gè)人使用與他人相同或相近的商號(hào)、商品包裝、裝潢等方式，以達(dá)到誤導(dǎo)或混淆消費(fèi)者的目的。虛假宣傳則是指企業(yè)或個(gè)人對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行虛假、夸大、誤導(dǎo)性宣傳，以達(dá)到消費(fèi)者誤導(dǎo)、誘騙的目的。另外，誤導(dǎo)也是影響消費(fèi)者權(quán)益的重要行為類型。誤導(dǎo)包括直接誤導(dǎo)和間接誤導(dǎo)。直接誤導(dǎo)是指企業(yè)或個(gè)人通過(guò)虛假宣傳、不實(shí)宣傳等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者。而間接誤導(dǎo)則是指企業(yè)或個(gè)人通過(guò)選擇營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品包裝等方式，使得消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)被誤導(dǎo)。除此之外，混淆消費(fèi)者的行為也是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的重要類型之一。例如，在商品標(biāo)識(shí)中使用他人已注冊(cè)的著名商標(biāo)、以及在廣告詞中使用其他企業(yè)商標(biāo)等方式都屬于混淆消費(fèi)者的行為。以上所列舉的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，都是對(duì)消費(fèi)者利益的侵犯。針對(duì)這些行為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，保障市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。3.3反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則中，最核心的原則就是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益。在互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的情況下，這一原則尤為重要。廣告主通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告來(lái)推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為則會(huì)削弱廣告主的推銷效果，從而對(duì)其合法權(quán)益造成損害。其次，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則還包括公平競(jìng)爭(zhēng)原則和信息公開透明原則。公平競(jìng)爭(zhēng)原則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，它要求市場(chǎng)參與者在遵守相關(guān)法律法規(guī)的前提下，平等地參與競(jìng)爭(zhēng)，避免濫用市場(chǎng)支配地位、操縱市場(chǎng)價(jià)格等不正當(dāng)手段。信息公開透明原則則要求市場(chǎng)參與者在競(jìng)爭(zhēng)中及時(shí)、充分地向公眾披露產(chǎn)品、服務(wù)的相關(guān)信息，防止虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者。除此之外，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的基本原則還包括保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、防止價(jià)格壟斷和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等原則。在互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為中，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益尤為重要，消費(fèi)者是市場(chǎng)的重要參與者，其合法權(quán)益受到損害將導(dǎo)致市場(chǎng)的不健康發(fā)展。因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，防止虛假?gòu)V告、夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。同時(shí)，應(yīng)該建立健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)管機(jī)制，以確保廣告投放的合法性和真實(shí)性。四、互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制4.1反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)廣告屏蔽行為的規(guī)制根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，廣告屏蔽行為屬于妨礙正常商業(yè)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為之一。法律規(guī)定，任何組織、個(gè)人不能在未經(jīng)廣告發(fā)布者許可的情況下，利用技術(shù)手段屏蔽合法廣告。根據(jù)法律規(guī)定，廣告屏蔽行為不僅需要承擔(dān)民事賠償責(zé)任，還可能面臨行政處罰或相關(guān)刑事責(zé)任。同時(shí)，依據(jù)《廣告法》和《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》等法規(guī)，對(duì)于惡意屏蔽廣告的行為，相關(guān)部門將會(huì)采取必要的技術(shù)手段予以防范和打擊。傳統(tǒng)的廣告發(fā)布方式受到互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的影響越來(lái)越大，必須加強(qiáng)監(jiān)管和防范措施。相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的監(jiān)管力度，建立健全反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律制度，加強(qiáng)對(duì)違法行為的打擊力度和處罰力度?？傊?，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的制約和規(guī)制，在促進(jìn)商業(yè)秩序和保護(hù)廣告投資者權(quán)益方面發(fā)揮了積極的作用。廣告主和廣告平臺(tái)也應(yīng)該履行相應(yīng)責(zé)任，做好合法廣告的發(fā)布和監(jiān)測(cè)工作，共同維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序。4.2廣告主和廣告平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中，廣告主和廣告平臺(tái)扮演著重要的角色。廣告主是投放廣告的一方，是廣告宣傳的發(fā)起者和最終受益者；廣告平臺(tái)是廣告服務(wù)的提供者，負(fù)責(zé)廣告的篩選、投放和監(jiān)管等職責(zé)。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，廣告主和廣告平臺(tái)都要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。首先，廣告主應(yīng)當(dāng)遵守廣告法律法規(guī)，不得發(fā)布虛假、夸大宣傳或者有欺騙、誤導(dǎo)性質(zhì)的廣告。同時(shí)，廣告主要對(duì)其委托的廣告平臺(tái)的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)或損害。廣告主還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告平臺(tái)提供的虛假信息負(fù)有合理審查義務(wù)。其次，對(duì)于廣告服務(wù)提供者即廣告平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其需要充分履行監(jiān)管職責(zé)。如需要審核廣告主的廣告內(nèi)容，把關(guān)廣告的真實(shí)性、合法性和道德性等方面的問(wèn)題，防范流量作弊、惡意廣告等違規(guī)行為。廣告平臺(tái)應(yīng)遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格自律，保證廣告的質(zhì)量、透明度和規(guī)范化。同時(shí)，廣告平臺(tái)還應(yīng)配合公安機(jī)關(guān)等有關(guān)部門，加強(qiáng)廣告的監(jiān)管和治理。對(duì)于虛假?gòu)V告、欺詐廣告、暴力血腥廣告等違法廣告，廣告平臺(tái)應(yīng)及時(shí)的屏蔽和處理，向有關(guān)部門進(jìn)行報(bào)告。此外，廣告平臺(tái)也需要加強(qiáng)用戶的信息保護(hù)，防止廣告加密等惡意行為對(duì)用戶信息造成泄露和損害。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中，廣告主和廣告平臺(tái)要共同配合，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，履行職責(zé)，確保廣告行業(yè)健康、規(guī)范地發(fā)展。4.3司法實(shí)踐中的案例分析在司法實(shí)踐中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的處理也取得了相應(yīng)的成果。例如，2018年山東濟(jì)南市對(duì)一家網(wǎng)絡(luò)科技公司進(jìn)行案件審理，該公司通過(guò)技術(shù)手段屏蔽了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，在該案中，法院判決該公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，須立即停止其互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為并承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。此案例成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為治理的里程碑事件。此外，針對(duì)廣告平臺(tái)和廣告主的責(zé)任與義務(wù)問(wèn)題，司法實(shí)踐中也進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)范。例如，阿里巴巴公司旗下的淘寶網(wǎng)于2016年公布了《淘寶網(wǎng)廣告投放規(guī)范》，從規(guī)范廣告主的誠(chéng)信守法行為、規(guī)范廣告內(nèi)容發(fā)布、保護(hù)消費(fèi)者利益等多個(gè)方面對(duì)廣告行為進(jìn)行監(jiān)管。同時(shí)，廣告發(fā)布平臺(tái)也應(yīng)該對(duì)所發(fā)布廣告的真實(shí)性、合法性進(jìn)行審核，若其未盡審查義務(wù)而導(dǎo)致廣告屏蔽，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任?？偟膩?lái)說(shuō)，通過(guò)司法實(shí)踐中的案例分析，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制得到有效的落實(shí)和檢驗(yàn)，廣告主和廣告平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起更多的責(zé)任和義務(wù)，這有助于減少?gòu)V告屏蔽對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的影響，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。4.4反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的效果評(píng)估本章主要研究了互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，其中4.4節(jié)是對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制效果的評(píng)估。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的影響，已有不少現(xiàn)有研究對(duì)其進(jìn)行了分析，這里將不再贅述。首先，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的規(guī)定旨在打擊一系列不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提供了堅(jiān)實(shí)的制度基礎(chǔ)。從實(shí)踐來(lái)看，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的有效落實(shí)，有利于減少互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為，提高廣告發(fā)布效率和推廣效果，同時(shí)也有助于優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)生態(tài)。其次，隨著反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制力度的逐年加強(qiáng)，廣告主和廣告平臺(tái)的責(zé)任也日益凸顯。廣告主需對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容符合法律要求，對(duì)存在問(wèn)題的廣告進(jìn)行整改或下架。廣告平臺(tái)則應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣告投放的管理和監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)不規(guī)范行為的處罰力度，如此方能更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)良性發(fā)展。再次，司法實(shí)踐中的案例分析表明，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制仍需不斷完善，尤其在涉及互聯(lián)網(wǎng)科技特性和法律適用等方面需要進(jìn)一步明確。此外，相關(guān)部門也應(yīng)加大研究和援助力度，探索新型的規(guī)制模式和創(chuàng)新性制度設(shè)計(jì)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。綜上所述，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制在維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。相信在各方巨大的努力下，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為問(wèn)題必將迎刃而解，為廣告行業(yè)持續(xù)、健康、創(chuàng)新的發(fā)展注入新的活力。五、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較5.1美國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制在美國(guó)，廣告屏蔽行為被視為商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，受到《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》、《計(jì)算機(jī)欺詐和濫用法》、《天真廣告法》等相關(guān)法律的規(guī)制。其中，最為重要的法規(guī)是《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》。該法規(guī)授權(quán)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）監(jiān)管美國(guó)商業(yè)活動(dòng)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，其中包括對(duì)廣告進(jìn)行虛假、誤導(dǎo)和欺騙性宣傳等行為的規(guī)定。在實(shí)踐中，美國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制聚焦于廣告的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，旨在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)。首先，該法規(guī)要求廣告必須真實(shí)、準(zhǔn)確、具有支持廣告主張的證據(jù)。其次，廣告需要清晰、明確地傳遞相關(guān)信息，并且不得誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者。因此，如果廣告涉及虛假宣傳，消費(fèi)者遭受了實(shí)際經(jīng)濟(jì)損失，F(xiàn)TC便有權(quán)處罰該廣告主。此外，美國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)還包括《計(jì)算機(jī)欺詐和濫用法》，該法律針對(duì)的是惡意軟件、間諜軟件和廣告過(guò)濾軟件等廣告屏蔽工具，regulatedandrequiressellerstoprovideaprocedureforcancelingongoingsubscriptions.總之，在美國(guó)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制著眼于廣告真實(shí)、準(zhǔn)確、不誤導(dǎo)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。這種法規(guī)體系兼顧了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)、廣告主的商業(yè)利益、消費(fèi)者的權(quán)益，有效促進(jìn)了美國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。5.2歐洲的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制歐洲的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制相較于美國(guó)和日本，在強(qiáng)制力度和法規(guī)的適用范圍上更為嚴(yán)格和全面。其中，歐盟的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制主要是由《歐盟競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)例》和《商標(biāo)法》組成。首先，歐盟競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)例設(shè)定了包括不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為在內(nèi)的各種反競(jìng)爭(zhēng)行為的禁止規(guī)定，對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行較為明確的定義和規(guī)定。例如，歐盟競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)例中規(guī)定了價(jià)格暴跌和貶低對(duì)手商標(biāo)的行為都屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這使得歐盟的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制在法規(guī)的適用、執(zhí)行和違約的處理上更加輕松和有力。其次，歐盟競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)例還要求企業(yè)必須忠實(shí)和正確地告知自身產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，歐盟的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制還規(guī)定了行業(yè)自律組織要發(fā)揮重要作用，將商業(yè)實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)化并實(shí)施自己的法規(guī)。值得一提的是，在歐洲，各成員國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制雖然在基本原則上與歐盟規(guī)定一致，但適用范圍和執(zhí)行方式都不同。具體而言，不少歐盟成員國(guó)對(duì)于特定領(lǐng)域和行業(yè)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制進(jìn)行了具體規(guī)定。例如，英國(guó)針對(duì)在線消費(fèi)者投訴設(shè)立了一套特殊的訴訟體系，防止不法商家通過(guò)虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者?？傊?，在歐洲，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制逐漸成為一種透明、有效和全面的法規(guī)體系，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展和合法競(jìng)爭(zhēng)的維護(hù)，都具有至關(guān)重要的作用。5.3日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制“5.3日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制”日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，包含在“經(jīng)濟(jì)法”中，最初確立于1947年。在這個(gè)法規(guī)制中，廣告屏蔽行為的規(guī)定較為嚴(yán)格。日本反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中規(guī)定，品牌商只要認(rèn)為某個(gè)廣告不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)就具有投訴的權(quán)利。一旦廣告被定性為不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)制作者的處罰非常嚴(yán)厲。由于日本消費(fèi)者對(duì)欺騙行為尤為反感，該法規(guī)制對(duì)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益起到了重要的作用。在日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中，品牌商對(duì)于廣告的管理和監(jiān)管起到了關(guān)鍵的作用。例如，品牌商可以對(duì)涉及其產(chǎn)品或服務(wù)的廣告進(jìn)行嚴(yán)格的審核和監(jiān)管，防止有誤導(dǎo)和虛假宣傳的廣告出現(xiàn)。此外，品牌商還可以向消費(fèi)者提供有關(guān)其產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息，以便消費(fèi)者作出知情決策。除了品牌商的維權(quán)外，日本政府也在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制中扮演著積極的角色。例如，政府可以對(duì)那些試圖抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)采取嚴(yán)厲的行政處罰措施，甚至可以要求其停業(yè)整頓。此外，政府還建立了監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)于違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰，保證了法規(guī)制的有效執(zhí)行。在總體上，日本的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制具有嚴(yán)格的法規(guī)和有效的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起到了積極的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，這一法規(guī)制是否能夠持續(xù)有效，還需要進(jìn)一步的研究和探討。六、總結(jié)與展望6.1研究成果總結(jié)本文旨在探究互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制，通過(guò)對(duì)相關(guān)法律條款和案例的分析，總結(jié)出以下研究成果：第一，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的法規(guī)制度尚不完善，需要加強(qiáng)對(duì)廣告屏蔽軟件、插件等軟件的管理和規(guī)范，采取合理的技術(shù)措施確保廣告的正常展示。第二，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為已經(jīng)成為廣告商和平臺(tái)方之間爭(zhēng)議的熱門話題，一些廣告商甚至通過(guò)構(gòu)建大量的虛假網(wǎng)站等手段繞過(guò)廣告屏蔽，進(jìn)一步加大了廣告屏蔽的不確定性和難度。因此，應(yīng)該加強(qiáng)法規(guī)的制定和完善，同時(shí)提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)和行業(yè)監(jiān)管力度，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的正常展示提供有力保障。第三，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的法律糾紛處理，我國(guó)相關(guān)法律規(guī)定尚不完善，需要加強(qiáng)與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的合作，借鑒其先進(jìn)的法律經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化我國(guó)商業(yè)法律體系和商業(yè)訴訟機(jī)制，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供良好的法律環(huán)境。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制雖然尚未完善，但是隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民法律意識(shí)的提高，相信在未來(lái)會(huì)有更多的法規(guī)出臺(tái)，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。6.2未來(lái)研究方向與建議在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告屏蔽行為的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制展開研究的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)了一些亟待解決的問(wèn)題和未來(lái)的研究方向。在此，我們給出以下建議：